Презентация Антона Рева - SeoProfy с конференции NaZapad

1. НЮАНСЫ ТЕХНИЧЕСКОЙ
ОПТИМИЗАЦИИ ПОД
АНГЛОЯЗЫЧНЫЙ РЫНОК
Антон Рева
SeoProfy

2. Что такое правильная техн. оптимизация?
• Эффективная работа сайта без ошибок
• Указание приоритетов на сайте
• Быстрая работа сайта

3. Что может быть?
• Плохо оптимизированный сайт• Хорошо оптимизированный сайт

4. ПРАВИЛЬНАЯ
АРХИТЕКТУРА САЙТА

5. Зачем нужна правильная структура
• Увеличение статического веса нужных страниц
• Передача анкорного веса
• Удобство в навигации

6. Правильная вертикальная структура
• Ставим ссылки на основные категории/разделы с
главной страницы
• Категории ссылаются на подкатегории / нужные
фильтры + ссылаются на основные товары/страницы
• Товары / страницы ссылаются на релевантные
категории
• В итоге желательно получить,
• чтобы все страницы были доступны в 3-4 клика
• основные посадочные страницы получили максимум
статического веса
• увеличить юзабилити и ПФ сайта

7. Правильная горизонтальная структура
• Категории ссылаются на релевантные категории
• Страницы / товары ссылаются на
• на похожие страницы / товары
• на товары, которые дополняют данный товар
• Для интернет магазинов: ставим правильные анкоры
из блога и статейного раздела сайта

8. Что мы НЕ делаем
• Для внутренней перелинковки не используем блоки со
ссылками в сайдбарах и футерах
• Не делаем сквозных ссылок с одним анкором на свои основные
посадочные страницы
• Не повторяем очень часто одни и те же анкоры
• Не используем коммерческие слова во внутренней
перелинковке (buy, price, …)
• Не делаем перелинковку по принципу Википедии

9. Устраняем техн. ошибки сайта
• Проверяем, чтобы на сайте не было 404 ошибок
• Правильно настраиваем 3xx редиректы:
• Устраняем многошаговые редиректы
• Внутри сайта не должно быть ссылок на страницы с 3xx
редиректом
• Ответ сервера для конечной страницы должен быть 200
• 301 редирект должен стоять на релевантные страницы
Более детально: http://seoprofy.ua/blog/optimizaciya-sajtov/301-redirekt

10. ДУБЛИ

11. Основные моменты
• www.site.com и site.com
• https:// и http://
• site.com/cat/ и site.com/cat
• site.com/index.html и site.com/
• test.site.com и site.com и site.com/test/
• ?cat=1 и /cat1/
• /parentcat/cat/ и /cat/parentcat/
• /cat1/item1.html и /cat2/item1.html
• /cat1/?sort=new
• /cat1/page=5
• /session_id=29485835733
• /partner_id=2234

12. Детальный анализ конкретного сайта
Парсинг
• Полный парсинг сайта
• Парсинг поисковой выдачи (site:oursite.com)
• Анализ секции GWT -> Вид в Поиске -> Оптимизация HTML
Анализ
• Смотрим дубли по Title и Description
• Дубли страниц по их hash
• Сравнение по шинглам
• Анализ пустых страниц и страниц с мин. контента
• Системные страниц (регистрация, авторизации, …)

13. Устраняем проблемы
• Изменяем логику работы вашего движка
• Настраиваем 301 редиректы
• Прописываем rel=“canonical”
• Прописываем meta robots c “noindex”
• Robots.txt – закрываем от индексации не нужное

14. МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ

15. Использование адаптированного дизайна
Преимущества использование адаптированного
дизайна:
• Это более удобно для пользователей + ссылочный вес
будет собираться на одну страницу
• Проектирование и изменения сайта проходит намного
быстрее
• Поисковым роботам позволяет «сконцентрироваться»
на одной странице: экономии ресурсы краулеров, а
это увеличивает кол-во проиндексированных страниц
за раз.

16. Основные ошибки
• Закрытие файлов CSS, JS и картинок от индексации
• Редирект мобильных юзеров только на главную
страницу (при использование субдоменов)
• Редирект на не релевантную страницу
• Медленная работа мобильной версии
• Контент который не воспроизводиться на мобильных
устройствах

17. СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ
САЙТА

18. В первую очередь это важно для ваших
пользователей
Но, это также поможет и для лучшей индексации поисковыми системами
We encourage you to start looking at your site's speed (the tools
above provide a great starting point) — not only to improve your
ranking in search engines, but also to improve everyone's
experience on the Internet.
Amit Singhal and Matt Cutts, Google Search Quality Team

19. Анализ топа от Searchmetrics 2014

20. ИНСТРУМЕНТЫ
С помощью чего анализируем

21. Google PageSpeed Insights

22. YSlow – расширение для браузеров

23. GMetrics – комбинация обоих сервисов

24. WebPageTest

25. Что анализируем на сайте
• Главную страницу
• Страницу каталога
• Страницу товара / статьи / блога
• Другие важные посадочные страницы

26. ЧТО ОПТИМИЗИРУЕМ
Делаем работу сайта действительно быстрой

27. 1. Уменьшаем кол-во обращений к серверу
• Уменьшаем кол-во CSS и JS-файлов.
Идеальный вариант: 1 CSS и 1 JS.
Реальность: 1-2 CSS, 1 внутр. и 2-3 внешних JS.
• Делаем CSS спрайты для всех стандартных
элементов дизайна.
• Используем распределение обращений с помощью
использования субдоменов: pic1/pic2/pic3.site.com

28. 2. Уменьшаем размер файлов
• Минимизируем CSS и JS файлы
• Включаем GZIP компрессию
• Используем Google CDN для популярных библиотек
• Уменьшаем и сжимаем размер рисунков

29. 3. Кешируем ресурсы сайта
• Устанавливаем кеширование для статических
ресурсов:
• Сервер должен отдавать Expires или Cache-control max-age
• Для всех кешируемых объектов Last-Modified или ETag
• Используем CDN для статических файлов.

30. 4. Оптимизируем html-код
• Переносим CSS вверх, JS вниз
• Удаляем комментарии с «живой» версии сайта
• Переносим inline CSS / JS во внешние файлы
• Не используем @import CSS
• Рисунки должны сразу иметь нужный размер
• Используем асинхронную загрузку

31. 5. Оптимизация сервера
• Используем мощные сервера
• Apache:
• использование PageSpeed Module
• Использование nginx в качестве Reverse Proxy
• Nginx – более приоритетно использовать

32. РЕГИОНАЛЬНАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

33. Основные моменты
• Отображаем региональную версию в URL: site.com/uk/
или uk.site.com
• Указываем все регионы через Google Webmasters
• Для всего релевантного контента прописываем
hreflang / rel alternate
• Если региональные версии на одном языке, то нужно
сделать контент уникальным.

34. КЕЙСЫ

35. Кейс №1

36. Кейс №2

37. ИТОГИ

38. Техническая оптимизация
• Долго и скрупулёзный анализ
• Довольно сложно (на каждой этапе есть нюансы)
• Всё внедрить может быть очень дорого

39. Спасибо за внимание!
Антон Рева
Руководитель технического отдела SeoProfy
Сайт: http://seoprofy.ua/
Наш блог: http://seoprofy.ua/blog