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Location based Services
& Location based Marketing
Bonn, 09.04.2013
Nico Zorn
saphiron GmbH
Über Saphiron
Saphiron ist eine unabhängige Management- und Strategie-
beratung in den Bereichen Online-Marketing und E-Co...
Mandate
HANDEL UND E-COMMERCE
BAUR
Carl Knauber Holding
COOP Schweiz
Galeria Kaufhof
REWE Group
Rossmann
Sealand
OTTO
Tchi...
Über den Referenten
 Mitgründer und Partner, Saphiron GmbH
 Online-Marketing und E-Commerce seit 1999
 Autor, Referent,...
Agenda
 Einführung / Hintergrund
 Location based Marketing
 Social Location Marketing
 Fazit / Ausblick
EINFÜHRUNG
Eine Definition
Location based Services (LBS) sind mobile Dienste, die unter
Zuhilfenahme von positionsabhängigen Daten sp...
Zwei Arten von LBS
Locations based Services lassen sich in zwei Dienstarten
aufteilen:
1. Reaktive standortbezogenen Diens...
Ortsbestimmung (1/3)
9
Drei der gebräuchlichsten Methoden der Standortbestimmung:
1. GPS(-A)
 Positionsbestimmung mit Hil...
Ortsbestimmung (2/3)
10
3. Wi-Fi based positioning System
 funktioniert ähnlich wie GSM-Ortung,
basiert aber auf WLAN-Sig...
Hintergrund: Geofencing
11
 Geography (Geographie) Fence (Zaun)
 Aktion wird ausgelöst, wenn lokalisiertes Objekt vorab
...
LBS in Zahlen
12
 Anteil der US-Bürger, die ortsbezogene Informationan /
Dienste abrufen, hat sich im Vergleich zum Vorja...
Die Wachstumstreiber: Smartphones
13
Die Wachstumstreiber: Smartphones / Tablets
14
Die Wachstumstreiber: Apps
15
Die Wachstumstreiber: Mobile Advertising
16
Werbeausgaben im Segment Mobile Advertising weltweit
(in Milliarden US-Dollar)
Die Wachstumstreiber
17
 zunehmende Verbreitung von Smartphones und Tablets,
Feature Phones mit GPS-Funktion
 App Stores...
LBS Anwendungen nach Einsatzbereichen
18
Yücel 2010 (in Anlehnung
an Laurent Claverotte)
Google Maps - der „Klassiker“
19
 Darstellung von Geschäften in der Umgebung
 Zusatzinformationen wie Telefon-Nummer, Ad...
MyTaxi: Taxibestellung ohne Anruf
20
Apple Erinnerungen
21
 To Do App in iOS
 Ortsbezogene Erinnerungen
(„Geofencing“)
 „Erinnere mich an die
Milch, wenn ic...
Beispiel Stuffle
22
Foto: Stuffle.it
 „Flohmarkt auf dem iPhone“
 Nutzer können eigene Angebote
einstellen und mit Verkä...
Beispiel Zombies, Run!
23
 Location Based Game
 BBC NEWS - “The only way to save
yourself is to run for real.”
 beim Jo...
Beispiel MyTown 2
24
 Location Based Social Game
 New York Times: „MyTown Turns the
Real World into Monopoly“
 In (echt...
LBS: Chancen und Risiken
25
Chancen
hohe Kontextsensivität
= hohe Relevanz / Akzeptanz
auf Nutzerseite
Risiken
attraktive ...
LBS und die Mißbrauchsmöglichkeiten (1/2)
Zeit Online 2011
LBS und die Mißbrauchsmöglichkeiten (2/2)
Screenshot: Pleaserobme.com
LOCATION BASED MARKETING
Was ist Location Based Advertising?
29
“LBA refers to marketer-controlled information
specially tailored for the place whe...
Das ist Location Based Advertising:
30
Das ist Location Based Advertising:
31
Das ist Location Based Advertising:
32
Das ist Location Based Advertising:
33
Was ist neu?
34
Location Based Advertising is “Marketer-controlled
information customized for recipients' geographic
posit...
Was ist neu?
35
“We are approaching a time when the ability will exist
to contact individuals at any time, at any place.“
...
Location Based Advertising - Markthintergrund
36
 Weltweite Markt für LBA in 2010: 588 Millionen USD
– entspricht 18,5 Pr...
Location Based Advertising - Markthintergrund
37
 Weltweite Markt für LBA in 2010: 588 Millionen USD
– entspricht 18,5 Pr...
Steigende Nutzerakzeptanz
38
Gängige LBA-Formen
39
 Messaging
 Display
 Local Search
Gängige LBA-Formen: Messaging
40
 Versand von SMS, MMS oder Push-Nachrichten auf Basis der
Geo-Information
 Geräteunabhä...
Gängige LBA-Formen: Display
41
 Ortsbezogene Banneranzeigen auf mobilen Websites oder in
Apps
 Geräteunabhängig
 Opt-In...
Gängige LBA-Formen: Search
42
 Text oder Displayanzeigen in den Suchergebnissen auf
mobilen Endgeräten
– auch: Verzeichni...
43
“Most people would agree that a mobile searcher is
more of an intent-based searcher: more likely to be
lokking to compl...
Location Based Ad Ecosystem
44
Grafik: Ben Allen / locationawhere.com
LBA-Anbieter in Deutschland (1/2)
45
 Schaltung von ortsbezogenen Text- und Grafikanzeigen
 Google Places: Verzeichnis f...
LBA-Anbieter in Deutschland (2/2)
46
 Gutscheine und Rabatte für Geschäfte in der Umgebung
 Tochterunternehmen von E-Plu...
Anwendung in der Marketingpraxis (1/2)
47
 Wie kann die Relevanz der Kommunikation mittels Location
Based Services erhöht...
Anwendung in der Marketingpraxis (2/2)
48
 Können Location Based Services / -Kampagnen um
Spielmechanismen ergänzt werden...
49
“The only really useful communications tools are
those that create better relationships.“
Joanne Jacobs
SOCIAL LOCATION MARKETING
Mobile Geosocial Network Services
51
 Tools die es ermöglichen, den aktuellen Aufenthaltsort seinen
Freunden / Bekannten ...
Ein Alptraum?
52
The Database of Intentions
53
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Twitter
Foursquare
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Welche Apps sind relevant?
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Motivationen der Nutzer
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Warum nutzen Sie Social Location Apps?
Grafik: Eigene Darrstellung, Zahlen von Beyond 2012
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Beispiel: Foursquare (1/3)
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 „Teile Deine Erfahrungen, entdecke was
in der Nähe ist, finde, was Du suchst“
 Social Loc...
Beispiel: Foursquare (2/3)
57
 Integration von Facebook und Twitter
– Check-Ins können automatisch
veröffentlicht werden
...
Beispiel: Foursquare (3/3)
58
Foursquare: Prozessablauf eines Check-Ins
59
Yücel 2010
Anwendung von Social Location Tools im
Marketing (1/2)
60
 Kundenbindung
– Belohnung von Stammkunden mit Rabatten,
Gutsch...
Anwendung von Social Location Tools im
Marketing (2/2)
61
 Branding / Viralität: Check-Ins können
Freunde und Bekannte de...
62
„Location-based mobile services like Foursquare are at
the cutting edge of a transformation in the way offline
business...
FAZIT & AUSBLICK
Fazit
64
 Location Based Services können die Relevanz der
Kommunikation erhöhen und Mehrwerte für Nutzer bieten
 Lokalis...
Ausblick
65
 Augmented Reality: Weitere
Verschmelzung von Virtualität und
Realität
 Near Field Communication (NFC)
ermög...
Ausblick: Indoor Navigation
66Foto: Spiegel Online
Ausblick
67
 Gamification und Location-based mobile Gaming: Loyalty,
Lernprogramme,
 Smartere Smartphones,
bessere Akkus...
Nico Zorn
Partner
Bundeskanzlerplatz 2-10
53113 Bonn
Tel.: +49 (0)228 -286 98 82 -2
E-Mail: nz@saphiron.de
Xing: www.xing....
LITERATUREMPFEHLUNGEN
Literaturempfehlungen (1/2)
Social Location Marketing: Erreichen Sie Ihre
Kunden mit Lokalisierungsdiensten
Simon Salt
Add...
Literaturempfehlungen (2/2)
Das Potenzial von Location-based Services für
das mobile Marketing von lokalen Geschäften
und ...
QUELLENVERZEICHNIS
Quellen (1/2)
 AdWeek (Hrsg.) (2011): Foursquare Says 10 Million Members Have Embraced the Check In,
Internet: http://www...
Quellen (2/2)
 New York Times (Hrsg.) (2010), Starbucks Fans Can Become ‘Baristas’ on Foursquare
Internet: http://bits.bl...
Nico Zorn
Partner
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Location based Marketing und Location based Marketing (Workshop)

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Veröffentlicht am

Workshopslides: Location based Marketing und Location based Advertising (2013)

Agenda:

- Einführung: Location based Services
- Location based Marketing: Markthintergrund, Trends, Anbieter und Anwendungsbeispiele
- Social Location Marketing: Hintergrund, "The Database of Intentions", Anwendungsbeispiele
- Fazit / Ausblick

Veröffentlicht in: Business
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Location based Marketing und Location based Marketing (Workshop)

  1. 1. Location based Services & Location based Marketing Bonn, 09.04.2013 Nico Zorn saphiron GmbH
  2. 2. Über Saphiron Saphiron ist eine unabhängige Management- und Strategie- beratung in den Bereichen Online-Marketing und E-Commerce.  Entwicklung, Umsetzung und Optimierung von Online- Strategien, Prozessen und Geschäftsmodellen  Gegründet in 2008 mit Sitz in Bonn  Partnerstruktur und Führung durch Inhaber  Branchenfokus: Distanzhandel und Medien www.saphiron.de
  3. 3. Mandate HANDEL UND E-COMMERCE BAUR Carl Knauber Holding COOP Schweiz Galeria Kaufhof REWE Group Rossmann Sealand OTTO Tchibo Direct TUI Deutschland MEDIEN Landwirtschaftsverlag Georg Thieme Verlag Stollfuß Verlag Südkurier Verlag Wolters Kluwer Deutschland SONSTIGE Central Krankenversicherung Deutsche Post Deutsche Telekom EUROPA Versicherung Media Ventures Miele Verbatim
  4. 4. Über den Referenten  Mitgründer und Partner, Saphiron GmbH  Online-Marketing und E-Commerce seit 1999  Autor, Referent, Keynote-Speaker und Lehrbeauftragter  u.a. Steinbeis Hochschule Berlin, DDA, Siegfried Vögele Institut, Management Forum Starnberg Kontakt Tel.: +49 (0)228 – 286 98 82 -0 E-Mail: nz@saphiron.de
  5. 5. Agenda  Einführung / Hintergrund  Location based Marketing  Social Location Marketing  Fazit / Ausblick
  6. 6. EINFÜHRUNG
  7. 7. Eine Definition Location based Services (LBS) sind mobile Dienste, die unter Zuhilfenahme von positionsabhängigen Daten spezifische Informationen bereitstellen. 7
  8. 8. Zwei Arten von LBS Locations based Services lassen sich in zwei Dienstarten aufteilen: 1. Reaktive standortbezogenen Dienste Dienstnutzer fordert den Service explizit an. 2. Proaktive standortbezogenen Dienste Reagiert auf bestimmte Ereignisse des Dienstnutzers. 8
  9. 9. Ortsbestimmung (1/3) 9 Drei der gebräuchlichsten Methoden der Standortbestimmung: 1. GPS(-A)  Positionsbestimmung mit Hilfe von Satelliten  relativ genau (~8 m)  nicht in jedem Gerät verfügbar  funktioniert nicht oder nur eingeschränkt in Gebäuden 2. Cell based Positioning:  Positionsbestimmung mit Hilfe von Mobilfunksendemasten  sehr schnell, aber ungenau (100m bis 15 km!)  in jedem Handy / Smartphone verfügbar  funktioniert auch in Gebäuden
  10. 10. Ortsbestimmung (2/3) 10 3. Wi-Fi based positioning System  funktioniert ähnlich wie GSM-Ortung, basiert aber auf WLAN-Signale  setzt Kenntnis der WLAN-Stand- orte voraus  relativ genau, zwischen 10 bis 100 Meter  geeignet für Ballungszentren, insbesondere für den Einsatz in Gebäuden
  11. 11. Hintergrund: Geofencing 11  Geography (Geographie) Fence (Zaun)  Aktion wird ausgelöst, wenn lokalisiertes Objekt vorab definierten Bereich verlässt oder betritt  Beispiel: Werbung für Café innerhalb der Geofence, keine Werbung außerhalb des Bereichs Foto: acquisio.com
  12. 12. LBS in Zahlen 12  Anteil der US-Bürger, die ortsbezogene Informationan / Dienste abrufen, hat sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt (2011: 23%, 2012: 41%) 1  Anteil der US-Bürger, die Geosocial-Services nutzen, ist von 4% in 2011 auf 10% in 2012 angestiegen 1  Juniper Research: Mit LBS werden im Jahr 2014 Erlöse über 12,7 Mrd. $ erzielt 2 1 vgl. PEW Internet, 2012 2 vgl. Juniper Research 2010
  13. 13. Die Wachstumstreiber: Smartphones 13
  14. 14. Die Wachstumstreiber: Smartphones / Tablets 14
  15. 15. Die Wachstumstreiber: Apps 15
  16. 16. Die Wachstumstreiber: Mobile Advertising 16 Werbeausgaben im Segment Mobile Advertising weltweit (in Milliarden US-Dollar)
  17. 17. Die Wachstumstreiber 17  zunehmende Verbreitung von Smartphones und Tablets, Feature Phones mit GPS-Funktion  App Stores erleichtern die Installation von neuen Programmen  sinkende Tarife für die mobile Internetnutzung  steigende Werbeausgaben im mobilen Bereich bieten Erlösmöglichkeiten für LBS  zunehmend präzisere Lokalisierungstechniken
  18. 18. LBS Anwendungen nach Einsatzbereichen 18 Yücel 2010 (in Anlehnung an Laurent Claverotte)
  19. 19. Google Maps - der „Klassiker“ 19  Darstellung von Geschäften in der Umgebung  Zusatzinformationen wie Telefon-Nummer, Adresse, 3D- Ansichten, Street View
  20. 20. MyTaxi: Taxibestellung ohne Anruf 20
  21. 21. Apple Erinnerungen 21  To Do App in iOS  Ortsbezogene Erinnerungen („Geofencing“)  „Erinnere mich an die Milch, wenn ich im Super- markt bin“
  22. 22. Beispiel Stuffle 22 Foto: Stuffle.it  „Flohmarkt auf dem iPhone“  Nutzer können eigene Angebote einstellen und mit Verkäufern Kontakt aufnehmen / Preis verhandeln
  23. 23. Beispiel Zombies, Run! 23  Location Based Game  BBC NEWS - “The only way to save yourself is to run for real.”  beim Joggen virtuelle Gegenstände sammeln und vor Zombies fliehen
  24. 24. Beispiel MyTown 2 24  Location Based Social Game  New York Times: „MyTown Turns the Real World into Monopoly“  In (echte) Geschäfte einchecken, Geschäft virtuell kaufen und Miete von anderen Nutzern erhalten  Über 3.5 Mio. Nutzer 1 1 Booyah 2012
  25. 25. LBS: Chancen und Risiken 25 Chancen hohe Kontextsensivität = hohe Relevanz / Akzeptanz auf Nutzerseite Risiken attraktive Dienste effizienteres Marketing Missbrauchsmöglichkeiten = sinkende Nutzerakzeptanz (Datenschutzbedenken) Informationsüberflutung = sinkende Nutzerakzeptanz politische Regulierungen
  26. 26. LBS und die Mißbrauchsmöglichkeiten (1/2) Zeit Online 2011
  27. 27. LBS und die Mißbrauchsmöglichkeiten (2/2) Screenshot: Pleaserobme.com
  28. 28. LOCATION BASED MARKETING
  29. 29. Was ist Location Based Advertising? 29 “LBA refers to marketer-controlled information specially tailored for the place where users access an advertising medium.” Bruner, Kumar 2007
  30. 30. Das ist Location Based Advertising: 30
  31. 31. Das ist Location Based Advertising: 31
  32. 32. Das ist Location Based Advertising: 32
  33. 33. Das ist Location Based Advertising: 33
  34. 34. Was ist neu? 34 Location Based Advertising is “Marketer-controlled information customized for recipients' geographic positions and received on mobile communication devices.” Bruner, Kumar 2007
  35. 35. Was ist neu? 35 “We are approaching a time when the ability will exist to contact individuals at any time, at any place.“ Bruner, Kumar 2007
  36. 36. Location Based Advertising - Markthintergrund 36  Weltweite Markt für LBA in 2010: 588 Millionen USD – entspricht 18,5 Prozent des Gesamtmarkts für mobile Werbung  Pyramid Research: Prognose für 2015: 6,2 Mrd USD 1 – 35% des Gesamtmarkts für mobile Werbung  Global Industry Analysts: Prognose für 2017: 12.8 Mrd USD 2 1 MediaPost 2011 2 SFGate 2011
  37. 37. Location Based Advertising - Markthintergrund 37  Weltweite Markt für LBA in 2010: 588 Millionen USD – entspricht 18,5 Prozent des Gesamtmarkts für mobile Werbung  Pyramid Research: Prognose für 2015: 6,2 Mrd USD 1 – 35% des Gesamtmarkts für mobile Werbung  Global Industry Analysts: Prognose für 2017: 12.8 Mrd USD 2 1 MediaPost 2011 2 SFGate 2011
  38. 38. Steigende Nutzerakzeptanz 38
  39. 39. Gängige LBA-Formen 39  Messaging  Display  Local Search
  40. 40. Gängige LBA-Formen: Messaging 40  Versand von SMS, MMS oder Push-Nachrichten auf Basis der Geo-Information  Geräteunabhängig (Kombination von Cell- based Positioning mit Geo-Fencing)  keine App erforderlich (SMS / MMS)  (relativ) hohe Kosten  Opt-In muss vorliegen Foto: mashable.com / Darwin Bell, Flickr
  41. 41. Gängige LBA-Formen: Display 41  Ortsbezogene Banneranzeigen auf mobilen Websites oder in Apps  Geräteunabhängig  Opt-In ist nicht notwendig Foto: googlemobileads.blogspot.de
  42. 42. Gängige LBA-Formen: Search 42  Text oder Displayanzeigen in den Suchergebnissen auf mobilen Endgeräten – auch: Verzeichniss- / Premiumeinträge (z.B. Google Places)  Lokalisierung via GPS / WLAN, Anhand der Suchanfrage („Restaurant in Bonn“) oder manuelle Standordeingabe des Nutzers
  43. 43. 43 “Most people would agree that a mobile searcher is more of an intent-based searcher: more likely to be lokking to complete an action in the very short term, as opposed to the information-gathering mode that you typically see on on the desktop.” Janie Wells, Global Director of Trade Marketing for Mobvile bei Microsoft
  44. 44. Location Based Ad Ecosystem 44 Grafik: Ben Allen / locationawhere.com
  45. 45. LBA-Anbieter in Deutschland (1/2) 45  Schaltung von ortsbezogenen Text- und Grafikanzeigen  Google Places: Verzeichnis für lokale Geschäfte  Mobiler Vermarkter, u.A. GEO / Location-Targeting möglich  Telekom-Beteiligung (T-Ventures)
  46. 46. LBA-Anbieter in Deutschland (2/2) 46  Gutscheine und Rabatte für Geschäfte in der Umgebung  Tochterunternehmen von E-Plus  Schaltung von ortsbezogenen Bannern auf mobilen Websites  Abrechnung auf CPA-Basis (Cost per Action)
  47. 47. Anwendung in der Marketingpraxis (1/2) 47  Wie kann die Relevanz der Kommunikation mittels Location Based Services erhöht werden?  Mit welchen LBA-Anbietern kann ich meine Zielgruppe erreichen?  Ist die Integration von Social Media Plattformen möglich, um die Reichweite zu erhöhen? – Facebook, Twitter, Foursquare...
  48. 48. Anwendung in der Marketingpraxis (2/2) 48  Können Location Based Services / -Kampagnen um Spielmechanismen ergänzt werden, um das Engagement zu erhöhen?  Sind die Inhalte für den Kunden wirklich relevant? Bietet das Angebot einen tatsächlichen Mehrwert?  Absolute Priorität: Berücksichtigung des Datenschutz, Opt-In falls notwendig (z.B. SMS / MMS), unkompliziertes Opt-Out ermöglichen
  49. 49. 49 “The only really useful communications tools are those that create better relationships.“ Joanne Jacobs
  50. 50. SOCIAL LOCATION MARKETING
  51. 51. Mobile Geosocial Network Services 51  Tools die es ermöglichen, den aktuellen Aufenthaltsort seinen Freunden / Bekannten mitzuteilen (auch: Social Location Apps)  Kombination von Location based Service und Social Networking – z.T. enge Einbindung bestehender sozialer Netzwerke, insbesondere Facebook und Twitter  z.T. Einsatz von Spielmechanismen, um Nutzeraktivität zu erhöhen („Gamification“)
  52. 52. Ein Alptraum? 52
  53. 53. The Database of Intentions 53 Angelehnt an J sohn Batelle 2010 Suchanfrage Einkauf Social Graph Status Update Check-In Was ich möchte Was ich kaufe / was mir gefällt Wer ich bin / wen ich kenne Was ich mache Wo ich bin
  54. 54. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Facebook Places Twitter Foursquare Yelp Check In Welche Apps sind relevant? 54 Welche Social Location Apps nutzen Sie? Grafik: Eigene Darrstellung, Zahlen von Beyond 2012 n= 1.003 (US-Bürger). Befragungszeitraum: April 2011
  55. 55. Motivationen der Nutzer 55 Warum nutzen Sie Social Location Apps? Grafik: Eigene Darrstellung, Zahlen von Beyond 2012 n= 1.003 (US-Bürger). Befragungszeitraum: April 2011 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Discounts / Coupons Neue Freunde kennenlernen Um etwas über den Ort zu erfahren Um den Ort zu bewerben Um "Mayor" zu werden / Badges zu erhalten Um an Spielen / Wettbewerben teilzunehmen
  56. 56. Beispiel: Foursquare (1/3) 56  „Teile Deine Erfahrungen, entdecke was in der Nähe ist, finde, was Du suchst“  Social Location App mit über 10 Mio. Mitgliedern 1  Nutzer können in Orte / Geschäfte einchecken und Punkte / „Badges“ sammeln 1 AdWeek 2011
  57. 57. Beispiel: Foursquare (2/3) 57  Integration von Facebook und Twitter – Check-Ins können automatisch veröffentlicht werden  Werbeformen für Brands und Geschäfte – Specials – Swarm Offers (Gruppenrabatt) 1 AdWeek 2011
  58. 58. Beispiel: Foursquare (3/3) 58
  59. 59. Foursquare: Prozessablauf eines Check-Ins 59 Yücel 2010
  60. 60. Anwendung von Social Location Tools im Marketing (1/2) 60  Kundenbindung – Belohnung von Stammkunden mit Rabatten, Gutscheinen oder sonstigen Incentives  Kundengewinnung und -steuerung – Platzierung von Angeboten im ortsspezifischen Kontext – Belohnung von Check-Ins in bestimmten Zeitfenstern – Nutzung von Spielmechanismen
  61. 61. Anwendung von Social Location Tools im Marketing (2/2) 61  Branding / Viralität: Check-Ins können Freunde und Bekannte des Nutzers aktivieren – höhere Reichweite aufgrund der Integration in Facebook und Twitter – hohe Glaubwürdigkeit (Empfehlung von einem Freund)
  62. 62. 62 „Location-based mobile services like Foursquare are at the cutting edge of a transformation in the way offline businesses and their customers interact, by breaking down the barriers between the physical and the virtual.” New York Times 2010
  63. 63. FAZIT & AUSBLICK
  64. 64. Fazit 64  Location Based Services können die Relevanz der Kommunikation erhöhen und Mehrwerte für Nutzer bieten  Lokalisierung der Nutzer und damit verbundene zielgerichtete Werbung birgt ein gewaltiges Wachstumspotential  Datenschutz als oberste Priorität – Transparente Datenverwendung – Nutzer sollte jederzeit volle Kontrolle haben – Freiwillige Selbstverpflichtungen, um politische Regulierungen zu vermeiden
  65. 65. Ausblick 65  Augmented Reality: Weitere Verschmelzung von Virtualität und Realität  Near Field Communication (NFC) ermöglicht noch präzisere Lokalisierung  Indoor Navigation (Wifi based Positioning) weist den Weg zum beworbenen Produkt ab Google Maps 6.0 (Android) Foto: Plantronics Germany / Flickr
  66. 66. Ausblick: Indoor Navigation 66Foto: Spiegel Online
  67. 67. Ausblick 67  Gamification und Location-based mobile Gaming: Loyalty, Lernprogramme,  Smartere Smartphones, bessere Akkus, hochauflösende Displays, Wearable Computing – Google Glasses Foto: Thomas Hawk / Flickr
  68. 68. Nico Zorn Partner Bundeskanzlerplatz 2-10 53113 Bonn Tel.: +49 (0)228 -286 98 82 -2 E-Mail: nz@saphiron.de Xing: www.xing.com/profile/Nico_Zorn www.saphiron.de
  69. 69. LITERATUREMPFEHLUNGEN
  70. 70. Literaturempfehlungen (1/2) Social Location Marketing: Erreichen Sie Ihre Kunden mit Lokalisierungsdiensten Simon Salt Addison-Wesley ISBN: 3827331080 Location-Aware Applications Richerd Ferraro, Murat Aktihanoglu Manning Publications, 2011 ISBN: 1935182331
  71. 71. Literaturempfehlungen (2/2) Das Potenzial von Location-based Services für das mobile Marketing von lokalen Geschäften und Unternehmen - Location-based Marketing mit Foursquare Attila Yücel Grin Verlag, 2010 (Bachelorarbeit) ISBN: 3640714237 The Power of foursquare: 7 Innovative Ways to Get Customers to Check In Wherever They Are Carmine Gallo Mcgraw-Hill Professional, 2011 ISBN: 0071773177
  72. 72. QUELLENVERZEICHNIS
  73. 73. Quellen (1/2)  AdWeek (Hrsg.) (2011): Foursquare Says 10 Million Members Have Embraced the Check In, Internet: http://www.adweek.com/news/technology/foursquare-says-10-million-members-have- embraced-check-132736 Abgerufen am 13.06.2012  Batelle, John (Hrsg.) (2010): DATABASE OF INTENTIONS CHART – VERSION 2, UPDATED FOR COMMERCE Internet: http://battellemedia.com/archives/2010/03/database_of_intentions_chart_- _version_2_updated_for_commerce.php Abgerufen am 15.06.2012  Beyond (Hrsg.) (2011): The Reality Behind the « Check-in » Hype Internet: http://bynd.com/2011/05/04/social-loco-research/ Abgerufen am 14.06.2012  Booyah (Hrsg.) (2012): Booyah Brings Latest Title, Pet Town, to the App Store Internet: http://www.booyah.com/2012/01/booyah-brings-latest-title-pet-town-to-the-app-store/ Abgerufen am 15.06.2012  Bruner, G., Kumar, A. (2007): Attitude toward Location-Based Advertising, In: Journal of Interactive Advertising (Hrsg.), Internet: http://jiad.org/article89 Abgerufen am 12.06.2012  Media Post (Hrsg.) (2011): Location-Based Ads Hit $6B By 2015 Internet: http://www.mediapost.com/publications/article/153133/ Abgerufen am 02.06.2012
  74. 74. Quellen (2/2)  New York Times (Hrsg.) (2010), Starbucks Fans Can Become ‘Baristas’ on Foursquare Internet: http://bits.blogs.nytimes.com/2010/03/11/starbucks-fans-can-become-a-barista-on-foursquare/ Abgerufen am 10.06.2012  Juniper Research (Hrsg.) (2010): Mobile Location-Based Services Market to exceed $12bn by 2014 driven by Increased Apps Store Usage, Smartphone Adoption and New Hy- brid Positioning Technologies, According to Juniper Research. Internet: http://juniperresearch.com/viewpressrelease.php?pr=180. Abgerufen am 01.06.2012  Pew Internet (Hrsg.) (2012): Three-quarters of smartphone owners use location-based services Internet: http://pewinternet.org/Reports/2012/Location-based-services/Location-based-information- services/Findings.aspx Abgerufen am 02.06.2012  SFGate (Hrsg.) (2011): Global Location Based Advertising Market to Reach $12.8 Billion by 2017, According to a New Report by Global Industry Analysts, Inc. Internet: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/g/a/2011/08/29/prweb8616557.DTL&ao=all Abgerufen am 14.06.2012  Yücel, Atilla (2010): Das Potenzial von Location-based Services für das mobile Marketing von lokalen Geschäften und Unternehmen - Location-based Marketing mit Foursquare München: Grin Verlag  Zeit Online (Hrsg.) (2011): Navi-Hersteller TomTom verkauft Nutzerdaten an den Staat Internet: http://www.zeit.de/digital/datenschutz/2011-04/navi-polizei-radarfalle Abgerufen am 05.06.2012
  75. 75. Nico Zorn Partner Bundeskanzlerplatz 2-10 53113 Bonn Tel.: +49 (0)228 -286 98 82 -2 E-Mail: nz@saphiron.de Xing: www.xing.com/profile/Nico_Zorn www.saphiron.de

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