Forelesningsnotater til tema Markeder i faget Markedsføring og Ledelse 1

1. MARKEDER
Markedsføring og Ledelse 1
Morten Nyhagen
Nordahl Grieg videregående skole

2. MARKEDER

3. MARKEDER
En gruppe
kjøpere og
selgere som
forhandler om
bestemte varer
og tjenester

4. MARKEDER
PRIMÆRMARKED
SEKUNDÆRMARKED

5. MARKEDER
MARKEDSANDELER

6. FORBRUKERMARKEDET

7. MARKEDER
Forbrukermarkedet består av privatpersoner
som kjøper produkter av forretningsdrivende
til eget forbruk.
Kjennetegn:
• eget forbruk
• styres av følelser, trender og andres meninger
• kjøper som regel masseproduserte standardvarer
• kjøper få enheter
• kjøper sjelden kostbare produkter
• handler i all hovedsak lokalt/nasjonalt, ikke internasjonalt

8. BEDRIFTSMARKEDET

9. MARKEDER
Med bedriftsmarkedet mener vi et marked
der kjøp og salg av produkter inngår i
bedriftens produksjonsprosess eller er
nødvendig for selve driften.
Kjennetegn:
• bedrifter kjøper og selger til hverandre – B2B
• fornuft og økonomi styrer kjøpene
• forholdsvis få kunder
• etterspørselen er avledet
• både standardvarer og skreddersydde produkter
• handel skjer lokalt, nasjonalt og internasjonalt

10. MELLOMHANDLERMARKEDET

11. MARKEDER
Mellomhandlermarkedet består av bedrifter
som kjøper inn varer for å selge de videre
uten å videreforedle produktene
Kjennetegn:
• produkter kjøpes for videresalg
• stort marked med mange aktører
• motiv for innkjøp er å tjene penger
• stor grad av kjededrift i markedet

12. ORGANISASJONSMARKEDET

13. MARKEDER
Organisasjonsmarkedet kjennetegnes ved at
det overordnede målet ikke er å tjene penger,
men å tjene medlemmenes interesser.
Kjennetegn:
• svært uensartet marked
• store ulikheter i størrelsen på bedriftene
• hovedmålet er som regel ikke å tjene penger
• kjøper få enheter
• kjøper sjelden kostbare produkter
• handler i all hovedsak lokalt/nasjonalt, ikke internasjonalt

14. DET OFFENTLIGE MARKDET

15. MARKEDER
Staten, fylkeskommunene og kommunen
kjøper inn produkter for å løse
samfunnsoppgaver.
Kjennetegn:
• stort marked
• både store og små enheter
• handler både etter samfunnsmessige- og økonomiske prinsipper

16. INTERNASJONALE FORBRUKERMARKEDER

17. MARKEDER
• Størrelse
• Levestandard
• Kjøpsvaner
• Kultur og religion
• Klima og naturforhold

18. INTERNASJONALE PROFESJONELLE MARKEDER

19. MARKEDER
• Størrelse
• Antall og type aktører
• Typer av produkter

20. KILDER
Nørgaard og Olsen: Visjon 1 . Markedsføring og Ledelse 1, CappelenDamm, 2 utgave 2011