Moacyr Netto apresenta sobre as redes sociais e propaganda. Ele discute como o novo consumidor interativo está mudando a relação com as marcas e como as marcas e agências precisam se adaptar, sendo transparentes, ágeis e imperfeitas. Exemplos internacionais e casos da DM9DDB ilustram como as ideias precisam causar ação, reação e reverberação.

1. Moacyr Netto (MOA),
Diretor de Criação
na @DM9DDB
@moacyr

2. AS REDES SOCIAIS
E A PROPAGANDA:
O QUE MUDA?

3. AGENDA
O NOVO CONSUMIDOR
A NOVA RELAÇÃO COM AS MARCAS
A NOVA POSTURA DAS MARCAS
A NOVA DINÂMICA DAS AGÊNCIAS
CTRL+B: CASES NO MUNDO
CASES NA DM9

4. O NOVO
CONSUMIDOR

5. O NOVO CONSUMIDOR JÁ
NASCEU INTERATIVO
http://www.youtube.com/watch?v=Y7lJpFwAcCs

6. FAZ TUDO AO MESMO
TEMPO AGORA
http://youtu.be/Z8dGRrSHZ88

7. E COMPARTILHA TODA E
QUALQUER EXPERIÊNCIA
http://www.youtube.com/watch?v=uJpUhN8WW80

8. MESMO AS MENOS
ADMIRÁVEIS

9. PARA ELE, A VIDAÉ UM GAME.
VIDAS EXTRAS: TUDO BEM ERRAR
CONTROLE TOTAL
FANTASIA = REALIDADE
RANKING: COMPETITIVIDADE SOCIAL
VÁRIAS IDENTIDADES, PERSONAS
RECOMPENSA: GANHO COM A MARCA
CHEFE = INIMIGO
http://youtu.be/JpBGRA6HHtY

10. ADIVINHA QUEM
CONTROLA ESSE GAME...

11. E AI DE QUEM DESAFIAR
ESSE CONTROLE...
http://www.youtube.com/watch?v=lJacUQAoU-s

12. ESSE CONSUMIDOR É FRUTO DE UM
FENÔMENO MUNDIAL E SEM VOLTA
http://www.youtube.com/watch?v=QOJ-Dvi6hcw

13. A NOVA RELAÇÃO
COM AS MARCAS

14. A COMUNICAÇÃO TEM QUE SER
DO JEITO DO CONSUMIDOR
LINGUAGEM
CONVERSA, DIÁLOGO,
ABORDAGEM
EMPOWERMENT, SEM
PESSOAL, CONTÍNUA, LIMITES ENTRE VIRTUAL E
EXPERIMENTAL, REAL, TRANSPARENTE,
GENEROSA, LEVE, INTERATIVA, AGILIDADE
SOLÍCITA. NAS RESPOSTAS.

15. EM UMA CONVERSA, PODEMOS SER
MENOS FORMAIS, MAIS LEVES...
http://www.youtube.com/watch?v=ZwBb36zIlJA

16. SÓ ASSIM GANHAMOS ESPAÇO
PARA SERMOS OUVIDOS
CAPTURAR ATENÇÃO CONQUISTAR ATENÇÃO

17. AFINAL, CONCORREMOS
COM A VIDA DAS PESSOAS.
“MINHA VIDA É MUITO MAIS
IMPORTANTE QUE A SUA
MARCA”
“QUANDO EU COMPARTILHO
ALGUMA COISA SOBRE UMA
MARCA NÃO É PORQUE EU
GOSTO DA MARCA, MAS SIM
PORQUE EU GOSTO DOS MEUS
AMIGOS.”
“NÃO É PORQUE A
COMUNICAÇÃO É ENGRAÇADA
MAS SIM PORQUE EU POSSO
FAZER UM AMIGO RIR.”

18. E PRECISAMOS COLOCÁ-LAS NO
CENTRO DE NOSSAS ESTRATÉGIAS
COM QUAIS VALORES COM QUAIS VALORES
DA MINHA MARCA QUE AS PESSOAS JÁ
AS PESSOAS SE SE IMPORTAM QUE
IMPORTAM? A MINHA MARCA
PODE MELHORAR?

19. FOI O QUE FIZERAM AS MARCAS
NO ÚLTIMO SUPERBOWL
http://www.youtube.com/watch?v=JxYP78ckJvo

20. A NOVA POSTURA
DAS MARCAS

21. PARA NAO SE PERDEREM NO JOGO,
AS MARCAS DEVEM JOGAR LIMPO.
TRANSPARÊNCIA
AGILIDADE
IMPERFEIÇÃO

22. TRANSPARÊNCIA

23. AGILIDADE
We are starting a new route direct from Amsterdan to Miami next
March, 28th.
Why don't you start a week earlier? We need a direct flight, as we
are all going to Miami in that period

24. AGILIDADE
Text
http://youtu.be/9sHY7xrB2Ac

25. IMPERFEIÇÃO: QUE MARCA
ATRAI E CATIVA MAIS?

26. IMPERFEIÇÃO: QUE MARCA
ATRAI E CATIVA MAIS?

27. IMPERFEIÇÃO: QUE MARCA
ATRAI E CATIVA MAIS?

28. QUE TIPO DE MARCA
QUEREMOS CONSTRUIR?
PERFEITA E PRÓXIMA E
OU
DISTANTE? VERDADEIRA?

29. LISTEN JORDAN: FAIL HARD, FIX
HARDER AND YOU’LL SUCCEED
http://www.youtube.com/watch?v=FEfZGms3bhs

30. A NOVA DINÂMICA
DAS AGÊNCIAS

31. SE MUDA O CONSUMIDOR, MUDAM
AS MARCAS: MUDAM AS AGÊNCIAS
AGÊNCIA IN HOUSE
CRIAÇÃO
FORA
PRODUÇÃO
TRADICIONAL PLANEJAMENTO
MÍDIA
EVENTOS
MKT DIRETO
AYENDIMENTO PESQUISA
MONITORAMENTO
CONTEÚDO
PR

32. SE MUDA O CONSUMIDOR, MUDAM
AS MARCAS: MUDAM AS AGÊNCIAS
AGÊNCIA IN HOUSE
CRIAÇÃO
FORA
EVENTOS
DIGITAL PLANEJAMENTO
MÍDIA
MKT DIRETO
PESQUISA
PRODUÇÃO CONTEÚDO
MONITORAMENTO PR

33. SE MUDA O CONSUMIDOR, MUDAM
AS MARCAS: MUDAM AS AGÊNCIAS
AGÊNCIA IN CHARGE
CRIAÇÃO
INTEGRADA PLANEJAMENTO
MÍDIA
TECNOLOGIA
PRODUÇÃO
CONTEÚDO
MONITORAMENTO
REDES SOCIAIS
EVENTOS
PR

34. AS REDES FIZERAM SURGIR UM
NOVO TIPO DE AGÊNCIA
AGÊNCIA IN HOUSE
ALGUNS SÓCIOS E
FORA
CRIAÇÃO
COLABORATIVA DIRETORES
PLANEJAMENTO
MÍDIA
PRODUÇÃO
MONITORAMENTO
EVENTOS
MKT DIRETO
PESQUISA
CONTEÚDO
PR

35. A ESTRUTURA ATUAL DA DM9DDB
CONVERGÊNCIA CRIAÇÃO
ATIVAÇÃO DE MARCA TRINCAS DE CRIAÇÃO
CONTEÚDO EQUIPE DE SOCIAL MEDIA
ATENDIMENTO PRODUÇÃO
EXECUTIVO DE CONTAS PRODUCERS ON/OFF
GERENTE DE PROJETOS PRODUTORA ON INTERNA
PLANEJAMENTO MÍDIA
PLANNERS ON/OFF MÍDIA ON/OFF
SEO/SEM
MONITORAMENTO
BUSINESS INTELIGENCE

36. AS REDES MUDARAM O JEITO
DE AVALIARMOS NOSSAS IDEIAS
ANTES ERA TUDO
CRIATIVIDADE
AGORA
TEMOS QUE PENSAR
A MENSAGEM TERMINAVA NELA EM 3 CRITÉRIOS:
MESMA, PONTUALMENTE.
CHAMAR A ATENÇÃO E SER
PERSUASIVO BASTAVA PARA
AÇÃO REAÇÃO,
,
CONSTRUIR MARCAS. REVERBERAÇÃO

37. AS REDES MUDARAM O JEITO
DE AVALIARMOS NOSSAS IDEIAS
AÇÃO: O PODER DE COLOCAR TODA A
COMUNICAÇÃO EM MOVIMENTO.
MAIS VERBO QUE ADJETIVO.
É + ATITUDE E - DISCURSO DE MARCA.
REAÇÃO: A INTENSIDADE DA REAÇÃO QUE ELA
PROVOCA NAS PESSOAS DETERMINA
SEU EFEITO VIRAL.
REVERBERAÇÃO: CAPACIDADE QUE A IDÉIA
TEM DE REPERCUTIR FORA DOS MEIOS
PUBLICITÁRIOS, NAS MÍDIAS TRADICIONAIS
OU REDES SOCIAIS.

38. OU SEJA, AS IDÉIAS TÊM QUE
COMUNICAR
CONTAGIAR
CAUSAR

39. TIPO ISSO???
http://youtu.be/GA8z7f7a2Pk

40. EXEMPLOS DE IDEIAS CONTADAS
COM FRASES QUE INDICAM AÇÃO
ABRIR UM PROCESSO
DE SELEÇÃO PARA
ESCOLHER O ZELADOR DE
UMA ILHA PARADISÍACA.

41. EXEMPLOS DE IDEIAS CONTADAS
COM FRASES QUE INDICAM AÇÃO
TROCAR AMIGOS NO
FACEBOOK POR CUPONS
QUE VALEM UM
SANDUÍCHE.

42. EXEMPLOS DE IDEIAS CONTADAS
COM FRASES QUE INDICAM AÇÃO
COLOCAR A GISELE
BUNDCHEN NA
VITRINE DO
IGUATEMI POR
15 MINUTOS PRA
LANÇAR COLEÇÃO
PESSOAL DELA.
http://www.youtube.com/watch?v=zjuAeieCy-4

43. CTRL+B: CASES
NO MUNDO

44. I - OLD SPICE RESPONSE

45. UM BOM PONTO DE PARTIDA
http://www.youtube.com/watch?v=991Q6Om2f1Q

46. CAMPANHA RESPOSTA

47. AMPLIFICANDO UMA IDEIA
http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag

48. II - CAUSANDO EM ESTOCOLMO

49. PEGA PEGA VALENDO CARRO
http://www.youtube.com/watch?v=dt9OlGq3gWU

50. III - RESTO DE TWEET É MÍDIA

51. SIMPLES E GENIAL.
http://www.youtube.com/watch?v=QX7busQUJo0

52. IV - O JOGO DA VIDA REAL

53. MOBILE PODE SER GIGANTE.
http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8&hd=1

54. CASES NA DM9

55. I - CORRIDA DE SCREENSAVERS
http://www.youtube.com/watch?v=M4i3vzJgX-E

56. II - INSPIRAÇÃO MUDA TUDO

57. Uma marca que é assiiim...
uma Brastemp.
Não tem comparação:
sinônimo de superioridade.
Um jargão que caiu na boca
do povo: é assiiim... uma
Brastemp.
A marca se torna uma das
mais queridas pelos
consumidores brasileiros.
http://www.youtube.com/watch?v=u9-ktS21JQw

58. DESAFIOS:
Elevar novamente a marca ao patamar
mais aspiracional da categoria.
Ressignificar o jargão é assiiim... uma
Brastemp, grande ativo da marca.
Trabalhar simultaneamente marca e produto.
Inovar na comunicação, ir além do
discurso para uma atitude de marca,
percebida e potencializada em todas as mídias.

59. O conceito:
“Inspiração muda tudo.
E a vida fica assiiim... uma Brastemp.”
@sergio_valente

60. A campanha:
http://www.youtube.com/watch?v=niYDLivMXZ0

61. A campanha:
http://www.youtube.com/watch?v=-ynpsYmpnaI

62. A campanha:
http://youtu.be/-Hc1kFvUTT4

63. A campanha:
http://youtu.be/XOGfflPDdFI

64. III - VOLTA FERRORAMA
http://www.voltaferrorama.com.br/ http://youtu.be/tf5IAfhk4-0

65. VOCÊ ESTÁ ENTRANDO NO MERCADO
EM UM MOMENTO HISTÓRICO. ARRISQUE.
EXPERIMENTE. FAÇA DIFERENTE. DUVIDE DOS
GURUS. ACREDITE NOS TO DOS. ERRE COM
VONTADE. CORRIJA COM MAIS VONTADE
AINDA. POR ÚLTIMO: ENJOY THE RIDE.

66. SE VOCÊ SABE EXATAMENTE O QUE FAZER,
É PORQUE NÃO PRECISA SER FEITO.
PABLO PICASSO

67. tks ; )
comments
@moacyr
@dm9ddb