Anna Ledwoń-Blacha, dyrektor kreatywna More Bananas, na 3. urodziny krakowskiej agencji przygotowała kompendium wiedzy o pokoleniu Z.

1. Pokolenie Z i nowe media.
Anna Ledwoń, 21.05.2019r.

2. Po 1995r.
27% światowej populacji
20% w Polsce

3. Niszowe pokolenie
dobrobytu

4. Pieniądze, kariera,
„dorabianie sobie”
Niszowe pokolenie
dobrobytu

5. Pieniądze, kariera,
„dorabianie sobie”
Niszowe pokolenie
dobrobytu
77%
ciężej, niż rodzice

6. =

7. 40%

8. 1h vs 4h

9. 1h vs 4h
Fonoholizm 12 - 19 lat 36%

10. 1h vs 4h
4 godziny i 12 minut na dobę
Fonoholizm 12 - 19 lat 36%

11. Wielowymiarowe
poznawanie Świata
Więzi społeczne
Budowanie wizerunku
Dowartościowanie się

12. Informacje
Relacjonowanie życia
Budowanie wizerunku

14. Test na millenialsa

15. MASNY
DZBAN
PRESTIŻOWO
Test na millenialsa

16. Tik Tok

17. Tik Tok

18. Tik Tok

24. Współpraca
i lokowanie produktu
Firmy?
Kreacja
Produkcja
Wizerunek
Zasięg
Social Media

25. https://www.tiktok.com/share/video/6568395212870126853?langCountry=pl

27. TAK NIE
Obrazy, infografiki, wideo Standardowe, agresywne reklamy
Szybkie odpowiedzi, dwustronna komunikacja Brak cierpliwości
Spersonalizowana oferta Brak umiejętności skupienia
Samodzielność, szybkie trafne decyzje Brak wartości

28. Różnorodność
kulturowa
Work-life balance Ekologia

29. Odpowiedni wizerunek online

30. Snapchatyzacja
mediów społecznościowych

31. Multiscreening
Multitasking 66%

32. 70% „Zetów” wpływa na rodzinne
decyzje dotyczące zakupów

33. Śmierć telewizji?
Niekoniecznie

34. Śmierć reklamy?

35. Śmierć reklamy?
Szybko podejmują decyzję.
Prostota, humor, muzyka,
design, gwiazdy i influencerzy.
Wiedzą jak działa medialny Świat

37. 63% osób w wieku 13-24 dokonałoby
zakupu produktu
zarekomendowanego przez twórcę z
YouTube, którego regularnie oglądają

38. Friz

39. Stuu

40. Sylwia Lipka

41. Lord Kruszwil

42. Kamerzysta

43. Kamerzysta

44. JDabrowsky

45. Izak LIVE

46. Kontrola nad treściami

48. Czego oczekują od marek?
54% - przymierzenie produktów w e-sklepie
48% - customizowanie produktów
42% - kreowanie indywidualnych produktów dzięki 3D
39% - wsparcie sztucznej inteligencji w decyzjach zakupowych

49. Reklamy, które przyciągają
uwagę
Najbardziej lubiane
reklamy
Najbardziej irytujące
reklamy
Reklamy wpływające na
decyzje zakupowe
42% FB ADS 31% Reklamy na Instagramie 45% reklamy na YouTube
52% wydarzenia kulturalne
i eventy
36% wydarzenia kulturalne
i eventy
28% wydarzenia kulturalne
i eventy
36% maile reklamowe 49% spoty reklamowe w TV
36% YouTube ADS 25% FB ADS 35% SMSy 49% outdoor
30% reklamy w TV
20% ulotki reklamowe
i artykuły sponsorowane na
blogach
33% reklamy w VOD 47% FB ADS

50. Podsumowując
Kilka kanałów SM - tam gdzie oni
Influencerzy, których szanują
Treści wizualne
Językiem zrozumiałym dla młodych
Szybka komunikacja, możliwość dzielenia się opionm
Decydowanie o treściach
Pozaproduktowe „wartości firmy”
Momenty i doświadczenia
Autentyczność i transparentność