Praca wyróżniona w konkursie TrendBook 2011 organizowanym na blogu http://hatalska.com, we współpracy z BZ WBK. Autor pracy: Michał Żuk

1. TrendBook 2011
Michał Żuk

3. Trendy
Zawartość generowana przez użytkowników,
Inteligentne urządzenia, Samowystarczalne kobiety, Kreatywność,
Mikroblogi, Prostota, alternatywne kanały dystrybucji,
Funkcjonalność, Dzielenie się, Globalizacja, Home made, 3D,
społeczności, dostosowywanie, użyteczność, zawartość audio-
wizualna, wszechobecne media, reklama mobilna, geotargetowanie,
zarządzanie czasem, sport, zdrowie, indywidualizacja, zmiana
demograficzna, zielone technologie, wolny czas, usługi z
wartością dodaną, domocentryzm, mobilny Internet, alternatywna
rzeczywistość, gry społecznościowe, digitalizacja

4. Trendy według PTBRiO
 ArkadiuszWódkowski, prezes PolskiegoTowarzystwa Badaczy Rynku i Opinii wskazuje na:
 fakt iż autorytety przeniosły się do Internetu,
 zaradność i przedsiębiorczość polskich kobiet,
 dziecko w centrum uwagi gospodarstw domowych,
 rosnącą i coraz bogatszą grupa emerytów,
 profesjonalizację hobby ze względu na coraz większą ilość wolnego czasu,
 preferowanie prostoty komunikacji oraz produktów,
 popularyzację zdrowej żywności i zdrowego trybu życia,
 przenoszenie konsumpcji do domu (domocentryzm),
 coraz bardziej świadomego konsumenta,
 który ma potrzebę transparentności działania firm,
 a także rosnącą preferencję lokalnych produktów w związku z przesytem globalnymi
koncernami.*
 Wyszczególniłem, że niektórzy już zauważyli rosnący na sile trend sportowego trybu życia
 Ja przewiduję rosnącą popularność pewnego wycinka tej szerokiej kategorii...
* Media & Marketing Polska 24, 30.04.2010 r.

5. Zainteresowanie sportem
 73% Polaków poniżej 50 roku życia interesuje się sportem,
 63% z nich uprawia aktywnie jakąś dyscyplinę,*
 najpopularniejsza jest piłka nożna, siatkówka, skoki narciarskie oraz formuła 1,
 wśród najlepiej rozpoznawalnych sportowców są Robert Korzeniowski, Dariusz
Michalczewski, Jerzy Dudek i Mariusz Czerkawski,
 kibice najlepiej rozpoznają sponsorów Małysza, Kubicy, Mariusza Pudzianowskiego oraz
Krzysztofa Hołowczyca,
 a sama popularność jest związana z osiąganymi wynikami,
 kibice z kolei preferują cieszyć się sportem w domu – przed telewizorem,**
 to się przekłada na szansę skutecznego sponsoringu i sukces marketingowy firm związanych ze
sportem,
 ale przyjrzyjmy się liczbom...
* Badanie Media-sport.pl za: http://www.imperion.pl/pl/aktualnosci/645/wysokie_zainteresowanie_sportem_wsrod_polakow/
** Badanie ARC Rynek i Opinia za: http://www.sport.pl/celebrities/1,83529,6260399,Spadlo_zainteresowanie_sportem__Malysz_wciaz
_najpopularniejszy.html

6. Zainteresowanie dyscyplinami sportowymi*
* Badanie Pentagon Research za: Marketing & more, 12.2009 r.

7. Zainteresowanie sponsoringiem sportowym*
* Badanie Pentagon Research za: Marketing & more, 12.2009 r.

8. Najcenniejsze gwiazdy polskiego show-biznesu*
* TOP 10 oraz pozostali sportowcy za: http://www.forbes.pl/rankingi/100-najcenniejszych-gwiazd-polskiego-show-biznesu-2010,5627

9. Trend sportowy
 Popularność zdrowego trybu życia potęguje zainteresowanie sportem w społeczeństwie,
 Na liście Forbes wśród 100 najcenniejszych celebrytów świata jest aż 18 sportowców* (w
Polsce 8),
 sukcesy sportowe Polaków również mogą zwiększyć popularność poszczególnych dyscyplin,
 jednym z najbardziej dochodowych jest boks (dosyć niski udział zainteresowanych, a stosunkowo
wysokie wydatki na sponsoring),
 przedstawiciele dyscyplin związanych ze sportami walki skutecznie utrzymują się w świadomości
konsumentów (np. Michalczewski),
 ponadto sporty walki cechuje prostota, duże emocje i zwięzłość formy,
 obok boksu na horyzoncie wyłaniają się nowe dyscypliny sportów walki, które mogą zdobyć
rzeszę fanów w Polsce,
 po „boomie” lat ‘70 i ‘80 związanych ze sławą Bruce’a Lee sporty walki mają szansę na drugą
młodość,
 tym razem w zupełnie innym wydaniu (także z punktu widzenia marketingu)...
* http://www.forbes.pl/rankingi/100-najcenniejszych-celebrytow-2010,5141

10. Mieszane sztuki walki
 Dyscyplina sportowa, gdzie zawodnicy walczą wręcz na ringu (lub w klatce) używając technik
uderzanych (kopnięcia, boks) oraz chwytanych (zapasy, „grappling”),
 zyskała fanów dzięki brutalności, nieprzewidywalności i ograniczeniu zasad do minimum,
 nowoczesna wersja MMA (mixed martial arts) sięga lat ’90,*
 sport najpopularniejszy jest w USA, Japonii i Brazylii,
 w Polsce największa popularność dopiero przed nami, choć światową karierę w MMA zdążył już
kilka lat temu zrobić polski olimpijczyk w judo – Paweł Nastula.
* http://pl.wikipedia.org/wiki/Mieszane_sztuki_walki

11. Marketing w MMA na świecie
 Oprócz biletowanych gal sportów walki organizatorzy zarabiają na prawach do wizerunku
zawodników,
 sami zawodnicy natomiast występują w reklamach, filmach,
 wokół dyscypliny pojawiają się marki odzieżowe, które są sponsorowane przez poszczególnych
zwodników,
 dziś nie wiesz, co to jestTapout, BadBoy i Manto, ale jutroTwoje dziecko będzie je nosiło,
 ponadto otwierane są kolejne szkoły sztuk walki, młodzi trenują i angażują w sport,
 powstają gry, internetowe serwisy, fan kluby oraz fora dyskusyjne na temat MMA.

12. MMA na świecie
 Gale MMA w Stanach Zjednoczonych są emitowane w formie płatnej (pay per view) oraz w
ogólnodostępnych telewizjach,
 najbardziej znani zawodnicy pojawiają się w filmach:
 Quinton Jackson w “Drużynie A”,
 Cung Le w „Pandorum” oraz „Tekken”,
 Randy Couture w „Niezniszczalnych”,
 Wanderlei Silva w „Nagurimono”;
 powstają filmy na temat MMA:
 seria Undisputed,
 Po prostu walcz;
 oraz gry na konsole:
 Electronic Arts MMA,
 UFC Undisputed 2009 oraz 2010;
 najlepsi zawodnicy zarabiają
nawet 400 000 $ za walkę.*
* http://www.mmarocks.pl/2009/07/13/ufc-100-zarobki/

13. Facebook
Facebook group
Number of fans
(22.09.2010)
Basketball 5 518 648
UFC 3 253 930
Soccer 2 921 568
Football 2 504 725
Running 2 359 847
Volleyball 1 821 556
Boxing 489 212
Martial Arts 354 862
MMA 125 071
FIFA 810 198
UFC Undisputed 98 809
Piłka Nożna 29 633
Siatkówka 24 680
Sztuki walki 1 702
Boks 6 816
 Spośród fan klubów poszczególnych dyscyplin
sportowych dominuje koszykówka, piłka nożna (jako
football oraz w wydaniu amerykańskim jako soccer),
 na trzecim miejscu znajduje się największa federacja
zrzeszająca zawodników MMA – UFC (Ultimate Fighting
Championship),
 podobne statystyki dla polskich użytkowników na
pierwszym miejscu stawiają piłkę nożną wraz z
siatkówką,
 sztuki walki są dużo mniej popularne (choć w Polsce
często używa anglojęzycznego „MMA” na określenie tej
dyscypliny),
 wśród fanów gier komputerowych bijatyka UFC
Undisputed dostępna na konsolach ustępuje
najpopularniejszej grze piłkarskiej FIFA.

14. MMA w Polsce (1)
 Do niedawna szeroka widownia wiedzę o MMA czerpała z oczerniającego dyscyplinę
dokumentu „Klatka” Sylwestra Latkowskiego z 2003 roku,
 Serwis encyklopedii gier www.Gry-online.pl wśród 10 najpopularniejszych gier sportowych na
konsole Xbox360 oraz PlayStation wymienia, kolejno, 4 oraz 5 gier na temat sportów walki,
 w obu rankingach na drugim miejscu jest gra bokserska Fight Night 4, a dalej gry o tematyce
wrestlingu oraz UFC Undisputed,
 w październiku oczekiwana jest premiera EA MMA przygotowanej przez jednego z
największych światowych producentów gier - Electronic Arts,*
 od kilku lat, dostępny w Polsce kanał Extreme Sports, emituje gale MMA,
 na serwisieYouTube dostępny jest film dokumentalny o jednym z najpopularniejszych polskich
zawodników „Krzysztof Kułak - tylko MMA”.**
* http://www.gry-online.pl/S016.asp?ID=13494
** http://www.youtube.com/watch?v=osCtrnqU4o8&feature=related

15. MMA w Polsce (2)
 W grudniu 2009 roku pierwszy raz na ogólnodostępnym kanale (na Polsacie) wyemitowano
galę MMA największej polskiej federacji Konfrontacje Sztuk Walk (KSW) z udziałem jednego z
najpopularniejszych polskich sportowców - Mariusza Pudzianowskiego,
 w lipcu 2010 roku Orange Sport rozpoczęło emisję gal UFC – największej światowej
organizacji MMA,
 TV Puls we wrześniu 2010 rozpoczął nadawanie programu „W kręgu MMA”,
 zbliża się gala KSW Fight Club, którą będzie można obejrzeć na żywo w internecie na serwisie
ipla.tv,*
 na gali KSW 14 z udziałem Pudzianowskiego Atlas Arena w Łódzi zgromadziła ponad 10 000
widzów (więcej niż przeciętna widownia na stadionach polskiej ekstraklasy).**
 30-sekundowy spot w trakcie KSW 14 kosztował między 70 a 80 tysięcy zł, przy czym taka
sama reklama w trakcie meczu piłkarskiej Ligi Mistrzów już tylko 30-37 tysięcy. Najdroższa
reklama (przy „M jak miłość”) sięga 96 000 zł,***
 cała gala zgromadziła 3,1 mln widzów i była liderem oglądalności w tym paśmie (sobota, od
20.00 do 00.30).****
* http://www.mmastation.pl/news-kswfightclub,555.html
** obliczenia za: http://www.90minut.pl
*** http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/nowy-cennik-polsatu-82-tys-zl-za-spot-przy-ksw
**** http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/mniej-widzow-ksw-ale-polsat-pozostal-liderem

16. Inne dowody na rosnącą popularność: Google*
Emisja walk
Pudzianowskiego
w Polsacie
* http://www.google.com/insights/search/?hl=pl#

17. Pudzianowski, MMA i Google
 Głównym odpowiedzialnym za popularność dyscypliny w Polsce jest Mariusz Pudzianowski –
znany strong man, który wystartował w MMA w grudniu 2009 roku,
 Wyszukiwania jego nazwiska przekraczają hasła „KSW”, „UFC” oraz „MMA”
 amerykańska federacja UFC, która na świecie (przynajmniej na Facebooku) dorównuje
popularnością piłce nożnej, w Polsce jest doceniana raczej wśród graczy konsolowych i
znawców tematyki,
 filmy, gry, programy telewizyjne i emisje gal w polskich telewizjach wypchną popularność
MMA poza ramy jednego zawodnika, jakim jest Pudzianowski,

18. Trend 2011 – MMA!
 W statystykach dla Polski MMA w ostatnich miesiącach dorównuje popularnością innym
dyscyplinom sportu,
 nawet pomijając duże szczyty związane z emisją walk zachowuje stały trend rosnący,
 jako dyscyplina nowa z pewnością generuje więcej wyszukiwań niż inne,
 ostatnio obserwujemy sukcesy Polaków w największych federacjach na świecie:Tomasz Drwal
(UFC), Damian Grabowski (Bellator FC), Maciej Jewtuszko (WEC) oraz Memed Chalidow
(Sengoku) – za nimi podążą kolejni,
 a za nimi kibice: oprócz tych zeznajomionych ze sportami walki także ci telewizyjni,
 można twierdzić, że nadszedł czas MMA w Polsce, a media oraz aktywność marketingowa
promotorów i sponsorów w tym pomoże.

19. MMA na świecie
...i w Polsce.
Pozostaje czekać na
publiczność.

20. Dziękuję!
 Michał Żuk
 michal_zuk@wp.pl
 Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych dla celów Konkursu dostępnego pod
adresem http://hatalska.com/2010/09/20/rusz-glowa-i-wygraj-ipada/ zgodnie z Ustawą o
Ochronie Danych Osobowych.