O documento descreve o programa Garantia de Origem do Carrefour, que fornece rastreabilidade de produtos da pecuária desde a fazenda até o consumidor final. O programa conta com a certificação de mais de 150 produtos de diversos fornecedores e regiões do Brasil. O consumidor pode consultar a origem dos produtos pelo site, o que aumentou a transparência e a confiança na marca Carrefour.
2. HISTÓRIA
Criação do Início, com o
Conceito lançamento do 1º
156 produtos e
produto: “Frango 360 fornecedores
Caipira Garantia cadastrados
de Origem”
3. O QUE O SELO REPRESENTA ?
GARANTIA DE ORIGEM:
acompanhamento desde a produção até o consumidor
ÁRVORE DO SOL: sabor
autêntico
TERRA: SELO REDONDO:
preservação do meio ambiente sinal do reconhecimento
e qualidade
CARREFOUR:
comprometimento da empresa com a saúde do cliente,
da sociedade e do planeta
11. PROTOCOLO GARANTIA DE ORIGEM
Protocolo desenvolvido para Premiação pecuarista:
garan4r:
Conjuntura Conjuntura
► Bem estar animal ► Precocidade
► Responsabilidade social ► Acabamento de gordura
► Responsabilidade ambiental ► Contusões
► Sanidade ► Frequencia de entrega
► Qualidade
12. PLATAFORMA DE DIFERENCIAIS
Caderno de encargos GO
Rastreabilidade
Protocolo de auditoria formulado de Rastreabilidade com processos
acordo com as melhores práticas definidos e executados por empresa
sócio-ambientais e de qualidade
especializada
Seleção de Produtores
Auditoria Externa
Fazendas selecionadas e auditadas conforme
Equipes de auditoria externa
protocolo do programa
validam todos os processos
Premiação de produtores
Consulta via Web
Animais Classificados no abate e produtores Canal de comunicação direta com o
bonificados pelo programa
consumidor, divulgando os
diferenciais do produto
13. RASTREABILIDADE
• Empresa independente
• Processos de rastreabilidade mapeados por auditoria
internacional
– Manutenção da cadeia de rastreabilidade nos frigoríficos
– Equipe local de acompanhamento nos frigoríficos
– Conformidade dos produtos e dos processos
14. O QUE O CONSUMIDOR QUER SABER?
Pesquisas de Mercado:
ABIC-FIESP-IBOPE
Brasil Food Trends 2020
Conjuntura Fatores de escolha O que informar na carne
► Aumento do poder aquisitivo ► Confiar na marca do produto 42% ► Informações de qualidade
► Consumidores mais exigentes ► Ser um alimento de Qualidade 35% ► Procedência e certificações da fazenda
► Influência crescente da Internet ► Ser mais nutritivo 33% ► Habilitações do Frigorífico
► Sustentabilidade passou a ser um tema ► Ser Gostoso / Saboroso 31% ► Data de Abate
cotidiano
► Ser barato 23% ► Validade
► Busca crescente por informação
► Saudável / Sustentável 21% ► Histórico sanitário
► Crescente Marketing dos alimentos
► Responsável Técnico
15. OPERAÇÃO FRIGORÍFICO
Cadastro do animal
Abate no cartão de
rastreabilidade
Boi chega ao
frigorifico
Cartão de
rastreabilidade
Cliente faz a Transferência acompanha
consulta da das carcaça
rastreabilidade informações do
pelo site cartão de
garantia de rastreabilidade
origem para etiqueta
17. CONSULTA PELA INTERNET
Nome do programa (Garantia de Origem)
Nome do frigorífico
Numero do SIF do frigorífico
Data de Abate
Data de validade
Responsável técnico
Nome da fazenda
Classificação do lote
Mapa Google
19. RESULTADOS
Transparência e credibilidade perante consumidor
Reforço de posicionamento da marca Carrefour
Canal de comunicação dos diferenciais
Mais de 50% share no setor de carne de grife
Operação é referência mundial no Grupo Carrefour