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  1. 1. 278 미디어 동향 및 마켓 이슈 FEB
  2. 2. 디지털 미디어 & 마켓 이슈 MEDIAISSUE A.네이버,2017년4분기실적호조로연간최대실적경신 B.카카오톡에서쇼핑·영화·음악까지,만능플랫폼으로진화 C.카카오,카카오페이지와포털다음을통한VOD시장진출 D.유튜브,광고수익배분조건강화 MARKETISSUE E.네이버vs카카오,음성AI서비스전쟁 F.연말시즌,역대급한파로온라인쇼핑급증 G.호주오픈테니스,한국인최초4강진출이슈에맞춤광고상품출시 *이달의단신소식*
  3. 3. 디지털 미디어 & 마켓 이슈278 4Q 16 1Q 17 2Q 17 3Q 17 4Q 17 비즈니스플랫폼 광고 LINE및기타플랫폼 콘텐츠서비스 IT플랫폼 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved 네이버 4분기 매출 현황 4분기 사업부문별 주요 이슈  4분기 기준 네이버 매출은 전년 동기 대비 16.7% 증가한 1조 2,659억원, 연간 매출은 4조 6,785억원으로 최고 실적 기록 :비즈니스플랫폼(검색광고)부문이5,744억 원(46%)으로가장큰 비중차지,광고(DA및 동영상광고)는전 분기대비13.5%성장한1,296억 원달성 :IT플랫폼(네이버페이,IT서비스)은전년 동기대비70.2%증가한664억 원으로안정적성장세유지,콘텐츠부문(뮤직,웹툰)은소폭증가한270억 원 기록 :2018년에는이미지/음성검색(쇼핑렌즈/네이버아이),AI플랫폼(클로바),쇼핑(스마트스토어)등 네이버가구축한기술경쟁력을더욱확대하기위한투자기조를이어나갈전망 *Source : 관련 기사 (단위: 억 원) 광고(DA,동영상) • 계절적 성수기 영향으로 전 분기 대비 13.5% ▲ • 10월 장기 연휴 영향에도 전년 동기 대비 5.4% ▲ 비즈니스 플랫폼(검색) • 2만 명 이상의 광고주가 쇼핑검색광고 이용 • 이미지검색 등 검색 품질 개선 IT플랫폼(네이버페이 등) • 네이버페이 이용자수 성장 및 거래액 증가 • 78개 클라우드 상품 제공 올해 약 60여개 추가 출시 콘텐츠 서비스(웹툰,뮤직) • 기술 기반 웹툰 ‘마주쳤다’ 국내 조회수 5천만 돌파 • V LIVE 누적 다운로드 4,200만 이상 기록 1조 850 1조 822 1조 1,296 1조 2,007 1조 2,659 5,205 1,177 5,097 997 4,913 1,230 5,486 1,142 267 244 235225 270 1,296 5,744 586 494 434390 664
  4. 4. 278 디지털 미디어 & 마켓 이슈 스토어 소문내면할인  커뮤니케이션 기능 중심이었던 카카오톡 메신저가 더보기 탭 개편을 통해 쇼핑 사업 본격화 및 롯데시네마, 멜론 등 외부 서비스 연동 *Source : 관련 기사www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved :카카오는플러스친구와쇼핑기능‘스토어’ 연동으로판매와마케팅을지원하고메신저의특성을살린‘소문내면할인’기능을도입해할인및홍보이벤트제공 :엔터테인먼트영역까지확장해‘롯데시네마’및 ‘멜론’서비스새롭게오픈,앱이탈이나별도회원 가입없이이용가능하도록해 카카오플랫폼내 락인효과증대 :카카오는지속적으로실생활과밀접한영역을카카오톡에추가해만능플랫폼으로확장시키고있으며, 향후인공지능(AI)기술이접목된다양한서비스를제공할것으로예상 카카오톡, 만능플랫폼으로 진화 커뮤니케이션 롯데시네마 별도 가입 없이 바로 예매 가능 멜론 곡 정보 및 노래 듣기 공유 가능 친구에게 공유 시 할인 이벤트 홍보 가능 엔터테인먼트커머스 영역 확장 플러스친구와 연동 별도 가입 없이 구매
  5. 5. 278 디지털 미디어 & 마켓 이슈 장편영화 보강 및 오프라인 상영회 진행 독점리뷰와 감독의 제작의도 영화 콘텐츠 제공 현재 60여 편 보유 주요 배급사 추가 계약 진행 월 20~30편씩 업데이트 예정 관객과의 접점 확대 1 2 단편 영화 무료 VOD 제공 *Source : 관련 기사www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved  카카오는 콘텐츠 플랫폼의 역할을 강화하기 위하여 메이저 상업 영화부터 독립영화 VOD까지 제공 :카카오페이지는웹툰과웹소설외에영화VOD서비스까지사업확장시도,향후지상파와종편등 다양한채널의국내외드라마및 예능·애니메이션을순차적으로선보일예정 :포털다음에서는영화섹션에독립영화관신설,배급사로부터양질의콘텐츠를제공받아독립영화에대한접근성을높이고독점리뷰등영화 콘텐츠를추가해다양한재미제공 :향후지속적인VOD서비스범위확대를통하여카카오내 자체콘텐츠간의유기적인시너지를확보하고,다양한이용자와의접점을확대해나갈것으로전망 카카오페이지, 영화 VOD 제공 포털 다음 영화, 독립영화관 신설 일단10분 플레이 10분 시청 후 구매 결정 가능 P&P(Pause and Play) 구간별로 선택해 시청 카카오페이지 대표 IP를 소설, 웹툰, 드라마, 영화 등 다양한 형태로 경험 다양한 소비 방식 제공 1 2 카카오 콘텐츠 간 시너지 발생
  6. 6. 278 디지털 미디어 & 마켓 이슈 기존 변경* 누적 조회수 1만회 이상 채널 자동 부여 최근 12개월 간 총 시청 시간 4천 시간 이상 1천 명 이상 채널 구독자 수 보유 *Source : 관련 기사www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved  유튜브는 광고 수익 배분 조건을 엄격하게 조정하여 자격 미달 채널에 광고 게재 중단 계획 발표 _ 1월 16일 :구글은유튜브내에서부적절한콘텐츠(선정성,폭력성,혐오,사회적이슈포함)가수익창출로이어지지못하도록‘유튜브파트너프로그램’기준강화결정 :최근12개월간 총시청시간이4천 시간에도달하고1천명 이상구독자를보유한채널만광고수익배분자격을취득할수 있음 :유튜브는더욱엄격한모니터링과검수를통해유저의콘텐츠이용및 광고주의마케팅커뮤니케이션환경을개선해나갈예정 유튜브 내 부적절 콘텐츠 관련 논란 유튜브 파트너 프로그램 기준 강화 미국의 인기 크리에이터 로건 폴 논란 : 자살 시신 영상 업로드 100만 조회수 기록 크리에이터가 유튜브를 통해 광고 수익을 창출하는 ‘유튜브 파트너 프로그램(YPP, Youtube Partner Program)’ 엘사게이트 (만화 주인공 소재의 선정적 영상) : 마약, 성폭행 등 내용이 ‘어린이’ 카테고리에 노출 테러 행위나 기타 부적절한 주제의 영상에 대한 대형 광고주 광고 보이콧 (ex. AT&T, 버라이즌) 2017,12 2017,11 2017,3 * 2월 20일부터 해당 조건 미충족 시 자동 자격 박탈됨
  7. 7. 278 디지털 미디어 & 마켓 이슈 *Source : 미래창조과학부, 관련 기사www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved  국내 음성 AI 시장 규모가 지속 성장하는 가운데, 네이버·카카오는 AI 스피커를 기반으로 다양한 음성 AI 서비스 제휴 및 확대에 주력 :국내인공지능시장은2020년 11조 원 규모로성장할것으로예측되며,그 중 음성인식관련분야가4.2조 원으로가장큰 비중(38%)을차지 :최근배달의민족,LG전자등과활발한제휴를선보인네이버는‘클로바익스텐션키트’*를 활용해다양한외부파트너사의서비스를자사AI스피커를통해제공할계획 :카카오는카카오톡주문하기(배달음식주문),카카오T(길찾기정보,택시호출)등 자사서비스를우선탑재하며서비스범위를확장해나갈전망 국내 인공지능 시장 규모 및 전망 각 사 AI스피커 음성서비스 현황 1.4 1.6 1.9 2.2 2.6 3.3 4.21.3 1.5 1.6 2.1 2.4 2.9 3.5 2014 2015 2016 2017(E) 2018(E) 2019(E) 2020(E) 음성인식 및 통번역 영상처리 및 영상인식 S/W 및 알고리즘 (단위: 조 원) 7.5 6.4 5.4 9.1 11.1 4.7 4.1 ‘배달의민족’ 제휴 배달음식 주문 ‘LG전자’, ‘코웨이‘ 전자기기 제어 카카오톡 ‘주문하기’ 서비스 연동 ‘카카오T’ 연동 카카오택시 호출 가능 외부 사업자와 제휴 자사 서비스 연동 *클로바 익스텐션 키트(Clova Extensions Kit): ‘네이버 클로바’ AI 플랫폼을 통해 외부 콘텐츠 혹은 서비스를 배포하는 도구 VS
  8. 8. 278 디지털 미디어 & 마켓 이슈  전국적인 최강한파가 방한용품 소비 및 온라인 쇼핑 이용자 증가로 이어지며 유통시장의 소비심리 회복 견인 *Source : 통계청, 롯데멤버스 12월 엘포인트 소비지수www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved :2017년 11월 처음으로온라인쇼핑거래액이7조원을돌파,스마트폰을통한쇼핑증가로모바일쇼핑비중이약 60% 수준차지 :강추위에온라인으로식품및 생필품구매증가,난방 및방한용품소비까지증가해온라인쇼핑 소비지수(롯데제공)가전년동월대비11.6% 상승 :모바일쇼핑족증가와함께올해3%대의 국내경제성장률이전망되면서온라인유통업계의전반적인매출회복기대 2017년 온라인 쇼핑 거래액 상품별 소비 증가율 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 온라인 모바일 간편떡볶이 213% 볶음반찬 498% 떡 437% 전기매트 197% 325%히터 온라인 쇼핑 ▲11.6% 대형마트 ▲5.2% 가전 전문판매점 ▲2.8% 편의점 ▲1.1% (전년 동월 대비 롯데멤버스 L.POINT 소비지수 증가율) 난방·방한 용품 즉석식품 냉장식품 남성 패딩 136% 여성 패딩 16% (L.POINT 소비지수 : 월 1,000만 고객의 소비 변동) (단위: 억 원)
  9. 9. 278 디지털 미디어 & 마켓 이슈 4,389 8,177 3,272 2,663 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 전체 트위터 블로그 커뮤니티 인스타 뉴스 2018 호주오픈 테니스 4강 스폰서십 동영상광고 상품 2018 호주오픈 특판 패키지 생중계 전광고(5초 skip) VOD 전광고(15초 skip+5초 skip) 노출 위치 카카오TV 및 다음 스포츠 지면 내 호주오픈 테니스 클립 (네이버TV 일부 포함) 총 4구좌 1구좌 당 1,000만원 구좌 총 6구좌(구좌 독점 운영, 중복 가능) 1구좌 당 1,500만원 중계권 현황(네이버와 JTBC) 네이버 스포츠(네이버 자체 클립), 네이버TV/카카오TV/다음스포츠(JTBC 자체 클립)  예상치 못한 국내 선수의 활약으로 생중계 및 클립 영상 시청 수 대폭 증가하며 관련 광고 상품 특별 판매 *Source : 소셜메트릭스, Naver, SMRwww.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved :한국인최초로메이저급테니스경기8강 진출후 소셜미디어상에출전선수와테니스관련 언급량급증,국내외적으로화제및 경기영상조회수증가 :해당스포츠경기중계권을보유한네이버와JTBC는이슈에즉각적으로대응하여경기클립및생중계프리롤광고 상품을구성해특판실시 :테니스는국내에서비인기종목으로관심이저조 했지만,이번활약으로오는5월 프랑스오픈테니스대회경기도시청자의기대가지속될전망 ‘정현+테니스’ 버즈량 추이 호주오픈 테니스 관련 광고 상품 시작 본선 32강 16강 8강 준결승 (단위: 건)
  10. 10. 278 디지털 미디어 & 마켓 이슈 네이버 카카오 페이스북 인스타그램 평창올림픽 구분 소식 • 네이버, C-Rank 개편으로 맛집·여행 검색 진화… ‘체험 리뷰 중심’ : 각 주제에 대한 문서에서 많이 언급된 토픽을 기계학습을 통한 그룹화, 계층화 기술로 학습해 인기 토픽을 자동 추출 및 랭킹화해 제공 • 네이버 스토어팜, ‘스마트스토어’로 개편 : 네이버의 다양한 기술 접목, 이용자 데이터 등 방대한 데이터를 손쉽게 활용할 수 있도록 한 클라우드형 스토어로 개편 *Source : 관련 기사www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved • 카카오 대표 교체에 담긴 메시지는 ‘수익성·브랜딩’ 극대화 : NHN 출신 여민수·조수용 대표 체제로 변화하여 앞으로 본사와 자회사의 수익모델과 시너지 강화할 계획 • 페이스북 뉴스피드 중심 바뀐다… ‘광고·뉴스→친구·가족으로’ : 사용자들이 더욱 의미있는 사회적 교류를 갖도록 할 콘텐츠에 중점을 두는 것이 개편의 목적이라고 설명, 업계는 광고수익 악영향 가능성 우려 • 페이스북, 가상화폐 관련 광고 전면 금지 : 가상 화폐, 가상화폐공개(ICO), 바이너리옵션 관련 오도되고 기만적인 판촉 관행과 연관된 금융 상품과 서비스 광고를 금지하는 새 정책 마련 • 평창올림픽 특집 페이지, 경기 생중계 및 클립 영상, 올림픽 관련 기사 영역에 광고 상품 적용 : 네이버, 카카오, 네이트, SMR, 아프리카TV, SBS, KBSN, 인터웍스, 경향신문, 에이스트레이더 등 광고 패키지 출시 • 인스타그램 “평창 올림픽 선수와 소통하세요” : 평창 동계올림픽을 앞두고 경기에 출전하는 선수들의 사용 활발로 선수와 팬 간 소통의 장으로 자리매김 • 지난해 인스타그램 인플루언서 마케팅 두 배 성장 : 미국 인플루언서 마케팅 업체인 클리어의 데이터 인용, 16년부터 17년 사이 인플루언서가 광고 목적으로 포스팅한 게시물은 150만개 이상 • 네이버, 평창올림픽 특집 페이지 제공하고, 주요 경기를 자체 동영상 플랫폼에서 생중계 : 주요 경기는 네이버 스포츠와 네이버TV에서 생중계할 예정, 네이버의 스마트피커를 통해서도 올림픽과 관련된 음성 콘텐츠 제공 • 카카오·다음, 2018 평창 동계올림픽을 맞아 특화된 서비스 준비 : 포털 다음 첫 화면에 ‘평창’ 탭 개설해 관련 뉴스 제공, 다음 스포츠·카카오톡 '채널'로 경기 생중계하고 카카오미니-MBC 제휴해 올림픽 콘텐츠 제공 • 2월 광고시장, ‘평창올림픽 특수’ 기대감 고조 : 대형광고주 광고비 증가 예상되며, 올림픽 공식스폰서 광고비 증액 기대
  11. 11. 278FEB 신규 매체 & 신규 광고 상품
  12. 12. 신규 매체 & 신규 광고 상품 1 / 삼성 스마트폰 간편 결제 서비스 “삼성페이” 2 / 전국 10만 가맹정 보유 간편 결제 서비스 “KG이니시스”
  13. 13. 신규 매체 & 신규 광고 상품278 삼성 페이 신용카드와 연동된 모바일 간편 결제 서비스로, 삼성 스마트폰 내 임베디드되어 있어 모바일 결제 앱 중 가장 많은 이용자 보유 2040 남성 유저층을 다수 보유하고 있으며, 금융 업종 외 비금융 업종 캠페인 모두 집행 가능 매체 현황 주요 상품 설명 특징 / - 메인 홈배너 집행 시, 이벤트&맴버십 영역 무료 제공 - 최근 삼성페이 외 삼성페이 미니 앱에 광고 노출 지면 확대 형태 / MO(앱) 서브 영역 – 이벤트 / 맴버십 매체력 / 가입자수 900만명, WAU 450만명, MAU 660만명 타겟팅 / 없음 판매 방식 / 구좌제 메인 영역 – 홈 배너 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2000-2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. - (프) 800만원/주, (공시) 1,000만원/주 - 최소 집행 기간 : 2주 홈배너 집행 시, 이벤트&맴버십 영역 인벤토리 추가 무료 제공 (1주 제공, 업종 무관) *프로모션 기간 중에는 1주만 집행 가능 - 홈 배너 - - 이벤트 리스트 / 배너 - - 맴버십 배너 - * 매체 현황은 18년 1월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성 *단가 프로모션: 18년 1월 ~ 2월
  14. 14. 신규 매체 & 신규 광고 상품278 KG이니시스 전국 약 10만 가맹점을 보유 중인 간편결제 서비스로, 온라인 대비 모바일 트래픽이 약 70% 이상이며, 직장인과 경제력보유 유저 타겟으로 브랜딩, 이벤트 광고 가능 매체 현황 주요 상품 현황 특징 / 주로 중,소형 쇼핑몰 가맹점을 다수 보유 중이며, 제품 판매 광고 집행 불가 형태 / PC | 모바일(웹, 앱) 매체력 / 월PV 625만, Kpay 누적회원 300만명 타겟팅 / 불가 판매 방식 / 구좌제 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2000-2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. PC 상품 ①, ② 좌/우측 하단 월 2,000만원 (총2구좌) * 매체 현황은 1월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성 모바일 상품 1) 텍스트 형태로만 진행 가능하며, 최대 28자 삽입가능 2) KG이니시스에서 자체적으로 보유한 모바일 결제 앱 중앙 배너 3,000만원/1개월(총1구좌) 모바일 웹 결제창1) K-PAY2) 좌측 하단 1,000만원/1개월(총1구좌) ③ 중앙 하단 월 2,500만원 (총2구좌) ④ 팝업 광고 월 3,500만원 (총1구좌) PC 웹 결제창 4 1 3 2
  15. 15. 디지털 미디어 광고사례 278FEB
  16. 16. 디지털 미디어 광고 사례 Internet : A.르노삼성자동차–포털매체활용한바이럴영상노출 IPTV : B.CJE&M–신작드라마시청유도 신규 상품 집행 캠페인
  17. 17. 278 디지털 미디어 광고 사례_Internet Campaign Result A. 르노삼성자동차–포털 매체 활용한 바이럴 영상 노출 캠페인 · Target : Main - 2549남성 / Sub - 2055남녀 · Period : 2018년 1월 · Media : 네이버 / 다음(m.Top 오토플레이형) / 네이트 Campaign Creative www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2018 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved 네이버, 다음, 네이트 3대 포털 메인 지면 활용 기존 배너 영역에서 자동 재생되는 동영상 상품 집행으로 주목도 확보  신규 TVC 영상 홍보 목적으로 타깃 도달률이 높은 빅3 포털사이트 메인 지면 광고 집행  ‘4륜구동 SUV라면 마땅히 갖춰야 할 세 가지 도리’ 라는 뜻의 ‘삼강사륜’ 시리즈 영상을 제작해 제품(QM6)의 장점을 쉽고 재미있게 전달하여 소비자의 관심 유도 1) 신규 런칭된 m.Daum 메인 오토플레이형 상품 집행하여 성공적인 클릭 반응률 기록 2) 네이버, 네이트 PC 메인 지면 동영상 확장형 상품 진행으로 배너 광고 가시성 증대 3) 네이버 모바일 자동차판 콘텐츠 DA 광고 노출로 메인 타깃과의 접점 극대화 *Source : 나스미디어 내부 자료
  18. 18. 278 디지털 미디어 광고 사례_Internet 신규 모바일 아웃스트림 동영상 광고 상품 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2018 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : kakao, 나스미디어 내부 자료 광고 영역 50% 진입 시 동영상 자동 재생 시작 (사운드off) 광고 영역 100% 진입 시 유저의 액션에 따라 사운드 on 가능 다음 m.TOP 오토플레이형 트래픽이 높은 메인 배너 지면을 동영상 광고 영역으로 활용 유저 스크롤에 따라 광고 시청 및 중단 가능 – Viewability 증대 높은 주목도 거부감 최소화 최적화된 재생 환경 광고 영역에 도달했을 경우에만 자동 재생 유저의 액션이 있어야만 사운드on 되어 콘텐츠 구독 방해 최소화 각 디바이스별 해상도에 맞춰 16:9 비율로 자동 재생
  19. 19. 278 디지털 미디어 광고 사례_IPTV Campaign Result B. CJ E&M – 신작 드라마 시청 유도 캠페인 · Target : 2035남녀 · Period : 2017년 7월 ~ 2017년 12월 · Media : olleh tv – PrePlay, Time Block(타임블럭) Campaign Creative *Source : 나스미디어 내부 자료 신작 드라마 시청률 증대를 목적으로 VOD 프리롤 광고 집행 특정 시간대 olleh tv 이용자를 대상으로 집중 노출하여 본방송 시청 유도 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2018 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved  IPTV VOD 시청자를 CJ E&M 채널 실시간 방송으로 유입시키기 위한 캠페인 전략  본방송 1~2시간 전 VOD 이용자에게 광고 집중 노출하여 효율적인 광고 메시지 전달  노출 일자, 시간대별 맞춤형 광고 소재를 제작하여 즉각적인 시청자 반응 유도 1) 특정 시간대(1시간 기준) olleh tv 광고 인벤토리의 50% 독점 가능한 신규 상품 ‘타임블럭’ 활용 2) ‘방송 하루 전 동시간대’ 혹은 ‘본방송 1~2시간 전’ 시간대 지정하여 임팩트 있는 광고 노출 3) 일반 예고편 소재를 활용한 논타겟팅 PrePlay 상품 동시 집행으로 높은 광고 커버리지 확보
  20. 20. 278 디지털 미디어 광고 사례_IPTV 본방송 시청 유도 – 신규 상품 ‘타임블럭’ 활용 전략 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2018 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 나스미디어 내부 자료 - 특정 시간대 olleh tv 노출형 인벤토리 반독점 가능한 타임블럭 집행으로 압도적인 노출 달성 - 논타깃팅 프리롤 상품 동시 집행으로 광고 노출 커버리지 극대화 VOD 종료 후 본방송 시청 유도 1) Time Block - 특정 시간대 집중 공략 >> 단기 시청자 관심 유도 2) 논타깃팅 PrePlay 상품 – 높은 타깃 커버리지 확보 <방송 하루 전 동시간대> <1화 방영 1시간 전> <2화 방영 1시간 전>
  21. 21. 글로벌 주요 이슈_미국 모바일 인터넷 이용 및 광고 집행 현황 278FEB
  22. 22. 글로벌 주요 이슈 미국 모바일 인터넷 이용 및 광고 집행 현황 ※본 자료는 eMarketer에서 발간한 자료를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다. ※국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있음을 밝힙니다.
  23. 23. 278 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved * 출처 :eMarketer_US MOBILE USAGE & AD SPEND 디바이스별 인터넷 이용자 현황  미국 전체 인터넷 이용자수는 약 2.7억 명이며, 모바일 인터넷 이용자는 약 2.5억 명으로 전체 인터넷 이용자의 93% 수준  PC 인터넷만 이용하는 사람은 ’16년대비 11.8% 감소한 반면, 모바일 인터넷만 이용하는사람은 11.1% 증가하며 모바일 중심의 인터넷 이용 행태가 뚜렷해지고 있음 18 215.7 40.9 PC ONLY (Desktop/Laptop) Dual(Pc&MO) Mobile ONLY (단위: 백만 명)
  24. 24. 278 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved  미국 모바일 인터넷 이용 시간은 2시간 53분이며, 모바일 앱을 통한 이용 시간이 모바일 웹보다 약 2시간 정도 높게 조사됨  주 이용 모바일 앱 서비스는 소셜네트워크앱(35분) > 동영상 앱(27분) > 게임 앱(21분) 순으로 나타남 모바일 인터넷 이용 시간 소셜네트워크 앱 동영상 앱 게임 앱 기타 앱 * 출처 :eMarketer_US MOBILE USAGE & AD SPEND
  25. 25. 278 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved  2017년미국 모바일 광고 시장은 583.8억달러(약 63조 원) 규모로 ‘16년 대비 약 25% 성장함  모바일 인앱 광고는 452.6억 달러 규모로 전년 대비 33% 성장, 전체 모바일 광고 시장의 78%를 차지하며 모바일 광고 시장의 성장 주도 모바일 광고 시장 규모 * 출처 :eMarketer_US MOBILE USAGE & AD SPEND 467억 달러 583억 8천만 달러 452억 6천만 달러 131억 2천만 달러 2016 2017 모바일 In-App Ad 모바일 Web Ad  모바일광고시장전체  모바일광고형태별시장규모
  26. 26. 278 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved 모바일 광고 형태별 집행 비중  미국 모바일 광고 형태별 집행 비중은 디스플레이광고가 51.8%로 검색 광고 대비 7.8%p 높게 나타남  모바일 디스플레이 광고 내 에서는 배너 및 **기타광고(24.9%) > 리치미디어 광고(16.7%) > 비디오 광고(10.2%) 순으로 조사됨 * 출처 :eMarketer_US MOBILE USAGE & AD SPEND 44.0% 24.9% 16.7% 10.2% 3.7% 0.5% 모바일 검색 광고 모바일 배너 및 **기타광고 모바일 리치미디어 광고 모바일 비디오 광고 기타 모바일 광고 모바일 메시징 광고 ** 해당 광고는 페이스북 뉴스 피트 광고 및 트위터 프로모티드 광고와 같은 형태 포함
  27. 27. 사업전략실 트렌드전략팀

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