My slides for the speech at Magazine Business Association of Taipei's conference. My blog: http://mrjamie.cc

1. Web 3.0 行動行銷 Jamie C. Lin, 12/27/2010

2. 今天的主題 cdejabet@Flickr Web 3.0 是什麼? Web 3.0 行動行銷案例 Q&A

3. Jamie 你是什麼咖？

4. Jamie 是… 林之晨 appWorks創投創辦人兼合夥人 早期消費型網路公司 育成 + 創投 50+ 家創業團隊

5. 主要經歷 創辦的公司 Hotcool (1999) Intumit (2000) Sosauce (2006) Musegames (2008) 創投: All Asia Partners, HSS Ventures 紐約大學史騰商學院 MBA 台灣大學化工/經濟 兩屆趨勢程式設計比賽銀牌 All Asia Partners

6. Web 3.0 是什麼？

7. Web 3.0 Wikipedia: Web 3.0一詞包含多層含義，用來概括互聯網發展過程中可能出現的各種不同的方向和特征，包括將互聯網本身轉化為一個泛型數據庫；跨瀏覽器、超瀏覽器的內容投遞和請求機制；人工智能技術的運用；語義網；地理映射網；運用3D技術搭建的網站甚至虛擬世界或網絡公國等。

8. Web 3.0 到底是什麼？ 行銷字眼 沒有標準定義 幾個重要趨勢的集合

9. Web 3.0?:Web 2.0?:Web 1.0?

10. Web 1.0 (1995-2001)

11. Web 1.0 企業、學術、政府網站 入口網站– Yahoo… 搜尋引擎– Google… B2C, C2C, B2B 電子商務– Amazon, eBay…

16. 然後…

17. 結果… 「創造內容」預算大幅縮減…  只好外包

18. Web 2.0 (2002-2007)

19. Web 2.0 用戶發表內容 (UGC) 網誌: Blogger, Live Journal, Xanga, Wordpress… 照片: Flickr, Wretch… 影片: Youtube, Vimeo… 美食: Yelp… 多媒體:Myspace…

24. 然後…

25. 更重要的是 UGC = 爆炸的內容 – 品質低落、消化困難 UGC = 匿名性 – 信任問題 Web 2.0 = 帳號滿天飛 – 沒人記得住 Web 2.0 = 分散的社群 – 無法出現網路效應

26. Web 3.0 (2008-????)

27. 2.0/3.0 的三個分水嶺 Facebook 平台化、一統天下社群 (2008-) iPhone / Android 崛起 (2008-) 社群媒體興起 (2008-)

28. Facebook 平台化 1,000,000+ 個開發商 (來自 180 個國家) 3.5 億 MAU (月活躍用戶) 55 萬個應用 1,000,000+ 外部網站 1.5 億 MAU 來自外部網站 全球前 100 大網站有 50% 與 FB 連結

31. iPhone / Android 真正的行動上網 全新的使用經驗 應用市集: App Store / Android Market 多點觸碰、GPS、加速感應、人體感應… NFC (近場感應), 投影機…

32. App Store 規模 225K 135K Data: Distimo + AndroLib + appWorks Research

33. Apps 下載量 Data: AdMob (2010-6-30)

34. Super 的 Apps 使用量 Data: AdMob (2010-1-31)

35. 社群媒體的興起 Twitter + Facebook 效應 強大的再分享力 粉絲群 品牌形象 即將取代 Google 的導流量能力

36. 7-Eleven 838,066 粉絲 相當一年省下 5,000 萬行銷預算

37. 以我的網誌為例…

38. CNN 歐巴馬 就職演說

39. CNN 歐巴馬 就職演說 600,000 塗鴉牆分享 600,000 x 3 x $0.1 CPC = 省下 $180,000 8,000,000 推特分享 136,000,000 PVs 5,300,000 即時收看 21,300,000 線上收看

40. Web 3.0 (2008-????)

41. Web 2.0 留下的問題… UGC = 爆炸的內容 – 品質低落、消化困難 UGC = 匿名性 – 信任問題 Web 2.0 = 帳號滿天飛 – 沒人記得住 Web 2.0 = 分散的社群 – 無法出現網路效應

42. Web 3.0 五大主軸 真實人際 篩選 社群化 行動 內容取代廣告

43. 真實人際 實名制 真實人際關係 朋友帶著走 (+免註冊) Open Graph, Social Plugins, Instant Personalization, @Anywhere

45. Open Graph = Social Everywhere

47. 篩選 專業、優質內容 個人化 社群化

48. 優質內容

49. Hulu 北美三大電視公司合資 共有 28,000 個節目 MAU: 28,500,000 每月 783,000,000 次廣告播放 (#1), $35 CPM 年營收 2009: US$100,000,000 2010E: US$200,000,000 Hulu Plus: $10 /mo, 3,000 個 premium 內容, iPad

50. 個人化 你的喜好 同類型的喜好 朋友的喜好

51. 個人化 Pandora for iPhone Apple Genius

52. 社群化 Social everything Social games, social browser, social news, social shopping, social investing, social music…

54. Youtube

55. Facebook Video

56. 案例：GetGlue “Check in” 電視節目 3 個月達到 5,000,000 人次

57. 行動 無處不在 新的使用經驗 適時適地服務 (LBS)

58. 無所不在 Mafia War Facebook Myspace iPhone Android Internet

59. 適地服務 (LBS)

60. Foursquare 登入地點 分享位置 3,000,000 用戶 20,000,000 登入

61. 適時 + 適地 Background Location 推播訊息

62. 內容取代廣告 隨選內容 社群媒體的興起 病毒內容 CPA 廣告模式

63. 隨選內容

64. 「內容」遠大於「廣告」

65. 內容將取代廣告

66. 案例：夏天好熱 http://www.youtube.com/watch?v=sCjuLGYsz1g

67. 案例：夏天好熱 600,000 人次收看

68. 案例：Gilette http://www.youtube.com/watch?v=cTl3U6aSd2w

69. 案例：BlendTec http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

70. 案例：BlendTec 136,257 x $30 CPM = 省下$4,087,710 2007 年業績上升:5倍

71. 案例：BlendTec

72. 案例：Old Spice 觀眾發問 廣告公司製作回答影片(Wieden + Kennedy)11 小時, 87 支 57,000,000 views

73. 案例：Old Spice Old Spice Man (100,000,000+ views)http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

74. 案例：Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE

75. 案例：Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=GPlg9ez4L1w

76. 案例：Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=nFDqvKtPgZo

77. Web 3.0 行動行銷案例

78. 品牌互動 服務延伸 可以怎麼玩？ 銷售管道

79. 服務延伸 可以怎麼玩？ 品牌互動 銷售管道

80. 品牌互動 體驗 開始方式 時間地點 Scobleizer@Flickr

81. 全新的體驗 觸碰 搖晃 Pinch Swipe 互動 照像 地點 benward@Flickr

82. 案例：Coca-Cola 曲線瓶 乾杯 神燈

83. 案例：BMW 真實 F1 賽車 維修站體驗 各種細部調節 Facebook 分享

84. 品牌體驗開始方式 自主 (Pull) 推播 (Push Notifications) 背景執行 地點啟動

85. 案例：Uniqlo 獨特的日曆 氣象 Google 整合 動人的影片

86. 任何時間、任何地點 stephenpoff@Flickr

87. 案例：Amazon Kindle

88. 案例：Amazon Kindle

89. 可以怎麼玩？ 品牌互動 銷售管道 服務延伸

90. 服務延伸 銷售前：意願 銷售中：效率 銷售後：滿意度 loozrboy@Flickr

91. 銷售前：意願 提供資訊：商品、店面、經銷、網站 個人/客製化 分享 認同 troyholden@Flickr

93. 案例：Tiffany 男人的困擾 女人的夢想 尺寸的問題 消費者教育

94. 上班族「團購」 揪團 集單 採買 客製化 案例：Dunkin Donuts

100. 銷售中：效率 要買什麼 去哪買 結帳 出貨 sweetmojo@Flickr

101. 案例：Starbucks 隨行卡 儲值 我的飲料 刷卡！

102. 案例：ZipCar 預約租車 尋找車輛 發動！

103. 銷售後：滿意度 創新服務 任何時間 任何地點 canadagood@Flickr

104. 案例：Chase 24 小時銀行 轉帳 繳款 攏支票！

105. 案例：Benz 找車 道路救援 鎖車/開鎖

106. 可以怎麼玩？ 品牌互動 服務延伸 銷售管道

107. 方便的銷售管道 隨處電子商務 「應用中購買」(In-App Purchase)

109. 案例：Apple Store

110. 案例：Gap 混搭 分享 回饋 讚 購買

111. 案例：Gilt 中午推播 創新介面 清晰照片 快速結帳

112. 案例：NikeID 上傳照片 選取顏色 個人化鞋款 全球分享 購買

113. Web 3.0 行動行銷

114. Web 3.0 五大主軸 真實人際 篩選 社群化 行動 內容取代廣告

115. 品牌互動 服務延伸 Web 3.0 怎麼玩？ 銷售管道

116. (fish_at_taipei@flickr) Questions?