1. Aukcja Kup sobie blogera
Case study: jak wykorzystać media społecznościowe w akcji charytatywnej
GDAŃSK, 14 lipca 2010

2. SYTUACJA
W 2009 roku 23-letnia Paulina Pruska (http://paulapruska.blogspot.com) zachorowała na bardzo
rzadką odmianę nowotworu. Tak rzadką, że w Polsce właściwie nieoperowalną (leczenie polegałoby
na amputacji nogi oraz części biodra i miednicy).
Na szczęście, jej leczenia podjęli się lekarze z amerykańskiej kliniki onkologicznej Dana Farber.
Usunięcie ogniska pierwotnego, guza o wielkości 12 cm, udało się, ale Paulina ma obecnie przerzuty
do płuc. Aby wyzdrowieć, musi być wciąż pod opieką bostońskich lekarzy. Co 3 miesiące musi stawiać
się na kontrolę w Dana Farber.
Nieustannie potrzebne są jej pieniądze na leczenie i rehabilitację.

3. ZADANIE
 Po pierwsze – zorganizować akcję, która pomoże zebrać jak największą sumę pieniędzy na leczenie
i rehabilitację Pauliny.
 Po drugie – zorganizować akcję, która zwróci uwagę ludzi na sytuację Pauliny i przypomni im, że
wpłat można dokonywać stale.

4. IDEA
 Skierować akcję zarówno do osób indywidualnych, jak i do firm. Zaoferować jednym i drugim coś, co
będzie dla nich na tyle atrakcyjne, że zdecydują się wyłożyć pieniądze.
 Zrobić coś na tyle niestandardowego, żeby zainteresowały się tym tradycyjne media i nagłośniły temat,
a także wykorzystać siłę mediów społecznościowych i komunikacji nieformalnej między użytkownikami.

5. ROZWIĄZANIE
Niecodzienna aukcja charytatywna pod hasłem
„Kup sobie blogera”.
Po raz pierwszy blogerzy oficjalnie... wystawiają
się na sprzedaż :).
W rzeczywistości 4 najpopularniejszych blogerów
piszących o mediach i reklamie (Mediafun,
Zjadamy Reklamy, Gadzinowski, Hatalska)
wystawia pod młotek swoją wiedzę i czas.
W aukcji można licytować:
 4-godzinny warsztat poprowadzony przez blogerów i poświęcony aktualnym tematom budowania
marki za pomocą nowych mediów (oferta skierowana głównie do firm i instytucji);
 laptop NTT Corrino 717SU (oferta skierowana głównie do osób indywidualnych).

6. EFEKT FINANSOWY
 Dzięki akcji na leczenie i rehabilitację Pauliny Pruskiej udało się łącznie zebrać 8 026 PLN.
Całość została wpłacona na konto Pauliny Pruskiej w Fundacji Św. Mikołaja.
 Największe emocje trwały podczas aukcji warsztatu wystawionego przez blogerów - w licytacji brało
udział wiele firm komercyjnych, ale ostateczna rozgrywka dokonała się między bankiem BZ WBK
a portalem rekrutacyjnym pracuj.pl.
 Ostatecznie wygrał bank BZ WBK, oferując w ostatniej minucie aukcji kwotę 6101 PLN - blisko
10-krotnie wyższą (sic!) od stawki wyjściowej (699PLN).
 Laptop NTT Corrino 717SU został zlicytowany przez osobę prywatną za kwotę 1925 PLN
(stawka wyjściowa: 1500 PLN).

7. EFEKT MEDIALNY
 informacja o aukcji pojawiła się w prawie
wszystkich serwisach branżowych, m.in..:
interaktywnie.com, press.pl, mediamikser.pl,
InternetStandard, media2, MarketingPrzyKawie,
DziennikInternautów, e-PR etc.
 o akcji pisał także portal Onet.pl i serwis money.pl,
a informację przedrukował dodatkowo serwis
GlobalVoicesOnline i to od razu w 4 wersjach
językowych – angielskiej, hiszpańskiej, francuskiej
i rosyjskiej
 do dziś na wpisane w Google hasło Kup sobie
blogera wyświetla się ponad 170 tysięcy wyników
 w efekcie: w ciągu pierwszych 10 dni obie aukcje
wyświetlone zostały prawie 5 000 razy

8. EFEKT SPOŁECZNOŚCIOWY
 temat podjęli również sami internauci – info o aukcji pojawiło się
na kilkudziesięciu blogach, także na tych niezwiązanych
z branżą, w serwisach społecznościowych i na Wykopie
 oprócz informacji, blogerzy bezpłatnie zamieszczali u siebie
widget AdTaily promujący aukcję
 dyskusje trwały na blipie, Flakerze i Facebooku, a także
na blogach agencji reklamowych, m.in.. Momentum, Apeiro,
AdWeb
 ostatnie kilka minut aukcji relacjonowane było na żywo
na blipie i Facebooku przez kilka osób jednocześnie

9. BUDŻET
Po stronie kosztów mamy... 0 zł. Po stronie zysków – 8 026 PLN. ROI: 8026 :)
Nie byłoby tego bez dobrej woli mediów, internautów i wszystkich zaangażowanych w akcję. Dzięki!

10. NATALIA HATALSKA
e: natalia@hatalska.com
ZDJĘCIA:
Slajd 2: http://paulapruska.blogspot.com
Slajd 3: Mwiththeat, flickr.com
Slajd 4: BenHeine, flickr.com
Slajd 6: www.zimbio.com
Slajd 9: www.careonecredit.com
LICENCJA:
Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach:
- uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę
- użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych.
- bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.