Često se u AdWords oglašavanju nalazi poruka Limited by budget. Postoji jednostavan i efikasan način kako ipak s premalim proračunom optimalno rasporediti svoje ulaganje. Također se često remarketing oglašavanjem ljudima dosađuje bez ikakvog smisla i potrebe. Postoji iznimno jednostavan način kako odrediti koliko je najbolje da traje remarketing lista.

1. Kako zadovoljiti malim i koliko je najbolje da
traje?
Zagreb, 14.04.2016.

2. Kako zadovoljiti
malim?

3. Često je ovakvo stanje

4. Postoji nekoliko
rješenja

5. Moguće rješenje:
Geotargeting

6. Još neke mogućnosti:
● Ne oglašavati cijeli dan
● Promijeniti postavke jezika
● Izmijeniti strategiju licitiranja
● Isjkučiti neke IP adrese (pogotovo kad
tvrtka oglašivača ima puno zaposlenih)
● Ostalo (KW match type, negativni itd.)

7. Postoji li jednostavno,
a ipak efikasno
rješenje?

8. Kliknite ovdje:

9. Otvara se ovaj prikaz:

10. Napraviti tablicu :)
Kombinacija proračun - impresija

11. Često izgleda ovako:
Ovo je neprekinuta
funkcija i može se riješiti
matematičkim metodama

12. Rješenje se nazire
Optimum je negdje između 100 - 150 kn prema grafu!

13. Razne numeričke
metode ...
IZVOR: http://lavica.fesb.hr/mat2/predavanja/node91.html
http://www.irb.hr/users/maks/pdf/tjedan7.pdf

14. ...daju točku ‘loma’
Postoji točka prijeloma ili točka proporcionalnosti Tp. Do nje je prirast
funkcije (broj impresija) brži od rasta proračuna, nakon toga usporava.
Ta se točka prijeloma može izračunati matematičkim metodama.
Tražimo točku u kojoj je Δx = Δy odnosno kada Δx teži nuli tada je
dx=dy
Ako netko želi saznati više, ili puno, puno više.
Tp

15. Ako se sve napravi
slijedi:
Ulaganja [HRK] Broj impresija Funkcija
Odstupanja
%
50 252 261.25 3.67%
100 489 468.1 -4.27%
150 609 604.95 -0.67%
200 659 671.8 1.94%
250 689 668.65 -2.95%
Tp = 148,40kn
Iskustveni savjet:
Preporučam da red
interpolacijske funkcije (r)
bude ovisan o broju točaka
(n) koje imate
r ≤ n
2

16. Kako to napraviti bez
matematike?
Nacrta se dijagram s ‘finijim’ koracima

17. TA-DAAAA....!!!!
Grafičkim prikazom brzo se uočava točka loma kada usporava
rast impresija prema ulaganju.
U primjeru je to 120,00kn +/- 20,00kn.

18. Kada se koristi
matematika ...
Interpolacijska funkcija
n x y
y= 1,03E-4x^3-0,061x^2+12,763x-
271,14
Odstupanje
%
1 60 303 297.283 1.89
2 80 399 412.231 -3.32
3 100 489 498.155 -1.87
4 120 579 559.999 3.28
5 140 599 602.707 -0.62
6 160 619 631.223 -1.97
7 180 639 650.491 -1.80
8 200 659 665.455 -0.98
9 220 679 681.059 -0.30
10 240 689 702.247 -1.92
Matematički modeli daju točku proporcionalnosti = 143,50kn

19. Koliko je najbolje da
traje?

20. Remarketing liste,
najčešće traju 30 dana
Tako je po defaultu.
Ali, ima li smisla da sve
traju toliko?

21. Za svaku kategoriju
proizvoda je drugačije.
Kreirati segment

22. Segment se kreira u 5
malih koraka
Laptopi

23. Cohort report po
segmentu

24. Draft kampanje RSLA
s raznim trajanjem
SAVJET: Postavite sami custom columns funkciju koja
mjeri koliko klika treba za jednu prodaju i koliko
impresija za jednu prodaju

25. CUSTOM COLUMNS

26. Remarketing liste za
segment
Nekada je dovoljno da RM traje 3 - 4 dana.
Prema primjeru je 8 dana dovoljno.
Bolje proračunom u tom razdoblju biti
izdašniji, nego ljude gnjaviti 30 dana!
Izbjegnite tkz. ‘Čukljevi’ efekt :)

27. Postoji puno
preporuka za RM liste
Za prodaju avio karata je na @Superweeku kolega Andraž dobio prvu nagradu jer je
predstavio model optimiziranja remarketing lista za poslovne i privatne kupce avio karata.
Cca. 3 dana je optimalno trajanje takvih lista.
Saznajte više o remarketingu na ovim linkovima:
https://moz.com/blog/remarketing-to-people-that-have-already-visited-your-website-
whiteboard-friday
https://raventools.com/blog/howto-remarketing/
http://www.ppchero.com/ultimate-guide-to-adwords-remarketing/
https://www.en.advertisercommunity.com/t5/Basics-for-New-Advertisers/Editing-remarketing-
list-membership-duration-span/td-p/280535#
http://www.ppchero.com/fine-tune-your-remarketing-campaigns-with-membership-duration-
segments/
https://support.google.com/adwords/answer/2476691?hl=en
http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/12/04/adwords-remarketing-best-practices-guide
http://www.cpcstrategy.com/blog/2013/08/5-google-display-remarketing-best-practices/
https://support.google.com/adwords/answer/6382966

28. Hvala!
Kontakt podaci:
miroslav@escapestudio.hr
Čitajte naš blog:
http://www.escapestudio.hr/blog
Naći ćete me brzo:
www.facebook.com/miroslawarga
twitter.com/mvarga
http://www.linkedin.com/in/vargamiroslav
https://plus.google.com/u/0/+MiroslavVarga/posts