Strategisches Content Marketing mit Scompler

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Ich habe hier noch einmal ausführlich dargestellt, wie Scompler im Detail funktioniert.

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Strategisches Content Marketing mit Scompler

  1. 1. Strategisches Content Marketing (SCOM) mit SCOMpler Think „better“. Not „more“. Von Mirko Lange, Scompler Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 1
  2. 2. Es reicht nicht, keine Content Strategie zu haben… man muss auch unfähig sein, sie umzusetzen. Oder (frei nach Karl Kraus): Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 2
  3. 3. Unsere Software- und Beratungskunden Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 3
  4. 4. Wie schaffen wir es, „Content“ über Abteilungen hinweg effizient und effektiv zu managen? Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 4
  5. 5. Jedes Unternehmen muss sich mehr oder weniger um all das hier kümmern: 1 2 5 4 3 6 7 Discover Plan Produce Publish Promote Engage Learn 1. Die richtigen Thema identifizieren, intern und extern,… 2. Zu den Themen intelligent Content entwickeln, und den Ablauf planen, … 3. Den Content in Zusammen- arbeit mit anderen exzellent produzieren, … 4. Ihn dann auf die jeweils richtigen Kanäle publizieren, … 5. Dann über viele Kanäle promoten um richtig Reichweite zu erzeugen, … 6. Wenn die User auf den Content reagieren haben wir es fast geschafft, … 7. Dann analysieren wir die Performance und lernen, … Die Strategie und die Story sind der Kern… Und dann wieder von vorne, … Story/ Strategie Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 5
  6. 6. Mit Excel können wir nur einen Bruchteil darstellen! Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 6
  7. 7. Und so wird es noch unübersichtlicher Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 7
  8. 8. Und dafür gibt es Scompler Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 8
  9. 9. Und dafür gibt es Scompler Scompler ONE: kostenlos Scompler TEAM: 49 EUR / User Scompler PRO: 99 EUR / User Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 9
  10. 10. Am Anfang steht die Entwicklung der Strategie 1 2 5 4 3 6 7 Discover Plan Produce Publish Promote Engage Learn Die Strategie und die Story sind der Kern… Story/ Strategie 1. Die richtigen Thema identifizieren, intern und extern,… 2. Zu den Themen intelligent Content entwickeln, und den Ablauf planen, … 3. Den Content in Zusammen- arbeit mit anderen exzellent produzieren, … 4. Ihn dann auf die jeweils richtigen Kanäle publizieren, … 5. Dann über viele Kanäle promoten um richtig Reichweite zu erzeugen, … 6. Wenn die User auf den Content reagieren haben wir es fast geschafft, … 7. Dann analysieren wir die Performance und lernen, … Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 10
  11. 11. Scompler hilft Ihnen mit Wizards und viel Know-how Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 11 eine perfekte Content Marketing Strategie zu erstellen!
  12. 12. Planung des GESAMTEN Contents, den man plant und erstellt Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 12
  13. 13. Die Definition der „Story“ und der Themenfelder Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 13
  14. 14. Definition von strategischen Vorgaben Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 14
  15. 15. Die Besonderheit von Scompler: Wir können jede Strategie abbilden! Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 15
  16. 16. Dabei enthält Scompler sehr viel Know-how und macht Vorschläge! Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 16
  17. 17. Und wir können die Strategien individuell für jede Persona darstellen Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 17
  18. 18. Und damit alles gut funktioniert hat jeder im Team die richtigen Rechten Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 18
  19. 19. Die Basis ist, die richtigen Themen entsprechend der Strategie zu finden 1 2 5 4 3 6 7 Discover Plan Produce Publish Promote Engage Learn 1. Die richtigen Thema identifizieren, intern und extern,… 2. Zu den Themen intelligent Content entwickeln, und den Ablauf planen, … 3. Den Content in Zusammen- arbeit mit anderen exzellent produzieren, … 4. Ihn dann auf die jeweils richtigen Kanäle publizieren, … 5. Dann über viele Kanäle promoten um richtig Reichweite zu erzeugen, … 6. Wenn die User auf den Content reagieren haben wir es fast geschafft, … 7. Dann analysieren wir die Performance und lernen, … Die Strategie und die Story sind der Kern… Story/ Strategie Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 19
  20. 20. Scompler hilft Ihnen, die richtigen Themen intern Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 20 und extern zu identifizieren und zu bewerten
  21. 21. Ideenfindung über RSS mit aktuellem Buzz Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 21
  22. 22. Artikel können vom Team in Scompler vorgeschlagen werden Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 22
  23. 23. Das Sahnestück von Scompler: Die Content Planung 1 2 5 4 3 6 7 Discover Plan Produce Publish Promote Engage Learn 1. Die richtigen Thema identifizieren, intern und extern,… 2. Zu den Themen intelligent Content entwickeln, und den Ablauf planen, … 3. Den Content in Zusammen- arbeit mit anderen exzellent produzieren, … 4. Ihn dann auf die jeweils richtigen Kanäle publizieren, … 5. Dann über viele Kanäle promoten um richtig Reichweite zu erzeugen, … 6. Wenn die User auf den Content reagieren haben wir es fast geschafft, … 7. Dann analysieren wir die Performance und lernen, … Die Strategie und die Story sind der Kern… Story/ Strategie Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 23
  24. 24. Mit Scompler bekommen Sie das wahrscheinlich beste Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 24 Content-Planungs-Tool, das Sie am Markt finden können!
  25. 25. Strukturierte Themenplanung Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 25
  26. 26. Mit Scompler entwickeln Sie Ihren Content orientiert nach Stories Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 26
  27. 27. Die Jahresplanung gibt eine Übersicht über alle Themen Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 27
  28. 28. Und in der Monatsansicht sehen Sie detailliert, was geplant ist Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 28
  29. 29. Eine effiziente Produktion im Team ist eine Voraussetzung für den Erfolg 1 2 5 4 3 6 7 Discover Plan Produce Publish Promote Engage Learn 1. Die richtigen Thema identifizieren, intern und extern,… 2. Zu den Themen intelligent Content entwickeln, und den Ablauf planen, … 3. Den Content in Zusammen- arbeit mit anderen exzellent produzieren, … 4. Ihn dann auf die jeweils richtigen Kanäle publizieren, … 5. Dann über viele Kanäle promoten um richtig Reichweite zu erzeugen, … 6. Wenn die User auf den Content reagieren haben wir es fast geschafft, … 7. Dann analysieren wir die Performance und lernen, … Die Strategie und die Story sind der Kern… Story/ Strategie Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 29
  30. 30. Scompler ersetzt für Sie Excel und Trello und Dropbox Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 30 und vieles mehr – und Sie arbeiten effizient im Team
  31. 31. Der Redaktionsplan für detaillierte Recherche und den Workflow Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 31
  32. 32. Verschiedene Templates mit Vorschau für jedes Format Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 32
  33. 33. Hilfen bei der Texterstellung Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 33
  34. 34. Alle notwendigen Grafiken und Dokumente integiert („MAM“) Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 34
  35. 35. Und hier kann man die Strategie nun „operationalisieren“ Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 35
  36. 36. Scompler erstellt dabei detaillierte Briefings für die Redakteure Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 36
  37. 37. Scompler erstellt dabei detaillierte Briefings für die Redakteure Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 37
  38. 38. In der Produktion können Sie im Team diskutieren Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 38
  39. 39. Scompler ist dabei auch ein dynamischer Wording-Guide für alle Redakteure Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 39
  40. 40. Das Publishing erfolgt dann je nach Kanal automatisch oder manuell 1 2 5 4 3 6 7 Discover Plan Produce Publish Promote Engage Learn 1. Die richtigen Thema identifizieren, intern und extern,… 2. Zu den Themen intelligent Content entwickeln, und den Ablauf planen, … 3. Den Content in Zusammen- arbeit mit anderen exzellent produzieren, … 4. Ihn dann auf die jeweils richtigen Kanäle publizieren, … 5. Dann über viele Kanäle promoten um richtig Reichweite zu erzeugen, … 6. Wenn die User auf den Content reagieren haben wir es fast geschafft, … 7. Dann analysieren wir die Performance und lernen, … Die Strategie und die Story sind der Kern… Story/ Strategie Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 40
  41. 41. Schon heute können Sie mit Scompler (auch zeitgesteuert) in Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 41 viele Plattformen veröffentlichen – und es werden immer mehr!
  42. 42. Alle Inhalte lassen sich sowohl über Soziale Netzwerke direkt publishen… Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 42
  43. 43. Aber auch über gängige WCMS und andere Systeme (Individualentwicklung) Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 43
  44. 44. Über die Promotion lässt sich dann Erfolg skalieren 1 2 5 4 3 6 7 Discover Plan Produce Publish Promote Engage Learn 1. Die richtigen Thema identifizieren, intern und extern,… 2. Zu den Themen intelligent Content entwickeln, und den Ablauf planen, … 3. Den Content in Zusammen- arbeit mit anderen exzellent produzieren, … 4. Ihn dann auf die jeweils richtigen Kanäle publizieren, … 5. Dann über viele Kanäle promoten um richtig Reichweite zu erzeugen, … 6. Wenn die User auf den Content reagieren haben wir es fast geschafft, … 7. Dann analysieren wir die Performance und lernen, … Die Strategie und die Story sind der Kern… Story/ Strategie Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 44
  45. 45. Bei der Promotion können wir noch besser werden: Heute geht Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 45 aber schon die Promotion über owned Media und Facebook
  46. 46. Jeder Artikel kann direkt über die sozialen Netzwerke promotet werden Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 46
  47. 47. Facebook Posts können mit Paid Media versehen werden (weitere folgen) Die aktuelle Darstellung in Scompler weicht noch von dieser Darstellung ab Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 47
  48. 48. Und das Community Management erfolgt dann meistens über andere Tools 1 2 5 4 3 6 7 Discover Plan Produce Publish Promote Engage Learn 1. Die richtigen Thema identifizieren, intern und extern,… 2. Zu den Themen intelligent Content entwickeln, und den Ablauf planen, … 3. Den Content in Zusammen- arbeit mit anderen exzellent produzieren, … 4. Ihn dann auf die jeweils richtigen Kanäle publizieren, … 5. Dann über viele Kanäle promoten um richtig Reichweite zu erzeugen, … 6. Wenn die User auf den Content reagieren haben wir es fast geschafft, … 7. Dann analysieren wir die Performance und lernen, … Die Strategie und die Story sind der Kern… Story/ Strategie Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 48
  49. 49. Für Engagement und Community Management brauchen Sie Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 49 aktuell noch ein anderes Tool.
  50. 50. Über Scompler lassen sich aber schon alle Calls-to-action und mehr managen Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 50
  51. 51. Und schließlich können wir aus Zahlen lernen – und die Strategie anpassen! 1 2 5 4 3 6 7 Discover Plan Produce Publish Promote Engage Learn 1. Die richtigen Thema identifizieren, intern und extern,… 2. Zu den Themen intelligent Content entwickeln, und den Ablauf planen, … 3. Den Content in Zusammen- arbeit mit anderen exzellent produzieren, … 4. Ihn dann auf die jeweils richtigen Kanäle publizieren, … 5. Dann über viele Kanäle promoten um richtig Reichweite zu erzeugen, … 6. Wenn die User auf den Content reagieren haben wir es fast geschafft, … 7. Dann analysieren wir die Performance und lernen, … Die Strategie und die Story sind der Kern… Story/ Strategie Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 51
  52. 52. Aber bei der Analyse spielen wir wieder unsere Stärken aus Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 52 und aggregieren viele Daten zu Content in einem Tool!
  53. 53. Intergierte Erfolgskontrolle für JEDEN Content Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 53
  54. 54. Intergierte Erfolgskontrolle für JEDEN Content Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 54
  55. 55. Qualitative Parameter für die Performance Analyse Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 55
  56. 56. In diesem Sinne Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 56
  57. 57. Herzlichen Dank! Mirko Lange Rablstr. 37, 81669 München Telefon: 0177 – 27 40 778 E-Mail: mirko@scompler.com Web: www.scompler.com Twitter: https://twitter.com/talkabout Facebook: http://www.facebook.com/talkaboutpr Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 57

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