Plan digital dự kiến cho Love in the wild - TV plus

2. DIGITAL MARKETING OBJECTIVES
Tăng rating cho ch ngươ
trình khi lên sóng v i vi cớ ệ
thu hút và kích thích trí tò
mò c a khán gi .ủ ả
Tăng đ nh n bi t và đ thuộ ậ ế ộ
hút c a ch ng trình TVủ ươ
show “Love in the wild” t iạ
Vi t Nam.ệ
T o m t sân ch i t ngạ ộ ơ ươ
ng v i LITW cho c ngứ ớ ộ
đ ng internet.ồ
T o môi tr ng t ng tácạ ườ ươ
cho khán gi v i TV show.ả ớ

3. TARGET AUDIENCES
Đ I T NG THAM D CASTING LITW PHIÊN B N TRUY N HÌNHỐ ƯỢ Ự Ả Ề
& PHIÊN B N DIGITAL C A “LOVE IN THE WILD”Ả Ủ
- Nam & n đ c thânữ ộ từ 18 – 35 tu i, sinh s ng t iổ ố ạ Vi t Namệ
- Tính cách: tr trung, bay b ng và m ng m . thích d ch chuy n, du l ch, cá tính,ẻ ổ ộ ơ ị ể ị
m nh m , thích tr i nghi m nh ng c m giác m i l , phiêu l u.ạ ẽ ả ệ ữ ả ớ ạ ư
- Hành vi: Thích s gi i trí, tìm hi u, tr i nghi m c m giác m o hi m, thông tinự ả ể ả ệ ả ạ ể
du l ch “ph t”, hoang dã, thích chia s v i m i ng i s hi u bi t c a mình.ị ượ ẻ ớ ọ ườ ự ể ế ủ
Đa s hi n nay khá l i trong vi c chia s , tìm ki m thông tin.ố ệ ườ ệ ẻ ế

4. DIGITAL ACTIVITIES
LOVE IN THE WILD – TV PLUS

5. DIGITAL “LOVE IN THE WILD”
 M t ch ng trìnhộ ươ dating online di n ra song song v i th i gian phátễ ớ ờ
sóng c a “Love in the wild” trên TVủ
 Format t ng tươ ự game show th c t v i account th c do ng i ch iự ế ớ ự ườ ơ
đăng kí cùng nh ng game online mô ph ng.ữ ỏ
 Phiên b n digital s đ c host trênả ẽ ượ Microsite & Mobile
H N HÒ ONLINE: PHIÊN B N DIGITAL C A “LOVE IN THE WILD”Ẹ Ả Ủ

6. CASTING
CHO
SHOW
TH C TỰ Ế
THAM GIA
SHOW
TH C TỰ Ế
V T QUA CÁC VÒNG THI TUY NƯỢ Ể
TRTƯỢ
Đ C QUY NƯỢ Ề
THAM GIA
LITW DIGITAL
CON
GÁI
CON
TRAI
MATCHING
• Tính cách
• Horoscope
• Quizz
Đ IỘ
CH IƠ
CH I CÁC GAMEƠ
ONLINE THEO
T NG CH NGỪ Ặ
T NG NG SHOWƯƠ Ứ
TRUY N HÌNHỀ
Đ I TH NGỘ Ắ
CHUNG CU CỘ
NH N Đ CẬ ƯỢ
PH N QUÀẦ
L N NH T TỚ Ấ Ừ
NHÀ TÀI TR .Ợ
Đ C QUY N CH N L I B N Đ NG HÀNHƯỢ Ề Ọ Ạ Ạ Ồ
NHÀ TÀI TRỢ
• S n ph m/hình nhả ẩ ả
nhà tài tr đ c l ngợ ượ ồ
ghép trong game
• Logo xu t hi nấ ệ
trong các game.
• Gi i th ng t nhàả ưở ừ
tài tr cho các ch ng.ợ ặ
CÁCH TH C THAM GIA CH NG TRÌNHỨ ƯƠ
Có th đ c thay đ iể ượ ổ
đ i t ng đ làm saoố ượ ể
tìm đ c ng i ch iượ ườ ơ
h p ý nh t. Tăng tínhợ ấ
h p d n cho game.ấ ẫ

7. PHASE 1 - PRE – LAUNCH
CASTING
- Đăng kí d thi qua m u đăng kí trên landing page, đăng kí v iự ẫ ớ tài kho nả
facebook.
- Nh ng b n đ u vào vòng 20 b n tham gia show truy n hình th c t s ti p t cữ ạ ầ ạ ề ự ế ẽ ế ụ
có c h i tham giaơ ộ LITW phiên b n digital v i gi i th ng r t l n t nhàả ớ ả ưở ấ ớ ừ
tài tr .ợ
PROMOTION FOR CASTING
- Mở facebook fanpage chính th cứ tr c khi castingướ
- Qu ng cáo bannerả công b tr c khi casting và link tr c ti p đ n landingố ướ ự ế ế
page trong th i gian casting.ờ
- Bài PR trên các báo đi n t gi i thi u ch ng trình & c ch tham d .ệ ử ớ ệ ươ ơ ế ự
- Promo video gi i thi u v c c u & ch ng trình – chi u ngay trên landingớ ệ ề ơ ấ ươ ế
page đăng kí & banner qu ng báả
- Mobile Ads – qu ng cáo và cho phép đăng kí trên mobile.ả

8. DEMO LANDING PAGE CASTING
Landing page đăng ký casting
Bước 1: kết nối với tài khoản Facebook

9. DEMO LANDING PAGE CASTING
Landing page đăng ký casting
Bước 2: Điền thông tin để đăng ký casting

10. DEMO CASTING
Mobile CPM – Pop up 320x320px

11. DEMO FANPAGE LITW

12. PHASE 2 - LAUNCH: SHOWTIME
Microsite
• Digital platform
c a LITWủ
• Source c aủ
contents
Facebook fanpage
• C ng social chính c a LITWổ ủ
• Truy n t i các thông tin m iề ả ớ
nh t c a LITWấ ủ
Soha.vn & Youtube.com
• Host video cho LITW
• Link t Facebook hay Micrositeừ
s v Soha.vnẽ ề
• Post lên channel LITW Youtube
đ tăng kh năng tìm ki mể ả ế
Báo và trang tin đi n t :ệ ử
Kenh14.vn; Afamily.vn, Soha
news, Guu.vn, Dantri.com.vn
• Đăng t i content v h n hòả ề ẹ
• Bài PR v LITWề
Contest
• 8x01
Đ c bi tặ ệ
khai thác
content
marketing
trên t t cấ ả
các
channels.

13. MICROSITE
- Microsite là kênh digital chính c a “Love in the wild” t ng tác v iủ ươ ớ
đ c gi .ộ ả
- Cho phép nh ng thí sinh không tham gia đ c cu c thi chính th c,ữ ượ ộ ứ
tham gia cu c thi onlineộ .
- Các tab chính trong microsite:
+ Love in the wild – Gi i thi u v ch ng trình LITW đang phát sóngớ ệ ề ươ
+ H n hò onlineẹ – C ng h n hò online là n i di n ra game h n hòổ ẹ ơ ễ ẹ
+ C m nang h n hòẩ ẹ – l i khuyên, quizz, content hay v chuy n h n hò, duờ ề ệ ẹ
l ch…ị
PHASE 2 - LAUNCH: SHOWTIME

14. CONTENT MARKETING
- Bài vi tế khai thác các khía c nh v h n hò, l i khuyên khi đi h n hòạ ề ẹ ờ ẹ
n i hoang dã…ơ
- Infographic, truy n ng n k d i d ng vệ ắ ể ướ ạ ẽ v i các tình hu ng x yớ ố ả
ra khi h n hò, đi du l ch v i “n a kia”, làm th nào đ gây n t ng v iẹ ị ớ ử ế ể ấ ượ ớ
ng i mình thích…ườ
- Quizz, horoscope, tr c nghi m vuiắ ệ đ ch n b n đ ng hành, để ọ ạ ồ ộ
t ng đ ng.ươ ồ
- T t c các content đ u đ c link l iấ ả ề ượ ạ Microsite chính th cứ c a “Loveủ
in the wild” d i tabướ “C m nang [h n hò hoang dã]”ẩ ẹ
PHASE 2 - LAUNCH: SHOWTIME

15. GIAI ĐO NẠ M C TIÊUỤ N I DUNG/ ANGLESỘ CÁCH TH CỨ NOTES
CASTING
• Thu hút s quan tâm c aự ủ
đ c gi v i ch ng trìnhộ ả ớ ươ
• Thu hút đ i t ng m c tiêuố ượ ụ
tham gia casting
• Gi i thi u và gi i thích cớ ệ ả ơ
c u ch ng trìnhấ ươ
• Thu hút đ i t ng đ c giố ượ ộ ả
tham gia digital version c aủ
“Love in the wild”
• “Love in the wild” là gì? Cách th c và quy n l i khiứ ề ợ
tham d ch ng trình.ự ươ
• Teaser v đ hot, đ a đi m cũng nh tính h p d nề ộ ị ể ư ấ ẫ
c a LITWủ
• Thu hút b ng gi i th ng h p d nằ ả ưở ấ ẫ
• Hò h n n i hoang dã - t i sao không?ẹ ơ ạ
• Gi i thi u 1 trào l u m i, c c hot nên th nghi mớ ệ ư ớ ự ử ệ
ít nh t 1 l n trong đ i c a nh ng ng i tr tu iấ ầ ờ ủ ữ ườ ẻ ổ
• Chính th c công b casting cho gameshow TVứ ố
“Love in the wild”
• Gi i thi u các cách th c ch n đ i t ng h n hòớ ệ ứ ọ ố ượ ẹ
qua quiz, personality test
• Bài PR;
• Infographic
• Photo essay
• Storyboard
• Quiz,
personality
test
SHOWTIME
• T o ti ng vang choạ ế
gameshow TV
• Tăng l ng ng i xem, đónượ ườ
xem ch ng trình LITWươ
• Gi đ hot c a TV showữ ộ ủ
• Update thông tin cho đ cộ
gi onlineả
• Thu hút và gi đ hot choữ ộ
game online c a LITWủ
• Bài PR v nh ng c p đôi hot trong ch ng trìnhề ữ ặ ươ
TV show th c tự ế
• Nh n m nh tính lì kì cũng nh xung đ t gi a cácấ ạ ư ộ ữ
c p đôiặ
• Bí kíp, c m nang khi đi dã ngo i hai ng iẩ ạ ườ
• Bí kíp gây n t ng v i n a kia khi đi dã ngo iấ ượ ớ ử ạ
• Nh ng câu chuy n th c khi đi dã ngo i khi n cácữ ệ ự ạ ế
c p đôi thêm g n k tặ ắ ế
• Update thông tin game online, các c p đôi nàoặ
đang hot?
• Ph ng v n nh ng nhân v t ngoài l , trong cu c,ỏ ấ ữ ậ ề ộ
testimonial dành cho game online.
• Bài PR;
• Infographic
• Photo essay
• Storyboard
• Quiz,
personality
test
• Video teaser
• Promo
•Facebook
contest
• Mini contest

16. SOCIAL MEDIA MARKETING
- Facebook fanpage chính th c c a “Love in the wild”, cung c p cácứ ủ ấ
hình nh, n i dung:ả ộ
- Gi i thi u, update thông tin c aớ ệ ủ LITW phiên b n digitalả & c m nangẩ
h n hò.ẹ
- Mini content trên facebook fanpage d i d ng fun quizz, tr c nghi mướ ạ ắ ệ
đ t o đ viral & share cho fanpage & ch ng trình.ể ạ ộ ươ
+ C nh, video clip h u tr ng (link t youtube &ả ậ ườ ừ
Soha video c a LITW)ủ
+ Teasing cho t p ti p theoậ ế
+ Kho nh kh c c a các thí sinhả ắ ủ
PHASE 2 - LAUNCH: SHOWTIME

17. SOCIAL MEDIA MARKETING
- Host các video c a ch ng trình trênủ ươ Youtube.com & video.soha.vn.
+ Video clip h u tr ngậ ườ
+ Teasing ho c promo ch ng trìnhặ ươ
+ Hot scenes
+ Clip d ngạ fanmade dành cho các c p đôi yêu thích,ặ recap l i kho ngạ ả
kh c nh ng c p đôi g n bó nh tắ ữ ặ ắ ấ
- T p 16.5ậ đ c quy n onlineộ ề s là recap l i toàn b ch ng đ ng c aẽ ạ ộ ặ ườ ủ
hai đ i vào chung k t đ đ c gi có th xem và d đoán đ i th ngộ ế ể ộ ả ể ự ộ ắ
cu c.ộ
- T p 18ậ đ c quy n onlineộ ề đ t ng k t l i cu c thi, nhìn l i c ch ngể ổ ế ạ ộ ạ ả ặ
đ ng.ườ
PHASE 2 - LAUNCH: SHOWTIME

18. SHOWTIME CONTEST
- Contest trong th i gian phát sóng, đờ ể tăng t ng tácươ và thu hút nhi u ng i xemề ườ
ch ng trình h n.ươ ơ
+ S d ng t ng đàiử ụ ổ 8X01 đ gi i để ả ố
+ Th i gian tham giaờ gi i h n trong th i gian phát sóngớ ạ ờ
+ Contest xoay quanh di n bi n trong t p đó -> đòi h i s t p trung và theo dõi c a ng iễ ế ậ ỏ ự ậ ủ ườ
xem.
- Contest l n nh t s đ c di n ra tr c t p 17, d đoán đ i th ng cu c (có video recapớ ấ ẽ ượ ễ ướ ậ ự ộ ắ ộ
online).
Ví d :ụ
- D đoán c p đôi đi ti p cùng nhau, không đ i b n ch iự ặ ế ổ ạ ơ
- Nhân v t m i cùng Xậ ớ
8X01
PHASE 2 - LAUNCH: SHOWTIME

19. TIMELINES
Showtime
Digital Campaign
7/20143/2014 11/201
4
Gi i thi u ch ng trìnhớ ệ ươ
Casting

20. BUDGET
H ng m cạ ụ T ng chi phíổ
Chi phí s n xu tả ấ 1,760,000,000
Banner Ads 1,557,000,000
PR Articles + Sponsor Post 458,000,000
Facebook 400,000,000
Chi phí qu n lýả 77,272,000
T NG C NGỔ Ộ 4,676,000,000
Chi ti t chi phí c th g i theo file đính kèm.ế ụ ể ử
Ch a bao g m chi phí gi i th ng t nhà tài trư ồ ả ưở ừ ợ

21. DEMO MEDIA
CPM 7K – Hot banner 300x 250px CPM 7K – Double Top Banner 980x90px

22. DEMO MEDIA
CPD Mp3 Zing – Home – Right 1 - 300x250px CPD Nhaccuatui – Song – Right 1 - 300x250px

23. DEMO MEDIA
Balloon Fiteye Video – 370 x 250. Click để xem demo thực tế

24. DEMO MEDIA
TVC Super Pre-roll. Click để xem demo thực tế

25. DEMO MEDIA
Click để xem demo Inpage Fullscreen Mobile Ad thực tế (mở bằng trình duyệt web)

26. DEMO MEDIA
Sponsor Post

27. THANK YOU