Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

مرچندایزینگ و چیدمان

4.495 Aufrufe

Veröffentlicht am

این ستد شامل توضیحاتی در ارتباط با چیدمان مرچندایزینگ و پلانوگرام است
محمد قاضی زاده

Veröffentlicht in: Marketing

مرچندایزینگ و چیدمان

  1. 1. Merchandising ‫چیدهاى‬ ٍ ‫باسارآرایی‬ : Mhmd_ghazizadeh@yahoo.com : ir.linkedin.com/pub/Mohammad-Ghazizadeh/33/60/9b8/ By: M.Ghazizadeh
  2. 2. Merchandising ‫هزچٌذایشیٌگ‬ ‫ایي‬‫اصطالح‬‫تعاریف‬‫گًَاگًَی‬‫دارد‬‫اس‬‫قثيل‬،‫خزیذ‬‫تَسیع‬ٍ‫فزٍش‬‫کاال‬‫در‬ ‫سطح‬ُ‫خزد‬،‫فزٍضی‬‫ًوایص‬‫کاال‬‫در‬‫سهاى‬ٍ‫هکاى‬‫هٌاسة‬‫تا‬ُ‫استفاد‬‫اس‬ ‫تثليغات‬ٍ‫طزح‬‫ّای‬،‫تطَیقی‬ِ‫عزض‬‫جذاب‬ٍ‫در‬‫هعزض‬‫دیذ‬‫قزار‬‫دادى‬‫کاال‬ ‫در‬ُ‫فزٍضگا‬..‫ّوچٌيي‬ِ‫ت‬‫ًَعی‬‫اس‬‫فعاليت‬‫ّای‬‫تاساریاتی‬ِ‫گفت‬‫هی‬‫ضَد‬ِ‫ک‬ ‫در‬‫آى‬‫اس‬‫ضْزت‬ٍ‫اعتثار‬‫یک‬‫تزًذ‬‫تزای‬‫فزٍش‬‫هحصَل‬‫دیگزی‬ُ‫تْز‬‫هی‬ ‫تزًذ‬.‫هاًٌذ‬‫لثاس‬‫ّای‬‫ًسکار‬.NASCAR
  3. 3. ‫خرید‬ ‫به‬ ‫تصوین‬ ‫روی‬ ‫هرچندایزینگ‬ ‫تاثیر‬ ‫تصوين‬ ‫رٍی‬ ‫هزچٌذایشیٌگ‬ ‫تاثيز‬ ِ‫ک‬ ‫است‬ ُ‫داد‬ ‫ًطاى‬ ‫جْاًی‬ ‫تحقيقات‬ ‫است‬ ‫سیز‬ ‫ضزح‬ ِ‫ت‬ ‫هختلف‬ ‫هحصَالت‬ ‫خزیذ‬ ِ‫ت‬: 1-‫پَضاک‬87% 2-‫غذایی‬ ‫هَاد‬87% 3-‫آرایطی‬ ‫لَاسم‬69% 4-‫ّا‬ ‫ًَضيذًی‬66% 5-ِ‫رٍسًاه‬ ٍ ‫کتاب‬58% 6-‫دارٍیی‬ ‫هَاد‬49% 7-‫سيگار‬33%
  4. 4. ‫فزٍش‬ ِ‫ًقط‬ ‫در‬ ‫تثليغات‬ ٍ ‫هزچٌذایشیٌگ‬ ‫اصلی‬ ‫پاراهتزّای‬ •‫هکاى‬:‫تطخيص‬ِ‫ًقط‬‫داغ‬ٍ‫پز‬‫رفت‬ٍ‫آهذ‬ •‫تاثيز‬:‫اًذاسُ،رًگ‬ٍ‫هَقعيت‬;ِ‫تزجست‬‫تَدى‬ •‫قيوت‬:‫قيوت‬‫درست‬‫فزٍش‬ِ‫ک‬ِ‫ت‬‫ٍضَح‬‫قاتل‬ُ‫هطاّذ‬‫تاضذ‬ •‫ارتقا‬:‫خَب‬‫ًوایص‬‫دادى‬،‫هحصَل‬ِ‫راتط‬‫خَب‬‫تا‬ُ‫فزٍضٌذ‬+ ‫قاتل‬ُ‫هطاّذ‬‫تَدى‬‫کاال‬ٍِ‫ت‬‫آساًی‬‫در‬‫دستزس‬‫تَدى‬ •‫دستزسی‬:‫هَجَدی‬‫کافی‬‫تزای‬‫فزٍش‬‫هعوَلی‬ •‫ثثات‬:‫هزچٌذایشیٌگ‬‫ضوا‬‫تزای‬‫هذت‬‫طَالًی‬‫تاقی‬‫خَاّذ‬‫هاًذ‬
  5. 5. ‫گزام‬ ًَ‫پال‬ ِ‫ًقط‬‫ای‬‫است‬ِ‫ک‬ُ‫جایگا‬ٍ‫ًَع‬‫قزار‬‫گيزی‬‫کاالّا‬‫را‬‫در‬‫یک‬ُ‫فزٍضگا‬ ِ‫،قفس‬ٍ‫یا‬‫استٌذ‬‫ّای‬‫هحصَلی‬‫ًطاى‬‫هی‬‫دّذ‬. ًَ‫پال‬‫گزام‬‫در‬‫قالة‬‫یک‬،‫جذٍل‬‫تصَیز‬ٍ‫یا‬ِ‫ًقط‬‫فزٍضگاّی‬‫در‬ ‫اختيار‬‫تين‬‫هزچٌذایشیٌگ‬‫در‬‫راستای‬‫افشایص‬‫تاثيز‬‫تصزی‬ِ‫تست‬ ‫تٌذی‬‫هحصَالت‬(،‫رًگ‬‫ًَع‬ِ‫تست‬‫تٌذی‬ٍ...)،‫کٌار‬‫ّن‬‫قزار‬‫گيزی‬ ‫کاالّای‬‫هکول‬(‫تزای‬‫یادآٍری‬‫هطتزی‬ٍ‫تزغية‬‫ٍی‬ِ‫ت‬‫خزیذ‬‫کاالّای‬ ‫هکول‬‫؛‬‫هثل‬‫کٌار‬‫ّن‬‫قزار‬‫دادى‬‫چای‬ٍ‫قٌذ‬)،‫هزتة‬،‫تَدى‬‫هعزفی‬ ‫هحصَالت‬‫جذیذ‬....‫قزار‬‫هی‬‫گيزد‬.
  6. 6. َُ‫ضي‬‫چيذهاى‬‫کزدى‬‫تز‬‫اساس‬ ‫ّز‬ٍُ‫گز‬‫هحصَل‬ٍ‫تزًذ‬ٍ‫ّز‬ ‫ًَع‬ِ‫ًقط‬‫فزٍش‬‫سیي‬‫پس‬‫تا‬ ‫هعزفی‬‫ّز‬‫تزًذ‬‫جذیذ‬‫در‬‫اختيار‬ ‫ٍیشیتَر‬‫ّای‬،‫فزٍش‬‫هزچٌذایشر‬ ٍ‫ًوایٌذگاى‬‫ها‬‫در‬‫فزٍضگاّْای‬ ُ‫سًجيز‬‫ای‬‫قزار‬‫خَاّذ‬‫گزفت‬. ًَ‫پال‬‫گزهيٌگ‬ِ‫ت‬‫ها‬‫در‬‫هعزفی‬ ‫هحصَالت‬،‫جذیذ‬‫تْتز‬‫ًطاى‬ ‫دادى‬،‫هحصَالتواى‬‫فزٍش‬ ‫ضزتذری‬ٍ‫فزٍش‬‫تز‬‫اساس‬ ِ‫حاضي‬‫سَد‬‫کوک‬‫ضایاًی‬‫خَاّذ‬ ‫ًوَد‬. Planogramming & visual Merchandising
  7. 7. POSM&POP ‫ًقاط‬ ‫در‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫ابشارّای‬ ‫فزٍش‬ ٍ ‫خزید‬
  8. 8. Point of Purchase (POP) ‫خرید‬ ‫نقطه‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ِ‫ب‬‫ابشارّای‬‫تزٍیجی‬‫اطالق‬‫هی‬‫ضَد‬ِ‫ک‬‫در‬ِ‫ًقط‬‫فزٍش‬‫در‬ُ‫خزد‬‫فزٍضی‬‫ّا‬‫جْت‬‫جلب‬ ِ‫تَج‬‫هطتزی‬ِ‫ب‬‫یک‬‫پیطٌْاد‬‫تزٍیجی‬‫خاظ‬ِ‫ب‬‫کار‬‫هی‬‫رًٍد‬.‫ایي‬‫ابشار‬‫تبلیغاتی‬‫در‬ِ‫ًقط‬ ‫خزید‬ٍ‫عوَها‬‫در‬‫هجاٍرت‬‫صٌدٍق‬‫قزار‬ُ‫داد‬‫هی‬‫ضًَد‬ٍ‫ضاهل‬ِ‫بست‬،‫ّا‬،‫عالئن‬‫استٌدّای‬ ‫ًوایص‬‫هحصَل‬‫کَچک‬ٍ...‫ّستٌد‬ٍ‫گاّی‬‫اطالعات‬‫تکویلی‬‫در‬ِ‫رابط‬‫با‬‫هحصَالت‬‫را‬‫ًیش‬ ‫جْت‬‫تزغیب‬‫هطتزیاى‬ِ‫ب‬‫خزید‬ِ‫لحظ‬،‫ای‬‫در‬‫اختیار‬‫هی‬‫گذارًد‬. points of sales Material (POSM) ‫فروش‬ ‫نقطه‬ ‫در‬ ‫تبیلغاتی‬ ‫اقالم‬ ِ‫ب‬‫اقالم‬‫تبلیغاتی‬ِ‫گفت‬‫هی‬‫ضَد‬ِ‫ک‬ِ‫ب‬‫هٌظَر‬‫افشایص‬‫فزٍش‬ٍ‫یا‬‫هعزفی‬‫هحصَالت‬‫جدید‬ ِ‫ب‬‫کار‬ِ‫گزفت‬‫هی‬‫ضَد‬(‫هاًٌد‬‫عالئوی‬ِ‫ک‬‫در‬‫بیزٍى‬ُ‫فزٍضگا‬‫ًصب‬‫هی‬‫ضَد‬،،‫ٍیتزیي‬ ‫کاًتزّای‬،‫تبلیغاتی‬ِ‫قفس‬‫ّای‬‫ًوایص‬‫هحصَل‬ٍ...)
  9. 9. ‫دًگلز‬
  10. 10. Shelf Sticker , Shelf Talker , Sign holder ‫تاکز‬ ‫ضلف‬ ٍ ‫ٍابلز‬ ،‫استیکز‬ ‫ضلف‬
  11. 11. ‫قدی‬ ‫ّای‬ ‫استٌد‬-ُ‫ایستاد‬
  12. 12. ‫رٍهیشی‬ ‫ّای‬ ‫استٌد‬
  13. 13. ‫استٌد‬/‫خاظ‬ ‫ّای‬ ‫کود‬
  14. 14. ‫درٍى‬ ‫ّای‬ ‫ًوایطگز‬‫فزٍضگاّی‬
  15. 15. ِ‫ضیط‬ ‫رٍی‬ ‫استیکز‬
  16. 16. ‫فلکسی‬ َ‫تابل‬
  17. 17. ‫ای‬ ًِ‫دارٍخا‬ ‫آٍیش‬
  18. 18. ‫دًداًپشضکاى‬ ‫هطب‬ ‫ّای‬ َ‫تابل‬
  19. 19. ‫ًوایطگاّی‬ ‫آپ‬ ‫رٍل‬/‫ساختواى‬ ٍ‫راّز‬ ‫ّا‬ ‫کلیٌیک‬ ٍ ‫پشضکاى‬ ‫دًداى‬

×