1.
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SEOs selbst ausbilden
Inhalte, Vorgehen und Entwicklung

2.
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Inhalt
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1. Wer bims i?
2. Herausforderungen in der Ausbildung von SEOs
3. Lösungsansätze bei web-netz
4. Von der Theorie in die Praxis

3.
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Wer bims i?

4.
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Ein SEO-Girl von Nicigkeit her!
Wer bims i?
• SEO seit 2011, seit 2015 bei web-netz
• Ich mache
– OnPage/Technik
– Local SEO
– Internationalisierung
– CRO/Usability
• Ausbildungsbeauftragte für das SEO-Team (aktuell 19 Leute)
– 1x Azubi (bleibt 6 Monate)
– 2x SEO-Trainee
– 4x Ex-Trainees (Nummer 5 gerade zu G+J gewechselt)

5.
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Herausforderung am Standort
Lüneburg

6.
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Herausforderungen in der
Ausbildung von SEOs

7.
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Wie habt ihr SEO gelernt?

8.
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Beispiel Stellenausschreibung extern

9.
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Wo sollen SEOs herkommen?

10.
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Leuphana Universität Lüneburg

11.
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Beispiel Dozent/OMK

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Beispiel Stellenausschreibung

13.
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Kooperation mit der Leuphana Universität sorgt für viele qualifizierte Bewerber.
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Gute Kontakte zur Leuphana Universität
Trainees „rekrutieren“
Problemstellung
• Verständnis für “das Internet” gering,
da absolute Selbstverständlichkeit
• Selten eine intrinsische Motivation
über die Arbeitszeit hinaus
• Wenig Erfahrung mit dem
selbstständigen Erschließen von
Inhalten und der praktischen
Anwendung
Aber…
• … neuer Wind, neue Ideen & Innovation
• … sind ambitioniert und engagiert
• … lernen sehr schnell
• … sind schnell selbstständig
• … organisieren sich in Gruppen und
sind Teamplayer

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• Für welchen Bereich wird gesucht? Passende Persönlichkeiten suchen!
• Techis, Nerds und Couchpotatoes <3  OnPage
• Kommunikationsstark und emphatisch  Kreation & OffPage
• Lieblingsfach „Statistik“  Super Analytiker
Tipp: Nehmt euch Zeit, um mehr über die Freizeitgestaltung der Bewerber zu erfahren
– alles andere kann gelernt werden!
14
Was muss ein zukünftiger SEO mitbringen? Talente erkennen!
Zukünftige SEOs

15.
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OnPage
OffPage
Kreation
ToolsConsulting
Online-
Marketing
CRO
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Aus Studenten echte SEO-Ninjas machen
Säulen der Ausbildung

16.
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…und wenn sie richig gut sind…

17.
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Lösungsansätze bei web-netz

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• Zeit um sich ins Wiki einzulesen und sich mit
unserem Ticketsystem vertraut zu machen
• Jeder Trainee erhält das SEO-Buch von Sebastian
Erlhofer
• Vorstellung im Team & Begrüßungsmail
• Zeit den Rechner nach persönlichem Bedarf
einzurichten
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Die ersten Tage bei web-netz sind noch ganz entspannt
Ankommen im Unternehmen

19.
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Start immer in der Kreation mit Grundlagen-Wissen
Integration in die Abteilungen
• Erste Aufgaben immer in der Kreation:
– Wie muss ein Text aussehen
– Wie schreibt man Meta-Daten
– Kleinere Keyword-Recherchen und Zuarbeiten
• Arbeiten an „echten“ Projekten
• Nach den ersten drei Monaten:
– Aufteilung nach Kreation (vertiefende Aufgaben) und
OffPage
• Nach Abschluss des Trainees:
– Aufteilung in Teams nach Stärken und Wünschen
– Für OnPage wird ein technisches Verständnis
vorausgesetzt
SEO
OnPage OffPage Kreation

20.
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• Inhalte nach Lehrplan werden
selbst erarbeitet und
präsentiert
• Start bei den absoluten
Grundlagen
– „Wie funktioniert das
Internet“
– „Wie funktioniert Google“
– Die wichtigsten SEO Tools
– Grundverständnis SEO
– …
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Grundlagenvermittlung in wöchentlichen Kursen
Das SEO Dojo

21.
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22.
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23.
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Abteilungsübergreifende Academy für ALLE Mitarbeiter
Die WNA
• Einmal die Woche zu einem bestimmten Thema
• Vorstellung durch Mitarbeiter und externe
Referenten
• Niveau: Einsteiger bis Fortgeschrittene
• Gibt allen Kollegen den Einblick in andere
Abteilungen
• Für Praktikanten, Azubis und Trainees ist die
Teilnahme verpflichtend

24.
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• Zu bestimmten Themen werden immer wieder
SEO-intern Schulungen angesetzt
• Hierzu laden wir uns Experten ein
– Thomas Mindnich
– Florian Elbers
– Jens Fauldrath
– usw.
• Mitarbeiter sollen Fragen vorbereiten und in den
Austausch gehen
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Noch besser als eine Konferenz: Besuch von Experten
Externe Speaker

25.
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• An den eigenen Magazinen darf getestet werden
• Trainees hauptverantwortlich für deren
Entwicklung
• Sollen wie Kunden behandelt werden
• Probleme und Fragen werden im Team diskutiert
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Mitarbeit an Kundenprojekten und eigenen Magazinen
Praktische Erfahrung

26.
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• Regelmäßige Vorstellung im SEO-Dojo von
interessanten Artikeln
• Kritische Nachfragen sollen zur Einordnung von
Quellen beitragen
• Übertragung auf eine realistische Situation, um
daraus Handlungsempfehlungen abzuleiten
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Blogs und Konferenzen sollen genutzt werden
News & Networking

27.
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• Mindestens eine Konferenz pro Jahr/Trainee
• Besuch von Stammtischen und neuen Events wird
aktiv beworben
• Oftmals wenig Interesse, Wichtigkeit des
Networking wird anfangs meistens unterschätzt
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Blogs und Konferenzen sollen genutzt werden
News & Networking

28.
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• Fragebogen mit einer Selbsteinschätzung zu allen
Themen
• Quelle für die Fragen: MOZ (?) Einstellungstest
• Aufarbeitung der Fragen mit der am niedrigsten
Bewerteten Frage am Anfang
• Verwendung von praktischen Beispielen
28
Abfrage des Wissensstandes nach einem halben Jahr
Gelerntes kontrollieren

29.
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Von der Theorie in die Praxis

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• Sehr schüchtern, vorsichtige
Kommunikation
• Sehr selbstbewusst, drängt
sich in den Vordergrund
• Sehr unselbstständig, kann
keine eigenen
Entscheidungen treffen
Mitarbeiter werden anhand ihrer
Stärken gefördert!
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Schwächen sind ok, sollten aber immer ausgeglichen werden
Typen nach Stärken & Schwächen

31.
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Grundlagen sind erlernt, das Jahr fast durch: Einzel-Teachings!
Nach dem SEO-Dojo
• Erste „kleinere“ Kundenprojekte werden übergeben
• Buddysystem für größere Kunden
• Erste Entscheidungen müssen getroffen werden
– Hinterfragen
– Fordern
– Fördern
• Neue Fragestellungen werden in Einzeltreffen
(30min) besprochen
– Hauptsächlich strategische Fragen (Priorisierungen
etc.)
– Bei operativen Fragen ggf. Team einbeziehen

32.
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Aufbereitung von Einzelfragestellungen für ALLE SEOs
On Demand: Fragen aufgreifen
Ausgangssituation
• Position Zero scheint für einige unserer Magazine
interessant und soll forciert werden
• Trainee fragt, wie man die Auszeichnung von
Fragen/Antworten über schema.org machen kann
• Es stellt sich heraus das fast keiner im Team
schon mal schema.org eingebunden hat
 Offenes Training mit Einbindungsmöglichkeiten
von schema.org für alle SEOs (Teilnahme
freiwillig). Beteiligung bei 50% (10 Leute)!

33.
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Der erste Kundenkontakt und mehr Verantwortung
Kundenkontakt
• Nach ca. einem halben Jahr des Trainees startet
die „Begleitung“ eines Kundenbetreuers bei einem
bestimmten Kunden
• Für den Kollegen wird dann auch die
Urlaubsvertretung gemacht
• Erste Verantwortlichkeiten wechseln über
(Erstellung Reporting, Stundenzuteilungen etc.)
• Unterstützung in Kundenterminen z.B. als
Protokollant

34.
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• Wir haben „Leuchttürme“ für
neue Aufgabengebiete
– Mobile
– Local
– Video SEO
– …
• Bereiche können komplett
neu aufgebaut werden
• Später können daraus Micro-
Abteilungen entstehen
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Eigene Feldforschung durch neue Aufgabengebiete
Spezialisierung

35.
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• Trainees wurden bisher
immer in eine Festanstellung
übernommen
• Als Junior hat man bereits
eigene Kunden
• Durch die Spezialisierung
haben auch junge Angestellte
die Möglichkeit der
Mitgestaltung
• Bereits nach 2 Jahren
vollwertiger SEO
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Chancen bieten um Trainees langfristig zu binden
Entwicklungsmöglichkeiten

36.
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Fragen?
Dann immer her damit!