1. Cocacola
Khác bi t hóa qu ng cáo trên cácệ ả
th tr ngị ườ
• Thành viên: Nguy n Th Hà Anễ ị
• Ngô Th Mai Chiị
• Đ ng Th H ng Ng cặ ị ồ ọ
6/7/13

2. Chúng ta biết gì về
thương hiệu Coca-
cola???

4. Cocacola góp gió thành bão thế
nào?
Xu t phát:ấ
thu c siro v i n c có gasố ớ ướ
d c sĩ JS. Pembertonượ

5. Ngày nay:
• 1 t th c u ng/ngàyỉ ứ ố
• 10.450chai/ giây
• 94% th gi i bi t đ nế ớ ế ế
• Giá tr th ng hi u: 77.8 t USD (2012)ị ươ ệ ỉ
• tri t lý “Live Positively”ế
6/7/13

8. Con đ ng đ n v i toàn th gi i-ườ ế ớ ế ớ
Cocacola “h nh phúc”ạ

9. - báo chí
- truy n hìnhề
- internet
- r p chi u phimạ ế
- quán ăn, nhà hàng
- đài phát thanh
- bi n qu ng cáoể ả
- áp phích
Nh ng ph ng th cữ ươ ứ
qu ng cáoả :

12. “The Coke side of Life”:

13. Các chi n d ch qu ng cáo c aế ị ả ủ
Coca- Cola trên toàn c uầ
và 1 s khu v cở ố ự

14. C m xúc mà Coca-cola mang l iả ạ
C m xúc h tr : thu c tính v t lýả ỗ ợ ộ ậ
C m xúc liên k t: th ng hi uả ế ươ ệ

15. Chi n d ch qu ng cáo toàn c u:ế ị ả ầ

16. Mỹ
Ceelo

17. Patrick Stump (Fall Out Boy)

19. Phillipin:
ban nh c Sandwichạ

20. Hong Kong
Joey Yung

21. Singapore
Derrick Hoh và Jocie Guo

22. Nancy Ajram

23. Trung Qu cố
Wang Leehom A-Mei

24. Canada
Kardinal Offishall

25. Nh t B nậ ả
Monkey Majik

26. Indonesia
Lala Saint Loco và Lala

27. Hàn Qu cố

28. Chi n d ch đ a ph ngế ị ị ươ

29. Trung Đông - Các ti u v ng qu c r pể ươ ố Ả ậ
Brazil and Pakistan: Coke Studio Middle East

30. n Đ :Ấ ộ
Crazy for Good

31. Châu Úc
Chi n d ch “ Share a coke”ế ị
M c tiêu: ‘’more talk, more consume’’ụ
Ý t ng: K t n i-đoàn viên-chia sưở ế ố ẻ

32. Châu Âu
Chi n d ch "coming together“ và "be OK"ế ị
82/145 s n ph m ít/không caloả ẩ

33. Châu Á:
Trung Qu cố
America“Santa Claus”
(in American)
two children wearing
Chinese costume (In China)

34. Vi t Namệ
$1,5 tri u cho các qu ng cáoệ ả
Đ c đáo, sáng t o, m i lộ ạ ớ ạ
Mr. Brrr

35. Qu ng cáo d p t t:ả ị ế

36. Khuy n mãiế
“B t n p s p đôi – trúng đã đ i”:ậ ắ ắ ờ

37. Tài tr ch ng trình: “Đua tài m th c”.ợ ươ ẩ ự

38. • Cocacola-
• v trí s 1 v ng ch cị ố ữ ắ
6/7/13

39. Xin c m nả ơ
~^^~
6/7/13