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Comunicación P2P     para una Política 2.0  Comunicación política y TIC.   Internet y redes sociales         Manuel M. Alm...
Concepto P2P
Concepto P2P• Una red peer-to-peer o red de pares  o red entre iguales o red punto a  punto es una red de computadoras  en...
Imaginemos un mundo donde...
Imaginemos un mundo donde...   • La política fuese     horizontal,     participativa,     abierta y     transparente...
• El ciudadano tuviese todo el poder de  decisión, todo el control en sus manos...
• Donde votar supusiese un sencillo acto  cotidiano de participación activa en  todas las decisiones de un país, de una  s...
• Con solo un click
• Una democracia directa
• Sin tutores, trabas, delegación, secretos,  fronteras ni intermediarios
• Es decir, una democracia... en el sentido  más democrático de la palabra ;)
¿Ciencia-ficción?
¿Ciencia-ficción?
¡No! Una revolución
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Una realidad......del todo posible a medio plazo y que se fraguadía a día a través de las nuevas tecnologías y, enespecial...
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Qué es la Web 2.0• “Serie de aplicaciones y  páginas de Internet que  utilizan la inteligencia  colectiva para  proporcion...
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Un entorno...
Un entorno...• Multidireccional
Un entorno...• Multidireccional• Transparente
Un entorno...• Multidireccional• Transparente• Abierto
Un entorno...• Multidireccional• Transparente• Abierto• Multimedia
Un entorno...• Multidireccional• Transparente• Abierto• Multimedia• Democrático
Un entorno...• Multidireccional• Transparente• Abierto• Multimedia• Democrático• Ubicuo
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Conversación
El Usuario
También aquí...                                                Casi la totalidad de los hogares de                        ...
Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
Buscar información específica sobrealgún tema (94%) y leer información  (87%) son los usos principales de        Internet e...
Buscar información específica sobrealgún tema (94%) y leer información  (87%) son los usos principales de        Internet e...
Noticiasfrescas
Noticiasfrescas
Noticiasfrescas
Noticiasfrescas
Noticiasfrescas            Tomando en cuenta que el 48% de             la población canaria se conecta a            Intern...
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La ‘Biblia del 2.0’
La ‘Biblia del 2.0’• Los mercados son conversaciones.
La ‘Biblia del 2.0’• Los mercados son conversaciones.• Los mercados se nutren de seres  humanos.
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• No hay secretos. El                                             mercado en red sabe                                     ...
• No hay secretos. El                                              mercado en red sabe                                    ...
• No hay secretos. El                                              mercado en red sabe                                    ...
¿Y la política 2.0?
¿Y la política 2.0?• Multidireccional   • Espontánea• Transparente       • Incontrolable• Abierta            • Tecnológica...
Aplicando...• La democracia es un diálogo.• Desde hace 50 años, los políticos se han                                      ...
nuevos conceptos...• Cada nuevo medio genera sus propias  reglas de comunicación.• En la Red, se evidencia una situación  ...
para una nueva democracia...   • Internet es un sistema de información     abierto que permite a todos contrastar     la i...
con nuevas reglas...• Una regla básica de la comunicación  política es mantener el control del  mensaje.• Pero eso, sencil...
y nuevos retos...• Los políticos tienen razones para tener  miedo a Internet si no son capaces de  integrar la interactivi...
para el comunicador• La política en la edad de la Red significa  que la gente se hace más organizada e  inteligente colecti...
En todos los ámbitos
En todos los ámbitos                Partidos
En todos los ámbitosInstituciones   Partidos
En todos los ámbitosOrganizaciones Instituciones   Partidos
En todos los ámbitosOrganizaciones   Movimientos Instituciones    Partidos
En todos los ámbitosOrganizaciones      Movimientos   Movilizaciones Instituciones       Partidos
En todos los ámbitosOrganizaciones           Movimientos   Movilizaciones   Medios Instituciones               Partidos
y en una misma dirección
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y en una misma dirección                   PartidosInstituciones
y en una misma direcciónOrganizaciones                   Partidos Instituciones
y en una misma direcciónOrganizaciones    Movimientos                   Partidos Instituciones
y en una misma direcciónOrganizaciones    Movimientos                     Partidos Instituciones    Movilizaciones
y en una misma direcciónOrganizaciones    Movimientos   Medios            Partidos Instituciones    Movilizaciones
y en una misma direcciónOrganizaciones    Movimientos   Medios            Partidos Instituciones    Movilizaciones
y en una misma direcciónOrganizaciones    Movimientos   Medios            Partidos Instituciones    Movilizaciones
y en una misma direcciónOrganizaciones    Movimientos   Medios            Partidos Instituciones    Movilizaciones
y en una misma direcciónOrganizaciones    Movimientos   Medios            Partidos Instituciones    Movilizaciones
y en una misma direcciónOrganizaciones    Movimientos   Medios            Partidos Instituciones    Movilizaciones
y en una misma direcciónOrganizaciones    Movimientos   Medios            Partidos Instituciones    Movilizaciones
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1.0 vs 2.0• Uni o bidireccional   • Multidireccional• Controlada            • ‘Incontrolable’• Vertical              • Hor...
Comunicación                                                               tradicional (1.0)  Zona   deinfluencia          ...
Información                                                                                Comunicación                   ...
Entorno comunicativoMedios                      Internet                     Publicidad        Otros                Online...
Aplicación práctica:10 ideas para una cibercampaña                      Manuel M. Almeida
1. Productos
1. Productos• Candidato• Partido• Programa
2. Implicación   personal
2. Implicación   personal   El candidato ha de ser  el primer ciberactivista:      ningún gabinete     podrá suplir jamásl...
Abstenerse              aficionados3. Gabinete   Digital
Abstenerse                         aficionados3. Gabinete   DigitalAutónomo, coordinado y     especializado
• Social media manager    • Expertos en escucha                            activa• Community managers                     ...
• Equipos:            • Tareas: • Webmasters y         • Desarrollo y   CM                     contenidos • Creativo      ...
4. Estudiosde mercado
4. Estudiosde mercadoAdemás de los generales de  campaña, aquellos que tengan que ver con datos  particulares de Internet
5.Estrategias
5. EstrategiasPersuabilidad (persuasión):capacidad de una presencia online de llevar a la acción al usuario y convertirlo ...
• Participación de todo   • Equilibro racional-  el partido                emocional• Objetivo: los           • Permitir e...
6. Ámbitosde actuación
6. Ámbitosde actuación• Medios online• Blogs• Web 2.0• Telefonía móvil
7.Publicidad
7.  Publicidad     La audiencia utilizaInternet. Si no consideramos    Internet en el plan de   medios, eventualmente deja...
8. Marketing    viral
8. Marketing    viralFacilidad de ejecución, costerelativamente bajo y tasa derespuesta alta y elevada. Laclave: muy bueno...
9. Escucha   activa
9. Escucha     activa  Máxima atención para eldesarrollo y planificación de la mejor acción proactiva.  Imprescindible junt...
10. La ola delciberactivismo
10. La ola del                 Sostén básico de la acción,                  difusión, dinamización,ciberactivismo         ...
Comunicación P2P para una Política 2.0
Comunicación P2P para una Política 2.0
Comunicación P2P para una Política 2.0
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Comunicación P2P para una Política 2.0

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Cómo encarar la comunicación política en un mundo marcado por los profundos cambios derivados de la irrupción de Internet y las nuevas tecnologías. Comunicación P2P, de par a par, de igual a igual, de político a político, considerando que todo ser humano, definitivamente, lo es.

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Comunicación P2P para una Política 2.0

  1. 1. Comunicación P2P para una Política 2.0 Comunicación política y TIC. Internet y redes sociales Manuel M. Almeida
  2. 2. Concepto P2P
  3. 3. Concepto P2P• Una red peer-to-peer o red de pares o red entre iguales o red punto a punto es una red de computadoras en la que todos o algunos aspectos funcionan sin clientes ni servidores fijos, sino una serie de nodos que se comportan como iguales entre sí (...) Las redes P2P permiten el intercambio directo de información, en cualquier formato, entre los ordenadores interconectados.
  4. 4. Imaginemos un mundo donde...
  5. 5. Imaginemos un mundo donde... • La política fuese horizontal, participativa, abierta y transparente...
  6. 6. • El ciudadano tuviese todo el poder de decisión, todo el control en sus manos...
  7. 7. • Donde votar supusiese un sencillo acto cotidiano de participación activa en todas las decisiones de un país, de una sociedad...
  8. 8. • Con solo un click
  9. 9. • Una democracia directa
  10. 10. • Sin tutores, trabas, delegación, secretos, fronteras ni intermediarios
  11. 11. • Es decir, una democracia... en el sentido más democrático de la palabra ;)
  12. 12. ¿Ciencia-ficción?
  13. 13. ¿Ciencia-ficción?
  14. 14. ¡No! Una revolución
  15. 15. ¡No! Una revolución
  16. 16. Una realidad......del todo posible a medio plazo y que se fraguadía a día a través de las nuevas tecnologías y, enespecial, de Internet y la denominada Web 2.0
  17. 17. Una realidad......del todo posible a medio plazo y que se fraguadía a día a través de las nuevas tecnologías y, enespecial, de Internet y la denominada Web 2.0
  18. 18. Qué es la Web 2.0• “Serie de aplicaciones y páginas de Internet que utilizan la inteligencia colectiva para proporcionar servicios interactivos en red dando al usuario el control de sus datos” (Wikipedia)
  19. 19. Pero sobre todo... • “La participación activa de los usuarios a través de opciones que le dan voz propia en la web, pudiendo administrar sus propios contenidos, opinar sobre otros, enviar y recibir información” (Wikipedia)
  20. 20. Un entorno...
  21. 21. Un entorno...• Multidireccional
  22. 22. Un entorno...• Multidireccional• Transparente
  23. 23. Un entorno...• Multidireccional• Transparente• Abierto
  24. 24. Un entorno...• Multidireccional• Transparente• Abierto• Multimedia
  25. 25. Un entorno...• Multidireccional• Transparente• Abierto• Multimedia• Democrático
  26. 26. Un entorno...• Multidireccional• Transparente• Abierto• Multimedia• Democrático• Ubicuo
  27. 27. Un entorno...• Multidireccional • Espontáneo• Transparente• Abierto• Multimedia• Democrático• Ubicuo
  28. 28. Un entorno...• Multidireccional • Espontáneo• Transparente • Incontrolable• Abierto• Multimedia• Democrático• Ubicuo
  29. 29. Un entorno...• Multidireccional • Espontáneo• Transparente • Incontrolable• Abierto • Tecnológico• Multimedia• Democrático• Ubicuo
  30. 30. Un entorno...• Multidireccional • Espontáneo• Transparente • Incontrolable• Abierto • Tecnológico• Multimedia • Exigente• Democrático• Ubicuo
  31. 31. Un entorno...• Multidireccional • Espontáneo• Transparente • Incontrolable• Abierto • Tecnológico• Multimedia • Exigente• Democrático • Inmediato• Ubicuo
  32. 32. Un entorno...• Multidireccional • Espontáneo• Transparente • Incontrolable• Abierto • Tecnológico• Multimedia • Exigente• Democrático • Inmediato• Ubicuo • En constante evolución...
  33. 33. Conversación
  34. 34. El Usuario
  35. 35. También aquí... Casi la totalidad de los hogares de Canarias con acceso a internet emplea una conexión de banda ancha (96,9%), superando la media nacional y habiendo crecido desde 2008 más de un 12%.Más de la mitad de los hogares de En Canarias se hace un uso superior a laCanarias (54,6%) dispone de acceso media nacional de la web 2.0, dela internet, por encima de la media acceso a medios de comunicación ennacional. línea, a contenidos audiovisuales, y de la subida de contenidos multimedia propios.
  36. 36. Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
  37. 37. Buscar información específica sobrealgún tema (94%) y leer información (87%) son los usos principales de Internet en Canarias. Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
  38. 38. Buscar información específica sobrealgún tema (94%) y leer información (87%) son los usos principales de Internet en Canarias. El 29% de la población pertenece a alguna red social en internet, dato que sin duda es relevante en relación con la rápida introducción que ha tenido en la población estas herramientas. Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
  39. 39. Noticiasfrescas
  40. 40. Noticiasfrescas
  41. 41. Noticiasfrescas
  42. 42. Noticiasfrescas
  43. 43. Noticiasfrescas Tomando en cuenta que el 48% de la población canaria se conecta a Internet con frecuencia, podríamos decir que en torno al 38% de los canarios frecuenta alguna red social
  44. 44. Noticiasfrescas Tomando en cuenta que el 48% de la población canaria se conecta a Internet con frecuencia, podríamos decir que en torno al 38% de los canarios frecuenta alguna red social
  45. 45. Noticiasfrescas Tomando en cuenta que el 48% de la población canaria se conecta a Internet con frecuencia, podríamos decir que en torno al 38% de los canarios frecuenta alguna red social
  46. 46. Noticiasfrescas Tomando en cuenta que el 48% de la población canaria se conecta a Internet con frecuencia, podríamos decir que en torno al 38% de los canarios frecuenta alguna red social
  47. 47. La ‘Biblia del 2.0’
  48. 48. La ‘Biblia del 2.0’• Los mercados son conversaciones.
  49. 49. La ‘Biblia del 2.0’• Los mercados son conversaciones.• Los mercados se nutren de seres humanos.
  50. 50. La ‘Biblia del 2.0’• Los mercados son conversaciones.• Los mercados se nutren de seres humanos.• Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas.
  51. 51. • No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresasLa ‘Biblia acerca de sus propios productos. del 2.0’• Los mercados son conversaciones.• Los mercados se nutren de seres humanos.• Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas.
  52. 52. • No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresasLa ‘Biblia acerca de sus propios productos. del 2.0’ • Las compañías necesitan bajar de su pedestal y hablarle a la gente con la que• Los mercados son conversaciones. espera establecer relaciones.• Los mercados se nutren de seres humanos.• Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas.
  53. 53. • No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresasLa ‘Biblia acerca de sus propios productos. del 2.0’ • Las compañías necesitan bajar de su pedestal y hablarle a la gente con la que• Los mercados son conversaciones. espera establecer relaciones.• Los mercados se nutren de seres humanos. • "No podemos seguir juntos si• Las conversaciones entre seres humanos sospechamos suenan humanas. mutuamente." (Elvis Presley)
  54. 54. ¿Y la política 2.0?
  55. 55. ¿Y la política 2.0?• Multidireccional • Espontánea• Transparente • Incontrolable• Abierta • Tecnológica• Multimedia • Exigente• Democrática • Inmediata• Ubicua • En constante evolución...
  56. 56. Aplicando...• La democracia es un diálogo.• Desde hace 50 años, los políticos se han netpolitique.net acostumbrado a comunicar a través de los medios de masas.• La utilización de estos medios de masas ha impuesto un modelo dominante de comunicación vertical: impersonal, largo, homogéneo y unidireccional.
  57. 57. nuevos conceptos...• Cada nuevo medio genera sus propias reglas de comunicación.• En la Red, se evidencia una situación inédita: el receptor ignora el mensaje, tiene el control de lo que quiere escuchar y no hará caso salvo que tenga la impresión de que el emisor se dirige a él como individuo.
  58. 58. para una nueva democracia... • Internet es un sistema de información abierto que permite a todos contrastar la información con otras fuentes. • Internet permite hablar a todos dirigiéndose de manera personal a cada uno.
  59. 59. con nuevas reglas...• Una regla básica de la comunicación política es mantener el control del mensaje.• Pero eso, sencillamente, ya no es posible.• Utilizando la Red no evitamos a los medios sino que los multiplicamos. Cada internauta es una fuente.
  60. 60. y nuevos retos...• Los políticos tienen razones para tener miedo a Internet si no son capaces de integrar la interactividad y las reglas del medio.• El medio favorece el humor: las parodias circulan más rápido que las doctrinas.
  61. 61. para el comunicador• La política en la edad de la Red significa que la gente se hace más organizada e inteligente colectivamente.• La red facilita el acceso a la información y el paso a la acción.• Si ciudadanos y partidos empiezan a participar en este nuevo medio, Internet hará germinar las condiciones de una nueva práctica democrática.
  62. 62. En todos los ámbitos
  63. 63. En todos los ámbitos Partidos
  64. 64. En todos los ámbitosInstituciones Partidos
  65. 65. En todos los ámbitosOrganizaciones Instituciones Partidos
  66. 66. En todos los ámbitosOrganizaciones Movimientos Instituciones Partidos
  67. 67. En todos los ámbitosOrganizaciones Movimientos Movilizaciones Instituciones Partidos
  68. 68. En todos los ámbitosOrganizaciones Movimientos Movilizaciones Medios Instituciones Partidos
  69. 69. y en una misma dirección
  70. 70. y en una misma dirección Partidos
  71. 71. y en una misma dirección PartidosInstituciones
  72. 72. y en una misma direcciónOrganizaciones Partidos Instituciones
  73. 73. y en una misma direcciónOrganizaciones Movimientos Partidos Instituciones
  74. 74. y en una misma direcciónOrganizaciones Movimientos Partidos Instituciones Movilizaciones
  75. 75. y en una misma direcciónOrganizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  76. 76. y en una misma direcciónOrganizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  77. 77. y en una misma direcciónOrganizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  78. 78. y en una misma direcciónOrganizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  79. 79. y en una misma direcciónOrganizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  80. 80. y en una misma direcciónOrganizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  81. 81. y en una misma direcciónOrganizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  82. 82. y en una misma dirección Democracia directaOrganizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  83. 83. y en una misma dirección Democracia directaOrganizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones Democracia participativa
  84. 84. 1.0 vs 2.0• Uni o bidireccional • Multidireccional• Controlada • ‘Incontrolable’• Vertical • Horizontal• Opaca • Transparente• Impersonal • Personalizada• Homogénea • Heterogénea
  85. 85. Comunicación tradicional (1.0) Zona deinfluencia Opinión Información Análisis Investigación
  86. 86. Información Comunicación Investigación Análisis P2P (2.0) Análisis Opinión Opinión Investigación Análisis Información Zona de influenciaInvestigación Opinión Análisis Investigación Información Opinión Otros Información ámbitos
  87. 87. Entorno comunicativoMedios Internet Publicidad Otros Online Web 2.0 Online Blogs, redes sociales, microblogging, wikis... Radio MarketingPrensa Telefonía móvil... tradicional TVRevistas Digitales ... Analógicos Mítines, buzoneo, visitas...
  88. 88. Aplicación práctica:10 ideas para una cibercampaña Manuel M. Almeida
  89. 89. 1. Productos
  90. 90. 1. Productos• Candidato• Partido• Programa
  91. 91. 2. Implicación personal
  92. 92. 2. Implicación personal El candidato ha de ser el primer ciberactivista: ningún gabinete podrá suplir jamásla autenticidad transmitida en primera persona
  93. 93. Abstenerse aficionados3. Gabinete Digital
  94. 94. Abstenerse aficionados3. Gabinete DigitalAutónomo, coordinado y especializado
  95. 95. • Social media manager • Expertos en escucha activa• Community managers • Expertos en• Expertos en marketing estadísticas web digital • Politólogos• Diseñadores gráficos • Psicólogos• Videocreadores • Sociólogos• Desarrolladores web • Periodistas• Seos
  96. 96. • Equipos: • Tareas: • Webmasters y • Desarrollo y CM contenidos • Creativo • Contenido gráfico • Publicidad • Marketing • Seguimiento y • Escucha activa y análisis estadísticas • Ciberactivistas, • Difusión, soporte cibervoluntarios y dinamización
  97. 97. 4. Estudiosde mercado
  98. 98. 4. Estudiosde mercadoAdemás de los generales de campaña, aquellos que tengan que ver con datos particulares de Internet
  99. 99. 5.Estrategias
  100. 100. 5. EstrategiasPersuabilidad (persuasión):capacidad de una presencia online de llevar a la acción al usuario y convertirlo ensuscriptor, fan o cliente. En nuestro caso, votante.
  101. 101. • Participación de todo • Equilibro racional- el partido emocional• Objetivo: los • Permitir el debate. indecisos Animar a proponer• Huir de sitios • Captar a los líderes estáticos de la Red• Mantener la emoción • Analizar adversario• Primera persona del • Llamar la atención singular de los medios• De tú a tú • Y mucho humor...
  102. 102. 6. Ámbitosde actuación
  103. 103. 6. Ámbitosde actuación• Medios online• Blogs• Web 2.0• Telefonía móvil
  104. 104. 7.Publicidad
  105. 105. 7. Publicidad La audiencia utilizaInternet. Si no consideramos Internet en el plan de medios, eventualmente dejamos de ser relevantes para esa audiencia
  106. 106. 8. Marketing viral
  107. 107. 8. Marketing viralFacilidad de ejecución, costerelativamente bajo y tasa derespuesta alta y elevada. Laclave: muy buenos creativos
  108. 108. 9. Escucha activa
  109. 109. 9. Escucha activa Máxima atención para eldesarrollo y planificación de la mejor acción proactiva. Imprescindible junto al seguimiento estadístico
  110. 110. 10. La ola delciberactivismo
  111. 111. 10. La ola del Sostén básico de la acción, difusión, dinamización,ciberactivismo propaganda e imagen del partido en Internet

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