מצגת על ?

1. ‫מיתוג באינטרנט‬
‫"מדיה חברתית" בקורס ניו מדיה‬
‫משרד החוץ‬
‫מרצה: גילה גדעון‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

2. ‫גילה גדעון‬
‫גילה גדעון ,בעלת חברת ‪ , EFFECTIVA‬יועצת‬
‫מדיה חברתית ומסחר אלקטרוני. מביאה עימה‬
‫ניסיון של שנים בשימוש עסקי במדיה חברתית,‬
‫ושנים במכירות ושיווק בחברות בינלאומיות‬
‫כמוטורולה וברליץ. גילה מנחה ומדריכה מוסמכת‬
‫והדריכה בעבר במכללה למנהל.‬
‫גילה כותבת ובעלת בלוגים כגון:‬
‫"מדיה חברתית בעסקים" "מנהל סחר אלקטרוני"‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

3. ‫מיתוג אישי‬
‫כשמציגים אתכם באירוע, איך מגדירים אתכם?‬
‫כשאתם מגיעים לפגישה, מה אתם "מביאים לשולחן"?‬
‫איזה ערך מוסף אתם מביאים השונה מאחרים?‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

4. ‫מיתוג אישי‬
‫אמדן לבדיקת המיתוג שלך –‬
‫האם אחרים יודעים להסביר מה אתם עושים?‬ ‫•‬
‫האם אתם יודעים להסביר מה אתם עושים? ‪Elevator pitch‬‬ ‫•‬
‫שימו לב- תיאור התפקיד שלכם אינו המיתוג שלכם !‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

5. ‫מיתוג אישי‬
‫בדרך לבניית מיתוג אישי ברשת – "רשימת מכולת"‬
‫מהו החזון שלכם, מה הערכים שלכם‬ ‫.1‬
‫מה המטרות שלכם )לשנה הקרובה ,לחמש שנים הבאות(‬ ‫.2‬
‫איזה ערך מוסף אתם מציעים לקהל הסובבים )בצעו הערכה עם הסובבים אתכם(‬ ‫.3‬
‫באילו תפקידים ופעילויות אתם מצטיינים‬ ‫.4‬
‫אם ירצו להחליף אתכם, מה מיוחד בכם שלא ימצא באחרים.‬ ‫.5‬
‫מי קהל היעד שלכם והיכן הוא נמצא ברשת‬ ‫.6‬
‫באילו מילות מפתח ישתמשו על מנת למצוא אתכם ברשת‬ ‫.7‬
‫מי המתחרים שלכם בשוק, ומה מבדל אתכם מהם‬ ‫.8‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

6. ‫מיתוג אישי‬
‫מיתוג אישי מוקרן באמצעות‬
‫אישיות‬ ‫.1‬
‫כפי שחברים ומשפחה, שותפים וקולגות מכירים )לטוב ולרע(.‬
‫מראה חיצוני‬ ‫.2‬
‫הופעה פיזית :בגדים , אביזרים, סגנון וכשרון כתיבה, חפצים )בית, מכונית (‬
‫כלי שיווק‬ ‫.3‬
‫אמצעים להצגה עסקית: כרטיס ביקור, בלוג, אתר, פרזנטציה.‬
‫מעשים/מוצר‬ ‫.4‬
‫הביטוי החזק ביותר ל"מיתוג האישי" הוא המעשים / מוצר. אלו צריכים לתאום את‬
‫המסרים המועברים על ידי המוזכר מעלה : אישיותך, מראך וכלי שיווק וההפך.‬
‫חוסר אחידות בין כל אלו ישדר לקהל מסר מבלבל ויכשיל/יעכב את תהליך המיתוג‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

7. ‫מיתוג אישי‬
‫איך מתפתח מותג?‬
‫הפגינו עקביות‬ ‫.1‬
‫ייצרו רגש אצל קהל היעד‬ ‫.2‬
‫הישארו נראים כל הזמן‬ ‫.3‬
‫יצרו "קהל מאמינים" / ‪followers / word of mouth‬‬ ‫.4‬
‫אדם / מוצר הופכים למותג כאשר הם‬
‫מספקים בכל פעם מחדש את‬
‫הערך שהבטיחו‬
‫‪A PROMISE FOR A VALUE‬‬
‫הם "שווים" את הזמן שלנו‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

8. ‫‪FACEBOOK‬‬
‫בעלי השכר המדורג שני בין הגבוהים. בוגרים , מבוססים,כ-%04 נשואים, %6 פנסיונרים‬
‫‪MYSPACE‬‬
‫ממוצע השכר הוא הנמוך ביותר. צעירים . %06 רווקים, %32 סטודנטים. תחומי העניין :‬
‫משחקי וידאו, בידור.‬
‫‪TWITTER‬‬
‫אחוז גבוה בעלי משרות חלקיות, מתעניינים בעיקר בידיעות חדשותיות,‬
‫מסעדות,ספורט, פוליטיקה, אכות חיים וכדומה... אינם כה נאמנים לרשת, %34 אמרו‬
‫שיוכלו להסתדר בלעדיה.‬
‫‪LINKEDIN‬‬
‫בעלי השכר הממוצע הגבוה ביותר מבין הרשתות . הצטרפות למטרות עסקיות :חיפוש‬
‫עבודה,פיתוח עסקי וגיוס עובדים. מאופיינים במספר משתמשי הגאדג'טים הגבוה‬
‫בין הרשתות. %75 גברים %34 נשים.‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

9. ‫האם מספיקה נוכחות ברשת אחת ?‬
‫דוח אנדרסון 9002‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

10. ‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

11. ‫אסטרטגיה לפעילות במדיה חברתית:‬
‫קבעו מה האתר המרכזי, האתר‬ ‫.1‬
‫אשר יהווה לב הפעילות הרשתית שלכם. כל שאר‬
‫המוקדים ישמשו לוויינים לאתר המרכזי,‬
‫ככל שתכסו יותר מעגלים תיחשפו לקהל רחב יותר.‬
‫לימדו מה חזקתה של כל פלטפורמה ונצלו אותה. תכננו דרך פעולה לכיסוי‬ ‫.2‬
‫האתרים הנבחרים על מנת שלא יתבזבז זמן יקר.‬
‫השתמשו בלינקים ו -‪ RSS‬על מנת לחבר את ה "לוויינים" ללב הפעילות.‬ ‫.3‬
‫בעושכם כל זאת, אל תתישו את קוראיכם, ספקו אלמנטים של הפתעה, גירוי‬ ‫.4‬
‫מחשבתי, תשובות לשאלות בכדי למשוך אותם אליכם‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

12. ‫חוקי המשחק במדיה חברתית‬
‫‪Rules of engagement‬‬
‫הקשיבו‬
‫היו רלוונטיים‬
‫דבקו במיתוג שלכם‬
‫השתתפו בשיח‬
‫תנו יותר ממה שאתם מקבלים‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

13. ‫6 טיפים לעבודה נכונה בלינקדאין :‬
‫אופטימיזציה לפרופיל - פרופיל ציבורי, שם, עיסוק, קישורים, סיכום‬ ‫.1‬
‫שורת סטאטוס - השתמש בקביעות. פעמים בשבוע זה לא הרבה מידי.‬ ‫.2‬
‫המלצות - תנו המלצות בנדיבות ובקשו המלצות. זה לא המקום להתבייש.‬ ‫.3‬
‫קבוצות - קחו חלק פעיל בקבוצות רבות ואף צרו קבוצת עניין משלך.‬ ‫.4‬
‫"ענה ושאל" - אתרו תחומים רלוונטים ב-‪ A&Q‬וענו לשאלות.‬ ‫.5‬
‫אנשי קשר- זמנו מכותבים מה-‪, GMAIL‬האאוטלוק וכרטיסי הביקור שאספתם‬ ‫.6‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

14. ‫:שימושים מרכזיים‬
‫מנוע חיפוש חכם המאפשר איתור אנשים, חברות, משרות לפי מילות מפתח,‬ ‫•‬
‫תחומי עיסוק ועוד.‬
‫כלים להפגנת התמחות מקצועית : קבוצות דיון ו- ‪A&Q‬‬ ‫•‬
‫קישור הפרופיל לאפליקציות חיצוניות כגון : בלוג, מצגות, אחסון מסמכים, כלי‬ ‫•‬
‫סקרים ועוד.‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

15. ‫טיפים עסקיים לפייסבוק –‬
‫אופטימיזציה לפרופיל : הכנסת פרטי ופרופיל עסק מלאים כולל תמונת פרופיל‬ ‫.1‬
‫רלונטית.‬
‫הגדרות פרטיות )‪ :(Privacy‬שיקלו לתת הגדרות חשופות ומזמינות לפעולה.‬ ‫.2‬
‫אלבום תמונות: תמונות רלוונטיות של מוצר, שרות, עובדים וכדומה.‬ ‫.3‬
‫בנו לכם עמוד או קבוצה: שקלו את התכונות של כל אחת ובחרו לפי צרכי העסק.‬ ‫.4‬
‫תג פרופיל )‪: (Profile Badges‬הוסיפו תג פרופיל או תג עמוד והוסיפו לבלוג / אתר.‬ ‫.5‬
‫חברו את פייסבוק לטוויטר: בכדי שכל עדכונכם יסונכרנו.‬ ‫.6‬
‫מיינו את חבריכם לפי רשימות, זה עשוי לעזור בהרבה מקרים. לדוגמא ע"מ לצרפם‬ ‫.7‬
‫לקבוצת נושא שבניתם.‬
‫אפליקציות עסקיות : הוספו אפליקציות כגון , ‪SOCIAL RSS, SLIDESHARE‬‬ ‫.8‬
‫‪MEMORABLE WEB ADDRESSES‬‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

16. ‫5 דגשים לבניית בלוג בקפה דה-מרקר :‬
‫החליטו על מיתוג העסקי‬ ‫.1‬
‫ספקו תיאור פרופיל ותמונה בהתאם למיתוג שנקבע‬ ‫.2‬
‫עצבו את עמוד הפרופיל בהתאם לשפת המותג : צבעים,‬ ‫.3‬
‫תמונות,סרטוני וידאו, מיקום תיבות הטקסט, רקע.‬
‫הוסיפו תיבות "רשימה" ובהן לינקים חשובים, דרכי התקשרות, לוגו.‬ ‫.4‬
‫צרו תיבות ‪ RSS‬על מנת לחבר את הבלוג עם ה"עולם החיצון".‬ ‫.5‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

17. ‫‪BLOG‬‬
‫5 שיקולים מרכזיים לבחירת פלטפורמת בלוג :‬
‫ידע טכני‬ ‫.1‬
‫זמן‬ ‫.2‬
‫כלים למיתוג‬ ‫.3‬
‫קרבה לקהילה וירטואלית‬ ‫.4‬
‫תנועה /מספר הגולשים‬ ‫.5‬
‫3 סוגי פלטפורמות קיימות:‬
‫בלוג בניהול עצמאי – ‪wordpress.org‬‬ ‫•‬
‫בלוג בניהול חצי עצמאי – ‪wordpress.com / blogger‬‬ ‫•‬
‫בלוג קהילתי- דה מרקר, תפוז‬ ‫•‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

18. ‫תוכן, תוכן, תוכן‬
‫אסטרטגיית תוכן לבלוג :‬
‫מיתוג – מה המסר שאנו רוצים להעביר‬ ‫.1‬
‫מי הקהל שלנו- גיל, נישה מקצועית,גיאוגרפיה, תחומי‬ ‫.2‬
‫עניין‬
‫אופי הכתיבה והתכנים – טון, ביטויים.‬ ‫.3‬
‫מועדי פרסום קבועים לתכנים‬ ‫.4‬
‫קידום התוכן באינטרנט‬ ‫.5‬
‫פיתוח מקורות תוכן חדשים‬ ‫.6‬
‫כללים בעת כתיבה :‬
‫לכתוב בגובה העיניים‬ ‫.1‬
‫להשתמש בשפת הקוראים‬ ‫.2‬
‫קצר ולעניין‬ ‫.3‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

19. ‫תוכן, תוכן, תוכן‬
‫‪read on the Web / Jakob Nielsen‬‬ ‫%97 מהקוראים ברשת סורקים ולא קוראים‬
‫מעייף לקרוא ממסך מחשב ואיטי ב-%52 מקריאת ספר‬ ‫.1‬
‫שפע חומרים דומים ברשת ולא כולם איכותים‬ ‫.2‬
‫חוסר בזמן‬ ‫.3‬
‫סריקת הטקסט‬
‫על ידי הקורא היא‬
‫‪F-Shaped Pattern‬‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

20. ‫תוכן, תוכן, תוכן‬
‫לכן עלינו :‬
‫להדגיש מילות מפתח ומילים התורמות להבנת הטקסט‬ ‫•‬
‫להשתמש בכותרות משנה‬ ‫•‬
‫למקד רעיון אחד לפסקה‬ ‫•‬
‫לתמצת, ושוב לתמצת‬ ‫•‬
‫לשמור על רווח של 5.1‬ ‫•‬
‫לכתוב טקסט על רקע לבן‬ ‫•‬
‫לא להשתמש בצבעים מרובים‬ ‫•‬
‫אחידות בגודל פונטים‬ ‫•‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

21. ‫תוכן, תוכן, תוכן‬
‫4 מקומות עיקריים לשיבוץ מילות מפתח:‬
‫כותרות‬ ‫.1‬
‫גוף הטקסט‬ ‫.2‬
‫בסיס ללינקים פנימיים‬ ‫.3‬
‫שם דומיין, שם בלוג וכדומה‬ ‫.4‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

22. ‫תוכן, תוכן, תוכן‬
‫סיבות מדוע צריך תמונות :‬
‫העצמת הטקסט‬ ‫.1‬
‫מושך לקריאה‬ ‫.2‬
‫מנוע החיפוש של גוגל )לא לשכוח‬ ‫.3‬
‫לשבץ ‪(alt‬‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

23. ‫תוכן, תוכן, תוכן‬
‫כללים בעת ביצוע עריכה:‬
‫כותרת תמציתית , ברורה ולא מתחכמת‬ ‫.1‬
‫פסקה ראשונה - תמצית הפוסט מה‬ ‫.2‬
‫התועלת לקורא‬
‫פסקה שנייה והלאה פורסות את הנושא‬ ‫.3‬
‫כל פסקה מייצגת תת נושא ונושאת‬ ‫.4‬
‫כותרת משנה‬
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬

24. ‫תודה ובהצלחה‬
‫גילה גדעון - אפקטיבה‬
‫ניהול מדיה חברתית וסחר אלקטרוני‬
www.gilagideon.co.il
www.gilagideon.wordpress.com
info@effectiva.co.il | 0502338770
‫: הצטרפו אלי ברשתות החברתיות‬
‫ לינקדאין‬www.linkedin.com/in/gilagideon
‫ פייסבוק‬www.facebook.com/gila.gideon
‫ טוויטר‬www.twitter.com/GilaGideon
‫ קסינג‬www.xing.com/profile/Gila_Gideon
‫קפה דה מרקר‬www.gilagideon.cafe.themarker.com
‫©אין להשתמש בחומרי המצגת בכל דרך או‬
‫מדיה ללא אישור מגילה גדעון‬