Slides da palestra ~Snapchat; manda business~ que rolou durante o Social Media Week SP 2016

1. Snapchat
MANDA BUSINESS

2. Social media - Publicitária - Entusiasta e
apaixonada por Snapchat - Catarinense - Ama
café, cerveja, gatos e selfie.
Priscila Milk

3. What a hell is
Snapchat?

4. App para trocar fotos e vídeos de até 10 segundos, com
legendas, desenhos e carinhas.
What a hell is
Snapchat?

5. De forma ‘’pública’’ ou privada.
What a hell is
Snapchat?

6. 24H.
What a hell is
Snapchat?

7. Mensagem se auto-destrói.
What a hell is
Snapchat?

8. Principais
Diferenciais do
Snapchat

9. Conteúdo efêmero.
Feito de pessoas para pessoas.
Nicho (geração Y e Z).
Privado.
Envolvimento.
Gera senso de urgência.

10. Momentos são
passageiros.
Assim como a vida real,

11. História

12. “Eu gostaria que essas fotos que estou
enviando para essa garota,
desaparecessem.”

13. Criado por Evan Spiegel, Murphy
e Reggie Brown
Em 2011 em Venice, Califórnia
Inicialmente chamado de ~Picaboo~

14. História

15. Aos 25 anos,
Evan é
considerado o
bilionário mais
jovem do
mundo.

16. Agosto 2011 Brown está fora
mudam o nome para Snapchat
Adolescentes apaixonam-se por Snapchat
depois de aprender da maneira
mais difícil que o que vai para internet,
fica na internet.

17. Em abril de 2012 recebem o 1º investimento de
Jeremy Liew, da Lightspeed Ventures.
Inverno 2012 Facebook lança app POKE.

18. Proposta Facebook

19. Proposta Facebook
NOV de 2013 Mark ofereceu $3bi
App ainda não tinha rentabilidade

20. "There are very few people in the world
who get to build a business like this. I think
trading that for some short-term gain isn’t
very interesting.”
“Há poucas pessoas no mundo que conseguem construir um negócio como este. Eu
acho que uma negociação, por lucro a curto prazo não é muito interessante.”

21. A lógica

22. O aumento do tráfego no inverno poderia alcançar até 400 milhões de
snaps por dia.
Se atingisse os 400 milhões, ultrapassaria o número de fotos enviadas para
o Facebook todos os dias e permitiria Spiegel comandar um preço mano a
mano.

23. Crise

24. Primavera de 2013 Brown entra com uma
ação judicial.

25. Primavera de 2013 Brown entra com uma
ação judicial.
Julho de 2013 vaza emails ~polêmicos~ de
Evan.

26. Primavera de 2013 Brown entra com uma
ação judicial.
Julho de 2013 vaza emails ~polêmicos~ de
Evan.
Dezembro 2013 sofre ataque de rackers e
vaza número de telefone de 4,6 milhões de
usuários.

27. Dados

28. Dados
Avaliado em US$ 16 bilhões.

29. Dados
Avaliado em US$ 16 bilhões.
330 funcionários.

30. Dados
Avaliado em US$ 16 bilhões.
330 funcionários.
200 milhões de usuários ativos.

31. Dados
Avaliado em US$ 16 bilhões.
330 funcionários.
200 milhões de usuários ativos.
10 bilhões de acessos diários.

32. Dados
Avaliado em US$ 16 bilhões.
330 funcionários.
200 milhões de usuários ativos.
10 bilhões de acessos diários.
8976 snaps enviados por segundo.

33. Dados
Avaliado em US$ 16 bilhões.
330 funcionários.
200 milhões de usuários ativos.
10 bilhões de acessos diários.
8976 snaps enviados por segundo.
70% do público feminino.

34. Dados
Avaliado em US$ 16 bilhões.
330 funcionários.
200 milhões de usuários ativos.
10 bilhões de acessos diários.
8976 snaps enviados por segundo.
70% do público feminino.
71% com menos de 25 anos.

35. Snapchat x
Facebook

36. Snapchat x
Facebook
● Avaliado em US$ 193
bilhões.

37. Snapchat x
Facebook
● Avaliado em US$ 193
bilhões.
● +7000 funcionários

38. Snapchat x
Facebook
● Avaliado em US$ 193
bilhões.
● +7000 funcionários
● 830 milhões de usuários
ativos.

39. Snapchat x
Facebook
● Avaliado em US$ 193
bilhões.
● +7000 funcionários
● 830 milhões de usuários
ativos.
● 350 milhões de posts
diários.

40. Snapchat x
Instagram
● Avaliado em US$ 37
bilhões.
● 300 milhões de usuários
ativos.
● 70 milhões de fotos
enviadas por dia.

41. Instagram
Stories

42. Instagram
Stories
Stories as atualizações são
decididas por algoritmo.
Snapchat por ordem
cronológica.
Ferramenta de desenho do
Sories é mais avançada que
Snapchat.

43. Instagram
Stories
Uso de emoji no Snapchat é
mais flexível.
Envio de fotos antigas é
permitido por ambos, mas
Stories só permite upload de
fotos tiradas nas útimas 24h.
Ambos permitem conversação.

44. Snapchat x
Instagram
● Avaliado em US$ 37
bilhões.
● 300 milhões de usuários
ativos.
● 70 milhões de fotos
enviadas por dia.

48. Discover
conteúdo de grandes marcas e portais

49. Live
eventos, festivais, cidades e outros
com curadoria do snapchat.

50. Atualizações
sua rede de contatos, mas também
marcas que você adicionou.

51. Discover

54. CONTEÚDO
COMPARTILHÁVEL
ENTRE SEUS
CONTATOS

55. Live

56. Live

57. Votação do
impeachment
em Brazília.

59. PIPELINE HAWAI

60. PUBLICIDADE DA
JEEP

61. PUBLICIDADE DA
JEEP

62. PUBLICIDADE DA
JEEP

63. NO PANTS DAY

65. Live
Tem chegado a 20 milhões de visualizações em 24h.
2/3 anúncios

66. Geofilters

68. Tenha sempre
Em mente:

69. Tenha sempre
Em mente:
Criatividade
Relevância
Caracteristicas
demográficas
(gírias/memes)

70. Geofilters
Após o
atentado em
Paris

71. Geofilters
Homenagem
ao Prince

72. Geofilters
apoio a
prevenção da
AIDS.
Doação de US$3
para RED por
cada filtro
usado.

73. TacoBell para
5 de maio
México.

74. Monetização

75. Geofilters patrocinados
Discover
Anúncios em alguns eventos do live
Rever conteúdo
Lentes patrocinadas
?

76. Marketing no
Snapchat

77. O que pode ter começado como uma ferramenta queridinha dos
adolescentes, virou coisa séria.
Marketing no
Snapchat

78. Empresas, veículos de informação e
produtores de conteúdo estão
alimentando o Snapchat
diariamente com conteúdos
relevantes e de qualidade.

79. as marcas deveriam encontrar meios criativos e
divertidos para interagir com a audiência, fazendo
perguntas aos usuários e fazendo com que eles se
sintam envolvidos na história postada.

81. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT

82. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Abundância de
tráfico.

83. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Abundância de
tráfico.
Engajamento.

84. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Abundância de
tráfico.
Engajamento.
Orgânico.

85. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Abundância de
tráfico.
Engajamento.
Orgânico.
App em constante.
crescimento.

86. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Abundância de
tráfico.
Engajamento.
Orgânico.
App em constante
crescimento.
Espontâneo.

87. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Abundância de
tráfico.
Engajamento.
Orgânico.
App em constante
crescimento.
Espontâneo.
Humano.

88. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Amplo espaço para
ser criativo.

89. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Amplo espaço para
ser criativo.
Não é invasivo.

90. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Amplo espaço para
ser criativo.
Não é invasivo.
Conteúdo efêmero.

91. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Amplo espaço para
ser criativo.
Não é invasivo.
Conteúdo efêmero.
Gera senso de
urgência.

92. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Amplo espaço para
ser criativo.
Não é invasivo.
Conteúdo efêmero.
Gera senso de
urgência.
Inovador.

93. 11
BENEFÍCIOS
BÁSICOS
DO
SNAPCHAT
Amplo espaço para
ser criativo.
Não é invasivo.
Conteúdo efêmero.
Gera senso de
urgência.
Inovador.
Segmentado.

94. A FEBRE ~MANDA
NUDE~

95. A FEBRE ~MANDA
NUDE~

96. A FEBRE ~MANDA
NUDE~

97. A FEBRE ~MANDA
NUDE~

98. A FEBRE ~MANDA
NUDE~

99. A FEBRE ~MANDA
NUDE~

100. A FEBRE ~MANDA
NUDE~

101. A FEBRE ~MANDA
NUDE~

102. 9 de maio 2013:
Se você já tentou recuperar os dados perdidos depois de apagar
acidentalmente do pc ou talvez assistiu um episódio de CSI, você pode
saber que com as ferramentas que é possível recuperar os dados após
ele ter sido excluído.
Então … você sabe … mantenha isso em mente antes de colocar
quaisquer segredos em suas selfies :)

103. O QUE A ~GALERA~
ACHA DISSO

104. A maioria dos alunos
entrevistados não
reconhece snapchat com
ferramenta para sexting,
alegam que a maioria usam
para registrar seus amigos
dormindo e desenhar em
seus rostos.

105. Os alunos ainda afirmam
que sexting não é um
problema sério na
sociedade de hoje.

106. RELACIONAMENTO
MARCA &
CONSUMIDOR

107. A tendência é que a relação entre marcas e
consumidores deixe de existir e passamos a ter
relação entre pessoas que fazem as marcas e
pessoas que consomem as marcas.

108. Engajamento +
Atenção +
Relacionamento =
Conversões

109. OPINIÃO DOS
ADOLESCENTES
SOBRE MARCAS
NO SNAPCHAT

110. “Sua marca no Snapchat tem que se comportar como qualquer amigo
se comportaria. O segredo é entrar na vibe. Do contrário, será alvo de
deboche ou será ignorada.”
“A galera curte compartilhar bobagens, qualquer coisa que seja fofa,
nonsense ou engraçada, bem como descobertas legais, fofocas,
segredos e momentos aleatórios.”
"A vantagem do Snapchat é que você pode mandar uma coisa e ela
nunca mais vai ser vista"

111. FUTURO
DO
SNAPCHAT

112. FUTURO
DO
SNAPCHAT
Olhar para a publicidade
como um produto e não
como um mal necessário.

113. FUTURO
DO
SNAPCHAT
Olhar para a publicidade
como um produto e não
como um mal necessário.
Dizer não para anúncios
segmentados.

114. FUTURO
DO
SNAPCHAT
Olhar para a publicidade
como um produto e não
como um mal necessário.
Dizer não para anúncios
segmentados.
Contrução de rede editorial
própria.

115. FUTURO
DO
SNAPCHAT
Olhar para a publicidade
como um produto e não
como um mal necessário.
Dizer não para anúncios
segmentados.
Contrução de rede editorial
própria.
Foco no mobile.

116. FUTURO
DO
SNAPCHAT
Olhar para a publicidade
como um produto e não
como um mal necessário.
Dizer não para anúncios
segmentados.
Construção de rede editorial
própria.
Foco no mobile.
Abandonar a obsessão por
dados.

117. O que as mídias sociais nos
proporcionam, e com o Snapchat
se torna ainda mais claro é o
poder de fortalecer a relação
humana.

118. Snapchat pode mudar a
forma como você vê
notícias.

119. FUTURO
DAS
MÍDIAS
SOCIAIS

120. FUTURO
DAS
MÍDIAS
SOCIAIS
Fotos e vídeos se tornaram
uma parte integrante da
experiência social online

121. FUTURO
DAS
MÍDIAS
SOCIAIS
Fotos e vídeos se tornaram
uma parte integrante da
experiência social online
54% dos usuários de internet
compartilham fotos e
vídeos criados por eles.

122. FUTURO
DAS
MÍDIAS
SOCIAIS
Fotos e vídeos se tornaram
uma parte integrante da
experiência social online
54% dos usuários de internet
compartilham fotos e
vídeos criados por eles.
Todos se tornarão
criadores e consumidores
de conteúdo.

123. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.

124. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Crie desafios.

125. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Crie desafios.
Lance produtos.

126. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Crie desafios.
Lance produtos.
Mostre seu time.

127. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Crie desafios.
Lance produtos.
Mostre seu time.
Mostre os
bastidores.

128. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Pense além do seu
produto.

129. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Pense além do seu
produto.
Faça perguntas.

130. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Pense além do seu
produto.
Faça perguntas.
Seja útil.

131. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Pense além do seu
produto.
Faça perguntas.
Seja útil.
Seja relevante.

132. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Pense além do seu
produto.
Faça perguntas.
Seja útil.
Seja relevante.

133. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Ofereça promoções
e códigos
exclusivos.

134. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Ofereça promoções
e códigos
exclusivos.
Storytelling.

135. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Ofereça promoções
e códigos
exclusivos.
Storytelling.
Cobertura de
eventos.

136. DICAS PARA
APLICAR
HOJE
MESMO.
Ofereça promoções
e códigos
exclusivos.
Storytelling.
Cobertura de
eventos.
Influenciadores.

137. CASES

138. CASES
Como ser relevante em
uma era onde tudo é
perecível?

139. MUSEU LACMA
LACMA
MUSEU

140. MUSEU LACMA

141. Exibido em 17 países
13 snaps, variando
entre vídeos com
curiosidades, cenas
por trás das
câmeras e os “snaps
compartilháveis”,

144. Além do canal
patrocinado, a
Sony Pictures,
também
patrocinou no dia
da estreia do
filme um filtro
personalizado
também usando
a temática “007
contra Spectre”

145. Resultado:

146. NETFLIX

147. NETFLIX
BASTIDORES

148. NETFLIX
BASTIDORES

152. BURGER KING

153. BK
STORYTELLING

154. POR QUE DEU CERTO?

155. PREFS DE
CURITIBA
DICAS DO
DARTINHO
NO DIA DE
LANÇAMENTO DO
FILME STAR WARS

156. PREFS DE CURITIBA -
DICAS DO DARTH
VADER

157. STARBUCKS

158. STARBUCKS

159. POR QUE
DEU CERTO?

160. WWF
"Não deixe esta
ser a minha
última selfie".
#LastSelfie

162. Resultado:
conseguiu alcançar uma doação suficiente para um mês
em um período de três dias.

163. TRIDENT
BRAZIL
Contagem regressiva
para o EDCBR,
cobertura do evento
com influenciadores,
nos bastidores e
camarim.

165. PREFS DE
CURITIBA
A campanha teve
como objetivo
alertar para o
desaparecimento
de crianças, algo
que acontece
cerca de 40 mil
vezes todo ano no
Brasil.

166. USO DO
SNAPCHAT
EM
CAMPANHA
ELEITORAL

167. HILLARY
CLINTON

168. CASA
BRANCA

169. CASA
BRANCA

170. USO DO
SNAPCHAT
EM
CAMPANHA
ELEITORAL

171. USO DO
SNAPCHAT
EM
CAMPANHA
ELEITORAL
Criar relacionamento
com os eleitores
jovens.

172. USO DO
SNAPCHAT
EM
CAMPANHA
ELEITORAL
Criar relacionamento
com os eleitores
jovens.
Engaja a audiência.

173. USO DO
SNAPCHAT
EM
CAMPANHA
ELEITORAL
Criar relacionamento
com os eleitores
jovens.
Engaja a audiência.
Se aproxima dos
novos eleitores.

174. USO DO
SNAPCHAT
EM
CAMPANHA
ELEITORAL
Criar relacionamento
com os eleitores
jovens.
Engaja a audiência.
Se aproxima dos
novos eleitores.
Foge do tradicional.

175. USO DO
SNAPCHAT
EM
CAMPANHA
ELEITORAL
Criar relacionamento
com os eleitores
jovens.
Engaja a audiência.
Se aproxima dos
novos eleitores.
Foge do tradicional.
Humaniza o
candidato.

176. MARCAS
QUERIDINHAS:

177. @CocaCola
@BurgerKing
@TacoBell
@NBA
@WhiteHouse
MARCAS
QUERIDINHAS:

178. @RedBull
@Lacma
@GirlsHbo
@Verge
@Starbucks
@netflix
MARCAS
QUERIDINHAS:

179. BÔNUS:

180. @vovopalmirinha
@thaynaraog
@garyvee
@mplatco
@caseyneistat
@milkpriscila

181. STORYTELLING
NO SNAPCHAT

182. STORYTELLING
NO SNAPCHAT
A arte de contar histórias.

183. A arte de dar forma e significado a
um pedaço de informação
monótona e entediante. Para a
publicidade, uma das ferramentas
mais poderosas de persuasão, ao
combinar uma ideia com uma
emoção.

184. STORYTELLING SÓ É
REAL SE IMPACTAR
O SEU PÚBLICO.

185. Quando se trata de Snapchat,
o contador de histórias é tão
importante quanto a história.

186. É TENDÊNCIA NÃO MODA PASSAGEIRA

187. É TENDÊNCIA NÃO MODA PASSAGEIRA
NÃO É PORQUE VOCÊ NÃO ESTÁ NESSE REDE
SOCIAL, QUE ELA NÃO É IMPORTANTE

188. É TENDÊNCIA NÃO MODA PASSAGEIRA
NÃO É PORQUE VOCÊ NÃO ESTÁ NESSA REDE
SOCIAL, QUE ELA NÃO É IMPORTANTE
CONTEÚDO VISUAL É MUITO IMPORTANTE

189. É TENDÊNCIA NÃO MODA PASSAGEIRA
NÃO É PORQUE VOCÊ NÃO ESTÁ NESSA REDE
SOCIAL, QUE ELA NÃO É IMPORTANTE
CONTEÚDO VISUAL É MUITO IMPORTANTE E
VAI SE TORNAR AINDA MAIS

190. É TENDÊNCIA NÃO MODA PASSAGEIRA
NÃO É PORQUE VOCÊ NÃO ESTÁ NESSA REDE
SOCIAL, QUE ELA NÃO É IMPORTANTE
CONTEÚDO VISUAL É MUITO IMPORTANTE E
VAI SE TORNAR AINDA MAIS
SEJA ÚTIL AO INVÉS DE INVASIVO

191. É TENDÊNCIA NÃO MODA PASSAGEIRA
NÃO É PORQUE VOCÊ NÃO ESTÁ NESSA REDE
SOCIAL, QUE ELA NÃO É IMPORTANTE
CONTEÚDO VISUAL É MUITO IMPORTANTE E
VAI SE TORNAR AINDA MAIS
SEJA ÚTIL AO INVÉS DE INVASIVO
EXPERIÊNCIA VALE MAIS QUE DISCURSO

192. É TENDÊNCIA NÃO MODA PASSAGEIRA
NÃO É PORQUE VOCÊ NÃO ESTÁ NESSA REDE
SOCIAL, QUE ELA NÃO É IMPORTANTE
CONTEÚDO VISUAL É MUITO IMPORTANTE E
VAI SE TORNAR AINDA MAIS
SEJA ÚTIL AO INVÉS DE INVASIVO
EXPERIÊNCIA VALE MAIS QUE DISCURSO
MÍDIA SOCIAL NUNCA FOI PARA AMADORES

193. OBRIGADA!
Priscila Milk
@milkpriscila
www.snapworld.com.br
contato@priscilamilk.com