Create Your Own Career: Vergangenheit, 
Gegenwart und Zukunft einer Top-Arbeitgebermarke 
Dr. Nico Rose 
November 2014
Dr. Nico Rose
Employer Branding 101
Warum die Rente mit 63 eine saublöde Idee ist 
Bereits 2030 fehlen in 
Deutschland ca. 5.000.000 
Arbeitskräfte, davon etw...
Die verschiedenen Generation im Überblick 
Source: University of Liverpool
Work-Life-Blending statt Work-Life-Balance 
Freizeit 
Freunde 
Familie 
Freizeit 
Freunde 
Familie 
Work & Travel 
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Dieses blöde Internetz, wo man alles über uns nachlesen kann…
Create Your Own Career: Vergangenheit und Zukunft 
• Beim Launch im Jahr 2008 war die Kampagne Create Your Own Career Benc...
Anspruch: CYOC ist 2014/15 wieder Benchmark: Fokus Storytelling 
• 2008: CYOC klar auf Karriere fokussiert, Bewerber wurde...
Das Ergebnis der ganzen Raserei Reiserei…
Das Ergebnis der ganzen Raserei Reiserei…
Umsetzung I – Mitarbeiter: persönlich und weltweit im Journal-Stil
Umsetzung II – Neue Key Visuals: Dynamik, Vielfalt, Internationalität
Umsetzung III – Neologismen als Teaser
Umsetzung IV – Design universell einsetzbar: edel, frisch, dynamisch 
Billboard 
Internet 
Anzeige 
Goodies 
NEUEKAPITEL 
...
Umsetzung V – Internet
Umsetzung V – Internet: Details
So what?
Wir müssen noch viel lernen…
HR: Vom ‚Gatekeeper‘ zum ‚Enabler‘ und ‚Community-Manager‘ 
Von 
„Warum sollten wir Sie einstellen?“ 
zu 
„Was können wir ...
Lesestoff… 
Controlling & 
Management Review Personalwirtschaft
Wo Sie mich finden….
Create Your Own Career: Vergangenheit, 
Gegenwart und Zukunft einer Top-Arbeitgebermarke 
Dr. Nico Rose 
November 2014
Bertelsmann "Create Your Own Career" - Vergangenheit und Zukunft einer Top-Arbeitgeber-Marke
Bertelsmann "Create Your Own Career" - Vergangenheit und Zukunft einer Top-Arbeitgeber-Marke
Bertelsmann "Create Your Own Career" - Vergangenheit und Zukunft einer Top-Arbeitgeber-Marke
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Bertelsmann "Create Your Own Career" - Vergangenheit und Zukunft einer Top-Arbeitgeber-Marke
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Bertelsmann "Create Your Own Career" - Vergangenheit und Zukunft einer Top-Arbeitgeber-Marke

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Seit 2008 tritt Bertelsmann am Arbeitsmarkt mit der Kampagne "Create Your Own Career" auf. Die Präsentation schildert, wie die Kampagne im Jahr 2014 grundlegend überarbeitet wurde, um dem Wandel des Konzerns in den letzten Jahren wie auch den veränderten Erwartungen der Zielgruppen im Markt gerecht zu weden.
Die überarbeitete Kampagne passt besser in eine Zeit nach der Finanzkrise, in die Wertewelt der Generation Y – und natürlich zur Strategie von Bertelsmann unter CEO Thomas Rabe. Außerdem kann sie flexibler bespielt werden als die alte Version. Wir könnten hierfür im Prinzip jeden Mitarbeiter portraitieren, egal mit welchem Background und wo er oder sie gerade unterwegs ist – denn jeder unserer Mitarbeiter hat eine spannende Geschichte zu erzählen. Karriere ist mehr als eine Gerade.
Wir zeigen wiederum unsere Mitarbeiter, allerdings in einer sehr hochwertigen Schwarz-Weiß-Optik. Die meisten Testimonials werden in ihrem privaten Kontext gezeigt.
Jedes Testimonial wird mit einem Neologismus, einer Wortneuschöpfung vorgestellt. Diese lehnen sich an ein neues Key Visual an, das die Schwarz-Weiß-Optik aufbricht und dem Ganzen noch mehr Dynamik verleiht. Außerdem ist jedes Testimonial mit einem Hashtag versehen. Zu Beginn der Kreation haben wir acht Themen identifiziert, zu denen Bertelsmann spannende Geschichten erzählen kann, z.B. #Brands, #International, oder auch #Digital. Jedes Testimonial repräsentiert nun mit seiner beruflichen, aber auch der persönlichen Geschichte, eines dieser Themen. Auf der Karriereseite kann man sich weitere Fotos der Personen anschauen, sich die Hintergrund-Story der Person durchlesen, und auch jeweils ein Video anschauen.

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Bertelsmann "Create Your Own Career" - Vergangenheit und Zukunft einer Top-Arbeitgeber-Marke

  1. 1. Create Your Own Career: Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft einer Top-Arbeitgebermarke Dr. Nico Rose November 2014
  2. 2. Dr. Nico Rose
  3. 3. Employer Branding 101
  4. 4. Warum die Rente mit 63 eine saublöde Idee ist Bereits 2030 fehlen in Deutschland ca. 5.000.000 Arbeitskräfte, davon etwa 2.400.000 Akademiker Quelle: Prognos/GDV
  5. 5. Die verschiedenen Generation im Überblick Source: University of Liverpool
  6. 6. Work-Life-Blending statt Work-Life-Balance Freizeit Freunde Familie Freizeit Freunde Familie Work & Travel Ausbildung Studium Ausbildung Studium Selbständig Start-Up 2. Job 3. Job 2. Studium 4. Job 6. Job 5. Job Sabbatical 8. Job 9. Job Travel 7. Job 3. Studium Generation Y / Generation Z Baby Boomer / Generation X 1. Job 2. Job 3. Job 1. Job Selbständig 10. Job 0 10 20 30 40 50 60 70 80
  7. 7. Dieses blöde Internetz, wo man alles über uns nachlesen kann…
  8. 8. Create Your Own Career: Vergangenheit und Zukunft • Beim Launch im Jahr 2008 war die Kampagne Create Your Own Career Benchmark. • Design, Ästhetik, und kompromisslose Zuspitzung auf karriereorientierte High-Potentials waren einzigartig in Deutschland und weltweit. • Die Kampagne ist mehrfach ausgezeichnet worden und gilt bis heute als Paradebeispiel für eine deutlich vom Wettbewerb abgegrenzte, attraktive Positionierung am Arbeitgebermarkt. Generation Y Digitalisierung Flexibilität Wertewandel Work-Life-Balance Digital Natives Finanzkrise Internationalisierung Create Your Own Career musste sich erneuern. Aber: Die Welt im Jahr 2014 (and beyond) ist nicht mehr die Welt von 2008! Und: Bertelsmann ist nicht mehr das gleiche Unternehmen wie 2008!
  9. 9. Anspruch: CYOC ist 2014/15 wieder Benchmark: Fokus Storytelling • 2008: CYOC klar auf Karriere fokussiert, Bewerber wurden über die herausragenden Karrierepfade „abgeholt“ • 2014: Karriere ist nicht nur eine gerade Linie – Bertelsmann hat viel mehr zu bieten: Bewerber werden einen Schritt früher „abgeholt“: Sie finden durch spannende Themen zu spannenden Personen zu spannenden Aufgaben Digital ResponsibilityBrands Content Creativity New Business Solutions International 2008 2014 Erfolgsstorys (Testimonials) Passende Jobangebote Services, Events, Programme Relevante Themen Erfolgsstorys (Testimonials) Passende Jobangebote Services, Events, Programme Create Your Own Career entwickelt sich in Richtung Themen-Portal.
  10. 10. Das Ergebnis der ganzen Raserei Reiserei…
  11. 11. Das Ergebnis der ganzen Raserei Reiserei…
  12. 12. Umsetzung I – Mitarbeiter: persönlich und weltweit im Journal-Stil
  13. 13. Umsetzung II – Neue Key Visuals: Dynamik, Vielfalt, Internationalität
  14. 14. Umsetzung III – Neologismen als Teaser
  15. 15. Umsetzung IV – Design universell einsetzbar: edel, frisch, dynamisch Billboard Internet Anzeige Goodies NEUEKAPITEL AUFSCHLÄGER
  16. 16. Umsetzung V – Internet
  17. 17. Umsetzung V – Internet: Details
  18. 18. So what?
  19. 19. Wir müssen noch viel lernen…
  20. 20. HR: Vom ‚Gatekeeper‘ zum ‚Enabler‘ und ‚Community-Manager‘ Von „Warum sollten wir Sie einstellen?“ zu „Was können wir Ihnen anbieten?“ Von „Sie dürfen jetzt mit uns reden!“ zu „Mit wem würden Sie gerne reden?“
  21. 21. Lesestoff… Controlling & Management Review Personalwirtschaft
  22. 22. Wo Sie mich finden….
  23. 23. Create Your Own Career: Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft einer Top-Arbeitgebermarke Dr. Nico Rose November 2014

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