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  1. 1. ~基礎編~ Facebook 広告を知る!
  2. 2. Facebook ページの活用方法 Facebook 広告でできること Facebook 広告の役割 Facebook 広告の種類
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  5. 5. …価値のある“自社のファンとは   ビジネス上の価値を生み出してくれるユーザ ー ・将来的にお客様となりうる人々 Facebook ページから流入、 及び購入に至り、更にはインフルエンスで その会社情報を広める人材 Facebook ページのファンとは
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  14. 14. • Facebook ページを作成していなくと も、 Facebook 外のページへユーザーを誘導でき る ③Facebook 外のページヘ誘導! ※ 右側広告のみ
  15. 15. Facebook 広告でできること
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  21. 21. Facebook ページの活用方法 Facebook 広告でできること Facebook 広告の役割 Facebook 広告の種類
  22. 22. Facebook 広告とその他広告 Facebook 広告と “ ” ”リスティング広告 や“ディスプレイ広告 、 “ ”バナー広告(マス広告) の違いって?? ▲Google ・ Yahoo! リスティング広告 ▲ バナー広告(純広告) Google ・ Yahoo! ディスプレイネットワー ク▶ 広告 広告
  23. 23. リスティング広告の立ち位置 “ ”検索キーワード を基に ニーズが顕在化しているユーザーをターゲットにする リスティング広告 の ターゲット層 顕在層 潜在層 認知層 ニー ズ 強 弱
  24. 24. バナー広告(マス広告)の立ち位 置 ⇒ 莫大な広告費を持っている企業でなければ認知 層、潜在層に効果的にアプローチすることが難 しかった バナー広告・ TVCM 屋外広告の ターゲット層 顕在層 潜在層 認知層 数百万単位 の予算が 必要 ニー ズ 強 弱
  25. 25. Facebook 広告 / ディスプレイ 広告の立ち位置 “ ”趣味嗜好 などのカテゴリごとのターゲティング を基に、ニーズが潜在的な層へ出稿する Facebook 広告の ターゲット層 顕在層 潜在層 認知層 ニー ズ 強 弱 Google ・ Yahoo! ディスプレイ広告 のターゲット層
  26. 26. “Facebook 上の行動履歴”を基にした SNS ゆえの精度の高いターゲティングが可能! Facebook 広告の ターゲット層 顕在層 潜在層 認知層 ニー ズ 強 弱 Facebook 広告の特徴
  27. 27. つまり、どういうこと? • Facebook 広告なら、 低予算で(=ターゲットを絞って) 潜在顧客にアプローチできる! ⇒ ユーザーが Facebook 上で行ったアクション を 基に正確な興味関心のセグメントができる!
  28. 28. Facebook ページの活用方法 Facebook 広告でできること Facebook 広告の役割 Facebook 広告の種類
  29. 29. ニュースフィー ド 右カラム PC Facebook 広告の種類 - 掲載箇所 -
  30. 30. ニュースフィー ド スマホ Facebook 広告の種類 - 掲載箇所 -
  31. 31. ①PC  ニュースフィード 特徴:画像が大きい! Facebook のメインであるのでクリック率が高い!
  32. 32. ②PC  右カラム 特徴: Facebook ページを持っていなく ても外部サイト誘導タイプの広告 を出稿できる!
  33. 33. ③ スマートフォン ニュース フィード 特徴:画面の占有率が圧倒的に高い!! ⇒ クリック率がPC の 2 倍になることも     PC ニュースフィードよりも入札単価が低い

Hinweis der Redaktion

  • ⇒商品・サービスあるいは会社を知ってもらうため?
    なぜ、製品やサービスを知ってもらいたいか?⇒ユーザーに商品を買ってもらう、商品を使って満足してもらうため!
    そのゴールに至るまでのフォローやコミュニケーションを取れるのがFacebook!!
  • ⇒商品・サービスあるいは会社を知ってもらうため?
    なぜ、製品やサービスを知ってもらいたいか?⇒ユーザーに商品を買ってもらう、商品を使って満足してもらうため!
    そのゴールに至るまでのフォローやコミュニケーションを取れるのがFacebook!!
  • Facebookでできる具体的なアクションとしては次が挙げられる。
    ページの開設、ページへの投稿、ページへのファン獲得、Facebook広告の出稿、自社ページへの誘導
  • 先ほど、お話したFacebookでできることの前提にファンがいることがあります。
    どれだけブランディングを考えても、結局ファンがいなければ誰にもそのメッセージは届きません。
    ですがFacebook広告を使うことによってファンでないユーザーに対してメッセージを訴求することができるのです。
    また、既に自社製品のユーザーとのコミュニケーションを目指すのではなく、「まだ自社製品を知らないユーザーを新規顧客として獲得したい」といった場合も当然、配信の対象はまだファンになっていないユーザーです。
    ○Facebook広告の優れている点★精度の高いターゲティング
    ★新規ユーザーといえどもクリック率は高い!!リスティング(Yahoo!インタレストマッチ、GDN)のCTRと比較すると高水準
  • これはFacebookをコミュニケーションツールではなく、純粋な一つの媒体としてみなした場合の活用方法です。
    役割としてはECサイトへ誘導するだけですから普通のHPとなんら変わりません。
    iPhone5ユーザーだけに配信することも可能です!
    ですが、Facebookだけの強みとして的確なターゲティングが挙げられます。これはまた後程お話します。
  • これはFacebookをコミュニケーションツールではなく、純粋な一つの媒体としてみなした場合の活用方法です。
    役割としてはECサイトへ誘導するだけですから普通のHPとなんら変わりません。
    iPhone5ユーザーだけに配信することも可能です!
    ですが、Facebookだけの強みとして的確なターゲティングが挙げられます。これはまた後程お話します。
  • PCのサンプルについては後述します。
    現在、自社のアプリをお持ちでない方もたくさんいるかとは思います。
  • 簡単?難しい?代理店が必要?不要?支払方法は?広告効果の指標は?
  • しかし、Facebookを使うことによってユーザーがどのようなモノに関心が高いのか事実に基づいて判断。
    従来、ニーズが顕在化していないユーザーをターゲットにしたマーケティング手法、広告手段は莫大な予算が必要であった
    例: テレビCM、中刷り広告、屋外広告、
  • CTRの部分もGDNYDNと比較しても高水準。
  • Facebookの特性、強み、弱みをしっかりと理解することで最適な運用が可能になる!

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