Estudio realizado por Neolabels sobre la presencia de las marcas en los festivales de música nacionales e internacionales en 2017.

1. LAS MARCAS
EN FESTIVALES

2. Oportunidad
para las
marcas

3. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ?
Estimular la compra
Consolidar la relación
con los
consumidores
Mejorar la
percepción de marca
Alcanzar al
publico millenial

4. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ?
Alcanzar al
publico millenial
Estimular la compra
Consolidar la relación
con los
consumidores
Mejorar la
percepción de marca

5. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ?
Un lugar perfecto
para llegar al público
Fuente: Momentum & AEG Brand Reception at Music Festivals. 2015
Cada año a los festivales asisten más o menos
15 millones de personas
93% (18 y 34 años)
Alcanzar al
publico millenial
millennial.
Un lugar perfecto
para llegar al público

6. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ?
Alcanzar al
publico millenial
Mejorar la
percepción de marca
Estimular la compra
Consolidar la relación
con los
consumidores

7. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ?
Fuente: Momentum & AEG Brand Reception at Music Festivals. 2015
Mejorar la
percepción de marca
Mejora la percepción de marca.
ASISTENTES
Marcas patrocinadoras
más auténticas89%
NO ASISTENTES
Marcas patrocinadoras
más confiables83%
Marcas patrocinadoras
más auténticas56%
Marcas patrocinadoras
más confiables53%

8. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ?
Consolidar la relación
con los
consumidores
Mejorar la
percepción de marca
Alcanzar al
publico millenial
Estimular la compra

9. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ?
Estimular la compra
Fuente: Momentum & AEG Brand Reception at Music Festivals. 2015
ASISTENTES
Asistentes compran marcas
asociadas con festivales80%
NO ASISTENTES
Asistentes compran marcas
asociadas con festivales55%
Motiva
a la búsqueda y
anima a la compra.

10. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ?
Alcanzar al
publico millenial
Estimular la compra
Consolidar la relación
con los
consumidores
Mejorar la
percepción de marca

11. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ?
Fomenta la relación
con los consumidores.
Fuente: Momentum & AEG Brand Reception at Music Festivals. 2015
Consolidar la relación
con los
consumidores
ASISTENTES
Percepción muy positiva
de las marcas patrocinadoras52%
NO ASISTENTES
Recomienda estas marcas
en RRSS80%
Recomienda estas marcas
en RRSS53%

12. Las marcas en los
festivales españoles

13. Principales marcas en los grandes festivales españoles
Primavera Sound
Sónar
FIB
Viña Rock
Dcode
Interestelar Sevilla
MadCool
BBK Live
Low Festival
Sonorama Ribera
* Están representadas las marcas que han tenido presencia en más de un festival.

14. Patrocinadores MadCool 2017
Festival de
las marcas
La gran cantidad de marcas en
los festivales hacen en muchos casos
que su presencia sea abrumadora para
los asistentes.
1
Las marcas tienen presencia en los festivales
con diferentes niveles de patrocinio, sin embargo es difícil
destacar entre ellas.
Dificultad para generar diferenciación y
notoriedad entre los asistentes.
Principales marcas en los grandes festivales españoles

15. #necesitasunfestival
Marcas que entienden
el espíritu festivalero
Marcas que entienden a la gente
con propuestas diferentes que transmiten
valores festivaleros: conexión,
diversión, libertad…
2
Plataforma de información de todos los festivales.
El centro de operaciones de cualquier festivalero.
Acceso a toda la información con el objetivo de profundizar
en la experiencia y animar a los asistentes.
Presencia constante y conexión con el público
pre, durante y post festival son las claves para convertirse
en la marca festivalera.
Principales marcas en los grandes festivales españoles

16. Marcas que no entienden
el espíritu festivalero
Marcas que no van más allá
de la mera presencia.
No generan ningún tipo de experiencia.
2
Sponsor de escenarios como única participación
en los festivales.
No genera conexión de marca,
no ofrece nada más allá de su presencia.
Patrocinio escenario Alhambra
Sound
Principales marcas en los grandes festivales españoles

17. Más allá
de la música
Crean experiencias en otros territorios
relevantes para el target
como moda, arte o lifestyle.
Mezclan estos territorios para generar
otras experiencias relevantes.
3
Instalación virtual que mezcla arte y tecnología para
sumergir a los asistentes en un nuevo mundo visual
de paisajes surrealistas.
Los asistentes interactúan con la instalación
mientras disfrutan de cocteles de la marca.
New dimensions Sónar 2017
Principales marcas en los grandes festivales españoles

18. Experiencia
fuera del recinto
Crean acciones innovadoras
que ofrecen la posibilidad
de disfrutar del festival desde
otra perspectiva diferente.
4
Mini conciertos de asistencia exclusiva en un barco.
Música en un lugar extraordinario y fuera de lo común.
Vivir la música fuera del recinto del festival y
participar en un experiencia única.
Escenario barco BBK Live 2017
Principales marcas en los grandes festivales españoles

19. Apoyo a
los nuevos
Las marcas apoyan al talento
musical emergente. Generan iniciativas
en los festivales como escaparate para ellos.
5
Concurso de grupos emergentes catalanes en los que
los ganadores tocarán en el festival frente a un gran público.
Descubrir y conocer la nueva generación de artistas y
poder disfrutar de nuevos sonidos.
Movistar Artsy Crüilla 2017
Principales marcas en los grandes festivales españoles

20. Evitar el FOMO
(Fear Of Missing Out)
Las marcas crean herramientas digitales
para facilitar el acceso a la experiencia
de los festivales, para vivirlo de cerca
en la distancia.
6
Plataforma de retransmisión en directo de todos los
conciertos del festival, entrevistas y curiosidades.
Ser el canal principal de los festivales sitúa a la marca en
una posición referente.
Acceso a todos los conciertos en tiempo real
en cualquier lugar.
RedBull TV Primavera Sound 2017
Principales marcas en los grandes festivales españoles

21. Best case:
Tuents by Tuenti

22. Conexión
marca-producto-festival
desde la utilidad de producto.
La marca ha conseguido elevar la conexión y
la experiencia de marca en los festivales y más allá de ellos.
Ha conectado la experiencia de los festivales con
la experiencia de marca, y con su negocio.
Best case: Tuents by Tuenti

23. Best case: Tuents by Tuenti
La nueva moneda
de los festivales
Los clásicos tokens de festivales han pasado a llamarse Tuents
en 9 de los festivales más importantes de España.
Los Tuents no sólo son útiles dentro del festival,
sino que también cobran vida fuera. Son canjeables por gigas
si eres cliente de Tuenti.
Una experiencia de marca única que ayuda a generar negocio.

24. Best case: Tuents by Tuenti
Recordatorio
de marca constante
Cuáles han sido
las claves de su éxito
Conexión
con el target
Utilidad
Captación y
fidelización de clientes

25. Las marcas en los
festivales
internacionales

26. Snap Who Coachella
Principales marcas en los grandes festivales internacionales
Interés
y expectación
Generan efecto sorpresa en sus acciones
como forma de generar expectación y
atracción por lo desconocido.
1
Experiencia interactiva en la que Heineken enviaba pistas
por Snapchat sobre los artistas de los conciertos sorpresa
del Heineken House.
Interactuar a los mensajes de la marca en Snapchat para
adivinar los grupos que van a tocar en House of Heineken.

27. Journey island Tomorrowland
Atrevimiento y
singularidad
Las marcas salen de la mentalidad de
marketing clásico en festivales.
Buscan crear experiencias memorables,
están dispuestos a hacer propuestas
de marca diferentes, épicas.
2
Escenario flotante de estilo japonés con sets musicales
especiales, y experiencias interactivas. Un espacio único
que conecta con el heritage de la marca y la cultura del
festival.
Asistencia al escenario para disfrutar de la fiesta, interactuar
con las experiencias digitales y participar en los diferentes
concursos en redes sociales.
Principales marcas en los grandes festivales internacionales

28. The Atlantic Coachella
Experiencias
de otro nivel
Crean experiencias inmersivas con
un gran nivel tecnológico que potencian
las sensaciones y la imaginación, y
transportan a los visitantes a
mundos imaginarios.
3
Una innovadora experiencia artística y sensorial de 360º, un
viaje audiovisual que transporta a los visitantes en el tiempo
a un mundo imaginario.
Los asistentes viven una experiencia inmersiva inolvidable
que invita a compartir en sus redes sociales.
Principales marcas en los grandes festivales internacionales

29. Kinetec Dancefloor Summer
Festival
Visitantes como
parte activa
Crean experiencias impactantes y
atractivas que llaman la atención y
fomentan el entusiasmo por compartir
en redes sociales.
4
Escenario interactivo con sensores que recogen el
entusiasmo y la energía de los espectadores para generar
una atmósfera única.
Los asistentes son parte activa de la experiencia y
contribuyen con su baile y energía a generar la atmósfera
deseada. A mayor energía mejor performance.
Principales marcas en los grandes festivales internacionales

30. Virtual Runway Coachella
Fomentan el interés
por compartir
Desarrollan experiencias que llaman a
la participación como forma de conectar
con la marca y potenciar la diversión.
5
Pasarela vitual en movimiento que crea el efecto desfile de
moda con una gran variedad de fondos digitales muy
visuales y atractivos en 180º.
Los asistentes crean su propio baile sobre el fondo escogido
y pueden compartir su video en sus redes sociales.
Principales marcas en los grandes festivales internacionales

31. Recap:
marcas y
festivales

32. 1
6
5
2
3
4
Recap: Marcas y festivales
NACIONALES INTERNACIONALES
FESTIVAL DE MARCAS
UNAS MARCAS ENTIENDEN
EL ESPÍRITU FESTIVALERO, OTRAS NO
MÁS ALLÁ DE LA MÚSICA
EXPERIENCIA FUERA DEL RECINTO
APOYO A LOS NUEVOS
EVITAR EL *FOMO
INTERÉS Y EXPECTACIÓN
ATREVIMIENTO Y SINGULARIDADAD
EXPERIENCIAS DE OTRO NIVEL
VISITANTES COMO PARTE ACTIVA
FOMENTAN EL INTERÉS POR COMPARTIR

33. Relevancia
En el fondo, lo que buscan las marcas en los festivales
Conexión
+

34. Best case Neolabels

35. Best case Neolabels

36. Best case Neolabels
De impacto
digital a
impacto
de negocio.

37. Best case Neolabels
Los jóvenes
adoran los
festivales.
¿que no adoran tanto?
No tener sitio para bailar a gusto
Que el de delante te tape
a tu artista favorito
Esperar colas
interminables para pedir la
bebida

38. Best case Neolabels
Para dar una solución nace
El cielo en la tierra
Un espacio exclusivo de la marca Red Bull
en varios de los mejores festivales de música de España
donde vivir desde ‘El Cielo’ los conciertos más punteros.

39. Best case Neolabels
EL RETO:
Dar un giro a la estrategia de comunicación
digital de ‘El cielo en la tierra’.
Conseguir aumentar la notoriedad del espacio,
fomentar la participación a través de redes
sociales e impactar positivamente en
la venta de Red Bull en los festivales.
SITUACIÓN:
No se conoce su existencia
entre el público de los festivales

40. Activación RRSS Growth HackingCampaña TeaserConceptualización
Best case Neolabels: La solución

41. Activación RRSS Growth HackingCampaña TeaserConceptualización
Best case Neolabels: La solución

42. Best case Neolabels: La solución
Conceptualización
Dotándolo de contenido y de una nueva
dimensión más aspiracional y emocional.
1
REDISEÑO DEL CONCEPTO

43. Activación RRSS Growth HackingCampaña TeaserConceptualización
Best case Neolabels: La solución

44. Best case Neolabels: La solución
Campaña Teaser
A través de los que incrementamos el
deseo de vivir la experiencia ‘El Cielo en
la Tierra’... y de compartirla Expectación
en RRSS en un formato 100% actual y de
consumo rápido.
2
3 VIDEOS + RESOLUCIÓN

45. Activación RRSS Growth HackingCampaña TeaserConceptualización
Best case Neolabels: La solución

46. Best case Neolabels: La solución
Activación en RRSS
Sinergias con los canales sociales de los
Festivales: prensa y comunicación
3
COLABORACIÓN CON FESTIVALES
Creación de comunidad y contenidos de interés
PERFIL PROPIO INSTAGRAM
Divulgación del festival en canales propios
CONTENIDO EN TIEMPO REAL

47. Activación RRSS Growth HackingCampaña TeaserConceptualización
Best case Neolabels: La solución

48. Best case Neolabels: La solución
Growth Hacking
Comunicación de mensajes
personalizados a usuarios que han
manifestado previamente su interés
4
IMPACTOS PERSONALIZADOS 22 Likes
19:33Tuenti
Pabloperez Construyendo
recuerdos #goodmoments
ElCielo Vaya fiestón 😎 🎉 !! Oye,
si te han sobrado Tokens, te los
Pabloperez @ElCielo Con lo del
ElCielo Gracias @pabloperez! 😊

49. 910
Publicaciones
Impacto
digital:
usuarios impactados reaccionaron
positivamente a las publicaciones activas+50%
7.000
Interacciones
87.953
Impresiones
400.000
Visualizaciones
Best case Neolabels: Los resultados

50. Impacto
en Negocio
Conseguimos incrementar las ventas durante los festivales
Aumentamos la notoriedad de marca
Generamos un mayor engagement con los asistentes
Best case Neolabels: Los resultados

51. Una estrategia
novedosa
Basada en lo experiencial, que mezcla la tecnología y
lo digital que impacta positivamente en
el negocio de la marca
Best case Neolabels: Los resultados

52. El cielo
en la tierra
Y que permite a los asistentes
disfrutar del festival como se merecen
Best case Neolabels: Los resultados

53. Muchas gracias 🎤