Peniche Capital Da Onda

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ANÁLISE DESENHO IMPLEMENTAÇÃO

Atractividade da Percepção actual Definição da Acompanhamento
onda para de Peniche Estratégia de e gestão da
Peniche Benchmark marca implementação

Conseguir uma visão Entender as Concertar as linhas • Desenvolver e coordenar
consensual dentro da expectativas e gerais da estratégia todas as actividades
Objectivo
organização sobre o percepções dos de marca num requeridas para a
potencial da clientes da onda documento de implementação da
indústria do deslize Conhecer os trabalho concreto estratégia de marca
competidores

Produção de Entender como Definição e redacção • Revisão e (caso seja
Actividades documento que sirva Peniche é dos valores da marca necessário) redesenho do logo
Principais de base para actualmente vista Concretização do • Realização do manual de
potenciais discussões Análise do cliente de posicionamento ideal identidade da marca
sobre potencial da surf a partir de para a marca • Apoiar e coordenar a
onda informação existente implementação da estratégia
Definir outros
Estudo da realidade de marca
Análise dos aspectos de suporte
internacional e posicionamentos da da estratégia
nacional da onda concorrência

Alcance deste projecto
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ANÁLISE DESENHO IMPLEMENTAÇÃO

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Magna Carta (Peniche 2025) - Plano de desenvolvimento estratégico do concelho de Peniche

PAO (Oeste 2020) - Visão estratégica, Plano de acção (eixo 1-gestão e promoção do litoral oestino)

Plano Regional de Ordenamento do Território do Oeste e Vale do Tejo

Programa Estratégico de Turismo Sustentável

Estratégia Nacional para o mar / Estratégia Municipal de Peniche
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2014

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Desporto 331.9 304.0 240.1 150.5 331.9 119.2 217.8 230.1
Visitas amigos
435.1 141.8 221.2 94.3 108.9 95.2 258.0 207.1
/ familiares
Actividade
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profissional
Compras - 67.7 - - - 217.4 343.8 200.7

Negócios 345.5 135.4 228.0 193.0 136.3 104.4 202.9 194.7

Religião 0.0 194.8 - - - 98.4 128.8 142.2

Outro motivo 291.7 194.3 197.8 226.2 380.0 30.8 149.1 143.8

Total 381.2 310.9 270.6 244.1 185.7 126.5 245.0 246.0

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Fonte: INE, Gastos dos Estrangeiros Não Residentes, 1997


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“Adorei, de: um viajante, 2/Fev/2007:
Fui pela primeira vez ao Baleal este Verão e adorei. Foi muito
lindo ver o pôr do sol atrás da Ilha do Baleal e ouvir o barulho
das ondas em frente ao Lagide. Experimentar surf foi das
sensações mais giras que já senti”

“Surfeando en Portugal. ¡Mar con saudade!”

“Imprescindible: Isla Berlenga !”


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CONHECIMENTO IMAGEM INTENÇÃO DE COMPRA LEALDADE E
COMPRA COMPRA REPETIDA

COMUNICAÇÃO: Responsabilidade principal ENTREGA: Responsabilidade principal
das MARCAS e COMUNICAÇÃO dos PRODUTOS E EXPERIÊNCIAS
(foco do projecto)

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Destino de
alta qualidade

Ideal tanto no inverno Wellness – Relax -
como no verão Harmonia

BODY.MIND.MADEIRA.
Natureza
MICE(1)

Cultura Local Desporto e actividades
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• Defender e promover as ondas de Peniche e os
Missão
desportos de deslize para benefício de todo o Município

• Ser a principal referência de Ondas na
Visão
Europa e das principais do mundo

Principais: Secundários:
• Experiências únicas • Kms de areias intocadas
• Excelência e diversidade das ondas • Rodeado de história e cultura
Valores • Natureza e sustentabilidade ambiental • Simpatia e hospitalidade das pessoas
• Entre penínsulas, baías e ilhas • Excelente relação qualidade-preço
• Peniche sabe a mar • Acessibilidade

• População local – especialmente praticantes de surf e
Grupos de fornecedores de produtos e serviços
interesse • Visitantes praticantes de surf
• Profissionais de surf

• Desenvolvimento rentável e sustentado do turismo local
• Apoio e promoção do surf local
Objectivos
• Formação de pessoal especializado para apoiar a
entrega de experiências aos grupos de interesse


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Para suportar os valores identificados e rentabilizar a marca é necessário:

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Aspectos mais mencionados
“Portugal’s Central Coast is a surfing
Onda de classe mundial (Supertubos) nirvana with world class waves”
Muita oferta de ondas em Peniche e arredores
“Because it is a peninsula Peniche
Oportunidade de aventura na procura de spots breaks in a huge variety of conditions”
não explorados
“the learn-to-surf camps bring in beautiful
Grande oferta de surfcamps e surf guides Northern Europeans superkeen on surfing”
Os monitores(1) e as alunas de surf
“sitio precioso con un paisaje alucinante y una
gastronomía estupenda y a precio muy asequibles”
Paisagens naturais fascinantes
Longos areais em estado puro “Kilómetros de arena blanca finísima intocada”

Oferta cultural histórica e gastronómica “CABO CARVOEIRO, Naturaleza en estado puro
ISLA BERLENGA, Imprescindible”
Boa relação qualidade/preço
“la comida de la zona estupenda y los portugueses
fieles a su estilo amables y educados”
Cidade mal planeada com presença de
“Peniche is a paradox, it is both
industria mal localizada e agressiva ugly and extremely beautiful”

“enfundados en ropa de abrigo para protegerse
Clima e água frias del aire y del frío, aunque sea pleno agosto”
Massificado no verão
Roubo de veículos (1) “Great place with great people ( apart from
those who ripped off Malcom’s car)”
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Marca:
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• Comunicação
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•Pontos chave
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NACIONAL EUROPEU INTERNACIONAL
Produto:
• Oferta principal
Ericeira Reino Unido Cabo Verde • Caracteristicas naturais
Madeira França Indonésia • Infraestructuras apoio
Sagres Espanha Costa Rica •Exploração de recursos
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Califórnia
Austrália
África do Sul Promoção
• Quem promove
• Quem apoia
• Stake-holders indirectos
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• “A capital do surf da Gran Bretanha”
Posicionamento • A alternativa desportiva radical para os locais do Reino
Valores Unido
• Um mundo à volta do surf

• Zona da costa melhor exposta ao surf da Gran Bretanha e
Características a mais perto da maior cidade Europeia (Londres)
chave • Ondas de aprendizagem
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Segmentos • Em nível de aprendizagem
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principais • Moradores nas grandes cidades do Reino Unido

• O chef Jamie Oliver abriu um restaurante na região
Descrição geral • Servido por aeroporto nacional e internacional (ligação a
Geneva, Zurique, Dusseldorf, Alicante)


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• “Elegância oceanica”
Posicionamento
• O surf profissional
Valores • O Hawai da Europa (frase contestada por alguns locais)

•ASP World Tour - foi com a organização do 1ºcapeonato
em 2001 que viu a sua reputação/mediatização crescer
Características
•Sede Europeia das principais marcas de surf
chave •Apenas tem beach-breaks mas tem ondas de todos os
níveis (ondas grandes, tubulares, etc)

Segmentos
• Surfistas de alto nível
principais
•Na região existem cerca de 170 empresas de desportos de
deslize empregando 2.000 pessoas e gerando €700milhões
•Organização de vários outros eventos: Latinossegor (festival
de música latina), Motocross nos areais, Golf…
Descrição geral
•Tem uma agidada vida noturna, especialmente no verão
mas clima frequentemente agresivo no inverno
•Perto de Biaritz - As manifestações mais ruidosas são
realizadas nesta cidade


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Posicionamento • A melhor esquerda do mundo
Valores • Um pequeno e cuidado lugar de charme

Características •Organização de ASP World Tour (em risco de ser retirada)
chave •Reserva biosfera de Urdaibai pela UNESCO

Segmentos
principais

•Variada oferta hoteleira e gastronómica de alta qualidade
Descrição geral •Edifícios históricos e oferta cultural (em Bilbao onde está o
famoso Museu Guggenheim)


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• Fiesta todo o tempo
Posicionamento
• Informalidade e liberdade
Valores • Sol e vento

• Clima muito ameno todo o ano
Características
• Vento quase sempre presente
chave • Muuuuuita vida noturna

Segmentos • Estrangeiros e Espanhois em busca de um lugar para
principais descontrair

• A confusão reina, e Tarifa desenvolveu-se por si própria
aparentemente sem organização oficial (e.g. os web-sites
Descrição geral oficiais são desastrosos)
• Tem avistamento de cetáceos, golf, paseios cavalo e
outras ofertas de tempos livres e desportivas


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Posicionamento • Surf City of the USA (1)
Valores

•Origem da marca O’Neil
Características •Principais industrias são agricultura (aqui nasceu o
chave movimento organico), turismo e alta tecnologia
•Santuario marinho Monterey Bay e museu de surf

Segmentos • Revivalistas e “puristas”
principais • Turismo de massas

• Em 1885 foi o local onde o surf foi pela 1ªvez visto fora do
Descrição geral
Hawai e donde se espalhou para o resto do mundo

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Posicionamento
• O exotismo Africano por descobrir
Valores

Características • Surf de qualidade e pouco desenvolvido
chave • Clima, música, oferta hoteleira, boas ligações aéreas

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= • Europeos que querem conciliar ondas com férias
Segmentos
• Surfistas, windsurfistas e kitesurfistas (dependendo da
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•Lugar com boas ondas e bom vento a tirar partido do
desenvolvimento do turismo com aumento da oferta hoteleira
Descrição geral e de ligações aéreas
•O local está a ser “desenvolvido” por Ângulo, campeão
mundo de windsurf que assentou na ilha Sal


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• “One Life, Live It “ (uma vida, vive-a)
Posicionamento
• O local que qualquer surfista tem de visitar, pelo menos
Valores uma vez na vida

• Vários niveis de ondas e surf de qualidade
Características • Exotismo com muita oferta turistica (parques nacionais)
chave • Grande oferta turistica especializada em juntar surf a outras
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=
Segmentos • Europeos que querem conciliar ondas com férias diferentes
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principais • A segurança é um aspecto a considerar

•Tornou-se popular depois de ter aparecido no filme de surf
“Endless Summer”. Organiza uma etapa da ASP
Descrição geral •Durante o seu festival de conchas a população passa de
20.000 a 120.000
•Tem um Surf Museum

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Posicionamento • Alternativa e radical (actual)
Valores • Ecológica marinha (desejada)

Características
• O berço do surf na Australia
chave

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= • Nacionais Australianos
Segmentos
• Backpackers
% principais
• Amantes da natureza marinha

•De meca do surf Australiano, tornou-se um local alternativo
com problemas de droga e muito localismo
Descrição geral •O novo posicionamento pretende dar uma nova cara lavada
e atrair novos segmentos mais interesados na natureza e na
observação de animais marinhos


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Posicionamento
• Ecoturismo - Natureza no seu estado mais puro
Valores

Características • Considerado o turismo mais sustentável e natural do mundo
chave • (O surf não é a prioridade #1)

• Turistas com boa capacidade económica
Segmentos • Amantes da natureza e que preferem evitar a violência do
principais resto da América Latina
• Norte Americanos

•Coco Island é candidata às 7 maravilhas naturais (no site
Descrição geral
tem um link directo para se votar na ilha – está em 9o)


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