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no goldfish | Literatur zum Thema Marketing
Mitarbeiter transportieren die Werte einer Marke genauso wie ein Produkt oder der
damit verbundene Service.
Und dennoch, kein Gebiet wird so sehr vernachlässigt wie das Aushängeschild des
Unternehmens. Nicht erst seit der Erfindung der Digitalkamera scheinen die Verant-
wortlichen hier ein großartiges Einsparpotential entdeckt zu haben. Menschen wer-
den vor den buntesten Hintergründen abgelichtet. Absurde Qualität verwandelt
Publikationen in Gruselkabinette. Vermeintlich professionelle Auftritte gleichen eher
Schnappschüssen für ein privates Fotoalbum oder Handyfotos aus der Pre-iPhone-
Ära.
Wieso würde man Millionen für Messen, Broschüren und Anzeigen ausgeben und
dann genau an diesem so greifbaren Ende sparen?
Das tun natürlich nicht alle. Es gibt sehr viele Beispiele dafür, dass integriertes
Marketing auch die Abbilder der Unternehmensvertreter einschließt. Insgesamt zeigt
sich eine vielfältige Ausprägung der Herangehensweise. Wir beschränken uns auf
einige interessante Beispiele.
Schöne Inkonsistenz:
Einzelne Aufnahmen sind durchaus fachmännisch. Nebeneinander gelegt wirken sie
wie Begegnungen aus fremden Welten.
Warum kann man sich nicht zumindest auf der Management-Seite eines großen
Konzerns für Farbe oder Schwarz-Weiß entscheiden (http://bit.ly/1v0UYke)? Vielleicht,
um die unterschiedlichen Marken, die unter einem Dach zu finden sind, zu betonen?
Unfertige Mühe:
Professionelle Aufnahme ohne letzten Schliff. Der Fotograf wählt unterschiedliche
Bildausschnitte und lässt das Gesamtbild unruhig wirken. Schade eigentlich. Die Welt
bräuchte mehr Geschick und ein ausgewogeneres Verhältnis zwischen leidenschaft-
licher Berufsausübung und gleichgültiger Lieferung.
Geheimnisvoller Schleier:
Warum überhauptTransparenz? Die Unschärfe, hinter der sich ein Mensch verbirgt,
weckt Neugierde. Aber doch bitte nicht wenn es um eine unserer Lieblingsmarken
geht (http://bit.ly/1v0V7E7). Bilder in der angemessenen Größe und Auflösung zu
liefern scheint auch für die Erfolgreichen eine mächtige Herausforderung zu sein.
Expressives Auftreten:
Wenn künstlerischer Ausdruck einer Persönlichkeit und das Unternehmen, das ver-
treten werden soll, irgendwie auf den ersten Blick nicht zusammen passen, dann mag
das Absicht sein, doch der Empfänger der Nachricht spürt eine unerklärliche Dis-
sonanz.
Manche Menschen werden von dem Fototermin überrascht, andere haben keine Zeit
sich auf ihn vorzubereiten, noch andere verfügen diesbezüglich über keinerlei Res-
sourcen oder Ziel. Vielleicht übertreiben wir hier ein wenig die Ausdehnung der Pro-
fessionalität. Aber: DerTeufel ist nun mal ein Eichhörnchen und mittelmäßig ist für
„no goldfish“ kein Maßstab. Ernsthaft integriertes Marketing ist doch gar nicht so
schwer. Man muss es nur wollen.
Nachtrag, 05. Februar 2015:
Die Beispiele für “Unfertige Mühe” und “Expressives Auftreten” sind in der Zwischen-
zeit leider gelöscht worden. Wenn Sie also etwas Entsprechendes finden, schreiben
Sie uns doch bitte an dialog@no-goldfish.de.
no-goldfish.de
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Am Weimarfloß 22
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  • 4. liefern scheint auch für die Erfolgreichen eine mächtige Herausforderung zu sein. Expressives Auftreten: Wenn künstlerischer Ausdruck einer Persönlichkeit und das Unternehmen, das ver- treten werden soll, irgendwie auf den ersten Blick nicht zusammen passen, dann mag das Absicht sein, doch der Empfänger der Nachricht spürt eine unerklärliche Dis- sonanz. Manche Menschen werden von dem Fototermin überrascht, andere haben keine Zeit sich auf ihn vorzubereiten, noch andere verfügen diesbezüglich über keinerlei Res- sourcen oder Ziel. Vielleicht übertreiben wir hier ein wenig die Ausdehnung der Pro- fessionalität. Aber: DerTeufel ist nun mal ein Eichhörnchen und mittelmäßig ist für „no goldfish“ kein Maßstab. Ernsthaft integriertes Marketing ist doch gar nicht so schwer. Man muss es nur wollen. Nachtrag, 05. Februar 2015: Die Beispiele für “Unfertige Mühe” und “Expressives Auftreten” sind in der Zwischen- zeit leider gelöscht worden. Wenn Sie also etwas Entsprechendes finden, schreiben Sie uns doch bitte an dialog@no-goldfish.de.
  • 5. no-goldfish.de Text & Verantwortung FREIWASSER Marketing Silvia Rak Am Weimarfloß 22 60431 Frankfurt am Main www.freiwasser-marketing.com Grafikdesign Annette Schindler Bismarckstraße 29 63065 Offenbach http://www.grafikdesign-schindler.de