Atelier de Sébastien Monnier & Nicolas Malo lors de MeasureCamp Paris le 27 juin 2015

1. Digital Analytics & SEO

2. Intervenants
2
Mr Analytics
Nicolas Malo
Fondateur
Optimal Ways
Mr SEO
Sébastien
Monnier
Fondateur
Woptimo
@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

3. Plan de l’intervention
1. Analyse avec la segmentation
1. Analyse des micro-conversions
1. Analyse des entonnoirs
1. Analyse de l’attribution
1. Analyse des liens sociaux
1. Analyse avec Google Webmaster Tools
3@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

4. 1. Analyse avec la
segmentation

5. Distinguer les parcours d’entrée
• Comparer arrivée sur Home et arrivée sur Pages internes
5@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

6. Tableaux de bord par page d’entrée
• Pensez à faire des tableaux de bord
6@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

7. Distinguer les différentes pages
• Arrivée SEO hors du blog
7@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

8. Qui est motivé par votre site?
• Visites engagées découvertes par le SEO
8@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

9. Les vraies visites de notoriété
• Visites non-découvertes par le SEO puis revenu par le SEO sur
la page d’accueil (à priori de notoriété)
9@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

10. Remarketing
• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une
campagne de remarketing
Visiteur Parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de
Paris?
10@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

11. Segmentation
• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une
campagne de remarketing
Visiteur parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de
Paris?
11@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

12. 2. Analyse des micro-
conversions

13. Analyse des micro-conversions
• Si vous avez beaucoup de micro-conversions, n’hésitez pas à
faire plusieurs vues avec différentes typologies d’objectifs.
• Mettre en place des événements sur les éléments d’interactions
principaux
• Pensez à utiliser les outils de Tag Management pour faciliter
grandement la mise en place d’événements sur les clics, les
formulaires et les liens
13@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

14. Analyse des micro-conversions
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15. Analyse des micro-conversions
• Créez des tableaux de bord lisibles et partageables + Segment
“SEO” et/ou “SEA”
15@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

16. 3. Analyse des entonnoirs

17. Analyse des entonnoirs
• Ne pas confondre taux de conversion de l’entonnoir et taux de
conversion de l’objectif
• Comparez les étapes de l’entonnoir après avoir fait des
changements d’ergonomie
17@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

18. Analyse des entonnoirs
Même objectif.
Deux chemins différents
18@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

19. Segmentation des entonnoirs
19@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

20. Segmentation des entonnoirs
20@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

21. Analyse des entonnoirs
Comprenez bien vos objectifs et renseignez les modifications
effectuées.
Un an plus tard, comment se rappeler que l’objectif
“Formulaire de Contact” ne mesurait pas la soumission du
formulaire ?
21@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

22. 4. Analyse de l’attribution

23. Analyse de l’attribution
Chemin de conversion les plus fréquents : excellent rapport
surtout avec
Pensez à choisir vos conversions et la longueur du chemin
23@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

24. Analyse de l’attribution
24@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

25. Comparer les modèles
25@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

26. 6. Analyse avec Google
Webmaster Tools

27. Intégration de GWT dans GA
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● Données moins précises sur GA que sur GWT
● Pas de possibilité de segmenter
● Peu d’historique
@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

28. Analyse avec Google Webmaster Tools
Le pourcentage de requête de notoriété, vous l’avez sur GWT
vs
28@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

29. Lançons le débat
Les position moyennes sur GWT ?
OU
29@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis