SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 16
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Kế
Touching
hoạch the moment of Vietnamese life
Chạm đến từng khoảnh khắc
cuộc sống người Việt
TOÀN CẢNH THƢƠNG HIỆU
VNG
-

Phục vụ nhu cầu người dùng Internet Việt Nam trên mọi
phương diện cuộc sống:
Giải trí

Giáo dục

Kết nối cộng đồng

Thương mại

-

Là Internet của Việt Nam
PHÂN TÍCH SWOT
STRENGTHS

WEAKENESS

- Thương hiệu đã được nhận diện trên - Sự gắn kết giữa thương hiệu doanh
thị trường
nghiệp và sản phẩm chưa đủ mạnh
- Sản phẩm của VNG hiện có vị thế cao
trên thị trường: Zing (cổng thông tin lớn
nhất VN), Zalo,…),

OPPORTUNITY

THREAT

- Internet vẫn là môi trường giàu tiềm - Cạnh tranh giữa các công ty local (FPT,
VTC, VC Cor…)
năng để tiếp tục khai thác (ứng dụng
mobile đang được VNG đầu tư…)
- Cạnh tranh với các đối thủ quốc tế
(Facebook, Viber, Youtube…)
MỤC TIÊU

1. Tăng mức độ nhận
diện thương hiệu, VNG
là Internet của Việt Nam,
thấu hiểu và phục vụ
cuộc sống người Việt

2. Tăng số lượng
người
dùng
Internet tại Việt
Nam sử dụng
sản phẩm của
VNG
ĐỐI TƢỢNG MỤC TIÊU

Mọi người dùng Internet tại Việt Nam
Độ tuổi: tập trung vào độ tuổi 15-35
Insight
Liệu người dùng Internet Việt Nam
có ý thức được việc bản thân đang
sử dụng sản phẩm của một thương
hiệu Việt?

Thương hiệu Việt có tác động gì đến
nhận thức và cách tiếp nhận sản
phẩm của người dùng?

Sự thấu hiểu của các sản phẩm công
nghệ Việt sẽ phục vụ tốt hơn cho
cuộc sống người Việt.
Ý TƢỞNG
VNG thấu hiểu để có thể phục vụ người
dùng Internet tại Việt Nam.
VNG chạm đến từng khoảnh khắc trong
cuộc sống của bạn, luôn bên bạn trong
mọi giây phút giải trí, kết nối với bạn bè,
mua sắm hay học tập…

VNG - nền Internet của Việt Nam
- thấu hiểu và phục vụ tốt nhất
cho cuộc sống người Việt
CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

3

2

1

KÊNH TRUYỀN
THÔNG
UNDERSTANDING

TOUCHING

SERVING

- Mạng xã hội
- Youtube
- Báo mạng

CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
-

Video marketing
Content
Images viral
Workshop
NÔỊ DUNG THỰC HỊÊN

1. AWARENESS

Mission: Đánh vào nhận thức người dùng Internet
Content: Làm rõ 3 giá trị VNG mang lại cho khách hàng:
Understanding- Touching- Serving

Touch point: Youtube, Social network

Tools: Video marketing (outsourcing)
Nên sử dụng Video Marketing?
- Sự lan tỏa (dễ dàng được like,
share…)
- Hình ảnh dễ dàng truyền tải
được thông điệp
- Tiết kiệm chi phí
Ví dụ 1: Happy Online Shopping with Tiki.vn (animation
video đã truyền tải thông điệp về dịch vụ Tiki mang
đến cho khách hàng)

(Click on image)

Ví dụ 2: Liệu mũ bảo hiểm có còn là thứ phụ kiện xấu xí
và nặng nề mang tính bắt buộc nếu bạn xem video
sau?

(Click on image)
Ý tưởng nội dung cho Animation Video
- Nội dung: truyền tải ba giá trị “Understanding-Touching-Serving” mà
VNG mang lại cho người dùng Internet tại Việt Nam
- Bối cảnh: lồng ghép các giá trị của sản phẩm VNG để thể hiện sự
“thấu hiểu” (Zalo phục vụ người dùng nhắn tin thoại trên nền tảng
hạ tầng 2G, 3G yếu-điều mà Viber, Line không làm được; Zingme: tuy
đã tụt hậu rất nhiều so với FB nhưng là mạng xã hội người Việt làm
ra, tích hợp các công cụ giải trí...); sự đa dạng về sản phẩm thể hiện
giá trị “chạm đến mọi khoảnh khắc cuộc sống” (giải trí, kết nối, giáo
dục, thương mại); từ đó thể hiện giá trị “phục vụ” của VNG.
- Khơi gợi: nhấn mạnh giá trị “thương hiệu Việt thấu hiểu nhu cầu

người Việt, phục vụ tốt nhất cho người Việt”, mong đợi sự đón nhận
và yêu mến từ người dùng Việt Nam.
NÔỊ DUNG THỰC HỊÊN

2. ACTION

Tập trung vào 3 giá trị của chiến dịch: understanding-touching-serving

Thực hiện một số chiến dịch Marketing sản phẩm gắn liền thương hiệu VNG

Ví dụ: chuỗi chương trình đồng hành “ZUNI – Nào ta cùng thi!”
NÀO TA CÙNG THI!

1. Viral Video nhắn gửi thông điệp “Mỗi mùa thi Đại học-điểm tựa cho
tương lai phía trước, áp lực lại đè lên các sĩ tử và cả những bậc làm
cha, làm mẹ, các em học sinh phải đối mặt với lịch học ở trường, học
thêm dày đặc nhưng chừng ấy vẫn chưa đủ để giải đáp hết những
thắc mắc bài vở và nhất là sự bỡ ngỡ đối với kì thi sắp tới. Thấu
hiểu nỗi lo của cha mẹ, sĩ tử, VNG đã phái sứ giả ZUNI-bạn đồng
hành cung cấp những bài học bổ ích từ các thầy cô giáo có kinh
nghiệm và hệ thống thi thử trực tuyến gồm 6 môn thi cơ bản, ngoài
ra sĩ tử được tư vấn, giải đáp từ đội ngũ thủ khoa, á khoa Đại học.

 Được học, được giải đáp, được thi thử - Đó là cách VNG thấu hiểu và
phục vụ người dùng Internet Việt Nam.
NÀO TA CÙNG THI!

2. Chƣơng trình: “ZUNI - Nào ta cùng thi”
- Hội thảo: “Tư vấn nội dung và phương pháp rèn kĩ năng làm bài thi
Đại học” với diễn giả là đội ngũ tư vấn giàu kinh nghiệm của Zuni (các
giảng viên kì cựu, các thủ khoa, á khoa Đại học)
- Chương trình: “Thi thử, làm bài thật” (tổ chức thi thử trực tuyến vào
một khung giờ cụ thể với đề thi chung; trao quà cho những thí sinh
có điểm số cao nhất)
- Kênh truyền thông: Fanpage, Báo giấy, Báo mạng, Truyền hình trực
tuyến
- Quá trình thực hiện: TCBC, viral marketing, thực hiện chương trình,
tổng kết và đánh giá
NÀO TA CÙNG THI!

3. Đánh giá hiệu quả chiến dịch và mức độ nhận diện thương hiệu:
- Tổng kết số lượng truy cập, like, comment, share Video tại các kênh
truyền thông chính (fanpage, youtube…)
- Thu nhận phản hồi từ giới truyền thông, người tham gia
- Tổng kết số lượng truy cập website Zuni, lượng làm bài thi trực tuyến
vào mỗi thời điểm
Bài tập lập Kế hoạch Truyền thông

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZLập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZTú Cao
 
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm BibabiboĐề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm BibabiboThanh Tu Nguyen
 
Chương 1: PR (Giới thiệu Tổng quan)
Chương 1: PR (Giới thiệu Tổng quan)Chương 1: PR (Giới thiệu Tổng quan)
Chương 1: PR (Giới thiệu Tổng quan)Zelda NGUYEN
 
Tổng quan vể PR
Tổng quan vể PRTổng quan vể PR
Tổng quan vể PRMặt Trời
 
Chương 5: PR (Tổ chức sự kiện)
Chương 5: PR (Tổ chức sự kiện)Chương 5: PR (Tổ chức sự kiện)
Chương 5: PR (Tổ chức sự kiện)Zelda NGUYEN
 
ĐốI tượng truyền thông
ĐốI tượng truyền thôngĐốI tượng truyền thông
ĐốI tượng truyền thôngKokoro Clover
 
Chương 3: PR (PR nội bộ)
Chương 3: PR (PR nội bộ)Chương 3: PR (PR nội bộ)
Chương 3: PR (PR nội bộ)Zelda NGUYEN
 
Kế hoạch truyền thông Facebook sữa
Kế hoạch truyền thông Facebook sữaKế hoạch truyền thông Facebook sữa
Kế hoạch truyền thông Facebook sữaHải Hoàng
 
[QTCL]-Chiến Lược Cạnh Tranh Của Công Ty Trung Nguyên
[QTCL]-Chiến Lược Cạnh Tranh Của Công Ty Trung Nguyên[QTCL]-Chiến Lược Cạnh Tranh Của Công Ty Trung Nguyên
[QTCL]-Chiến Lược Cạnh Tranh Của Công Ty Trung NguyênTrangTrangvuc
 
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)Zelda NGUYEN
 
Lập kế hoạch truyền thông
Lập kế hoạch truyền thôngLập kế hoạch truyền thông
Lập kế hoạch truyền thôngtuhocprmarketing
 
Kế hoạch truyền thông mẫu
Kế hoạch truyền thông mẫuKế hoạch truyền thông mẫu
Kế hoạch truyền thông mẫuThanh Vân Trần
 
Chiến lược truyền thông mỹ phẩm
Chiến lược truyền thông mỹ phẩmChiến lược truyền thông mỹ phẩm
Chiến lược truyền thông mỹ phẩmHải Hoàng
 
Thực trạng hoạt động chăm sóc khach hàng của công ty vinamilk cho dòng dielac...
Thực trạng hoạt động chăm sóc khach hàng của công ty vinamilk cho dòng dielac...Thực trạng hoạt động chăm sóc khach hàng của công ty vinamilk cho dòng dielac...
Thực trạng hoạt động chăm sóc khach hàng của công ty vinamilk cho dòng dielac...Võ Thùy Linh
 
Giới thiệu về Milo Việt Nam - Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - Học...
Giới thiệu về Milo Việt Nam - Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - Học...Giới thiệu về Milo Việt Nam - Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - Học...
Giới thiệu về Milo Việt Nam - Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - Học...Học viện Kstudy
 
Xây dựng kế hoạch truyền thông
Xây dựng kế hoạch truyền thôngXây dựng kế hoạch truyền thông
Xây dựng kế hoạch truyền thôngMinh Phạm Nhật
 
Kế hoạch truyền thông cho STARBUCKS COFFEE™ trong giai đoạn đầu thâm nhập thị...
Kế hoạch truyền thông cho STARBUCKS COFFEE™ trong giai đoạn đầu thâm nhập thị...Kế hoạch truyền thông cho STARBUCKS COFFEE™ trong giai đoạn đầu thâm nhập thị...
Kế hoạch truyền thông cho STARBUCKS COFFEE™ trong giai đoạn đầu thâm nhập thị...Dao Phuong Nam
 
BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP nataliej4
 

Was ist angesagt? (20)

Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZLập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
 
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm BibabiboĐề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo
 
Chương 1: PR (Giới thiệu Tổng quan)
Chương 1: PR (Giới thiệu Tổng quan)Chương 1: PR (Giới thiệu Tổng quan)
Chương 1: PR (Giới thiệu Tổng quan)
 
Tổng quan vể PR
Tổng quan vể PRTổng quan vể PR
Tổng quan vể PR
 
Chương 5: PR (Tổ chức sự kiện)
Chương 5: PR (Tổ chức sự kiện)Chương 5: PR (Tổ chức sự kiện)
Chương 5: PR (Tổ chức sự kiện)
 
ĐốI tượng truyền thông
ĐốI tượng truyền thôngĐốI tượng truyền thông
ĐốI tượng truyền thông
 
Chương 3: PR (PR nội bộ)
Chương 3: PR (PR nội bộ)Chương 3: PR (PR nội bộ)
Chương 3: PR (PR nội bộ)
 
Kế hoạch truyền thông Facebook sữa
Kế hoạch truyền thông Facebook sữaKế hoạch truyền thông Facebook sữa
Kế hoạch truyền thông Facebook sữa
 
Marketing trắc nghiệm
Marketing trắc nghiệmMarketing trắc nghiệm
Marketing trắc nghiệm
 
[QTCL]-Chiến Lược Cạnh Tranh Của Công Ty Trung Nguyên
[QTCL]-Chiến Lược Cạnh Tranh Của Công Ty Trung Nguyên[QTCL]-Chiến Lược Cạnh Tranh Của Công Ty Trung Nguyên
[QTCL]-Chiến Lược Cạnh Tranh Của Công Ty Trung Nguyên
 
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
 
Lập kế hoạch truyền thông
Lập kế hoạch truyền thôngLập kế hoạch truyền thông
Lập kế hoạch truyền thông
 
Nghiên cứu Marketing
Nghiên cứu MarketingNghiên cứu Marketing
Nghiên cứu Marketing
 
Kế hoạch truyền thông mẫu
Kế hoạch truyền thông mẫuKế hoạch truyền thông mẫu
Kế hoạch truyền thông mẫu
 
Chiến lược truyền thông mỹ phẩm
Chiến lược truyền thông mỹ phẩmChiến lược truyền thông mỹ phẩm
Chiến lược truyền thông mỹ phẩm
 
Thực trạng hoạt động chăm sóc khach hàng của công ty vinamilk cho dòng dielac...
Thực trạng hoạt động chăm sóc khach hàng của công ty vinamilk cho dòng dielac...Thực trạng hoạt động chăm sóc khach hàng của công ty vinamilk cho dòng dielac...
Thực trạng hoạt động chăm sóc khach hàng của công ty vinamilk cho dòng dielac...
 
Giới thiệu về Milo Việt Nam - Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - Học...
Giới thiệu về Milo Việt Nam - Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - Học...Giới thiệu về Milo Việt Nam - Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - Học...
Giới thiệu về Milo Việt Nam - Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - Học...
 
Xây dựng kế hoạch truyền thông
Xây dựng kế hoạch truyền thôngXây dựng kế hoạch truyền thông
Xây dựng kế hoạch truyền thông
 
Kế hoạch truyền thông cho STARBUCKS COFFEE™ trong giai đoạn đầu thâm nhập thị...
Kế hoạch truyền thông cho STARBUCKS COFFEE™ trong giai đoạn đầu thâm nhập thị...Kế hoạch truyền thông cho STARBUCKS COFFEE™ trong giai đoạn đầu thâm nhập thị...
Kế hoạch truyền thông cho STARBUCKS COFFEE™ trong giai đoạn đầu thâm nhập thị...
 
BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
 

Andere mochten auch

Khóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - Vinalink
Khóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - VinalinkKhóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - Vinalink
Khóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - VinalinkVinalink Media JSC
 
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?Vinalink Media JSC
 
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giới
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giớiXu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giới
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giớiVinalink Media JSC
 
Race Director Checklist
Race Director ChecklistRace Director Checklist
Race Director Checklistrunsignup
 
Biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm tại cty sơn tổng hợp HN
Biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm tại cty sơn tổng hợp HNBiện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm tại cty sơn tổng hợp HN
Biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm tại cty sơn tổng hợp HNThanh Vũ
 
Ranee - Marketing Plans
Ranee - Marketing PlansRanee - Marketing Plans
Ranee - Marketing Plansheraclet
 
QUẢNG CÁO VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TẤT CẢ CÁCH KÊNH DIGITAL MARKETING
QUẢNG CÁO VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TẤT CẢ CÁCH KÊNH DIGITAL MARKETINGQUẢNG CÁO VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TẤT CẢ CÁCH KÊNH DIGITAL MARKETING
QUẢNG CÁO VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TẤT CẢ CÁCH KÊNH DIGITAL MARKETINGMỹ Hoàng
 
Seo cho Mobile , Mobile web Seo
Seo cho Mobile , Mobile web SeoSeo cho Mobile , Mobile web Seo
Seo cho Mobile , Mobile web SeoVinalink Media JSC
 
MARKETING TRỰC TUYẾN CHO SẢN PHẨM ORIFLAME - digital marketing
MARKETING TRỰC TUYẾN CHO SẢN PHẨM ORIFLAME - digital marketingMARKETING TRỰC TUYẾN CHO SẢN PHẨM ORIFLAME - digital marketing
MARKETING TRỰC TUYẾN CHO SẢN PHẨM ORIFLAME - digital marketinghoanghuyle
 
Kế hoạch truyền thông cho sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay"_NXB Nhã Nam
Kế hoạch truyền thông cho sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay"_NXB Nhã NamKế hoạch truyền thông cho sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay"_NXB Nhã Nam
Kế hoạch truyền thông cho sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay"_NXB Nhã NamSue Nguyễn
 
6 kênh truyền thông kỹ thuật số dành cho Doanh Nghiệp Xã Hội
6 kênh truyền thông kỹ thuật số dành cho Doanh Nghiệp Xã Hội6 kênh truyền thông kỹ thuật số dành cho Doanh Nghiệp Xã Hội
6 kênh truyền thông kỹ thuật số dành cho Doanh Nghiệp Xã HộiThuy-Vy Pham
 
Bài giảng kỹ thuật quay phim
Bài giảng kỹ thuật quay phimBài giảng kỹ thuật quay phim
Bài giảng kỹ thuật quay phimthieunganhg
 
Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...
Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...
Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...Vinalink Media JSC
 
Lập Kế hoạch Marketing Online, Lập Kế Hoạch Marketing
Lập Kế hoạch Marketing Online, Lập Kế Hoạch MarketingLập Kế hoạch Marketing Online, Lập Kế Hoạch Marketing
Lập Kế hoạch Marketing Online, Lập Kế Hoạch Marketingdinhtrung88
 
Kế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo StarbucksKế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo StarbucksPhong Phi Phàm
 
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETINGXÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETINGHưng Đỗ
 
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thông
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thôngHướng dẫn lập kế hoạch truyền thông
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thôngGAPIT Communications JSC.
 

Andere mochten auch (18)

Khóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - Vinalink
Khóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - VinalinkKhóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - Vinalink
Khóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - Vinalink
 
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
 
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giới
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giớiXu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giới
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giới
 
Race Director Checklist
Race Director ChecklistRace Director Checklist
Race Director Checklist
 
Biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm tại cty sơn tổng hợp HN
Biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm tại cty sơn tổng hợp HNBiện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm tại cty sơn tổng hợp HN
Biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm tại cty sơn tổng hợp HN
 
Ranee - Marketing Plans
Ranee - Marketing PlansRanee - Marketing Plans
Ranee - Marketing Plans
 
QUẢNG CÁO VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TẤT CẢ CÁCH KÊNH DIGITAL MARKETING
QUẢNG CÁO VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TẤT CẢ CÁCH KÊNH DIGITAL MARKETINGQUẢNG CÁO VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TẤT CẢ CÁCH KÊNH DIGITAL MARKETING
QUẢNG CÁO VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TẤT CẢ CÁCH KÊNH DIGITAL MARKETING
 
Seo cho Mobile , Mobile web Seo
Seo cho Mobile , Mobile web SeoSeo cho Mobile , Mobile web Seo
Seo cho Mobile , Mobile web Seo
 
MARKETING TRỰC TUYẾN CHO SẢN PHẨM ORIFLAME - digital marketing
MARKETING TRỰC TUYẾN CHO SẢN PHẨM ORIFLAME - digital marketingMARKETING TRỰC TUYẾN CHO SẢN PHẨM ORIFLAME - digital marketing
MARKETING TRỰC TUYẾN CHO SẢN PHẨM ORIFLAME - digital marketing
 
Kế hoạch truyền thông cho sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay"_NXB Nhã Nam
Kế hoạch truyền thông cho sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay"_NXB Nhã NamKế hoạch truyền thông cho sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay"_NXB Nhã Nam
Kế hoạch truyền thông cho sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay"_NXB Nhã Nam
 
6 kênh truyền thông kỹ thuật số dành cho Doanh Nghiệp Xã Hội
6 kênh truyền thông kỹ thuật số dành cho Doanh Nghiệp Xã Hội6 kênh truyền thông kỹ thuật số dành cho Doanh Nghiệp Xã Hội
6 kênh truyền thông kỹ thuật số dành cho Doanh Nghiệp Xã Hội
 
Bài giảng kỹ thuật quay phim
Bài giảng kỹ thuật quay phimBài giảng kỹ thuật quay phim
Bài giảng kỹ thuật quay phim
 
Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...
Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...
Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...
 
Lập Kế hoạch Marketing Online, Lập Kế Hoạch Marketing
Lập Kế hoạch Marketing Online, Lập Kế Hoạch MarketingLập Kế hoạch Marketing Online, Lập Kế Hoạch Marketing
Lập Kế hoạch Marketing Online, Lập Kế Hoạch Marketing
 
Kế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo StarbucksKế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo Starbucks
 
Mindmap
MindmapMindmap
Mindmap
 
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETINGXÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
 
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thông
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thôngHướng dẫn lập kế hoạch truyền thông
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thông
 

Ähnlich wie Bài tập lập Kế hoạch Truyền thông

Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebook
Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebookKỹ năng bán hàng hiện đại qua facebook
Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebookManh Hiep
 
Viral, digital, social media & strategic planning in digital age
Viral, digital, social media & strategic planning in digital ageViral, digital, social media & strategic planning in digital age
Viral, digital, social media & strategic planning in digital ageChu Đăng Điệp
 
Internet marketing
Internet marketingInternet marketing
Internet marketingNick Lee
 
WT Leather Case Study
WT Leather Case StudyWT Leather Case Study
WT Leather Case StudyPhuong Anh Vu
 
Làm thế nào để một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở
Làm thế nào để một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mởLàm thế nào để một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở
Làm thế nào để một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mởnukeviet
 
SFD 2013 Hanoi: Một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở không?
SFD 2013 Hanoi: Một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở không?SFD 2013 Hanoi: Một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở không?
SFD 2013 Hanoi: Một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở không?Vu Hung Nguyen
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnPhong Lê
 
Quang cao qua mang xa hoi Facebook Twitter...
Quang cao qua mang xa hoi Facebook Twitter...Quang cao qua mang xa hoi Facebook Twitter...
Quang cao qua mang xa hoi Facebook Twitter...snoosy
 
Nhom1 om6
Nhom1 om6Nhom1 om6
Nhom1 om6lebuu03
 
Sfd2013 130924214849-phpapp01
Sfd2013 130924214849-phpapp01Sfd2013 130924214849-phpapp01
Sfd2013 130924214849-phpapp01Working in Japan
 
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm VânYoung Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vântrancamvan297
 
Content Marketing - từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam (by Nguyễn Đình Thành)
Content Marketing - từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam (by Nguyễn Đình Thành)Content Marketing - từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam (by Nguyễn Đình Thành)
Content Marketing - từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam (by Nguyễn Đình Thành)Viet Le
 
Đồ án tốt nghiệp_ Xây dựng website bán hàng trực tuyến_964063.docx
Đồ án tốt nghiệp_ Xây dựng website bán hàng trực tuyến_964063.docxĐồ án tốt nghiệp_ Xây dựng website bán hàng trực tuyến_964063.docx
Đồ án tốt nghiệp_ Xây dựng website bán hàng trực tuyến_964063.docxhongmai178731
 
Coopmart digital marketing-proposal 5
Coopmart digital marketing-proposal 5Coopmart digital marketing-proposal 5
Coopmart digital marketing-proposal 5bigboyNT2012
 
PACE CMO - Part1 - Internet Marketing & Social Marketing Introduction
PACE CMO - Part1 - Internet Marketing & Social Marketing IntroductionPACE CMO - Part1 - Internet Marketing & Social Marketing Introduction
PACE CMO - Part1 - Internet Marketing & Social Marketing IntroductionNguyen Tung
 
Young Marketers 2 - Young
Young Marketers 2 - YoungYoung Marketers 2 - Young
Young Marketers 2 - YoungYoungMarketers2
 
Case study colombo ngo ver5 16062015-vi
Case study colombo ngo ver5 16062015-viCase study colombo ngo ver5 16062015-vi
Case study colombo ngo ver5 16062015-viMinh Vu
 
Sổ liên lạc điện tử vtes
Sổ liên lạc điện tử vtesSổ liên lạc điện tử vtes
Sổ liên lạc điện tử vtesVTES
 

Ähnlich wie Bài tập lập Kế hoạch Truyền thông (20)

Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebook
Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebookKỹ năng bán hàng hiện đại qua facebook
Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebook
 
Viral, digital, social media & strategic planning in digital age
Viral, digital, social media & strategic planning in digital ageViral, digital, social media & strategic planning in digital age
Viral, digital, social media & strategic planning in digital age
 
Internet marketing
Internet marketingInternet marketing
Internet marketing
 
WT Leather Case Study
WT Leather Case StudyWT Leather Case Study
WT Leather Case Study
 
Làm thế nào để một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở
Làm thế nào để một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mởLàm thế nào để một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở
Làm thế nào để một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở
 
SFD 2013 Hanoi: Một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở không?
SFD 2013 Hanoi: Một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở không?SFD 2013 Hanoi: Một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở không?
SFD 2013 Hanoi: Một sinh viên có thể kiếm sống bằng phần mềm nguồn mở không?
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
 
Quang cao qua mang xa hoi Facebook Twitter...
Quang cao qua mang xa hoi Facebook Twitter...Quang cao qua mang xa hoi Facebook Twitter...
Quang cao qua mang xa hoi Facebook Twitter...
 
Nhom1 om6
Nhom1 om6Nhom1 om6
Nhom1 om6
 
Sfd2013 130924214849-phpapp01
Sfd2013 130924214849-phpapp01Sfd2013 130924214849-phpapp01
Sfd2013 130924214849-phpapp01
 
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm VânYoung Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
 
Content Marketing - từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam (by Nguyễn Đình Thành)
Content Marketing - từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam (by Nguyễn Đình Thành)Content Marketing - từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam (by Nguyễn Đình Thành)
Content Marketing - từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam (by Nguyễn Đình Thành)
 
Đề tài: Xây dựng website bán hàng trực tuyến, HAY
Đề tài: Xây dựng website bán hàng trực tuyến, HAYĐề tài: Xây dựng website bán hàng trực tuyến, HAY
Đề tài: Xây dựng website bán hàng trực tuyến, HAY
 
Lotteria
LotteriaLotteria
Lotteria
 
Đồ án tốt nghiệp_ Xây dựng website bán hàng trực tuyến_964063.docx
Đồ án tốt nghiệp_ Xây dựng website bán hàng trực tuyến_964063.docxĐồ án tốt nghiệp_ Xây dựng website bán hàng trực tuyến_964063.docx
Đồ án tốt nghiệp_ Xây dựng website bán hàng trực tuyến_964063.docx
 
Coopmart digital marketing-proposal 5
Coopmart digital marketing-proposal 5Coopmart digital marketing-proposal 5
Coopmart digital marketing-proposal 5
 
PACE CMO - Part1 - Internet Marketing & Social Marketing Introduction
PACE CMO - Part1 - Internet Marketing & Social Marketing IntroductionPACE CMO - Part1 - Internet Marketing & Social Marketing Introduction
PACE CMO - Part1 - Internet Marketing & Social Marketing Introduction
 
Young Marketers 2 - Young
Young Marketers 2 - YoungYoung Marketers 2 - Young
Young Marketers 2 - Young
 
Case study colombo ngo ver5 16062015-vi
Case study colombo ngo ver5 16062015-viCase study colombo ngo ver5 16062015-vi
Case study colombo ngo ver5 16062015-vi
 
Sổ liên lạc điện tử vtes
Sổ liên lạc điện tử vtesSổ liên lạc điện tử vtes
Sổ liên lạc điện tử vtes
 

Bài tập lập Kế hoạch Truyền thông

  • 1. Kế Touching hoạch the moment of Vietnamese life Chạm đến từng khoảnh khắc cuộc sống người Việt
  • 2. TOÀN CẢNH THƢƠNG HIỆU VNG - Phục vụ nhu cầu người dùng Internet Việt Nam trên mọi phương diện cuộc sống: Giải trí Giáo dục Kết nối cộng đồng Thương mại - Là Internet của Việt Nam
  • 3. PHÂN TÍCH SWOT STRENGTHS WEAKENESS - Thương hiệu đã được nhận diện trên - Sự gắn kết giữa thương hiệu doanh thị trường nghiệp và sản phẩm chưa đủ mạnh - Sản phẩm của VNG hiện có vị thế cao trên thị trường: Zing (cổng thông tin lớn nhất VN), Zalo,…), OPPORTUNITY THREAT - Internet vẫn là môi trường giàu tiềm - Cạnh tranh giữa các công ty local (FPT, VTC, VC Cor…) năng để tiếp tục khai thác (ứng dụng mobile đang được VNG đầu tư…) - Cạnh tranh với các đối thủ quốc tế (Facebook, Viber, Youtube…)
  • 4. MỤC TIÊU 1. Tăng mức độ nhận diện thương hiệu, VNG là Internet của Việt Nam, thấu hiểu và phục vụ cuộc sống người Việt 2. Tăng số lượng người dùng Internet tại Việt Nam sử dụng sản phẩm của VNG
  • 5. ĐỐI TƢỢNG MỤC TIÊU Mọi người dùng Internet tại Việt Nam Độ tuổi: tập trung vào độ tuổi 15-35
  • 6. Insight Liệu người dùng Internet Việt Nam có ý thức được việc bản thân đang sử dụng sản phẩm của một thương hiệu Việt? Thương hiệu Việt có tác động gì đến nhận thức và cách tiếp nhận sản phẩm của người dùng? Sự thấu hiểu của các sản phẩm công nghệ Việt sẽ phục vụ tốt hơn cho cuộc sống người Việt.
  • 7. Ý TƢỞNG VNG thấu hiểu để có thể phục vụ người dùng Internet tại Việt Nam. VNG chạm đến từng khoảnh khắc trong cuộc sống của bạn, luôn bên bạn trong mọi giây phút giải trí, kết nối với bạn bè, mua sắm hay học tập… VNG - nền Internet của Việt Nam - thấu hiểu và phục vụ tốt nhất cho cuộc sống người Việt
  • 8. CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI 3 2 1 KÊNH TRUYỀN THÔNG UNDERSTANDING TOUCHING SERVING - Mạng xã hội - Youtube - Báo mạng CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG - Video marketing Content Images viral Workshop
  • 9. NÔỊ DUNG THỰC HỊÊN 1. AWARENESS Mission: Đánh vào nhận thức người dùng Internet Content: Làm rõ 3 giá trị VNG mang lại cho khách hàng: Understanding- Touching- Serving Touch point: Youtube, Social network Tools: Video marketing (outsourcing)
  • 10. Nên sử dụng Video Marketing? - Sự lan tỏa (dễ dàng được like, share…) - Hình ảnh dễ dàng truyền tải được thông điệp - Tiết kiệm chi phí Ví dụ 1: Happy Online Shopping with Tiki.vn (animation video đã truyền tải thông điệp về dịch vụ Tiki mang đến cho khách hàng) (Click on image) Ví dụ 2: Liệu mũ bảo hiểm có còn là thứ phụ kiện xấu xí và nặng nề mang tính bắt buộc nếu bạn xem video sau? (Click on image)
  • 11. Ý tưởng nội dung cho Animation Video - Nội dung: truyền tải ba giá trị “Understanding-Touching-Serving” mà VNG mang lại cho người dùng Internet tại Việt Nam - Bối cảnh: lồng ghép các giá trị của sản phẩm VNG để thể hiện sự “thấu hiểu” (Zalo phục vụ người dùng nhắn tin thoại trên nền tảng hạ tầng 2G, 3G yếu-điều mà Viber, Line không làm được; Zingme: tuy đã tụt hậu rất nhiều so với FB nhưng là mạng xã hội người Việt làm ra, tích hợp các công cụ giải trí...); sự đa dạng về sản phẩm thể hiện giá trị “chạm đến mọi khoảnh khắc cuộc sống” (giải trí, kết nối, giáo dục, thương mại); từ đó thể hiện giá trị “phục vụ” của VNG. - Khơi gợi: nhấn mạnh giá trị “thương hiệu Việt thấu hiểu nhu cầu người Việt, phục vụ tốt nhất cho người Việt”, mong đợi sự đón nhận và yêu mến từ người dùng Việt Nam.
  • 12. NÔỊ DUNG THỰC HỊÊN 2. ACTION Tập trung vào 3 giá trị của chiến dịch: understanding-touching-serving Thực hiện một số chiến dịch Marketing sản phẩm gắn liền thương hiệu VNG Ví dụ: chuỗi chương trình đồng hành “ZUNI – Nào ta cùng thi!”
  • 13. NÀO TA CÙNG THI! 1. Viral Video nhắn gửi thông điệp “Mỗi mùa thi Đại học-điểm tựa cho tương lai phía trước, áp lực lại đè lên các sĩ tử và cả những bậc làm cha, làm mẹ, các em học sinh phải đối mặt với lịch học ở trường, học thêm dày đặc nhưng chừng ấy vẫn chưa đủ để giải đáp hết những thắc mắc bài vở và nhất là sự bỡ ngỡ đối với kì thi sắp tới. Thấu hiểu nỗi lo của cha mẹ, sĩ tử, VNG đã phái sứ giả ZUNI-bạn đồng hành cung cấp những bài học bổ ích từ các thầy cô giáo có kinh nghiệm và hệ thống thi thử trực tuyến gồm 6 môn thi cơ bản, ngoài ra sĩ tử được tư vấn, giải đáp từ đội ngũ thủ khoa, á khoa Đại học.  Được học, được giải đáp, được thi thử - Đó là cách VNG thấu hiểu và phục vụ người dùng Internet Việt Nam.
  • 14. NÀO TA CÙNG THI! 2. Chƣơng trình: “ZUNI - Nào ta cùng thi” - Hội thảo: “Tư vấn nội dung và phương pháp rèn kĩ năng làm bài thi Đại học” với diễn giả là đội ngũ tư vấn giàu kinh nghiệm của Zuni (các giảng viên kì cựu, các thủ khoa, á khoa Đại học) - Chương trình: “Thi thử, làm bài thật” (tổ chức thi thử trực tuyến vào một khung giờ cụ thể với đề thi chung; trao quà cho những thí sinh có điểm số cao nhất) - Kênh truyền thông: Fanpage, Báo giấy, Báo mạng, Truyền hình trực tuyến - Quá trình thực hiện: TCBC, viral marketing, thực hiện chương trình, tổng kết và đánh giá
  • 15. NÀO TA CÙNG THI! 3. Đánh giá hiệu quả chiến dịch và mức độ nhận diện thương hiệu: - Tổng kết số lượng truy cập, like, comment, share Video tại các kênh truyền thông chính (fanpage, youtube…) - Thu nhận phản hồi từ giới truyền thông, người tham gia - Tổng kết số lượng truy cập website Zuni, lượng làm bài thi trực tuyến vào mỗi thời điểm