¿Qué es la comunicación?

2.  ¿Qué es la comunicación?
Curso: Pensamiento Comunicacional I
Docente: María Estefanía Orozco G

3. Introducción al concepto de
comunicación

4. ¿Qué es la comunicación?
• “Todo es comunicación”, “nada de lo que hacemos
está afuera de la comunicación” “es inherente al
hombre.”
• La comunicación puede tener múltiples enfoques
que pueden remitir a contextos sociales sobre el
desarrollo de la comunicación.
• Estudiar el fenómeno de la comunicación implica
considerar la forma como se estructuran, producen
y recepcionan los distintos mensajes.
Tomado de : Comunicación para principiantes

5. ¿Persuasión vs entendimiento?
Entendimiento
Inteligencia
comprensión
(entender la
comunicación como
sustento de
participación equitativa
Persuasión
Acción, efecto de
persuadir. MCM
difunden como
único sentido de
prácticas
comunicativas

6. De Aristóteles a los
Sociólogos USA
La retórica y la dialéctica
La retórica estaba claramente
definido, en función de la búsqueda
de sustento para los argumentos
verdaderos, destrucción de los falsos,
y práctica de la virtud.
Raymond Nixon (1963)
y los sociólogos
Interpretan la retórica
como arte de la persuasión

7. De Aristóteles a los
Sociólogos USA
La persona
que habla
El discurso
que
pronuncia
La persona
que escucha
QUIÉN
Dice QUÉ A QUIÉN
R. NIXON (1963)

8. De Aristóteles a los
Sociólogos USA
Lasswell
(40s) QUIÉN dice QUÉ en qué CANAL a QUIÉN con qué EFECTOS
NIXON
QUIÉN dice QUÉ en qué CANAL a QUIÉN con qué EFECTOS
Con qué
INTENCIONES
bajo qué
CONDICIONES
(50s)

9. De Aristóteles a los
Sociólogos USA
Paul Lazarsfeld Kurt Lewin Harold Lasswell Carl Hovland
Las investigaciones norteamericanas de los padres de la comunicación sitúan la comunicación en el espectro de
la persuasión.
No importa el fin (ideológico, comercial o político) la comunicación debe persuadir.

10. Teorías acerca del uso de medios( MCM)
según enfoque
• Enfoque positivista – funcionalista
• Enfoque crítico

11. Enfoque positivista- funcionalista
• Teoría de la sociedad de masas: visión aristocrática,
teoría de aguja hipodérmica.
• Funcionalismo: El análisis funcional de las estructuras
sociales y los medios de comunicación de masas.
• Influencia personal: El flujo de dos pasos (líderes de
opinión).
• Sociología de la producción de mensajes: Teoría de
gatekepper.
• Efectos: Teoría de usos y gratificaciones, Análisis de
cultivo, Teoría de establecimiento de agendas.
Tomado dehttps://demkowpedia. blogspot.com/2018/06/
teoriahipodermica-teoria-de-losefectos.html:

12. Enfoque crítico
• Teoría de la sociedad de masas: escuela de Frankfurt
y Economía política crítica.
• Dependencia: imperialismo cultural.
• Hegemonía: teorías de hegemonía y estudios
culturales.

13. Otro enfoque
• Teoría de acción comunicativa: Habermas
Concepto de comunicación de Antonio Pasqueli
Ambos consideran indispensable la interacción
biunívoca (Pasquali), la reciprocidad (Habermas)
entre los actores o transmisores-receptores del
proceso de comunicación o acción comunicativa.
Ambos reconocen que en la acción o proceso
comunicativo existe un con-saber (Pasquali) o
saber común (Habermas). Lo cual dista muncho
de la acción de persuadir o inducir un supuesto
acuerdo o una decisión de una persona a otra.

14. La comunicación: fenómeno transversal que interesa a todas las ciencias
sociales.
Multidisciplinar: colaboración entre las distintas ciencias en una misma
investigación.
Interdisciplinar: confrontación, intercambio de métodos, poner en común
experiencias.
Transdiciplinar: supera las limitaciones y las fronteras de cada disciplina.

15. Teorías de la comunicación: Delimita el objeto. Selecciona los puntos de vista y
teorías más adecuadas de las ciencias sociales y humanidades para interpretar
los fenómenos comunicativos.
Estudios de la comunicación: Investigaciones que se han realizado en este
campo de estudio.