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Chemie AG
ASPIRON – August 2009*

BEISPIEL
MEDIENRESONANZANALYSE




*Daten fiktiv
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                                       2



Indikatoren
                                               2008                           2009
            Top Monat (nach Artikelzahl)       Oktober                        Mai
            Anzahl der Artikel                 10                             17
            Regionaler Schwerpunkt             Nordrhein-Westfalen            Nordrhein-Westfalen
            Anteil der Artikel                 16%                            23%
            Top Medienart                      Tageszeitung                   Tageszeitung
            Anteil an Gesamtresonanz           74%                            62%
            Top Medium                         Ärzte Zeitung                  Westfälische Nachrichten
            Anzahl Artikel                     10                             8
            Top PR Aktivität                   Unternehmens-                  Produkt-
                                               pressemitteilung Nr. 1         pressemitteilung Nr. 3
            Anteil der Artikel                 17%                            23%
            Top Thema                          ASPIRON                        ASPIRON JUNIOR
            Themenanteil Top Thema             29%                            33%
            Top Botschaft                      ASPIRON DIREKT als neue        ASPIRON JUNIOR - neues
                                               Therapieform                   Arzneimittel für Kinder
            Erwähnung                          77%                            57%
            Top Reputationsfaktor Produkt      Sicherheit/Verträglichkeit     Verträglichkeit
            Anteil der Artikel                 je 15%                         17%
            Anteil positiver Artikel           32%                            20%
            Anteil negativer Artikel           3%                             1%




                             evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                             3



Executive Summary
        62 Artikel wurden bisher in 2009 zu Aspiron veröffentlicht.
        Die Medienresonanz erreichte eine Auflage von 2,3 Millionen.
        Der Werbeäquivalenzwert für diese Resonanz betrug 209.071 Euro.
        79% der Artikel hatten eine positive Gesamttendenz.
        Die Positionierung wurde von 90% der Medienresonanz mindestens zum Teil
         übernommen:
         „Für Patienten mit Depressionen ist Aspiron ein nicht sedierendes
         hochwirksames Antidepressivum, das sich durch seine Zweifachwirkung
         auszeichnet“.
        Die meistgenannte positive Aussage war der Hinweis auf die Wirksamkeit von
         Aspiron, gefolgt von der Erklärung der Zweifachwirkung des Präparats und der
         Schmerzremission. Negative Aussagen wiesen auf Nebenwirkungen, z.B. Übelkeit
         und Mundtrockenheit hin.




                          evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                                                                                          4



   ASPIRON 2009
Der Höhepunkt der Resonanz lag im Oktober nach der Publikumspressekonferenz.

                  12

                                                                                                                       10
                  10
                         9

                   8
                                                                      7
                                                                                   6                                                          6
                   6
                                                                                                     5                             5
                                                 4                                        4
                   4
                                                         3
                                                                            2
                   2
                                    1

                   0
                                                                      Mai
                                                 März




                                                                                   Juli
                                                        April




                                                                            Juni




                                                                                          August
                         Januar




                                                                                                                       Oktober
                                                                                                     September
                                    Februar




                                                                                                                                   November


                                                                                                                                              Dezember
                                                                                                                keine Datums-
            Jan        Feb        Mrz             Apr           Mai         Jun    Jul         Aug               Sep             Okt
                                                                                                                              Gesamt             Nov     Dez
                                                                                                                angabe
  Artikel           9      1         4       3         7      2       6      4       5        10      5       6             3         62
  Auflage   1.846.073 63.900 1.205.200 371.880 6.225.069 33.738 661.265 60.426 119.584 1.635.356 74.533 216.412        38.183 12.551.319


                                              evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                                                                        5



   Reputation
Während für ASPIRON die Verträglichkeit im Vordergrund stand, war Sicherheit der
  dominierende Reputationsfaktor für ASPIRON junior. In Bezug auf die
  Unternehmensreputation stand das Markenportfolio im Vordergrund.

                         Produkte                                                           Unternehmen

                                                                                                internationales
                           Wirksamkeit
                          16%                                                                Spitzenunternehmen
                          14%                                                                    16%
                          12%                                                                    14%
                          10%                                                                    12%
         Sicherheit        8%                      Verträglichkeit                               10%
                           6%                                                                     8%
                           4%                                                                     6%                      erfolgreiche und
                                                                     Nachhaltigkeit
                           2%                                                                     4%                     bewährte Marken
                           0%                                                                     2%
                                                                                                  0%


     Therapietreue                                 Schnelligkeit


                                                                                                                  starke Positionierung
                                                                     soziales Engagement
                                                                                                                  im Bereich Biologika
                          Zuverlässigkeit
                      ASPIRON     ASPIRON junior




                                evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                                         6



   Themenspektrum
29% der Resonanz beschäftigte sich überwiegend oder ausschließlich mit ASPIRON



                                                     Terapie durch
                                                   Beeinflussung von
                             Vergleich von
                                                    Nervenbahnen      Stufenplan zur
                            Therapieformen
                                                           3%       Schmerz-Therapie
                                 13%
                                                                           13%
                                                                                        PRODUKT junior -
           Schmerz allgemein                                                            neues Arzneimitteil
                 11%                                                                        für Kinder
                                                                                                5%




              Schmerz bei
                Kindern
                  11%
                                                                                      PRODUKT A -
                                                                                     neues Arzneimittel
                                                                                           29%
                      Neue Arzneimittel
                       in Deutschland
                            15%




                               evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                                                                               7



Regionale Verteilung
                                                                                                                                    Minden


                     NRW
                                                                                                                                   Mindener
                                                                                                                                  Tageblatt 10

                                                                                                                 Westfalen       Bielefeld
                                                                                                                  Blatt 31


                                                                                             Die Glocke
                                                                                                 11
                                                                                                          Neue West-
                                                                              Westfälische                fälische 29
                                                                               Nachr. 26

                                                                                                                                   Paderborn
                                                                   Recklinghäuser
                                                                     Zeitung 22
                                                Duisburg              Essen
                                                                                              Dortmund

                                                                                                                 Westfälisches
                                                                                                                 Volksblatt 11
                                   Westfalen-         NRZ                                     Ruhr-
                                    post 49            50                                    Nachr. 25
                                                                          WAZ
                                                                          139
                                                      Westf.
                                       Düsseldorf   Rundsch.23


                        Neuß-Grev.
                          Ztg. 13            RP
                                             134
                       Berg. Morgen-
                          post 11                              Köln
                                                                                                           Siegen
                       Aachener                      Kölner
                       Nachr. 17                Stadtanzeiger 12
                       Aachen
                                                                       Bonn
                                               General-
                                           Anzeiger Bonn 11




                            evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                                                                                8



   Gesamteindruck
32% der Berichte machten einen positiven Gesamteindruck - sie stellten ASPIRON
  als empfehlenswert dar.

                                                                                       Thema                              Wertung      Artikel
                                  negativ
                                    3%                                                 Schmerz allgemein                  ausgewogen             1
                                                                                                                          neutral                2
                                                                                                                          positiv                4
                                                positiv
                                                 32%                                   Schmerz bei Kindern                ausgewogen             4
                      neutral                                                                                             neutral                3
                       39%                                                             Neue Arzneimittel in Deutschland   neutral                6
                                                                                                                          positiv                3
                                       ausge-
                                       wogen                                           PRODUKT A - neues Arzneimittel
                                                                                                                          ausgewogen             4
                                        26%                                                                               negativ                1
                                                                                                                          neutral                4
                                                                                                                          positiv                9
                                                                                       PRODUKT junior - neues
                                                               in % der                Arzneimitteil für Kinder           ausgewogen             1
    Medienart                   Wertung      Artikel
                                                               Medienart                                                  positiv                2
    Fachzeitschrift             positiv                   15            24%            Stufenplan zur Schmerz-Therapie    ausgewogen             4
                                neutral                    2             3%                                               netural                3
                                ausgewogen                20            32%                                               positiv                1
                                negativ                   13            21%            Terapie durch Beeinflussung von
    Fachzeitschrift gesamt                                50                           Nervenbahnen                       netural                1
    Publikumszeitschrift    positiv                        1            2%                                                positiv                1
                            neutral                        4            6%             Vergleich von Therapieformen       ausgewogen             2
                            ausgewogen                     7           11%                                                negativ                1
    Publikumszeitschrift gesamt                           12                                                              neutral                5


                                       evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                                                           9



   Botschaftenkontrolle
97% der Artikel übernahmen mindestens eine Botschaft - 82% erwähnten
  „ASPIRON DIREKT“
         BOTSCHAFTEN                                                          Gesamt          in %
         Botschaft 1: Schmerz ist eine ernstzunehmende Krankheit                   16             26%
         … , die zunimmt                                                             6            10%
         … , und der CHEMIE AG sich annimmt                                          1             2%
         Botschaft 2: ASPIRON DIREKT                                               51             82%
         … als einfache Therapieoption                                               8            13%
                                                                                                                          keine
         … als neue Therapieoption                                                 48             77%                    Botschaft
         … als wirksame Therapieoption                                             32             52%                       3%
         … als sichere Therapieoption                                              11             18%
         Botschaft 3: ASPIRON junior                                                 3             5%
         … mit hoher Sicherheit                                                      6            10%
         … mit ausgezeichneter Verträglichkeit                                     12             19%    mindestens
         … mit ausgezeichneter Compliance (Therapietreue)                            7            11%   eine Botschaft
         … gerade für Kinder                                                       19             31%        97%
         Botschaft 4: ASPIRON als additive Therapie                                30             48%
         … für Patienten, die mit Schmerzmitteln nicht ausreichend
         kontrolliert werden                                                           5           8%
         … direkte Wirksamkeit                                                        19          31%
         … ohne Risiko zu erhöhen                                                     15          24%
         Botschaft 5: Langzeittherapie                                                 1           2%
         Patienten, die sonst nicht ausreichend kontrolliert werden                    4           6%
         Patienten, die noch Schmerzmittel bekommen                                    6          10%




                                 evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                             10



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                          evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                                                                  11



   PR efficiency calendar
1259 PR-Artikel seit Januar 2009:
    PR Activities                  Jan      Feb     Mar      Apr     May      Jun      Jul     Aug     Sep   Okt   Nov   Dez   Total
    Total                           56      135     277      183      202     135      185      86                             1259
    Company press release 1         49      35      36        78      36       7        4        6                              251
    Company press release 2         7                                                                                            7
    Company press release 3                  3                                                                                   3
    Product press release 1                 10                                                                                  10
    Product press release 2                 14                                                                                  14
    Product press release 3                  5       21                                                                         26
    Product press release 4                 19       88                                                                         107
    Product press release 5                 49       94       10                                                                153
    Pharmaceutical Conference                        36       25       2                                                        63
    Company press release 4                           2       36       8       2                                                48
    Company press release 5                                   5        1                                                         6
    Company press release 6                                   7                                                                  7
    Company press release 7                                   22      67       25      29        8                              151
    Company press release 8                                           37       13      1         7                              58
    Press event 1                                                      7       9       8        10                              34
    Press event 2                                                     44       17      4                                        65
    Press conference                                                           8       15                                       23
    Sponsoring press conference                                                29      6                                        35
    Staff press release 1                                                      8       16        6                              30
    Staff press release 2                                                      17      69       25                              111
    Sponsoring activity                                                                21        9                              30
    Research press info 1                                                              8         8                              16
    Research press info 2                                                                        2                               2
    Research press info 3                                                               4        5                               9



                                  evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                                                 12



   Art der Nennung
34% der 62 Artikel beschäftigten sich überwiegend mit ASPIRON.




                                                                       Primär
                                                                        34%


                                          Sekundär
                                            66%




              Frage: Handelt der Artikel ausschließlich von Chemie AG/ASPIRON oder werden sie nur am Rande erwähnt?

                               evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                                                                                     13



Tageszeitungen
   Westdeutsche Allgemeine                                                                                                                  Anzahl
                                                                                                           Nr.    Zeitungsname
            Rheinische Post                                                                                                                 Artikel
          Neue Ruhr Zeitung                                                                                   1   Westdeutsche Allgemeine       139
              Westfalenpost                                                                                   2   Rheinische Post               134
             Westfalen Blatt                                                                                  3   Neue Ruhr Zeitung               50
          Neue Westfälische                                                                                   4   Westfalenpost                   49
    Westfälische Nachrichten                                                                                  5   Westfalen Blatt                 31
            Ruhr Nachrichtn                                                                                   6   Neue Westfälische               29
    Westfälische Rundschau
                                                                                                              7   Westfälische Nachrichten        26
                                                                                                              8   Ruhr Nachrichtn                 25
     Recklinghäuser Zeitung
                                                                                                              9   Westfälische Rundschau          23
      Aachener Nachrichten
                                                                                                             10   Recklinghäuser Zeitung          22
Neuß-Grevenbroicher Zeitung
                                                                                                             11   Aachener Nachrichten            17
        Kölner Stadtanzeiger
                                                                                                             12   Neuß-Grevenbroicher Zeitung     13
                  Die Glocke
                                                      TOP 18 Zeitungen                                       13   Kölner Stadtanzeiger            12
      Bergische Morgenpost                                                                                   14   Westfälisches Volksblatt        11
                                                      (74% der Gesamtresonanz)
     General Anzeiger Bonn                                                                                   15   General Anzeiger Bonn           11
     Westfälisches Volksblatt                                                                                16   Bergische Morgenpost            11
           Mindener Tagblatt                                                                                 17   Die Glocke                      11
                                0      20       40       60      80       100      120      140      160
                                                                                                             18   Mindener Tagblatt               10




                                    evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009                                                                                                               14



    TOP Medien                                                                                     Rang   Zehn auflagenstärkste Medien   Auflage
                                                                                                      1   Bild                             3.401.491
Zehn Medien berichteten mehrfach über ASPIRON.                                                        2
                                                                                                      3
                                                                                                          Neue Apotheken Illustrierte
                                                                                                          Die Zeit
                                                                                                                                           1.051.042
                                                                                                                                             585.542
                                                                                                      4   Men's Health                       250.480
                                                                                                      5   Das Goldene Blatt                  236.120
                                                                                                      6   Mitteldeutsche Zeitung             235.265
                                                                                                      7   Amica                              173.151
                                                                                                      8   Öko-Test                           160.994
                                                                                                      9   Deutsche Apotheker Zeitung          29.310
                                                                                                     10   Ärzte Zeitung                       17.438

                                                                                              10
                Ärzte Zeitung

  Deutsche Apotheker Zeitung                                4

        Forschung und Praxis                        3

              Ärztliche Praxis                                                       •   Die Ärzte Zeitung berichtete in zehn Artikeln über
                   PM-Report                                                             ASPIRON, sie bestritt damit 16% der Gesamtresonanz.

  PZ Pharmazeutische Zeitung                                                         •   Auflagenstärkster Bericht war ein Artikel der Bild
                                                2
                                                                                         Zeitung mit 5,6 Millionen und die Neue Apotheken
               Allergo Journal                                                           Illustrierte mit 2,1 Millionen. Zusammen bestritten diese
                Pneumologie                                                              zwei Medien 62% der Gesamtauflage.

   Neue Apotheken Illustrierte

          Arzneimitteltherapie

                                 0       2              4        6           8           10


                                     evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com

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Beispiel-Medienresonanzanalyse evaluamus GmbH

  • 1. Chemie AG ASPIRON – August 2009* BEISPIEL MEDIENRESONANZANALYSE *Daten fiktiv
  • 2. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 2 Indikatoren 2008 2009 Top Monat (nach Artikelzahl) Oktober Mai Anzahl der Artikel 10 17 Regionaler Schwerpunkt Nordrhein-Westfalen Nordrhein-Westfalen Anteil der Artikel 16% 23% Top Medienart Tageszeitung Tageszeitung Anteil an Gesamtresonanz 74% 62% Top Medium Ärzte Zeitung Westfälische Nachrichten Anzahl Artikel 10 8 Top PR Aktivität Unternehmens- Produkt- pressemitteilung Nr. 1 pressemitteilung Nr. 3 Anteil der Artikel 17% 23% Top Thema ASPIRON ASPIRON JUNIOR Themenanteil Top Thema 29% 33% Top Botschaft ASPIRON DIREKT als neue ASPIRON JUNIOR - neues Therapieform Arzneimittel für Kinder Erwähnung 77% 57% Top Reputationsfaktor Produkt Sicherheit/Verträglichkeit Verträglichkeit Anteil der Artikel je 15% 17% Anteil positiver Artikel 32% 20% Anteil negativer Artikel 3% 1% evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 3. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 3 Executive Summary  62 Artikel wurden bisher in 2009 zu Aspiron veröffentlicht.  Die Medienresonanz erreichte eine Auflage von 2,3 Millionen.  Der Werbeäquivalenzwert für diese Resonanz betrug 209.071 Euro.  79% der Artikel hatten eine positive Gesamttendenz.  Die Positionierung wurde von 90% der Medienresonanz mindestens zum Teil übernommen: „Für Patienten mit Depressionen ist Aspiron ein nicht sedierendes hochwirksames Antidepressivum, das sich durch seine Zweifachwirkung auszeichnet“.  Die meistgenannte positive Aussage war der Hinweis auf die Wirksamkeit von Aspiron, gefolgt von der Erklärung der Zweifachwirkung des Präparats und der Schmerzremission. Negative Aussagen wiesen auf Nebenwirkungen, z.B. Übelkeit und Mundtrockenheit hin. evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 4. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 4 ASPIRON 2009 Der Höhepunkt der Resonanz lag im Oktober nach der Publikumspressekonferenz. 12 10 10 9 8 7 6 6 6 5 5 4 4 4 3 2 2 1 0 Mai März Juli April Juni August Januar Oktober September Februar November Dezember keine Datums- Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Gesamt Nov Dez angabe Artikel 9 1 4 3 7 2 6 4 5 10 5 6 3 62 Auflage 1.846.073 63.900 1.205.200 371.880 6.225.069 33.738 661.265 60.426 119.584 1.635.356 74.533 216.412 38.183 12.551.319 evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 5. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 5 Reputation Während für ASPIRON die Verträglichkeit im Vordergrund stand, war Sicherheit der dominierende Reputationsfaktor für ASPIRON junior. In Bezug auf die Unternehmensreputation stand das Markenportfolio im Vordergrund. Produkte Unternehmen internationales Wirksamkeit 16% Spitzenunternehmen 14% 16% 12% 14% 10% 12% Sicherheit 8% Verträglichkeit 10% 6% 8% 4% 6% erfolgreiche und Nachhaltigkeit 2% 4% bewährte Marken 0% 2% 0% Therapietreue Schnelligkeit starke Positionierung soziales Engagement im Bereich Biologika Zuverlässigkeit ASPIRON ASPIRON junior evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 6. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 6 Themenspektrum 29% der Resonanz beschäftigte sich überwiegend oder ausschließlich mit ASPIRON Terapie durch Beeinflussung von Vergleich von Nervenbahnen Stufenplan zur Therapieformen 3% Schmerz-Therapie 13% 13% PRODUKT junior - Schmerz allgemein neues Arzneimitteil 11% für Kinder 5% Schmerz bei Kindern 11% PRODUKT A - neues Arzneimittel 29% Neue Arzneimittel in Deutschland 15% evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 7. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 7 Regionale Verteilung Minden NRW Mindener Tageblatt 10 Westfalen Bielefeld Blatt 31 Die Glocke 11 Neue West- Westfälische fälische 29 Nachr. 26 Paderborn Recklinghäuser Zeitung 22 Duisburg Essen Dortmund Westfälisches Volksblatt 11 Westfalen- NRZ Ruhr- post 49 50 Nachr. 25 WAZ 139 Westf. Düsseldorf Rundsch.23 Neuß-Grev. Ztg. 13 RP 134 Berg. Morgen- post 11 Köln Siegen Aachener Kölner Nachr. 17 Stadtanzeiger 12 Aachen Bonn General- Anzeiger Bonn 11 evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 8. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 8 Gesamteindruck 32% der Berichte machten einen positiven Gesamteindruck - sie stellten ASPIRON als empfehlenswert dar. Thema Wertung Artikel negativ 3% Schmerz allgemein ausgewogen 1 neutral 2 positiv 4 positiv 32% Schmerz bei Kindern ausgewogen 4 neutral neutral 3 39% Neue Arzneimittel in Deutschland neutral 6 positiv 3 ausge- wogen PRODUKT A - neues Arzneimittel ausgewogen 4 26% negativ 1 neutral 4 positiv 9 PRODUKT junior - neues in % der Arzneimitteil für Kinder ausgewogen 1 Medienart Wertung Artikel Medienart positiv 2 Fachzeitschrift positiv 15 24% Stufenplan zur Schmerz-Therapie ausgewogen 4 neutral 2 3% netural 3 ausgewogen 20 32% positiv 1 negativ 13 21% Terapie durch Beeinflussung von Fachzeitschrift gesamt 50 Nervenbahnen netural 1 Publikumszeitschrift positiv 1 2% positiv 1 neutral 4 6% Vergleich von Therapieformen ausgewogen 2 ausgewogen 7 11% negativ 1 Publikumszeitschrift gesamt 12 neutral 5 evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 9. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 9 Botschaftenkontrolle 97% der Artikel übernahmen mindestens eine Botschaft - 82% erwähnten „ASPIRON DIREKT“ BOTSCHAFTEN Gesamt in % Botschaft 1: Schmerz ist eine ernstzunehmende Krankheit 16 26% … , die zunimmt 6 10% … , und der CHEMIE AG sich annimmt 1 2% Botschaft 2: ASPIRON DIREKT 51 82% … als einfache Therapieoption 8 13% keine … als neue Therapieoption 48 77% Botschaft … als wirksame Therapieoption 32 52% 3% … als sichere Therapieoption 11 18% Botschaft 3: ASPIRON junior 3 5% … mit hoher Sicherheit 6 10% … mit ausgezeichneter Verträglichkeit 12 19% mindestens … mit ausgezeichneter Compliance (Therapietreue) 7 11% eine Botschaft … gerade für Kinder 19 31% 97% Botschaft 4: ASPIRON als additive Therapie 30 48% … für Patienten, die mit Schmerzmitteln nicht ausreichend kontrolliert werden 5 8% … direkte Wirksamkeit 19 31% … ohne Risiko zu erhöhen 15 24% Botschaft 5: Langzeittherapie 1 2% Patienten, die sonst nicht ausreichend kontrolliert werden 4 6% Patienten, die noch Schmerzmittel bekommen 6 10% evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 10. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 10 Schlüsselwörter evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 11. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 11 PR efficiency calendar 1259 PR-Artikel seit Januar 2009: PR Activities Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Total Total 56 135 277 183 202 135 185 86 1259 Company press release 1 49 35 36 78 36 7 4 6 251 Company press release 2 7 7 Company press release 3 3 3 Product press release 1 10 10 Product press release 2 14 14 Product press release 3 5 21 26 Product press release 4 19 88 107 Product press release 5 49 94 10 153 Pharmaceutical Conference 36 25 2 63 Company press release 4 2 36 8 2 48 Company press release 5 5 1 6 Company press release 6 7 7 Company press release 7 22 67 25 29 8 151 Company press release 8 37 13 1 7 58 Press event 1 7 9 8 10 34 Press event 2 44 17 4 65 Press conference 8 15 23 Sponsoring press conference 29 6 35 Staff press release 1 8 16 6 30 Staff press release 2 17 69 25 111 Sponsoring activity 21 9 30 Research press info 1 8 8 16 Research press info 2 2 2 Research press info 3 4 5 9 evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 12. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 12 Art der Nennung 34% der 62 Artikel beschäftigten sich überwiegend mit ASPIRON. Primär 34% Sekundär 66% Frage: Handelt der Artikel ausschließlich von Chemie AG/ASPIRON oder werden sie nur am Rande erwähnt? evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 13. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 13 Tageszeitungen Westdeutsche Allgemeine Anzahl Nr. Zeitungsname Rheinische Post Artikel Neue Ruhr Zeitung 1 Westdeutsche Allgemeine 139 Westfalenpost 2 Rheinische Post 134 Westfalen Blatt 3 Neue Ruhr Zeitung 50 Neue Westfälische 4 Westfalenpost 49 Westfälische Nachrichten 5 Westfalen Blatt 31 Ruhr Nachrichtn 6 Neue Westfälische 29 Westfälische Rundschau 7 Westfälische Nachrichten 26 8 Ruhr Nachrichtn 25 Recklinghäuser Zeitung 9 Westfälische Rundschau 23 Aachener Nachrichten 10 Recklinghäuser Zeitung 22 Neuß-Grevenbroicher Zeitung 11 Aachener Nachrichten 17 Kölner Stadtanzeiger 12 Neuß-Grevenbroicher Zeitung 13 Die Glocke TOP 18 Zeitungen 13 Kölner Stadtanzeiger 12 Bergische Morgenpost 14 Westfälisches Volksblatt 11 (74% der Gesamtresonanz) General Anzeiger Bonn 15 General Anzeiger Bonn 11 Westfälisches Volksblatt 16 Bergische Morgenpost 11 Mindener Tagblatt 17 Die Glocke 11 0 20 40 60 80 100 120 140 160 18 Mindener Tagblatt 10 evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
  • 14. Medienresonanzanalyse ASPIRON 2009 14 TOP Medien Rang Zehn auflagenstärkste Medien Auflage 1 Bild 3.401.491 Zehn Medien berichteten mehrfach über ASPIRON. 2 3 Neue Apotheken Illustrierte Die Zeit 1.051.042 585.542 4 Men's Health 250.480 5 Das Goldene Blatt 236.120 6 Mitteldeutsche Zeitung 235.265 7 Amica 173.151 8 Öko-Test 160.994 9 Deutsche Apotheker Zeitung 29.310 10 Ärzte Zeitung 17.438 10 Ärzte Zeitung Deutsche Apotheker Zeitung 4 Forschung und Praxis 3 Ärztliche Praxis • Die Ärzte Zeitung berichtete in zehn Artikeln über PM-Report ASPIRON, sie bestritt damit 16% der Gesamtresonanz. PZ Pharmazeutische Zeitung • Auflagenstärkster Bericht war ein Artikel der Bild 2 Zeitung mit 5,6 Millionen und die Neue Apotheken Allergo Journal Illustrierte mit 2,1 Millionen. Zusammen bestritten diese Pneumologie zwei Medien 62% der Gesamtauflage. Neue Apotheken Illustrierte Arzneimitteltherapie 0 2 4 6 8 10 evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com