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Palestra na Unibero 9/5/2007

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Palestra na Unibero 9/5/2007

  1. 1. Construa e eles vir ão. MICHEL LENT SCHWARTZMAN SÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO A m ídia gerada pelo consumidor e o seu impacto na criação publicitária
  2. 2. avanços tecnológicos
  3. 4. Um mundo analógico <ul><li>Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico </li></ul><ul><li>CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular </li></ul><ul><li>No analógico, cada aparelho para uma função </li></ul><ul><li>Cada canal com um objetivo </li></ul>
  4. 6. O mundo passa a ser digital <ul><li>Informação est á completando um processo de digitalização </li></ul><ul><li>O que antes era anal ógico, agora p assa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL </li></ul><ul><li>Tudo é digitalizável: </li></ul><ul><ul><li>Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação </li></ul></ul><ul><li>Aparelhos digitais, passam a ser multim ídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet </li></ul><ul><li>Gra ças ao DIGITAL </li></ul>
  5. 7. Rel ógio de bolso, 1906 “ Rel ógio” de bolso, 2007
  6. 8. O avanço da computação <ul><li>Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas </li></ul><ul><li>No final da década de 70, nasce a computação pessoal </li></ul><ul><li>No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial </li></ul><ul><li>A partir do ano 2000, com o avanço da nanotecnologia, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade </li></ul>
  7. 9. 1960
  8. 10. 1984
  9. 11. 2007
  10. 12. A convergência das mídias <ul><li>A informação está em todos os lugares </li></ul><ul><li>Todos os aparelhos podem fazer tudo </li></ul><ul><li>As mídias convergem, os aparelhos se confundem </li></ul><ul><li>Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer </li></ul>
  11. 14. Um mundo de telas <ul><li>Telas grandes, m édias e portáteis </li></ul><ul><li>Viveremos em um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho </li></ul><ul><li>Grandes para filmes, médias para trabalho, portáteis para uso pessoal variado </li></ul><ul><li>Não teremos mais uma ‘central’ de internet onde tudo acontece </li></ul><ul><li>Não vamos nos importar na tecnologia que está por trás e sim com o que faremos com essas telas </li></ul>
  12. 16. Todos conectados
  13. 17. O email <ul><li>No primeiro trimestre de 2006, 1.1 bilh ão de pessoas em todo o mundo usavam email, totalizando 1.4 bilhão de contas ativas </li></ul><ul><li>171 bilhões de mensagens de email eram enviadas TODOS OS DIAS </li></ul><ul><li>71% dessas mensagens eram SPAM </li></ul>Fonte: The Radicati Group
  14. 18. As comunidades <ul><li>Calcula-se que mais de 20 milh ões de brasileiros estejam conectados ao Orkut 1 </li></ul><ul><li>Em dezembro de 2005, 57 mil brasileiros visitaram o Youtube - em abril/2006, eram 1,2 mi acessando de casa. Mais de 2000% de crescimento 2 </li></ul><ul><li>Do total de 4 milh ões de usuários do Fotolog, quase 1/4 são brasileiros 3 </li></ul>Fontes: (1) Orkut; (2) Ibope; (3) Mashable.com
  15. 19. Os mensageiros instantâneos <ul><li>Em agosto/2006 o MSN Messenger era usado por 20.7 mi de pessoas no Brasil </li></ul><ul><li>Quantas pessoas voc ê tem na sua lista do Messenger? </li></ul>Fonte: Dados Internos MSN / IDG Now!
  16. 20. O celular <ul><li>Mais de 2 bilh ões de usuários no mundo </li></ul><ul><li>100 milh ões de usuários no Brasil </li></ul><ul><li>Mais do que um telefone, é um canivete suíço de ferramentas digitais </li></ul><ul><li>Câmera, organizador pessoal, tocador de música digital, etc </li></ul>Fonte: Teleco
  17. 21. Uso de celulares no mundo Fonte: Wikipedia
  18. 22. Seu celular est á desligado? Estamos conectados. O tempo todo.
  19. 23. Todos produzem
  20. 24. A democratização da publicação <ul><li>A tecnologia democratizou a o poder de publicação </li></ul><ul><li>Não há mais distância tecnológica que separe a comunicação feita por empresas e indivíduos </li></ul><ul><li>Qualquer pessoa com acesso à internet hoje é um potencial publicador </li></ul>
  21. 25. ARTISTAS ENCONTRAM INVESTIDORES / SÓCIOS
  22. 26. MINI-S ÉRIE CHAD VADER EP. 1 VISTO 1.918.145 VEZES
  23. 28. LONELY GIRL, SERIE -VERDADE CADA VÍDEO VISTO 300 MIL VEZES
  24. 29. ESTAD ÃO SE ABRE PARA RECEBER FOTOS DE CIDADÃOS COMUNS
  25. 30. Total de blogs (mundo)
  26. 31. Blogs criados (por dia)
  27. 32. SHUTTERSTOCK: FOT ÓGRAFO AMADOR PODE VENDER SUAS FOTOS
  28. 33. FLICKR: INTERFACE 2.0, US$ 24 POR ANO E 2 GB DE FOTOS POR M ÊS. BACKUP!
  29. 34. LULU.COM, A AMAZON DOS AUTORES INDEPENDENTES
  30. 36. Construa e eles virão
  31. 37. If you build it, they will come.
  32. 38. A era do ‘eu mídia’ <ul><li>Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo </li></ul><ul><li>Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento </li></ul><ul><li>Muda o papel de quem comunica </li></ul><ul><li>Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem </li></ul><ul><li>O usu ário querem fazer a mensagem e nós podemos organizar </li></ul><ul><li>“ Construa e eles virão” </li></ul>
  33. 39. Gerar conteúdo X permitir a geração <ul><li>Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente </li></ul><ul><li>Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa, sem a participação do usuário </li></ul>
  34. 47. SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOS EM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA
  35. 49. FALEBENQ: 100 V ÍDEOS 3 MILHÕES DE PESSOAS
  36. 53. A ficção imita a realidade
  37. 58. www.10minutos.com.br www.viuisso.com.br www.podcrer.com.br [email_address] OBRIGADO :)

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