Sport marketing

1. LE SPORT MARKETING: LE
SPONSORING

2. PLAN
1. Introduction
2. Objectifs
3. Campagnes
4. Est-ce que cela vaut la peine?
5. Exemples
6. Tout pour le sponseur
7. Conclusion

3. PLAN
1. Introduction
2. Objectifs
3. Campagnes
4. Est-ce que cela vaut la peine?
5. Exemples
6. Tout pour le sponseur
7. Conclusion

4. INTRODUCTION
• Définition: marketing sportif
• Sport=une industrie à part entière?

5. Objectifs
• développer la notoriété de la marque
• atteindre une nouvelle cible
• déclencher l’acte d’achat
• l’effet sur l’image de marque

6. Campagnes
• Lancement du produit
• Exemple: Superbowl

7. Est-ce que cela vaut la peine?
• Est-ce que les sportifs sont seulement les
moyens pour gagner de l’argent?
• Est-ce qu’on envisage les sportifs comme les
produits?
• Est-ce qu’on les commercialise comme un
produit ou un service répondant à certains
besoins et on les vend?

8. Exemples
• Fantex Inc.

9. Tout pour le sponseur
• Gillette – David Beckham
• La Banque National de Abu-Dhabi – Real Madrid

10. Conclusion
athlètes = des espaces publicitaires à deux jambes?