2. Сухие
цифры.*
320.000.000
рублей
в
месяц
Затраты
на
продвижение
накрученных
запросов
230.000.000
рублей
в
месяц
Затраты
на
неудачные
попытки
войти
в
топ10
по
конкурентным
запросам
Кто
все
эти
люди?
За
что
они
платят?
*Оценка аналитического отдела WebEffector на основе анализа рынка покупных ссылок
3. Ответ.
За
неправильно
подобранное
Семантическое
Ядро.
Грамотная
работа
над
ключевыми
словами
–
50%
успеха
кампании!
4. Предпосылки
для
работы
с
большим
СЯ.
1. Увеличение
длины
запроса.
2. Накрутка
статистики
популярности
КС.
3. Рост
конкуренции
по
конкурентным
запросам.
4. Введение
региональной
выдачи.
5. Увеличение
длины
запроса.
Причины.
Причина
1.
Поисковые
подсказки.
20-‐30%
переходов
идет
с
подсказок!
7. Увеличение
длины
запроса.
Причины.
Причина
3.
Рост
числа
опытных
пользователей.
Средняя
длина
запроса
выросла
с
1.2
до
3
слов!*
*hkp://download.yandex.ru/company/yandex_on_content_autumn_2009.pdf
8. Накрутка
статистики.
• Миллионы
запросов
от
роботов
в
сутки
• Борьба
с
распознаванием
роботов,
маскировка
под
пользователей
• Положительная
обратная
связь
• Непрофессиональные
оптимизаторы
• Неграмотные
клиенты
• Мошенники
и
кликеры
9. Рост
конкуренции.
• Увеличение
стоимости
продвижения
(в
1.5-‐2
раза
каждый
год)
• Борьба
с
SEO-‐индустрией,
временные,
технологические
фильтры
• Введение
поведенческих
факторов,
положительная
обратная
связь
• Снижение
эффективности
классического
SEO,
рост
популярности
трафиковых
и
гибридных
продуктов
10. Промежуточные
итоги.
За
последние
несколько
лет
средняя
длина
запроса
выросла
в
несколько
раз
и
составляет
3
слова.
Все
популярные
запросы,
а
также
большинство
запросов
средней
популярности,
сильно
накручены
роботами,
отличить
запрос-‐«пустышку»
от
обычного
запроса
очень
сложно.
Стоимость
продвижения
(SEO
/
контекстная
реклама)
по
коротким
популярным
словам
растет
на
50-‐100%
в
год,
единственный
выход
для
молодых
клиентов
без
больших
бюджетов
–
продвижение
по
большому
количеству
низкочастотных
запросов.
1)
2)
3)
Кто виноват, понятно. Что делать?
11. Задачи
при
составлении
СЯ.
Работать!
• Упор
на
низко
и
среднеконкурентные
запросы,
плавное
подключение
популярных
слов
• Анализ
геозависимости
и
сезонности
запросов
• Анализ
накрученности
запросов,
отсев
«пустышек»
• Оценка
CPC,
прогнозирование
количества
трафика
и
стоимости
продвижения
• Держим
руку
на
пульсе
–
анализ
подсказок,
поисковых
трендов,
информации
с
оффлайна
• Работа
со
статистикой,
отсев
неэффективных
запросов,
добавление
эффективных
12. Пример.
bdbd.ru
• Более
300
ключевых
слов
• Ссылочный
бюджет
более
700.000
руб/м
• Заявок
от
клиентов
–
10-‐15
в
сутки
• 30
ключевых
слов
• Ссылочный
бюджет
75.000
руб/м
• Заявок
от
клиентов
–
25-‐30
в
сутки
13. Обзор
инструментария.
А если лениво?
1. Статистика
поисковых
систем
• Яндекс.Вордстат
• Статистика
Рамблера
2. Статистика
LiveInternet
3. Готовые
базы
4. Специализированный
софт
5. Системы
автоматического
продвижения
сайтов
15. Итоговое
сравнение
инструментов.
Подробное описание инструментов, а также оптимальный алгоритм
составления СЯ изложены в материалах конференции.
16. Выводы.
СЯ
–
50%
успешной
кампании
СЯ
требует
постоянного
мониторинга
и
коррекции
Работу
по
составлению
СЯ
рекомендуется
автоматизируется
1)
2)
3)
17.
Спасибо
за
внимание!
Приглашаем
бета-‐тестеров
продвижения
с
оплатой
по
трафику!
www.webeffector.ru
Заявки
оставлять
на
стенде
(+300
рублей
на
счет,
+1
к
карме)
или
по
адресу
beta@webeffector.ru
