El Geomarketing es la herramienta indispensable para tener éxito en los mercados cada vez más competitivos y clientes más informados y segmentados. La clave es la localización, la localización y la localización.

1. Geomarketing
Metodología y Ejemplos
Presentado por Coneccion
Septiembre del 2013

2. Definición Simple
¡Dime donde vives y te digo como eres!
Julio de 2013 2Coneccion

3. En Realidad es más Complejo
Es analizar los 4 “P” del marketing en su entorno geográfico con
apoyo de Sistemas de Información Geográfica (SIG)
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GSE
SIG
Censo
Puntos de Interés

4. Principales Tipos de Estudio
• Estudios de Localización
• Estudios de Áreas de Influencia
• Análisis de Cobertura
• Análisis de Potencial de un Negocio Nuevo
• Análisis de Perfil de Clientes Propios
• Elegir Zonas para Encuestas, Acciones Publicitarias, Promociones, etc.
• Análisis de Distribución Geográfica de Morosidades
• Análisis de Competencia
• Medición de Respuestas de Promociones
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5. Principales Metodologías
• Geocodificar (agregar coordenadas geográficas) base de datos de clientes
• Geocodificar locales propios, de la competencia y puntos de interés
• Preparar capa de información demográfica (total o densidad de población, etc.)
• Preparar capa de información con GSE (Grupos Socioeconómicos) y de poder
adquisitivo
• Preparar capa de información con puntos de interés (generadores de tráfico,
infraestructura urbana, accesos, etc.)
• Definir aéreas de influencia (círculos, buffer, polígonos, polígonos Voronoy, etc.)
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6. Trabajo Investigativo
• Superposición de las variables mapeadas
• Análisis de variables cartográficas y alfanuméricas (sumas, promedio, densidad,
etc.)
• Ejecutar joins (uniones) entre datos geográficos y alfanuméricos
• Resaltar los aspectos más importantes en un sector o una zona geográfica
mediante mapas temáticos
• Generación de gráficos, tablas y resúmenes para el informe final
• A veces se combina con visitas en terreno y conteos de tráfico
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7. Alcances y Precios
 En muchos casos se aplican metodologías semejantes y se combinan
diferentes tipos de análisis.
 Junto con el cliente se definen los resultados esperados y los
parámetros por aplicar.
 Por lo dicho anterior no es posible proponer un precio por cada
servicio. Solamente de modo referencial se menciona un valor de
UF 50,0 + IVA
 La cantidad y recurrencias de los estudios definen los descuentos
aplicables.
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8. Descargar Descripción Detallada
En el siguiente link encuentra más detalles sobre
objetivos, metodologías y beneficios de los
principales tipos de estudios de Geomarketing.
http://www.coneccion.cl/geomarketing.html
También lo puede descargar aquí:
http://www.coneccion.cl/documentos/geomarketing_web.pdf
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9. Esperamos sus Comentarios y
Preguntas
Mail : mroth@coneccion.cl
Celular: +56 9 9 326 5228
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