16. http://www.influenciadigital.com.mx/
Investigación de mercados y mensajes
Objetivo de negocio Métricas tradicionales Métricas emergentes
Conversión, Ventas CTR, Bounce rate Mobile opt user, buzz
Retención,Lealtad Visitas, compartir Sentimientos, adopción
Característica de un objetivo:
Específicos: ¿qué, quiénes, dónde?
Medibles: ¿cuántos, cómo?
Límite de tiempo: ¿cuándo, plazo?
Tiene que ser TU objetivo
Por escrito.
M3 web 2.0
31. http://www.influenciadigital.com.mx/
¿Qué pasa con las Marcas?
La muerte del anuncio de TV de 30 segundos
Pocos anuncios Alcanzan a muchas personas Atención enfocada
Muchos anuncios Alcanzan a pocas personas menos atención
Moises.Cielak.Net
32. http://www.influenciadigital.com.mx/Moises.Cielak.Net
La era de los prosumidores
Son los usuarios que producen y consumen contenidos
• Colaborativos
• Generan información ergo: Generan cultura
• Hiper comunicados
• Socialización cibernética
• Creen en la “meritocracia” y la transparencia (honestidad)
• Hiper bombardeados por publicidad y contenidos (orden y discernimiento)
• La participación les da control sobre: las marcas/opinión pública/temas
sociales relevantes/moda/etc.
• Rompen paradigmas
• Generan cambios sociales
Moises.Cielak.Net
33. http://www.influenciadigital.com.mx/
Antes y después de la web 2.0
Buena o Mala
Experiencia con
una Marca o
Producto
Buena o Mala
Experiencia con
una Marca o
Producto
Área de influencia
de nuestro mensaje
Área de influencia
de nuestro mensaje
Moises.Cielak.Net
34. http://www.influenciadigital.com.mx/Moises.Cielak.Net
Más simple…
Los Consumidores:
• Conversan de las Marcas
• Tienen Poder
• Generan Buzz
• Voz, Voto y Veto
¿Y nuestras marcas que?
El consumidor tiene el control
• El consumidor tiene muchas fuentes de información
• Los consumidores son los que están hablando de las
marcas y productos en la Red
• El 76% de los consumidores no cree que las marcas
digan la verdad en sus anuncios
• El 90% de los consumidores cree en las
recomendaciones que le dan sus amigos, familiares o
contactos
Moises.Cielak.Net
35. http://www.influenciadigital.com.mx/
Al gerente de marca le pertenece el producto, pero la marca es
de los consumidores.
Kevin Roberts
Aquellas marcas que no reflejen la ideología 2.0:
Transparencia, Apertura, Colaboración, Feedback no podrán
atraer a las nuevas generaciones.
Gary Hamel
Moises.Cielak.Net
38. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Es la coordinación e integración de todas las herramientas, vías y
recursos de mercado en una compañía, trabajando dentro de un programa
que maximiza el impacto en los consumidores y otros usuarios de largo
alcance a un costo mínimo. El IMC incluye todos los business-to-business,
canales, clientes y comunicaciones externas como internas.
Moises.Cielak.Net
39. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Retailers
• Control del canal
• Control en el espacio de despensa
• Tener datos de compras
• Determinar productos y marcas en las despensas
• Consumidores
• El Internet cambia el poder hacia los consumidores
• Métodos múltiples para realización de compras
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40. http://www.influenciadigital.com.mx/
Elementos Tangibles Elementos Intangibles
1. Bienes y servicios vendidos
2. Outlets de retails donde se venden
3. Fábricas donde se producen
4. Publcidad, promociones y otras formas
de comunicación
5. Nombre y logo corporativo
6. Paquetes y marcas
7. Empleados
1. Políticas corporativas, de
personal y ambientales
2. Ideales y creencias del personal
corporativo
3. Cultura de un país o localización
de la compañía
4. Reportes de los medios
Moises.Cielak.Net
48. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Ahorra energía mental
• Un alcance multiatributo puede haber sido
usado previamente
• Los consumidores usualmente desarrollan
uniones emocionales con las marcas.
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50. http://www.influenciadigital.com.mx/
Proceso de Compra del Consumidor
Reconocimiento
Del Problema
Investigación
Informativa
Evaluación de
Alternativos
Decisión de
Compra
Evaluación
Post-compra
Proceso de compra del B-to-B
Identificación
De
Necesidades
Establecer especificaciones
Identificar Vendedores
Evaluación del Vendedor
Selección del Vendedor
Negociación de Compra
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54. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Interna
• Costos más bajos
• Mensaje consistente de la marca
• Mejor entendimiento del producto
y la misión
• Rapidez en la producción del
anuncio
• Trabaja más de cerca con el
CEO
• Menor tasa de turnover en el
equipo creativo
• Externa
• Reduce costos
• Mayor experiencia
• Perspectiva del externo
• Acceso a talento top
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55. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Agencias de publicidad
• Compañías de servicio de medios
• Agencias de mercadeo directo
• Especialistas en promoción del consumidor e intercambio
• Agencias digitales y online
• Agencias del social media
• Agencias de relaciones públicas
Boutique Full-Service
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56. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Establecimiento de metas
• Selección de proceso y criteria
• Escanear lista inicial de aplicantes
• Reducir la lista a dos o tres agencias viables
• Pedir un pitch creativo
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58. http://www.influenciadigital.com.mx/
• El tema del mensaje para este
anuncio, es la leche como proveedor de
calcio. El calcio proveerá al cliente con
beneficios para huesos fuertes.
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59. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Punto único de venta
• Anuncio de “left brain”
• El lado lógico y razonable del cerebro
• Maneja números, letras, palabras, conceptos
• Utiliza la apariencia racional
• Anuncio de “right brain”
• El lado emocional del cerebro
• Maneja las ideas abstractas, imágenes y sentimientos
• Utiliza la apariencia emocional
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60. http://www.influenciadigital.com.mx/
• El apoyo anuncia que los MicroThins
son:
• 30% más delgados
• 40% más livianos
• 4 veces más resistentes contra
rayones
• 10 veces más resistentes
contra impactos
• 99.9% de protección UV
• Anti-reflectivos
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62. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Teorías del diseño de publicidad
• Modelo de la jerarquía de efectos
• Teoría de los medios para el fin
• Imagen visual y verbal
• Apariencias de publicidad
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63. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Frase clave en una publicidad
• Memorable
• Identificar lo único o el significado especial
• Provee consistencia
• Líneas de etiqueta identificadas con marcas específicas
• Líneas de etiqueta atractivas trascienden campañas
• Desarrollar nuevas líneas de etiqueta
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Tag Line
65. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Balance entre visual y verbal
• Procesamiento visual
• Más fácil de recordar
• Guardados ambos como fotografías y
palabras
• Concreto vs. abstracto
• Imágenes en la radio visual
• ‘Esperanto’ visual
• Anuncios internacionales
• Anuncios B-to-B
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68. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Excelente para atraer y mantener la atención
• Utilizado en 30% de los anuncios de televisión y radio
• El humor causa a los consumidores
• Risa
• Observación
• Memoria
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69. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Rompe a través del desorden
• La utilización ha incrementado
• No tan efectivo como en el pasado
• Los anunciantes cambian a pistas
sutiles pero sexuales
Moises.Cielak.Net
70. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Inducción sobre sexo
• Este anuncio finlandés promueve
el turismo en Helsinki, alejándose de
la sexualidad abierta. En cambio, se
enfoca más en la sugerencia de
sexo.
Moises.Cielak.Net
71. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Utilizado para una gran variedad
de productos.
• Atrae atención
• No siempre es diseñado para
obtener respuestas sexuales
• Comerciales de ropa interior
• Modelos decorativos
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72. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Atrayendo atención:
• Los anuncios orientados hacia el sexo
atraen atención
• Atención mayor para los modelos del
género opuesto
• El recuerdo de la marca es menor
• El tema sexual usualmente distrae el
nombre de la marca
• Normalmente evaluado como más
interesante
• Anuncios controversiales
• El interés incrementa
• Falla en transmitir la información del
anuncio
Moises.Cielak.Net
73. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Tendencias sociales
• Considera el punto de vista social respecto
al sexo
• La actitud hacia los ciclos sexuales a través
del tiempo
• Mayor nivel de tolerancia, a comienzos de la
década del 2000
• Super Bowl 2003 – Janet Jackson
• Nivel de tolerancia rechazado
• El péndulo se fue hacia atrás
Moises.Cielak.Net
81. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Evoca sentimientos o emociones
• Atenta a fortalecer el gusto
• Publicidad de resonancia
• Se conecta con las experiencias del cliente
• Comodidad de mercadeo
• Publicidad emocional
• Las emociones llevan al recordatorio y a la elección
• Consumidor y mercados b-to-b
• Conlleva sentimientos positivos
Moises.Cielak.Net
86. http://www.influenciadigital.com.mx/Moises.Cielak.Net
H á g a l e ….
Por equipos, construye ejecuciones para las tres
carácterísticas:
•
•
•
Cognitiva,
Afectivo
Inductiva a la acción
30 minutos
Entrega powerpoint y gráficos de
ejecuciones.
Moises.Cielak.Net
88. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Original – método económico
• La utilización ha incrementado
• Fortalecimiento de gráficas de tecnología
• Rotoscopio
• Disminución de costos
• Utilización del business-to-business
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90. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Más comun
• Presentado en 6% de los anuncios
• Fortalecimiento del brand equity
• Crear uniones emocionales
• Más efectivo con consumidores jóvenes
• Atletas populares
• Establecer personalidad de marca
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99. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Compra espacio, negocia tasas
• La consideración de lugar es importante
• Pequeña conexión entre el tamaño de la
agencia y el precio
• El puesto del anuncio – una posición de una
vez
• Efectividad relacionad a
• La calidad de las opciones de medios
• Creatividad
• Administración financiera
• Historial y cultura de la agencia
• Relación con los representantes de los
medios
Moises.Cielak.Net
100. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Alcance
• Número de audiencias selectas expuestas
• Un período típico de 4 semanas
• Frecuencia
• Número promedio de expuestos
• Oportunidades para ver (OTS)
• Expuestos cumulativos
• Posicionamientos por frecuencia
• Gross rating points (GRPs)
• Las medidas impactan la intensidad del plan de medios
• La evaluación del vehículo x OTS (# de incersiones)
Moises.Cielak.Net
101. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Alcance y frecuencia efectiva
• ¿Qué porcentaje de la audiencia
debe ser expuesta?
• ¿Cuántas veces debe ser una
audiencia expuesta?
• Demasiados pocos anuncios – no
es efectivo
• Demasiados anuncios – recursos
gastados
• Tamaño y posicionamiento de
anuncios
• Número y tipo de medios
• Modelos de computador para
optimizar el horario
Moises.Cielak.Net
102. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Reconocimiento de marca
• Énfasis en la presentación visual del
producto
• Reconocer la marca
• Recordatorio de marca
• Frecuencia más importante que
alcance
• Repetición es importante
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103. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Ratings por tiempo actual del comercial
• Rating más vistas durante tres días
• Ahora utilizado por tasas de publicidad
• Calculado para todos los anuncios entre un conjunto
• Criticismo – los ads entre el conjunto no son iguales
• Primera posición – 28% con mayor presencia
• En demanda C3
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104. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Publicidad Local y Regional de Televisión
• Excelente para las compañías locales y regionales
• Marcas nacionales – apuntar a los anuncios de TV
• 75% del tiempo nacional vendido durante las cambios de semana
• Puede generar mayores GRPs a menores costos
• Publicidad Efectiva de Televisión
• La audiencia televisiva debe ser compatible con el target market
• Puede alcanzar una amplia audiencia
• Bajo costo por conducta
• El cable provee para las audiencias segmentadas
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105. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Los anuncios de televisión puestos en YouTube
• Estiramiento simultáneo
• Pre-estiramiento en YouTube
• Super Bowl – los anuncios de prueba
• Resultado en mayor recordatorio
• 200% en mayor recordatorio para ambos televisión y YouTube
• 150% en mayor recordario, solo en YouTube
Moises.Cielak.Net
106. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Mayor evento anual de publicidad
• 110 millones + de personas viendo
• Oportunidad para construcción de marca
• Bastantes anuncios del Super Bowl son lanzados antes en el Social
Media
• Anuncios de prueba
• Anuncios en extensión con información adicional
• Feedback inmediato
• Monitorear el alboroto social
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107. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Ventajas
• Recordatorio promovido
• Target markets más pequeñas
• La música de anuncios puede
ser compatible con la audiencia
• Alta segmentación potencial
• Flexibilidad en la realización de
anuncios
• Modificar el anuncio a
condiciones locales
• Intimidad con los DJs
• Móvil – escucha donde estés
• Oportunidades creativas con
sonido y música
• Desventajas
• Poco tiempo de exposición
• Menor atención
• Difícil alcanzar audiencias
nacionales
• Apuntarle a duplicación con
diferentes estaciones utilizando
el mismo formato
• Sobrecarga de información
Moises.Cielak.Net
108. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Ventajas
• Seleccionar áreas geográficas
clave
• Accesible para anuncios
locales
• Bajo costo por impresión
• Alcance amplio
• Alta frecuencia en los
residentes de las afueras
• Desventajas
• Menor tiempo de exhibición
• Mensajes breves
• Poca segmentación es posible
• Desorden
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111. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Ventajas
• Mayor segmentación del
mercado
• Audiencia seleccionada por la
revista
• Técnicas de respuesta directa
• Alta calidad de color
• Larga vida
• Lectura durante tiempos libres
• Disponibilidad de especiales
• Desventajas
• Rechazo a la lectura
• Desorden
• Largo tiempo de liderazgo
• Menor flexibilidad
• Costos altos
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112. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Ventajas
• Selectividad geográfica
• Alta flexibilidad
• Alta credibilidad
• Fuerte interés de parte de la
audiencia
• Copia duradera
• Volúmenes cumulativos de
descuentos
• Especiales de cupones y
respuestas especiales
• Desventajas
• Procedimientos pobres de
compras
• Menor periodo de vida
• Desorden
• Calidad pobre de reproducción
• Competencia de Internet
• Envejecimiento de lectura
Moises.Cielak.Net
113. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Seleccionar mezcla correcta de medios
• Planeadores de medios y compradores de medios
• Efecto de multiplicación de medios
• Audiencia del consumidor
• Audiencia del business-to-business
Moises.Cielak.Net
128. http://www.influenciadigital.com.mx/
H á g a l e ….
Por equipos, construye
ejecuciones con las 4 técnicas
alternativas
30 minutos
Entrega powerpoint y gráficos
de ejecuciones.
Moises.Cielak.Net
162. http://www.influenciadigital.com.mx/
• ¿Qué es mercadeo digital?
• ¿Cómo ha afectado la transición hacia Web 4.0, el campo de comunicaciones
de mercadeo?
• ¿Cómo los programas e incentivas del e-commerce pueden construir una base
del cliente más fuerte y sobrepasar las preocupaciones del cliente al mismo
tiempo?
• ¿Qué hace del e-commerce una parte crucial del business-to-business
commerce?
Moises.Cielak.Net
163. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Web 1.0 à Web 4.0
• Compromiso del cliente
• El mercadeo digital incluye
• E-commerce
• Mercadeo de Internet
• Mercadeo móvil
• Programas de e-commerce
• Métodos de mercadeo interactivo
• Metodologías digitales
Moises.Cielak.Net
164. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Web 1.0
• Contenido estático proveído por el creador
• Dominado por instituciones y negocios
• Comercialmente y técnicamente basado
• Web 2.0
• El contenido es basado socialmente y generado por la audiencia
• Web 3.0
• El contenido es conducido por métricas online
• Integración de contenido y comunicaciones
• Comunicaciones instantáneas en tiempo real
• Web 4.0
• Compromiso del cliente
• Sistemas operacionales Cloud
• Participación de Web pasa a ser necesidad
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166. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Atrae al cliente que compra por primera
vez
• Incentivas de efectividad
• Precios reducidos
• Envío gratis
• Más popular (80%)
• E-Coupon
• Las incentivas deben ser
• Significantes
• Cambiadas periódicamente
• Reduce costos a través de
• Menores costos de envío
• Menores costos de mano de obra
• Menores costos de personal
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167. http://www.influenciadigital.com.mx/
• E-Commerce disponible 24/7
• Información respecto a la disponibilidad
del producto
• Críticas y evaluaciones de colegas
disponibles online
• Comparaciones del producto disponibles
online
Moises.Cielak.Net
168. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Cambio en los hábitos de compra
• a largo período
• Compra personalizada
• Ejemplos
• Mercancía disponible únicamente
online
• Combinación de incentivos
• Información gratis
Moises.Cielak.Net
170. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Mostrar anuncios
• Buscar anuncios
• Publicidad de video
• Mensajes de texto
• Publicidad en las apps
• Códigos QR, watermarks digitales, códigos de barra 2D
• Geo-targeting
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171. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Doble vía de comunicación y participación
• Internet es el medio ideal
• Puede rastrear actividad
• Personaliza los mensajes
• Enfatiza dos actividades primarias
• Apuntarle a individuales
• Comprometer a los clientes
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172. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Primera publicidad online
• Cuenta como el 32% de la
publicidad online
• Puede compartir videos y widgets
• Apunta a mostrar anuncios
• Intercambios en subastas
• Es compatible con la
audiencia
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173. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Categoría más amplia para gastos online
• Anuncios de texto en los resultados de la búsqueda
• 41% de publicidad online
• 80% del tráfico Web inicia con una búsqueda
• Tres métodos para SEO
• Inserción de búsqueda pagada
• Surgimiento natural u orgánico
• Anuncios pagos en la búsqueda
• Resultados de SEO
• La tasa de click es de 5% (0.2% para anuncios online)
Moises.Cielak.Net
174. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Marca en espiral: utilización de medios tradicionales
• Medios tradicionales: conducen a los consumidores a sitios Web
• PURLs – URLs personalizadas
• Integra la publicidad online y offline
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175. http://www.influenciadigital.com.mx/
• 75% de los usuarios de Internet participan en las redes sociales
• Los anunciantes gastan $7.72 billones en las redes sociales
• 2/3 van para Facebook
• Facebook
• 800 millones de usuarios a nivel global
• Muestra anuncios
• Las compañías tienen páginas y fans
• Ofrece descuentos o promociones especiales
• Twitter
• Servicio de micro-blogging
• Monitorea lo que los clientes están diciendo
• Interactúa con los clientes
Moises.Cielak.Net
176. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Diversión online
• Poder del buzz online
• 47% va hacia las redes sociales
• Descargar cupones
• Búsqueda de información
• 45% va hacia las redes sociales
• Ventas en incremento
• Descuentos
• 22% lee o escribe una crítica del producto en un blog
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177. http://www.influenciadigital.com.mx/
• El mensaje pasa de un consumidor hacia el siguiente
• E-mail
• Blogs
• Forma de abogacía o refuerzo de word-of-mouth
• Mensajes de mercadeo viral
• Anuncios
• Promociones a través de hipervínculos
• Newsletters online
• Videos
• Juegos
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178. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Se enfoca en el producto o negocio
• Determina por qué los individuos quisieran pasar el mensaje
• Ofrece una incentiva
• Lo vuelve personal
• Rastrea los resultos y analiza los datos
Moises.Cielak.Net
179. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Tradicionalmente – adolescentes y
adultos jóvenes
• Ahora el 40% de los jugadores son
mujeres
• 130 millones de mujeres juegan video
juegos
• www.womengamers.com
• Las mujeres suelen jugar
• Juegos casuales a la mano
• Juegos orientados hacia lo social
• Pocas mujeres son desarrolladores de
juegos
• Las mujeres son ahora prime target
Moises.Cielak.Net
180. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Mercadeo del word-of-mouth
• Mayor credibilidad
• Rápido crecimiento – ahora $1 billón anual
• Métodos para generación de alardeo
• Consumidores que gustan de una marca
• Consumidores patrocinados
• La compañía o la agencia que genera alardeo
Moises.Cielak.Net
181. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Agente o abogado para una nueva marca
• Los embajadores de la marca o clientes evangelistas
• Típicamente individuos que ya gustan de la marca
• Ofrecen incentivas en intercambio a la abogacía
• Selección basada en
• Devoción a la marca
• Tamaño de los círculos sociales
• Espera a dirigir mensajes como
• Esfuerzos de raíz
• Eventos de mercadeo de bajo costo
• Redes sociales online
• Honesto acerca de la relación
Moises.Cielak.Net
182. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Nestlé Purina
• Gasta $50,000 en 1,000 fiestas de casa
• Las creaciones caninas del chef Michael
• Presupuesto de casa
• Ganancias mayores a $60,000
• Consienten a las mascotas
• BzzAgent
• Ofrece fiestas de casa y embajadores de la marca
• Suzanne Ermel, Black Box wine
Moises.Cielak.Net
183. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Los empleados actuando como clientes
• Alcance de alto riesgo
• Word of Mouth Marketing Association (WOMMA)
• Honestidad de la relación
• Honestidad de opinión
• Honestidad de identidad
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184. http://www.influenciadigital.com.mx/
• El mercadeo de alardeo se dificulta durante la fase de inoculación
• Debe utilizar embajadores de la marca o clientes evangelistas
• El verdadero alardeo del cliente ocurre después de la presencia
• La presencia generada a través de la publicidad tradicional
Inoculación Incubación Infección
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185. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Para encontrar nuevas formas de comunicarse con los consumidores
• Interactuar con los consumidores
• Realizar publicidad accesible para los consumidores
• Para impactar un punto del mercado
• Crear alardeo
• Construir relaciones con los consumidores
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186. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Asociado con hobbies y
entretenimiento
• Contactar a los consumidores por
medio de donde van y por qué
• Relajación
• Emoción
• Socialización
• Diversión
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187. http://www.influenciadigital.com.mx/
Mercadeo Directo + Mercadeo de Campo + Promociones de Venta
• Mercadeo directo a través de conexiones interactivas
• Comprometer a los clientes
• Cadillac
• Clientes actuales y de perspectiva
• Clínicas de golf
• Tour culinario
• Conducción de alto funcionamiento
• Cotton, Inc., - Jack Morton Worldwide
• Ejemplo del mall viajero
• “La tela de nuestras vidas”
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188. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Pasos para crear una experiencia positiva:
• Segmentar un target claro y conciso
• Identifica el tiempo correcto y el lugar correcto
• Se compromete emocionalmente
• Se compromete lógicamente
• Claramente revela la promesa de la marca
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190. http://www.influenciadigital.com.mx/
• $7 billones al año gastados en anuncios de juegos
• Un mercado bastante atractivo
• 75% de la audiencia hogareña gasta por lo menos una hora
al mes jugando juegos online
• 27% tienen un promedio de 30 horas o más
• El mercado primario es de 17-34 años en hombres
• Han sido difíciles de alcanzar
• Juegan shooting games
• El mercado de rápido crecimiento son las mujeres
• Ahora 40% del mercado
• Juegan puzzles y juegos cerebrales
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191. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Anuncios dentro del juego
• Anuncios en rotación dentro del juego
• Anuncios interactivos
• Sitios web relacionados a los juegos
• Advergaes
• Descargas patrocinadas
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192. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Anuncios anteriores a la película
• Motiva a la audiencia
• Photosmart Premium Printer – HP
• El centro de cinema en la campaña integrada
• 30 segundos de spot en el ante-programa
• 17,300 teatros
• 2,600 pantallas de plasma en los lobbies
• Envían 50,000 demostraciones
• Envían 700,000 impresiones de lobby
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193. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Subways
• Facilidades públicas
• Estacionamientos, escaleras
• Aerolíneas
• Unleashed Dog Parks
• Envoltura de un bus, kiosko de calle y billboards
• Kraft Lunchables
• Componente de fuera de casa
• Reconocimiento facial en los displays digitales
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195. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Tiempo de hacer o romper dentro de las tiendas
• Comprometer a los clientes
• Más comprometedor
• Displays al final de los pasillos
• Displays de mercancía
• Compromiso de préstamo
• Banners de techo
• Móviles posteriores
• Utilizar color, luz, sonido, sabor y olor
• Movimiento
• Pantallas de video
• Monitores de televisión
• Señalización digital
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196. http://www.influenciadigital.com.mx/
• Airplay America
• Salon Channel
• El patrón hace un promedio de 30 a 45 minutos en un salón
• Wal-Mart
• Anuncios internos en la televisión
• Diferentes anuncios para diferentes departamentos dentro de
la tienda
• Monitores digitales y de pantalla plana
• Alcanza 127 millones de compradores a la semana
Moises.Cielak.Net
197. http://www.influenciadigital.com.mx/
• La localización es clave
• La última posibilidad para alcanzar al cliente
• Efectiva para incrementar las ventas porque
• 60% de las decisiones se realizan en la tienda
• 50% del dinero gastado en las mercaderes de masa y
supermercados, no es planeado
• 50% de productos Coca-Cola desde los displays
• El incremento promedio en ventas es de 9%
• La mitad de los displays POP no es efectiva
• La mitad es efectiva – 20% de incrementación en ventas
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• Integra la imagen de la marca entre el display
• Integra el display con publicidades y promociones actuales
• Transforma el display hacia dramático para atraer atención
• Mantiene el color fuera del display para que el producto y la
señalización resalten
• Realiza el display en forma versatil, para que pueda ser adaptado por
los retailers
• Realiza el display en forma reusable y fácil de armar
• Realiza el display en forma fácil de vender
• Personaliza el display para adaptarse a la identidad de la tienda
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• Los retailers y fabricantes quieren displays efectivos
• Points-of-sales (POS) data
• Para retailers
• Indic tiempo para retirar o cambiar el display
• Identifica displays POP con mayor impacto
• Evaluaciones de diferentes mercados en los displays
• Para fabricantes
• Los datos pueden incrementar la calidad de displays
• Fortalecen las relaciones con los retailers
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Social
Bookmarking &CRM
Email Mkt
Search
Organic SEO
Display
Advertising
App’s
Tablets
App’s
Mobile
Integrated
Content
Blogs &
RSS
YouTube &
Podcast
Mobile Site
OWN
MOBILE
EARN
SOCIAL MEDIA
Search
Bought SEM
BOUGHT
SEARCH & DISPLAY
Brand
Awareness
Customer
Acquisition
Widgets or App’s
in Social / VIRAL
Objectives
New KPI’s
Conversion
Engagement
Positioning
Social Media
FB & TWT
F-Commerce
SITE BRAND
$
OWNFIX
ATRACCCIÓN
CONVERSIÓN
RETENCIÓN
REDUCCIÓN
COSTOS
217. http://www.influenciadigital.com.mx/
Customer behavior trends
“consumer journey”
Elaborar planes y campañas
de marketing comenzando
por la comprensión de los
clientes que cambian sus
necesidades, deseos y
características, debemos
observar diferentes escalas
de tiempo e identificar las
tendencias tecnológicas que
son "modas" de corta
duración y otras que son
mega tendencias a largo
plazo.