Les atouts du média Presse, de la puissance à la complémentarité print/digital

1. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr
LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSE
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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DE RÉFÉRENCE
Le média le plus référencé par les annonceurs > Presse : 13 778 annonceurs> Internet : 4 353 annonceurs > Pub extérieure : 4 348 annonceurs > Radio : 2 600 annonceurs > Télévision : 2 374 annonceurs > Cinéma : 258 annonceursUDA / Les chiffres clés des annonceurs, édition 2014
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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA PUISSANT
Presse grand public > 3,8 milliards d’ex. diffusés en 2013 OJD -DFP 2013
Presse technique et professionnelle > 36,9 millions d’ex. diffusés en 2013OJD -DFP 2013
AudiPresse One 2013
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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DE PROXIMITÉ & D’AFFINITÉ
Diversité des contenuset variété de lectures> Il existe un magazine pour CHAQUE centre d’intérêt ! > Une capacité de ciblage unique
Presse grand public673 TITRES
Presse professionnelle141 TITRES
OJD 2012
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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DE CIBLAGE
Ciblage contextuel> Chaque famille de presse offreun environnement thématiqueet éditorial spécifique
Un ciblage socio-démographique> Sexe, âge, CSP, lieu d’habitation,… Un ciblage de consommation> Serial readers = Serial shoppers
SIMM 2011
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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DE L’ENGAGEMENT
Un contrat de lecture fort> Des valeurs fortes : expertise / caution / fiabilité / confiance / exigence / ouverture d’esprit,… > De vrais bénéfices lecteurs : Selon les familles de presse, connaissance / décryptage / réflexion / plaisir / bien-être / suivi des tendances,…
Une qualité d’attention unique> Un lectorat actif, curieux, ouvertet détendu > À l’opposé du «multitasking»
L’ABONNEMENT EST LA 1ÈREDÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR
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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DURABLE
Les magazines affichent des lectures nombreuses et répétées
Le seul média qui reste ! > Archivage
AudiPresse One 2013
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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSELE MÉDIA OÙ LA PUB EST LA MIEUX ACCEPTÉE
La publicité s’intègre naturellement au fil des pages et participe au contrat de lecture
Elle est vécu comme moins intrusiveElle inspire confiance
Mag’Guide 2012
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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSE
La publicité presse magazine stimule les envies des lecteursUN MÉDIA EFFICACE
TV & Presse sont les deux médias les + influents sur la décision d’achat
L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
Baromètre AdLike /Harris Interactive France
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10. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr
LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DE MOBILITÉ
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AudiPresse One 2013

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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA CRÉATIF
La palette d’expressionla plus large
> Formats> Opérations spéciales> EncartsPrint / Bimédia / Multicanal
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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA COMPLÉMENTAIRE DU DIGITALen termes de fonctions médias
SPM M&Pprint-digital-2012- le pouvoir des lectures convergentes
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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA COMPLÉMENTAIRE DU DIGITALles hyper connectés surconsomment le média papier
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AudiPresse One 2013

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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA COMPLÉMENTAIRE DU DIGITALà tous les stades du processus d’achat, la presse magazine apportela plus forte contribution dans les plans TV + Internet + Presse
Notoriété assistée
Reconnaissance
Attribution
Préférence de marques
Intention d’achat
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LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA COMPLÉMENTAIRE DU DIGITALl’efficacité print dans une économie digitale
La presse est le 1ermédia déclencheur de recherche / fréquentation de sites de marques
La presse est le 1erdéclencheur de codes-barres
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Mag’Guide 2012
Mag’Guide 2012