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Indicios: ¿Cómo detectarlos?
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Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche)
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Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche)

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Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche) con el patrocinio de la Fundación Caja Murcia.
Introducción al Coolhunting Empresarial.
Impartido por Lourdes Rodríguez Rodríguez, Presidenta de la Asociación Andaluza de Coolhunting

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Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche)

  1. 1. ¿QUÉ ES ELCOOLHUNTING?
  2. 2. ¿Dónde está el/la coolhunter?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  3. 3. ¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?AnticipaciónEs la disciplina que, mediante laobservación de indicios decambio, es capaz de detectarlas tendencias emergentesantes de que éstas se conviertanen modas.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  4. 4. Límites de la investigación tradicionalLa investigacióntradicional, minimiza losfracasos al identificarlos riesgos existentes.Pero NO prevee lasnecesidades futuras.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  5. 5. COOLHUNTING EMPRESARIALDetectar, identificar y analizartendencias.Obtener información útil yrelevante sobre nuestro mercado.Con el objetivo de que se puedamaterializar económicamente estainformación.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  6. 6. Detectar lo quedemandarán losconsumidores en elfuturo,anticipándonos así ala competencia.COOLHUNTING EMPRESARIALFoto: JuneLemon JukeBoxCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  7. 7. IDENTIFICAR los gustos, motivacionesy preferencias de los consumidores y/oclientes.Realizar un SEGUIMIENTO CONTINUO denuestro sector, competencia y target.DETECTAR LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADESque afectan a nuestronegocio, permitiéndonos gestionarlasde manera beneficiosa para nuestraorganización.Detectar NUEVOS NICHOS DE MERCADOCOOLHUNTING EMPRESARIALCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  8. 8. CONOCIMIENTO BÁSICO -BackgroundEs el entorno que estamos investigando, es decir, enel que se desarrolla unainnovación, tendencia, moda, o simplemente en el quese ubica nuestro target.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  9. 9. CONOCIMIENTO BÁSICO –TendenciasEn coolhunting es fundamental detectar e identificarperfectamente las Macrotendencias y MicrotendenciasSon lasmanifestaciones de lasmotivacionescolectivas o valoresen los que se inspiranlas microtendencias.Nos referimos a ellaspara definir unamanifestación concretade un fenómeno.Hiper-personalizaciónEcologíaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  10. 10. CONOCIMIENTO BÁSICO -Los actoresMainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyenun mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  11. 11. CONOCIMIENTO BÁSICO –Ciclo vital de una tendenciaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  12. 12. COOLHUNTING = ANTICIPACIÓNLa pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio?Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos aél, más tarde lo aprovechamos. (Mainstream)ANTICIPACIÓN:Lo veo venirPuedo detectar antes la oportunidadVentaja competitivaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  13. 13. Detecta cambios e innovaciones en elentorno que puedan inspirar unaacción orientada a la mejora de lacompetitividad de la organización.PRINCIPAL TAREA:La obtención de datos e informacióncontinuamente, con el objetivo decaptar los cambios que seproducen, detectando y analizandolas causas de las tendenciasemergentes.EL COOLHUNTER EN LAEMPRESACOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  14. 14. TALENTOSUPPLY CHAINESTRATEGIAMARKETINGCOMUNICACION I+D+iCOOLHUNTINGEL COOLHUNTER EN LAEMPRESACOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  15. 15. ¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?Las tendencias soncambios, movimientos incipientes peroconstantes, en una determinadadirección.La detección de INDICIOS DE CAMBIO yla suma de esos indicios nos lleva aDESCUBRIR NUEVAS TENDENCIAS.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  16. 16. Hay que SABER DÓNDEMIRAR y además hay quemirar.¿Quiénes son loscreadores de tendenciasen mi sector?MONITORIZARLOS¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  17. 17. Indicios:1. ¿Qué son?2. ¿Cómo detectarlos?3. ¿Cuándo la suma deindicios seconsidera tendencia?¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  18. 18. Indicios: ¿Qué son?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  19. 19. Fenómeno que permite conocer o inferir laexistencia de otro no percibido.Cantidad pequeñísimade algo, que noacaba demanifestarse comomensurable o significativa.SEGÚN LA RAE1.-¿Qué son?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  20. 20. En coolhunting estamos enpermanente observación.Un indicio es una señal queencontramos repetidas vecesen ámbitos similares odiferentes1.-¿Qué son?
  21. 21. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  22. 22. Indicios: ¿Cómo detectarlos?
  23. 23. 2.-¿Cómo detectarlos?-Saber dónde mirar (online y offline)-Detectar trendsetters e influencers enmi área de actuación y en otras áreas.(Out of Box Thinking)-Los Influencers puedenser marcas, bloggers,famosos, publicaciones, etc-Monitorizarlos continuamente(Panel netnográfico)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  24. 24. Herramientas:– PANEL NETONOGRÁFICOMonitorización– REDES SOCIALESVISUALES a travésde tags(Tumblr, Instagram, Pinterest)2.-¿Cómo detectarlos?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  25. 25. Indicios: ¿Cuándo la suma de indicios se consideratendencia?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  26. 26. No es tendencia todo lo que reluceCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  27. 27. 3.-¿Cuándo la suma de indicios seconsidera tendencia?Si esos indicios están alineados con alguna delas macrotendencias imperantes.Cuando el indicio es detectado de maneratransversal en diversos ámbitos.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  28. 28. Think outside the box
  29. 29. MACROTENDENCIASACTUALES#1 HIPERDEMOCRACIA#2 VERDE QUE TEQUIERO VERDE#4 STORY-TELLINGEMOTIONOLOGY#3 VIRTUAL ES REALCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  30. 30. #1 HIPERDEMOCRACIACOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  31. 31. #1 HIPERDEMOCRACIA1. Explosión de creatividad yemprendimiento.2. TRANSPARENCIA3. CEREBRO GLOBAL4. CROWFUNDING (PRETAIL)5. DIY-Impresoras 3-D (3ªRevoluciónIndustrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  32. 32. The People’s SupermarketExplosión de creatividad yemprendimiento.
  33. 33. Implicaciones enretailDIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)
  34. 34. DIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  35. 35. ImplicacionesmédicasBespoke InnovationsDIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  36. 36. MainstreamDIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  37. 37. ShapewaysMarket placeonline paravender tusproductoscreados a travésde impresoras 3DDIYImpresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)
  38. 38. #2 VERDE QUE TE QUIEROVERDE
  39. 39. #2 VERDE QUE TE QUIEROVERDE1. Handcrafted2. Downshifting3. Materiales ecológicos, cerrar elciclo, todo reutilizable, reciclable.4. Trazabilidad: Queremos saber de donde viene loque compramos y si se ha fabricado o producido deforma ética y sostenible5. Preocupación por el entornoCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  40. 40. HandcraftedCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  41. 41. Cerrar el ciclo, todoreutilizable, reciclable.
  42. 42. Trazabilidad
  43. 43. Preocupación por el entornoConciencia solidariaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  44. 44. Materiales ecológicos, cerrar elciclo, todoreutilizable, reciclable.Obsolescencia programadaEl 64% de los consumidores a nivelglobal piensan que la mayoría decompañías están intentando serresponsables solo para mejorar suimagen.(Havas Media, 2011)Trendwtching.comCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  45. 45. #3 VIRTUAL ES REAL1. One-Line2. Pop-up stores de negocios online3. Realidad aumentada4. Humanización de la marca, hayalguien ahí detrás de la pantallaque me trata como a un individuocon necesidades y característicasúnicas.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  46. 46. #3 VIRTUAL ES REALCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  47. 47. Pop-up store de negocios onlineCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  48. 48. Realidadaumentada
  49. 49. #4 STORY-TELLINGEMOTIONOLOGYContar historias, la historiade la marca, la historiapersonal del emprendedor, susdeseos y pasiones. (vídeo)Hablar de emociones no es lomismo que emocionar. (video)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  50. 50. #4 STORY-TELLINGEMOTIONOLOGYCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  51. 51. Sitios de interésCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  52. 52. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  53. 53. ¡Muchas gracias!SEGUIMOS EN CONTACTO:www.aacoolhunting.comEMAIL:presidencia@aacoolhunting.comREDES SOCIALES: @mlourdesrrLOURDES RODRÍGUEZ RODRÍGUEZCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr

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