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Dr. Nanette Besson

DIE FÜNF THESEN ZUR
PR-EVALUATION
Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation



 THESE 1
Evaluation sollte ...... durchgeführt werden!


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Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation



         THESE 2
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Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation



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Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation



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 Evaluation sollte …... Angemessenheit wahren.


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Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation



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Evaluation sollte …….. objektiv und unabhängig durchg...
Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation



   Die fünf Thesen der PR-Evaluation
Evaluation sollte …

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Thesen zur Evaluation von PR Dr. Nanette Besson evaluamus GmbH

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Prinzipien der PR-Evaluation. Fünf Grundsätze, die für alle PR-Fachleute gelten sollten.

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Thesen zur Evaluation von PR Dr. Nanette Besson evaluamus GmbH

  1. 1. Dr. Nanette Besson DIE FÜNF THESEN ZUR PR-EVALUATION
  2. 2. Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation THESE 1 Evaluation sollte ...... durchgeführt werden! • Voraussetzung für die Anerkennung von PR als Voraussetzung für die Anerkennung von PR als Managementfunktion • Basis für Qualitätssicherung und -steigerung von PR-Konzeptionen • Budgetkontrolle • Managementfunktion • Basis für Qualitätssicherung und -steigerung von PR-Konzeptionen • Budgetkontrolle evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  3. 3. Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation THESE 2 Evaluation sollte …….. kontinuierlich erfolgen. Anpassung Zieldefinition PR-Management: Durchführung Ergebnis Fortführung Planung Abbruch PR-Evaluation: Überwachung Instrumentelle Ergebnis- Konzeptions- der und Einstellungs- kontrolle evaluation Durchführung Evaluation evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  4. 4. Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation THESE 3 Evaluation sollte ….... mit „Sinn und Verstand“ erfolgen. Werkzeug Plan Bericht Manager evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  5. 5. Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation THESE 4 Evaluation sollte …... Angemessenheit wahren. Mindestens 3-5% des PR-Budgets für die Evaluation einplanen! Beispiel: PR-Budget Evaluationsbudget 50.000 Euro 1.500 - 2.500 Euro Ausreichend für eine kurze, quantitative Aufstellung von Kennwerten. evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  6. 6. Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation THESE 5 Evaluation sollte …….. objektiv und unabhängig durchgeführt werden. KOMMUNIKATION „EXEKUTIVE“ „LEGISLATIVE“ „JUDIKATIVE“ PR-Abteilung Unternehmens- Evaluations- bzw. bzw. manager PR-Agentur PR-Leitung evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  7. 7. Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation Die fünf Thesen der PR-Evaluation Evaluation sollte …  … durchgeführt werden!  … kontinuierlich erfolgen.  … mit „Sinn und Verstand“ erfolgen.  … Angemessenheit wahren.  … objektiv und unabhängig erfolgen. evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com

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