Slideshare apm le marche des produits cosmetiques en afrique du sud 2019 (1)

1. ANALYSE ET
POTENTIEL DE MARCHÉ
LE MARCHÉ DES PRODUITS
COSMÉTIQUES EN AFRIQUE DU SUD
NOVEMBRE 2019
Auteur : Bureau Business France de Johannesburg
Rédacteurs : Charles Delaye – Maxime Bieliaeff
WWW.BUSINESSFRANCE.FR

2. SOMMAIRE
1. RÉSUMÉ 6
2. INTRODUCTION 8
Définition du secteur 8
Chiffres-clés 8
Caractéristiques générales du marché 9
• Contexte macroéconomique du pays 9
• Définition du marché et de ses caractéristiques 9
• Le cas de la France 11
• Segmentation et évolution du marché 11
• Position sud-africaine sur le marché mondial 12
3. OFFRE 14
Production locale 14
Import/Export 15
• Les importations du pays 15
• Le cas de la France 20
• Les exportations du pays 21
Concentration du marché et grands acteurs 23
• Les principales sociétés nationales 23
• Les multinationales concurrentes 25
Organisation de la distribution 26
• Les grands magasins ou Department stores 27
• Les pharmacies et drugstores 29
• Les demi-grossistes 30
• Les salons, instituts de beauté et spas 31
• Les supermarchés et hypermarchés 32
• La vente directe 32
• L’e-commerce 33
Circuits d’importation 33
Acteurs institutionnels 34
• Department of Trade and Industry (DTI) – Cosmetics
Sector Desk - TISA (Trade and Investment South Africa)
34

3. • CECOSA (Cosmetic Export Council of South Africa) 34
• CTFA (Cosmetic Toiletry and Fragrance Association) 34
• PCASA (Permanent Cosmetic Association of South
Africa) 35
• SAAHSP (South African Association of Health and
Skincare Professionnels) 35
• SAAFFI (South African Association of the Flavour and
Fragrance Industry) 35
4. DEMANDE 37
Les marchés porteurs et marchés de niche 37
• Tendances de marché en amont 37
• Tendances de marché en aval 37
Le profil du consommateur 39
• Structure de la population 39
• Répartition de la population par revenu 40
• Comportements d’achats 42
• Au sein de la population noire 42
• Les critères d’achats 42
Évolution de la demande 43
5. ACCÈS AU MARCHÉ 46
Les bonnes questions à se poser avant d’exporter 46
6. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 48
Tableau analyse SWOT 48
Perspectives et recommandations pour l’offre française 49
• Recommandations générales 49
• Recommandations Marketing 50
• Perspectives pour l’offre française 50
7. INFORMATIONS UTILES 52
Salons 52
Revues 52
Adresses utiles 53