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PR-Trendmonitor 2010
„Pressearbeit und PR in einem neuen Medienzeitalter“
Eine Umfrage der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor. Teilnehmer: 2.270 Pressesprecher und PR-Fachleute.
Umfragezeitraum: August/September 2010
Komplette Ergebnisse unter: www.newsaktuell.de/trendmonitor
11/2010
1. Social Media größte
Herausforderung
Der Einsatz von Social Media bereitet den
Unternehmen Kopfzerbrechen: Aktuell halten
fast zwei Drittel den Umgang mit den Sozia-
len Netzwerken für die größte Herausforde-
rung in der PR. Erstaunlich: Auf Platz zwei
folgt schon „Ausdünnung in den Redaktio-
nen“. Weniger Journalisten sind also nicht
gleichbedeutend mit mehr Durchlässigkeit
von PR-Inhalten. Auch der Druck, messbare
Erfolge zu liefern, ist groß.
0 10 20 30 40 50 60 70
PR-Trendmonitor 2010:
Die größten Herausforderungen für Pressearbeit und PR
Social Media
allgemein
Quelle: PR-Trendmonitor 2010 „Pressearbeit und PR im neuen Medienzeitalter“,
© news aktuell GmbH und Faktenkontor GmbH, N = 1.559 Mitarbeiter von Pressestellen
Personelle Ausdünnung
in Redaktionen
Erfolgsnachweise
liefern
Bewegtbild-
kommunikation
Suchmaschinen-
optimierung (SEO)
52,3 %
38,8 %
29,2 %
25,8 %
62,7 %
3. PR-Fachkräfte sind Twitter-Muffel2. Unternehmen nutzen Facebook,
PR-Agenturen XING
Unternehmen setzten bei
Social Media hauptsäch-
lich auf Facebook. PR-
Agenturen geben XING
den Vorzug.
Aber ein Drittel der Unternehmen und
ein Viertel aller PR-Agenturen ist noch
bei keinem einzigen Netzwerk präsent.
www.newsaktuell.de/blog www.facebook.com/newsaktuell www.xing.com/net/newsaktuellwww.twitter.com/newsaktuell
news aktuell GmbH • info@newsaktuell.de • www.newsaktuell.de Unser Partner:
43%
der Unternehmen
53%
der PR-Agenturen
aller Pressesprecher und PR-
Fachkräfte nutzen den Kurz-
nachrichtendienst täglich.
Rund zwei Drittel twittern
überhaupt nicht, obwohl
Social Media mehrheitlich
als größte Herausforderung
genannt wurde.
Nur 16%
4. Google Alerts beliebtestes Tool für Webmonitoring
56% der Unternehmen und
64% der PR-Agenturen setzen beim Webmonitoring auf Alerts
56% 64%
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nutzen professionelle Dienstleister. Spannend: Fast jeder fünfte Pressesprecher
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