1. Perpetual Beta
Nie mehr Relaunch
Manuel Grudl, BA
Strategie Digitale Medien
Österreich Werbung

2. Perpetual Beta in der Praxis
Erkenntnisse aus 2 Jahren kontinuierliche
Weiterentwicklung einer NTO Website
Der Blick unter die Haube der austria.info

3. ABLAUF ZEITPLAN

4. Zeitplan – Usability Tests

5. HEADER
STARTSEITE

6. Startseite - Vorher

7. Startseite
• Problem:
Flash-Inhalte bei Flash Blocker + lange Ladezeit,
Mobile Website – iPhone und Co
• Lösung:
Flash-Header entfernen und durch statische Header
ersetzen
• Ergebnis:
Steigerung der Performance

8. Startseite Aktuell

9. Header aktuell

10. • Problem:
hohe Ladezeit - lange Inhaltsseiten - User muss
scrollen um Inhalte zu finden  Inhalte sind nicht im
sichtbaren Bereich
• Lösung:
Header wird auf Unterseiten ab dem 2. Klick
ausgeblendet
• Ergebnis:
Steigerung der Performance
mehr Inhalte im sichtbaren Bereich
Header auf Unterseiten

11. Header Aktuell: ab dem 2. Klick

12. Header Aktuell bei Partner Angeboten

13. ENTDECKEN
BEREICH

14. Slider - Vorher

15. Slider – Fullscreen
• Problem:
Slider ist für den User nicht intuitiv
• Lösung:
Slider wird durch Slideshow mit regionalen und
thematischer Filtermöglichkeit ersetzt
• Ergebnis:
Steigerung der Performance und Usability

16. Slider - Aktuell

17. NAVIGATION

18. Navigation horizontal - Vorher

19. Navigation
• Problem:
Navigation nicht intuitiv, lange Mauswege und schwer
zu bedienen
• Lösung :
vertikale Navigation
• Ergebnis:
Verbesserung der Usability

20. Navigation - Aktuell

21. REGIONALER
ZUGANG

22. Zugang über Regionen
• Problem:
Regionaler Zugang für den User nicht eindeutig
• Lösung:
Verbesserung des regionalen Zugangs (Navigation,
Suche, Template...)
Listendarstellungen beginnen mit Quicklinks
(Bundesländertemplate)
• Ergebnis:
Zusätzliche SEO Vorteil (jeder Navigationspunkt erhält
Bundesländerseite)
Usability Steigerung

23. Inhalt aus Regionen - Suche

24. Bundesländer Template

25. Bundeslandfiler bei jedem Submenüpunkt

26. Slideshow – Entdeckenbereich Filter

27. KARTE

28. Karte - Vorher

29. Karten / Legende
• Problem:
viele Inhalte unübersichtlich, ausgegraute Elemente
wirken inaktiv, Userunfreundlich
• Lösung:
Neue Struktur, Checkboxen für die Auswahl,
Schwarze Menüschrift
• Ergebnis:
Verbesserung Usability

30. Optimierung der Karte – Juli 2010

31. Karte - Aktuell

32. Karte – mehrere POI‘s an einem Ort

33. KARTEN
AUFFINDBARKEIT

34. Karten-Auffindbarkeit
• Problem:
Karte wird kaum gefunden. User erwartet Karte nicht
unter Wissenswerts oder Planen
• Lösung:
Integration von Lagekarte und Contentkarte
Jeder georefernzierte Artikel bietet die Möglichkeit des
geografischen Zugangs
• Ergebnis:
Bessere Auffindbarkeit
Steigerung der Zugriffe auf Interaktive Karte

35. Positionierung in der Navigation

36. Karte von Seitenleiste in Contentbereich

37. Schematische Lagekarte

38. USABILITY
VERBESSERUNGEN

39. Tag-Liste
• Problem:
TagCloud wird als zentrales Navigationselement
nicht vom User verwendet
• Lösung:
Umstellung der TagCloud zu einer TagListe
• Ergebnis:
2 - 3x so oft angeklickt

40. Umstellung Tag Cloud

41. Jumplist - Vorher

42. Jumplist - Paging
• Problem:
Seitennavigation wird häufig übersehen
lange Ladezeiten
• Lösung:
Paging entfernt – Inhalte werden erst dann nachgeladen
wenn User diese aufruft. (vgl. Facebook)
• Ergebnis:
1 zentrale Themenliste  SEO
Performancesteigerung

43. Jumplist - Aktuell

44. PERFORMANCE

45. Performance
• Problem:
Ladezeit/Performance entspricht nicht den Erwartungen
• Lösung:
Performancepacket technisch
Performanceleitfaden für Redakteure
• Ergebnis:
laufende Steigerung der Performance

46. Performance - aktuell

47. WARUM
PERPETUAL BETA

48. Warum Perpetual Beta
• Reaktion auf Verhalten der User
• Schnelle Reaktion auf neue Trends und
Technologien
• Kontinuierliche Verbesserung der Usability
• Entscheidungen nicht aufgrund von „Bauchgefühl“
sondern aufgrund von fundierten Testergebnissen

49. Danke!
Kontakt
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manuel.grudl@austria.info
Manuel Grudl, BA
Strategie Digitale Medien
Brand Management
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