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Vantaggi del marketing online
 •   Minor costo dello spazio
 •   Solitamente, minor costo della produzione
 •   Occorre comunque investire sul posizionamento e sul
     passaparola
 •   Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più
     facile che venga presa in considerazione
 •   Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle
     statistiche
Gli strumenti del web marketing
 SEM: Search Engine Marketing. L’acquisto di spazi
  sponsorizzati sui motori di ricerca
 SEO: Search Engine Optimization.Migliora il
  posizionamenti nei risultati dei motori di ricerca.
 Affiliate Marketing. Premia i siti che portano traffico
  (referrer) con percentuali sulle vendite o sul traffico.
 Email marketing. Perde sempre più efficacia, ma
  continua a essere fortemente utilizzato
 Social network. Anche qui, è possiibile intervenire sia
  a pagamento sia con un’attenta presenza
 Viral marketing. Sono gli stessi utenti che propagano
  il messaggio
Fonte: Forrester Research (ricerca condotta a livello europeo)
•Il marketing riscopre forme antiche e potentissime come il
passaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, la cui
rapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dalle
potenzialità offerte dalla Rete e dai social network.
•Per le nuove generazioni digitali, le fonti d’informazione
alternative contano sempre di più.
•Grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog,
siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) un
peso specifico mai avuto in passato
•L’opinione delle persone acquisisce un’importanza mai avuta
prima.
Giudizi degli utenti su siti di e-commerce o di
                                      commento
                                     Newsgroup
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Sistemi di raccomandazione automatica (ARS)
Un caso specifico (Cinema):
        www.mymovies.it
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Le regole per l’azienda su Internet
E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offline
ma ora sempre più spesso online) per aumentare la visibilità e la
notorietà di un prodotto o di un servizio.
 Il termine virale si riferisce all’idea che le persone diffondano e
condividano i contenuti che ritengono interessanti e meritevoli di nota.
Queste forme di comunicazione prendono la forma di videoclip
divertenti, di giochi interattivi in Flash, immagini e anche semplicemente
testo.
Il consumatore è più facilmente disposto a vedere una pubblicità se
arriva da una fonte che conosce e di cui si fida. Anzi nel caso che
piaccia è anche disposto a segnalarla a sua volta ad altre persone della
sua comunità e che possano apprezzare il messaggio.
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Parodia su YouTube
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Basandovi sull’esempio di Dove, con l'uso del telefonino o di una
videocamera realizzate, da soli o in gruppo, a scelta:

1)la parodia di uno spot, e postatelo su YouTube

2)Uno spot pubblicitario per il sito Autori, rivolto agli autori di
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cercate di farlo salire nelle visualizzazioni

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Lezione 5 13 viral marketing

  • 1. Parole chiave Caratteristiche Strumenti di misurazione Viral Marketing e Social Network
  • 2. Web marketing: Le parole chiave PROSSIMITÀ
  • 4. Le parole chiave PERTINENZA
  • 5. MISURABILITÀ Keywords
  • 7. Vantaggi del marketing online • Minor costo dello spazio • Solitamente, minor costo della produzione • Occorre comunque investire sul posizionamento e sul passaparola • Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più facile che venga presa in considerazione • Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle statistiche
  • 8. Gli strumenti del web marketing  SEM: Search Engine Marketing. L’acquisto di spazi sponsorizzati sui motori di ricerca  SEO: Search Engine Optimization.Migliora il posizionamenti nei risultati dei motori di ricerca.  Affiliate Marketing. Premia i siti che portano traffico (referrer) con percentuali sulle vendite o sul traffico.  Email marketing. Perde sempre più efficacia, ma continua a essere fortemente utilizzato  Social network. Anche qui, è possiibile intervenire sia a pagamento sia con un’attenta presenza  Viral marketing. Sono gli stessi utenti che propagano il messaggio
  • 9. Fonte: Forrester Research (ricerca condotta a livello europeo)
  • 10. •Il marketing riscopre forme antiche e potentissime come il passaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, la cui rapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dalle potenzialità offerte dalla Rete e dai social network. •Per le nuove generazioni digitali, le fonti d’informazione alternative contano sempre di più. •Grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog, siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) un peso specifico mai avuto in passato •L’opinione delle persone acquisisce un’importanza mai avuta prima.
  • 11. Giudizi degli utenti su siti di e-commerce o di commento Newsgroup Blog Sistemi di raccomandazione automatica (ARS)
  • 12. Un caso specifico (Cinema): www.mymovies.it
  • 13. Un caso specifico (Ristoranti): www.2spaghi.it
  • 14. Portali generici: www.ciao.it www.kelkoo.it
  • 15. Le regole per l’azienda su Internet
  • 16. E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offline ma ora sempre più spesso online) per aumentare la visibilità e la notorietà di un prodotto o di un servizio. Il termine virale si riferisce all’idea che le persone diffondano e condividano i contenuti che ritengono interessanti e meritevoli di nota. Queste forme di comunicazione prendono la forma di videoclip divertenti, di giochi interattivi in Flash, immagini e anche semplicemente testo. Il consumatore è più facilmente disposto a vedere una pubblicità se arriva da una fonte che conosce e di cui si fida. Anzi nel caso che piaccia è anche disposto a segnalarla a sua volta ad altre persone della sua comunità e che possano apprezzare il messaggio.
  • 18. Alcuni strumenti di viral marketing
  • 22. Un caso di successo: la campagna Dove 2006 www.perlabellezzaautentica.it Link
  • 25. Esercitazione per Pasqua Basandovi sull’esempio di Dove, con l'uso del telefonino o di una videocamera realizzate, da soli o in gruppo, a scelta: 1)la parodia di uno spot, e postatelo su YouTube 2)Uno spot pubblicitario per il sito Autori, rivolto agli autori di inediti. Corredate il video di tag (tra i quali il tag "MorelliniOmega”) e cercate di farlo salire nelle visualizzazioni