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Premios Smarties 2020 - Procedimientos

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eBook sobre los Premios Smarties 2020

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Premios Smarties 2020 - Procedimientos

  1. 1. 1 2020
  2. 2. 3 El marketing está cambiando y el marketing moderno se ha convertido en una metodología holística y adaptativa que conecta a las marcas con clientes reales e impulsa los resultados comerciales combinando estrategia, creatividad, tecnología y análisis. El marketing moderno se centra en la experiencia del cliente en cada punto de contacto que tenga con la marca, en la construcción de relaciones, la adaptación continua a los nuevos paisajes digitales y el marketing multi y cross-canal para llegar a diferentes consumidores. El marketing moderno es personal. SPAIN El Marketing Moderno SMARTIES X son los únicos premios anuales globales que rinden homenaje a la innovación y creatividad sobresalientes que resultan en un impacto comercial significativo, donde el canal móvil es protagonista. Un escaparate anual de la “Innovación” que reconoce logros importantes en el mundo moderno del marketing y la comunicación, donde los dispositivos móviles son el corazón de la experiencia del consumidor tanto en cuanto a la relación con las marcas como en su acción hacia ellas. SMARTIES X es un juego “All Star” para las marcas. Es el “Campeonato Mundial de la innovación”. Si su campaña tiene el “Factor X” de la innovación, y desea ser reconocido entre los líderes más innovadores y con visión de futuro en la industria del marketing hoy, está a tiempo de inscribir su campaña para los premios Smarties. SMARTIES X https://www.mmaglobal.com/smarties
  3. 3. 4 SPAIN SMARTIES recibe más campañas inscritas, tiene más categorías representadas y organiza más ceremonias de entrega en todo el mundo que cualquier otro programa moderno de premios de marketing. Estos son los premios globales a la innovación en el marketing moderno. Comparte tu historia con nosotros inscribiendo tu campaña. Los premios SMARTIES ya están abiertos para candidaturas en todo el mundo y para todos, incluyendo anunciantes, agencias creativas y de medios, desarrolladores tecnológicos, medios de comunicación o plataformas tecnológicas. SMARTIES es a nivel global, por continente o por país y la marca puede inscribir su campaña eligiendo varios alcances, dando mayor cobertura y oportunidad a su campaña. Como ejemplo puede inscribir su campaña en diferentes categorías y aumentar su alcance y posibilidades inscribiéndola también en diferentes regiones. Ej.: en España, también en EMEA y también en X que es global. Reconocimiento en Innovación Premios SMARTIES (regiones y países)
  4. 4. 5 SPAIN Actualizaciones Categorías 06 20 07 21 08 22 10 23 11 24 12 25 13 26 13 17 15 19 Plazos de entrega Categorías - bloque MARKETING Tarifas de inscripción Categorías - bloque MEDIOS Métodos de pago Categorías - bloque TECNOLOGÍA Elegibilidad Permisos Registro en diferentes catergorías/regiones/países Contacto Premios Smarties El registro - requerimientos Criterios de evaluación Requerimientos creativos Proceso del jurado Recursos para el registro Junta Directiva MMA Spain ÍNDICE https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/spain
  5. 5. 6 SPAIN Categorías Hay 12 categorías dentro de tres bloques que son Marketing, Medios y Tecnología, que representan los canales y estrategias utilizadas por las marcas, así como la innovación en su ejecución. Para aumentar las posibilidades de ganar, recomendamos la inscripción de la/s campaña/s en todas aquellas categorias que más definen la campaña y su alcance, así como en las regiones donde la campaña ha estado presente o se quiera disponer de alcance en cuanto a notoriedad. Ejemplo: en Smarties Spain y Smarties EMEA. Este año se han añadido dos nuevas categorías: Gender Equality in Advertising en el bloque de Marketing y Data/Insights en el de Tecnología. Periodo de elegibilidad Para SMARTIES X (Global) - Este año se ha extendido el periodo de elegibilidad en 6 meses. Se aceptan todas las campañas que están vigentes desde Enero 2019 hasta Julio 2020. Para SMARTIES continentales o por país - Se aceptan las campañas que están vigentes desde Junio 2019 a Julio 2020. Áreas geográficas Existen 4 programas continentales, además del programa Global SMARTIES X: Norteamérica; APAC (Asia-Pacific); LATAM (Latinoamérica) y EMEA (Europa, Oriente Medio y Africa). Los programas por país son: • APAC - India, Indonesia, Vietnam, China, Tailandia • EMEA - MENA (Oriente Medio y Norteáfrica), España, Reino Unido, Sudáfrica y Turquía. Actualizaciones
  6. 6. 7 SPAIN Índice “Smarties Business Impact” Lo que valora el Jurado Plazos de entrega El índice SBI proporciona una visión y clasificación de las campañas, sus marcas y agencias que destacan por su impacto e innovación a nivel mundial, extraídas de las campañas ganadoras. Entrar en el programa SMARTIES X y en varias regiones/países aumenta sus posibilidades de ganar un galardón SMARTIES, haciéndolo elegible para su clasificación en el índice SBI. Los jueces evaluarán bajo criterios específicos para calificar el impacto comercial de la campaña y proporcionarán cuatro valoraciones en base a 4 aspectos: 1. Estrategia - 20% 2. Creatividad - 20% 3. Ejecución - 20% 4. Resultados (Impacto en Negocio) - 40% Global (X) y Norteamérica Sudáfrica EMEA Reino Unido MENA LATAM Turquía España • En breve se comunicará • Early bird - 31 de Agosto, 2020 • En tiempo - 25 de Septiembre, 2020 • Early bird - 31 de Agosto, 2020 • En tiempo - 25 de Septiembre, 2020 • Early bird - 31 de Agosto, 2020 • En tiempo - 25 de Septiembre, 2020 • Early bird - 31 de Agosto, 2020 • En tiempo - 02 de Octubre, 2020 • Early bird - 31 de Agost, 2020 • En tiempo - 27 de Noviembre, 2020 • Early bird - 31 de Agosto,, 2020 • En tiempo - 25 de Septiembre, 2020 • En tiempo - 07 de Agosto, 2020 https://www.mmaglobal.com/smarties/business-impact-index
  7. 7. 8 SPAIN • Todos los materiales, documentación y pagos deben completarse y enviarse antes de las fechas indicadas en cada caso. • La tarifa de registro se basará en la fecha de presentación. • Los participantes deben establecer su(s) registro(s) de acuerdo con nuestra fecha límite para permitir suficiente tiempo para que las campañas sean revisadas y procesadas a fondo. Esto también permitirá que el personal de SMARTIES proporcione comentarios relevantes cuando sea necesario No hay diferencia entre socios y no socios Tarifas de Inscripción Global (X) y Norteamérica
  8. 8. 9 SPAIN Tarifas de Inscripción EMEA SOCIOS TITULARES NO SOCIOS No hay diferencia entre socios y no socios LATAM
  9. 9. 10 SPAIN Métodos de pago Para acceder a las tarifas establecidas, la/s inscripción/es tienen que estar completadas: formulario debidamente rellenado y los materiales necesarios (vídeo e imágenes) incluídos en las fechas elegidas dentro de las opciones establecidas en los plazos y el pago realizado antes de las fechas indicadas sobre todo de cara a los descuentos indicados en las fechas (early bird, on time y extended). Aquellas inscripciones que se consideren incompletas, aunque hayan sido iniciadas antes de la fecha anticipada, se le aplicará el precio que esté vigente cuando se haya completado toda la inscripción. El pago se realizará únicamente via tarjeta de crédito, excepto mediante acuerdos especiales con el personal de SMARTIES y MMA. No se aceptan cheques. Tarjetas de crédito Las tarjetas aceptadas son VISA, Master Card, Discover o American Express. El pago se hace directamente en el formulario de inscripción. Al completar su pedido, recibirá un correo electrónico de confirmación con un documento PDF adjunto que contiene sus formularios de inscripción, así como una factura/ recibo para sus registros. Todas las inscripciones deberán ser completadas y pagadas en su totalidad antes de la fechas límite establecidas. Reembolsos Si se ha registrado una campaña y pagada la inscripción, no habrá reembolso si se pide su cancelación después del plazo establecido de registros. Si bien, podrán presentar una campaña que reemplace la anterior hasta la fecha de cierre de registro. En el caso de aceptar el reembolso dentro del plazo de registro, y en base a solicitud, se emitirá una nota de crédito que será aceptada para su devolución después de la ceremonia de entrega de los premios. Contacto para la solicitud de la cancelación y reembolso: awards@mmaglobal.com y direccion@mmaspain.org.
  10. 10. 11 SPAIN Elegibilidad SMARTIES X Campañas activas entre Enero 2019 y Julio 2020. Resto de programas Campañas activas entre Junio 2019 y Julio 2020. Esto implica a las regiones de Norteamérica, EMEA, APAC, LATAM y a los países incluídos en los premios Smarties. Las campañas tienen que haber estado activas en los plazos indicados y haber tenido resultados medibles dentro del mismo. La creatividad puede haber sido creada antes y la campaña puede tener una continuidad más allá del plazo, si bien tiene que haber datos de medición dentro del periodo de legibilidad que puedan ser evaluados por el Jurado. Campañas que han sido ganadoras o presentadas en una edición anterior Si la campaña es vigente durante el periodo de legibilidad puede ser presentada, siempre y cuando haya resultados medibles que abarquen el periodo indicado para los premios 2020. Otros requerimientos • La convocatoria a los premios están abiertos a anunciantes, agencias creativas y de medios, así como a proveedores involucrados en publicidad, medios, relaciones públicas, diseño y creatividad, producción, desarrollos tecnológicos o industrias relacionadas. • Es responsabilidad del que realiza la inscripción asegurarse de que el cliente/marca tenga cubierto todos los derechos de propiedad intelectual, así como de disponer del permiso correspondiente por parte de la marca/s presente/s en la/s campaña/s. • No se pueden realizar registros de campañas sin el permiso previo por parte del anunciante/propietario de los derechos del caso que se presente. MMA podrá exigir una copia del permiso o concesión de derechos. • Los registros no podrán cancelarse, ni eliminarse pasada la fecha tope que establezca MMA Global. • En el caso de que se quiera incluir información adicional relacionada con la campaña sobre resultados o creatividad, después de haber completado el registro anteriormente, esta no se aceptará si se quiere registrar pasado la fecha establecida extendida. • En el caso de que una campaña se esté ejecutando durante un período de tiempo posterior al periodo de elegibilidad (con múltiples fechas de implementación), es responsabilidad del registrante proporcionar pruebas adecuadas de su evolución durante el periodo de elegibilidad.
  11. 11. 12 SPAIN • La/s campaña/s solo pueden ser registradas por una empresa, ya sea el anunciante, la agencia o proveedor relacionado, si bien puede incluir en la información del registro los participantes de la campaña. No puede haber diferentes “registrantes” para una misma campaña. • El personal de SMARTIES y de MMA puede contactar a la agencia / cliente relacionado con cualquier campaña registrada a solicitud del jurado en cualquier momento durante el proceso de evaluación si surge alguna pregunta sobre la implementación o presentación del trabajo. • El registro se deberá realizan en el formulario online de los premios Smarties. • Ninguna campaña se considerará apta para ser elegible si no se ha realizado el pago completo del registro. *Para cualquier duda ponerse en contacto con direccion@mmaspain.org Registro en diferentes categorías y regiones/países • Una campaña puede registrarse en múltiples categorías y/o regiones. • Deberá completar un formulario de inscripción por separado, enviar un conjunto separado de muestras creativas y pagar la tarifa de inscripción para cada categoría / región / país adicional. • Cada registro debe personalizarse según los detalles de cada categoría siempre que sea posible. • Al ingresar en múltiples categorías, regiones y / o países, debe completar toda la información en uno de los formularios de entrada y luego copiar y pegar la información para que no tenga que ingresar el mismo contenido nuevamente, si bien añadiendo información específica relacionada con la categoría o la región/país donde esté la campaña. • Hay que tener en cuenta que hay descuentos para ingresar en X y Norteamérica, en la región EMEA y los países si se hace un registro en múltiples categorías, a partir de la segunda categoría y si es socio titular de MMA versus no socio.
  12. 12. 13 SPAIN Recursos para el registro Insights https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/spain/insights-tips Tips sobre el proceso y requisitos en la valoración/evaluación de campañas. Revisión sobre “insights” relacionadas con el registro en los premios Smarties. Campañas ganadoras en anteriores ediciones Puede ver las campañas ganadores de pasadas ediciones “pinchando” en “review past winning work” o visitanto la galería de ganadores de Smarties (https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/spain), o incluso en el “MMA Case Studies Hub” (https://www.mmaglobal.com/case-study-hub/). Los socios titulares pueden acceder a todos los casos. Los no socios solo a aquellos casos que no tienen el candado en la imagen de la campaña. El registro - requerimientos El formulario de inscripción de campaña Hay que registrarse en los premios Smarties y acceder al formulario - https://www.mmaglobal.com/smarties-2020/?region_id=12 Las campañas que se registren tienen que ser tal y como se lanzaron y no se pueden modificar de cara a los premios Smarties. El registro y la información relacionada con la campaña tiene que ser en inglés. Las piezas audiovisuales de campañas cuyo idioma no sea inglés tienen que estar subtituladas en inglés. Los registros deben realizarse en los formularios online de la plataforma de los premios Smarties. El formulario electrónico no puede ser alterado o modificado de ninguna manera. Es importante completar el formulario y toda la información requerida. El no proporcionar información completa estará sujeto a descalificación. Un registro se considera presentado y aceptado después de que se haya realizado el pago. Los participantes deben incluir información descriptiva y relevante en las cuatro áreas principales de evaluación: Estrategia, Ejecución, Creatividad y Resultados. Se recomienda ser tan específico y conciso como sea posible. Parte del éxito en la valoración de las campañas recae en formularios de inscripción bien escritos y con la mayor información descriptiva y explicativa de la/s campaña/s.
  13. 13. 14 SPAIN Recomendamos que la redacción sea en formato de historia corta, simple, clara y concisa. Los jueces de SMARTIES son expertos en marketing móvil altamente experimentados de diferentes áreas que revisan varias campañas en una sola sesión. Por lo tanto, le recomendamos que considere la legibilidad de cada entrada e intente editar estrictamente sus escritos, utilizando párrafos cortos y breves siempre que sea posible. Al proporcionar resultados, los números y el contexto tendrán un gran impacto en cómo se evalúa y juzga su campaña. Los jueces están revisando una variedad de casos en diferentes industrias. Proporcionar contexto para su mercado / categoría es útil para que puedan entender cuán desafiante era su situación. El contexto es crucial para ayudarlos a comprender su desafío y la importancia de sus resultados. Algunas campañas pueden incluir información considerada confidencial por el cliente. Si su cliente no le permite revelar resultados en términos de tasas de respuesta reales o ventas, exprese los resultados en términos relativos: mejora porcentual sobre el control o relación de retorno de la inversión. Indice los resultados con sus campañas permitidas, sus campañas anteriores. En el texto descriptivo/explicativo de la campaña no se hará alusión a la agencia, salvo solo en el formulario de la inscripción. No se aceptarán menciones a la agencia en el cuerpo de los textos descriptivos. Este hecho es motivo de descalificación. Si la acción no es de una marca anunciante, sino un desarrollo o acción de una agencia en sí, en este caso si será aceptado. Esta misma información se refleja en el apartado de consejos en la web de los premios SMARTIES (https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/ spain/insights-tips). Créditos de las campañas - Empresas y profesionales participantes En el formulario de inscripción hay un área para enumerar las empresas y las personas que trabajaron en su campaña. Se debe enumerar a las agencias y clientes, así como a las personas involucradas de cada empresa. Por favor verifique y vuelva a verificar los créditos que ha ingresado. Si es preseleccionado o es un ganador, estos créditos se publicarán en nuestro sitio web exactamente como los escribió aquí. Los créditos no pueden modificarse hasta después de la ceremonia de entrega de los premios SMARTIES. Se asignará un plazo de tiempo
  14. 14. 15 SPAIN específico a los participantes para realizar modificaciones o adiciones a los créditos que quedarán reflejadas en las campañas que estén en el portal y en el “case hub” de MMA. Tenga en cuenta que la persona que envíe el formulario de inscripción se considerará participante y se le informará de los resultados de los premios, así como de información relacionada con la ceremonia de entrega de los premios. Si el remitente ya no forma parte de su organización, envíe un correo electrónico a: direccion@mmaspain.org y a awards@mmaglobal.com con nueva información de contacto. Idiomas El idioma oficial de los premios Smarties es el inglés. Tanto el formulario, como los documentos, presentaciones, material creativo y vídeos tienen que ser en inglés. Para las piezas que estén en su idioma original, se deberá incluir una traducción en inglés y los vídeos tendrán que llevar subtítulos en inglés. Si existieran modismos en el lenguaje de las campañas, estos deben traducirse de forma que sean comprensibles en inglés. Los registros que no cumplan estos requisitos no serán juzgados. Los materiales y sus traducciones deberán incluirse en el formulario de inscripción, bien como documentos pdf(cuando fueran) o con urls de acceso a las mismas. Requerimientos creativos Vídeo clip y piezas creativas Se reitera la necesidad de completar de la manera más extensa y clara posible el formulario de inscripción y que se incluya un vídeo clip que explique la campaña, donde se cubran los cuatro aspectos principales de evaluación: estrategia, creatividad, ejecución y resultados con las creatividades incluidas, ya sean gráficas o spot principal. Este video como comentamos debe proporcionar una explicación del proyecto y puede incluir antecedentes culturales. Debe centrarse en la IDEA del proyecto y su ejecución creativa. El video debe resumir el desafío, la estrategia, los objetivos, la ejecución y el resultado de su entrada. Este vídeo clip será visto por los jueces durante las sesiones de evaluación.
  15. 15. 16 SPAIN Si la campaña esta ganadora, el vídeo clip también se usará en la ceremonia de entrega de los premios SMARTIES, como presentación de la campaña, así como en la galería incluída en la web de SMARTIES, así como en el “case hub” de MMA con fines educativos/informativos. Si existieran restricciones en cuanto a licencias vinculada con la música, es necesario que se indique. Su presentación de video no debe durar más de 3 minutos. Si bien para los premios Smarties Spain recomendamos entre 1,5 y 2 minutos. Este clip explicativo debe ser conciso y debe contener elementos visuales clave (video, imágenes fijas o cualquier otro material creativo de archivo relevante) junto con comentarios simples y claros en inglés que resuman su entrada. Si el vídeo está en castellano, deberá ser subtitulado en inglés. Se prefiere que el comentario que resume su entrada esté en inglés. Si esto no es posible, agregue subtítulos para todos los materiales creativos que no estén en inglés. El vídeo deberá ser subido al formulario de registro, o bien con un enlace a la plataforma donde esté incluido (youtube, vimeo,...). De cara tanto a la presentación al jurado como para la ceremonia de entrega, MMA Spain necesitará disponer del vídeo en fichero independiente a poder ser en mp4. Por favor etiquete como “2020 Video Showcase” y el número de entrada. Resumen: • de 1,5 a 3 minutos máximo. • Formato 16:9 con una resolución mínima de 1280x720 • QuickTime o un vínculo a la plataforma de vídeo (youtube, vimeo, ...) • .H264 QuicTime; .mov format; .mp4 (este último para MMA Spain). De cara a ver posibles ejemplos o ideas para presentación en vídeo, se recomienda acceder a la galería de ganadores de anteriores ediciones. (https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/spain). A los finalistas, cuyos vídeos no cumplan estos requerimientos, se les solicitará el envío del vídeo en fichero aparte de cara a la ceremonia de la entrega de premios o bien para la reunión previa con el Jurado. Para incluir en el formulario: • Contactos del anunciante y de la agencia. • Periodo de la campaña. • Resumen del caso • Estrategia/Creatividad/Ejecución/ Impacto en el negocio. • Categorías y área geográfica • Profesionales involucrados • Permisos de publicación Materiales creativos • Video explicativo (de 1,5 a 3 minutos máximo) • Materiales gráficos - pdf • Acceso a los materiales - se pueden cargar en el formulario o incluir una url de acceso.
  16. 16. 17 SPAIN Conceptos a tener en cuenta en los criterios de evaluación de cara a la explicación del caso Estrategia (20%) Proporcione una explicación de por qué cree que su entrada cumple los criterios para la categoría ingresada. Los jueces buscan información y comprensión del desafío comercial y/o de marketing que cubre la campaña, conjuntamente con el diseño y desarrollo de una estrategia móvil potente: Investigación de referencia, creatividad, públicos objetivo sociodemográficos, tecnologías utilizadas, así como otras consideraciones estratégicas para la campaña. • ¿Qué objetivos estratégicos tenía la campaña? : incremento de la cuota de Mercado, reconocimiento de marca, “engagement”, ventas, leads, etc. • ¿Quien era el público objetivo? • ¿Qué estrategia creativa y de medios se ha seguido? • Contexto – ¿Es el primer año de la campaña? Si no es así, ¿se ha adaptado la estrategia a resultados previos, así como a nuevas tecnologías? Ejecución (20%) Proporcione una explicación de cómo se implementó la campaña y su nivel de éxito. • ¿Cómo ayudó la ejecución o la tecnología utilizada a lograr resultados? • ¿Cómo se integró el componente móvil o la tecnología habilitadora en la estrategia de marketing global de la campaña? • ¿Como ha sido de creativa o sofisticada la campaña en la utilización de los medios móviles? • ¿Qué es lo que ha proporcionado tanto el canal móvil como la tecnología aplicada a la campaña que no hayan podido proporcionar otros canales? • ¿Cómo se ha adaptado el canal móvil y la tecnología a mercados específicos y a la demografía relevantes para la ejecución global de la campaña? • ¿Qué porcentaje del presupuesto de la campaña se destinó a móvil? • ¿Cómo de bien se ha aprovechado la tecnología móvil para la campaña? • ¿La campaña ha cumplido las directrices y las mejores prácticas indicadas por MMA? • ¿Qué impacto ha tenido la campaña en el mercado?
  17. 17. 18 Creatividad (20%) Se considerarán las siguientes variables: la participación de los consumidores, el uso exclusivo de tipos de medios móviles, la dinámica de la creatividad y la integración en general con todos los medios de la campaña. Hay que facilitarle a los jueces lo más posible el conocer y experimentar el proceso creativo iniciado originalmente. Se deben proporcionar muestras de materiales de marketing y casos de estudio que se deben recibir en la inscripción para ser considerados con la solicitud. Recomendamos encarecidamente que se envíe un video que debe ser alojado por un tercero. Pautas para las muestras creativas • URL activa a la página “landing” o espacio FTP con vínculos a cada elemento creativo de la campaña; O múltiples URLs activas (separe cada URL con una coma). Si proporciona enlaces, asegúrese de que los sitios estén activos. Los enlaces rotos son motivo de descalificación. • Información de login – si es aplicable (incluya “username” y clave) • Instrucciones adicionales – si es aplicable - (ej.: “clica en el tab XYZ de la campaña) • Recomendamos que su entrada incluya una descripción del caso en vídeo (2 ó 3 minutos) o la descripción del briefing y del caso en papel (2 páginas máximo) que contemple la experiencia creativa e interactiva. Pautas para los vídeos creativos Los vídeos deberán ser accesibles a través de url o no podrán ser vistos o calificados por el jurado y entregar los ficheros para la presentación en el jurado o para la ceremonia de entrega. Formatos creativos Youtube (vínculo directo o vídeo embebido) o vídeo de Vimeo, Brightcove u otros medios que permitan incrustar el vídeo. Quicktime (.mov o m4v) o mp4 (recomendado para MMA Spain). Resultados (Business Impact) (40%)  Cada presentación debe incluir datos cualitativos y cuantitativos para apoyar los resultados de éxito. •  ¿La campaña consiguió los objetivos establecidos? • ¿Qué impacto ha tenido la campaña en el mercado, si hubo alguno? • ¿Cómo ha sido de innovadora la campaña? SPAIN
  18. 18. 19 • ¿Qué impacto ha tenido la campaña y la tecnología aplicada a la hora de contemplar en el futuro el móvil en su negocio? • ¿Cómo fue recibida la campaña por los consumidores? • La información incluida será confidencial tanto para el personal de MMA como para los jueces involucrados y solo será compartida públicamente siempre y cuando se reciba consentimiento expreso del contacto que ha inscrito la campaña. Proceso del Jurado El jurado lo componen profesionales del marketing y la comunicción principalmente de anunciantes, pero también de agencias creativas/medios y editores. SPAIN El proceso se hace en dos fases: Fase 1 El Jurado podrá acceder a los registros hechos en el país/región relacionado para poder hacer una evaluación previa. En MMA Spain se les pasa una tabla para facilitarles la evaluación y así extraer las primeras conclusiones. Los jueces evalúan y puntúan cada entrada. Un sistema de votación selecciona las puntuaciones más altas dadas en cada categoría. Las cuatro entradas de cada categoría con las notas más altas se convierten en los finalistas de la categoría y pasan a la “short list”. Fase 2 La votación posterior se realiza en una reunión con el Jurado para establecer el ranking en cada categoría, que es la base para las discusiones de los jurados y la adjudicación de Oro, Plata y Bronce y el premio Best in Show que se selecciona entre todos los oros. Los jueces evalúan, discuten y debaten los méritos de cada campaña de la lista final (shortlist) para determinar los ganadores finales de cada categoría. Las puntuaciones se tabulan para la asignación del premio Oro, Plata o Bronce y entre los oros el premio Best in Show.
  19. 19. 20 SPAIN Categorías Definición de categorías Los Smarties Awards son los únicos premios globales de marketing móvil que rinden homenaje a la innovación, la creatividad y la eficacia. Si bien la aplicación de los aspectos indicados son fundamentales para el éxito, es importante recordar que en todas las campañas que se presenten en todas las categorías, la estrategia tiene que contemplar el canal móvil en su punto central. Para estar seguro de que esto se cumple, quizás sería útil preguntarse: “Si hubiéramos eliminado el canal móvil de esta idea / ejecución, ¿habría funcionado?” Este año los premios tienen 12 categorías dentro de los tres bloques principales que son Marketing, Medios y Tecnología. Una campaña puede registrarse en tantas categorías como su anunciante/ agencia considere. A más categorías y áreas geográficas, mayores posibilidades de ser elegido como marca ganadora. Es importante leer atentamente la descripción de cada categoría, para así determinar la selección correcta de la misma a la hora de registrar una campaña. Elija las categorías que describan con mayor precisión el producto o servicio promocionado en su campaña. El Jurado de los premios SMARTIES se reserva el derecho de reasignar las entradas a las categorías apropiadas según sea necesario, comunicándoselo de ante mano al contacto establecido en el registro. Los criterios de evaluación son los siguientes: • Creativo: 20% • Estrategia: 20% • Ejecución: 20% • Resultados (impacto comercial): 40% Las categorías se describen a continuación. Tenga en cuenta que todas las categorías no están disponibles para todas las regiones y países. Las incluídas aquí están establecidas para MMA Spain y EMEA. Visite las páginas del sitio web de la región y el país para determinar las categorías disponibles. Los requisitos de entrada para cada categoría se pueden encontrar aquí. (https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/spain/categories)
  20. 20. 21 SPAIN MARKETING Categoría y descripción Brand Awareness Lead Generation/Direct Response/Conversions Product / Services Launch Campañas ganadoras pasadas Campaña cuyo objetivo principal es el crecimiento, desarrollo y enriquecimiento de la marca, así como para el establecimiento o refuerzo del reconocimiento de marca y familiaridad en los clientes objetivo. Muestre cómo su campaña ha logrado alguno o todos estos objetivos. Campañas que utilizan el canal móvil para impactar directamente en ventas, conversiones, tests y pruebas, intenciones de compra, o clientes impactados de cara a compromisos, ventas y relaciones con la marca. Muestre cómo su campaña ha logrado alguno o todos estos objetivos. Cualquier campaña que haya utilizado el canal móvil de forma destacada para lanzar y/o relanzar con éxito un producto o servicio en el mercado, logrando un éxito medible. Sea específico en cuanto al proceso y el impacto que hizo que este lanzamiento fuera efectivo. Así mismo indique el papel que desempeñó el móvil en el proceso. Rexona World Cup 2018 Spain 2019 Cabify - The city is yours Spain 2019 Klinc by Zurich Spain 2019 Gender equality in advertising El objetivo de esta categoría es dar voz a las campañas que crean un cambio significativo en el comportamiento social hacia la igualdad de género o en su lucha contra la desigualdad o injusticias en colectivos por su género. Smarties reconoce, el trabajo que aborda implícita o explícitamente cuestiones de desigualdad o prejuicios de género, a través de la representación consciente del género en la publicidad de forma respetuosa, tales ejemplos en la publicidad podrían estar usando voz en off femenina o modelos de roles femeninos de la vida real, lo que podría alterar las percepciones comunes en sociedad. El trabajo puede ser por cualquier razón comercial o sin fines de lucro, independientemente del producto o servicio que se publicite. Nuevo
  21. 21. 22 SPAIN MEDIA Categoría y descripción Campañas ganadoras pasadas Mobile Gaming, Gamification & E-Sports Mobile App Mobile Social Apps de juegos o de gamificación, así como acciones de e-sports que forman parte de una estrategia de marketing más amplia o de una experiencia de marca independiente. Sea específico al describir cómo se posiciona la marca en el entorno de juego. Si tiene una aplicación de juegos de marca, envíela también a la categoría Mobile App. Cualquier app móvil que ha sido creada como parte de una estrategia de marketing móvil integrada o para proporcionar información, entretenimiento, productividad o herramienta como parte de la experiencia de cliente. en una plataforma móvil. Se contemplan tanto apps creadas para un momento específico que tienen una vida corta como las apps con una vida mayor. Cualquier campaña que incluya el uso de redes sociales (ej.: Facebook, Snapchat, Instagram, Twitter, etc.) y canales de persona a persona (ej.: Skype, Facebook Messenger, Whatsapp, etc.). Toda la campaña tiene que tener el foco en la plataforma móvil. SING Spain 2017 BBVA Valora View Spain 2018 Ford Chatbot Spain 2018 Innovation Publicidad móvil, apps o espacios que exploran nuevas ideas, dispositivos o métodos que en su ejecución se saltan las barreras de lo convencional. Campañas con técnicas nuevas o innovadoras o un uso no convencional y creativo de la tecnología existente. Incluya el impacto en su negocio actual o los cambios potenciales que creará para sus futuros esfuerzos de marketing. Connected Coke Spain 2019 TECNOLOGÍA Categoría y descripción Campañas ganadoras pasadas
  22. 22. 23 SPAIN Mobile Video El móvil se está convirtiendo en la pantalla dominante a la hora de consumir video. Es una forma íntima de ver vídeo y ha demostrado ser la plataforma de narración más eficaz a pesar de ser una pantalla pequeña. Aquí la fórmula para hacer un buen video es más complicado que hacer un spot de 30”, pero también ofrece mayores oportunidades. En esta categoría se evalúan las campañas de vídeo móvil más impactantes. InRead by Teads Spain 2017 TECNOLOGÍA Categoría y descripción Campañas ganadoras pasadas Location Based Services or Targeting Uso de GPS, geolocalización y/o tecnologías de proximidad. Cualquier campaña dirigida a una audiencia específica basada en ubicación o contextualizada basada en historial y comportamiento del cliente donde el contexto sea clave. La campaña puede incluir acciones puntuales o campañas a más largo plazo, pero se deben incluir detalles sobre el impacto y resultados vis a vis objetivos. McDonald’s - The Last Mile Strategy Spain 2019 Data insights La utilización de la data de los clientes/usuarios que han desempeñado un papel integral en el desarrollo y ejecución de una campaña de cara a generar o reforzar la relación de la marca con la audiencia o con una comunidad específica. Es necesario detallar el papel que tuvieron los datos dentro de la estrategia de la campaña para lograr los objetivos de marca o comerciales (branding & performance). Nuevo mCommerce Soluciones de “mobile commerce” que mejoran o refuerzan la experiencia de compra del cliente, creando un mayor compromiso con el usuario, así como con el consiguiente impacto en ventas. Las campañas pueden incluir compra in-app, banca móvil, aplicaciones de mercado virtual (market places) (eg: la app Amazon), mobile wallets o apps de pago (ej: Apple Pay, Android Pay o Samsung Pay). Denizbank/fastPay and FCBRAM for Top up and Keep Moving! Global 2019
  23. 23. 24 SPAIN Permisos Licencia de uso de los registros Cualquier material presentado en el curso de la inscripción en los premios se convierte en propiedad de la MMA y no puede ser devuelto. La información y comunicación sobre los premios SMARTIES se realizará de diversas maneras a discreción de MMA. La información que se envíe debe ser original o debe haber recibido todos los derechos para enviarlo. Se podrá exigir justificación de la cesión de derechos para su publicación. Para promover los Premios SMARTIES, cada participante otorga a MMA un derecho no exclusivo, y una licencia para: Comunicación • Reproducir y mostrar todos los materiales de las campañas registradas en los premios SMARTIES, con fines educativos y publicitarios, incluidos materiales creativos, resúmenes de casos y declaraciones de efectividad, en la Galería SMARTIES, programación, conferencias, presentaciones públicas o privadas de MMA, así como en webinars o eventos online. • Publicar y reproducir todos los materiales de las campañas registradas en los premios SMARTIES en los portales de MMA, así como en el “MMA Case Studies Hub” y los sitios web asociados aprobados por MMA. Propósito de publicación • El uso de la información contenida en el registro de la campaña se utilizará para fines de investigación. • La información utilizada para la investigación se mantendrá confidencial. Además, SMARTIES X y las campañas galardonadas regionales o por país pueden publicarse como parte de una guía anual de marketing móvil y/o publicaciones adicionales aprobadas por MMA. Cada participante deberá confirmar a MMA que tiene el derecho legal de participar en los Premios SMARTIES en los términos de estas reglas de participación. Cada participante indemnizará si fuera necesario a MMA contra toda responsabilidad frente a cualquier otra persona, empresa o entidad de toda pérdida derivada del incumplimiento por parte del participante de cualquiera de estas reglas de entrada. Respetamos que los registos pueden tener información considerada confidencial por el cliente. Si tiene estas inquietudes, comuníquese con awards@mmaglobal.com y direccion@mmaspain.org
  24. 24. 25 SPAIN Los Premios SMARTIES son propiedad de la Mobile Marketing Association (MMA) una asociación profesional sin ánimo de lucro con sede en la ciudad de Nueva York. Cada participante acepta la responsabilidad total por la calidad de las inscripciones. MMA no se hace responsabile con respecto a lo presentado por terceros. Todos los participantes observarán estrictamente las reglas de inscripción. La finalización y firma/envío del formulario, con el pago realizado de la/s inscripción/es implicará por defecto la aceptación total de las reglas de inscripción y participación. El incumplimiento de cualquiera de las reglas de inscripción dará lugar a la descalificación automática de la misma. Las decisiones de la MMA en todos los asuntos relacionados con los Premios SMARTIES son definitivas y vinculantes. Contactos Barbara Parker Project Manager SMARTIES Awards Mobile Marketing Association E: awards@mmaglobal.com http://www.mmaglobal.com/ SMARTIES www.mmaglobal/SMARTIES Barbara Parker Project Manager SMARTIES Awards Mobile Marketing Association E: awards@mmaglobal.com http://www.mmaglobal.com/ SMARTIES www.mmaglobal/SMARTIES Elia Méndez Director General MMA Spain Mobile Marketing Association E: direccion@mmaspain.org Para Smarties X (Global); Norteamérica, EMEA y LATAM Para MMA Spain
  25. 25. 26 SPAIN JuntaDirectivaEspaña CARMEN LÓPEZ MUÑOZ Presidente MMA Spain Senior Managing Director & Lead Accenture Interactive Iberia JUAN HÉVIA-AZA Vicepresidente MMA Spain Director de Marketing Vocento MARIO TORIJA Tesorero MMA Spain Director General S4M Spain JESÚS ASPRA Secretario MMA Spain Director General Weborama Spain JONATAN GOTTFRIED Vocal MMA Spain AVP Customer Success EMEA & LATAM AppsFlyer GEDEÓN DOMÍNGUEZ Vocal MMA Spain CEO Cloud District VANESSA GONZÁLEZ Vocal MMA Spain Regional Manager South Europe NTT Docomo Group ANTONIO FERRER Vocal MMA Spain Director de Publicidad Gameloft Spain PILAR SÁNCHEZ Vocal MMA Spain Senior Mobile Lead ES & PT Google 2018-2019 Para más información: Elia Méndez Managing Director MMA Spain direccion@mmaspain.org 608 758 026 https://mmaspain.com/ MMA Global https://www.mmaglobal.com/
  26. 26. 27 mmaglobal.com mmaspain.com SPAIN 2020

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