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Oktoberfest - Ich Liebe Chopp Brahma
QUAL	
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  OBJETIVO?	
  
	
  
• 	
  Valorizar	
  a	
  marca	
  Chopp	
  Brahma	
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  jovem	
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Brasil.	
  

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  Fortalecer	
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  relação	
  Chopp	
  Brahma	
  x	
  Oktober.	
  
	
  
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  Estabelecer	
  um	
  impacto	
  de	
  comunicação	
  cause	
  residual	
  para	
  
lançarmos	
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  Oktober	
  São	
  Paulo	
  2012.	
  
QUAL	
  A	
  IDEIA	
  CENTRAL?	
  
  Envolver	
  as	
  pessoas	
  em	
  um	
  movimento	
  coleRvo	
  
inspirado	
  pelo	
  amor	
  onde	
  elas	
  possam	
  comparRlhar	
  
              este	
  senRmento	
  com	
  outros.	
  
QUAL	
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  ABRANGÊNCIA	
  DAS	
  AÇÕES?	
  
A	
  campanha	
  terá	
  uma	
  abrangência	
  nacional	
  de	
  acordo	
  com	
  as	
  
estratégias	
  comerciais	
  regionais	
  para	
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  marca.	
  
	
  
	
  




QUANDO	
  COMEÇA	
  E	
  TERMINA?	
  
O	
  período	
  da	
  aRvação	
  da	
  campanha	
  
será	
  	
  de	
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  15/11	
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  2011	
  
COMO	
  IREMOS	
  
MATERIALIZAR	
  ESTA	
  IDEIA?	
  
Existe	
  uma	
  manifestação,	
  originaria	
  da	
  Alemanha,	
  que	
  faz	
  parte	
  da	
  
cultura	
  da	
  Oktoberfest	
  e	
  esta	
  se	
  tornando	
  conhecida	
  mundialmente:	
  
Ginger Bread
Lebkuchenherzen
Oktoberfest - Ich Liebe Chopp Brahma
Oktoberfest - Ich Liebe Chopp Brahma
Este	
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  gengibre	
  é	
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  com	
  
mensagens	
  para	
  ser	
  comparRlhado	
  entre	
  amigos.	
  
	
  
Este	
  elemento	
  cultural	
  tem	
  o	
  significado	
  de:	
  
	
  
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  DECLARAR	
  O	
  AMOR	
  
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• 	
  ELOGIAR	
  
• 	
  CORREIO	
  ELEGANTE	
  
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  MANIFESTAÇÃO	
  DE	
  CARINHO	
  
	
  
Geralmente	
  se	
  escreve	
  Ich	
  Leabe	
  e	
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  da	
  pessoa	
  
presenteada	
  ou	
  outra	
  manifestação	
  de	
  carinho.	
  (Significa:	
  
Eu	
  amo	
  Fulano)	
  
MAS	
  E	
  O	
  CHOPP	
  BRAHMA?	
  
Criaremos	
  um	
  experience	
  que	
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  as	
  pessoas	
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  Chopp	
  Brahma	
  e	
  pela	
  
Cultura	
  do	
  Chopp,	
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  e	
  cultura	
  Germânica.	
  
	
  
E	
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  será:	
  Transformar	
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  Chopp	
  em	
  
Lebkuchenherzen.	
  
	
  
MOVIMENTO	
  
ICH	
  LEAB	
  BRAHMA,	
  
ICH	
  LEABE	
  OKTOBER	
  
Oktoberfest - Ich Liebe Chopp Brahma
A partir deste posicionamento realizaremos ações de
ativação integradas onde o objetivo é estabelecer uma

PLATAFORMA DE COMUNICAÇÃO
E RELACIONAMENTO
O amor pela cultura Alemã e pela experiência do Chopp
apresentada pelo Chopp Brahma irá contaminar todas as
Oktoberfest´s.

Alinhando a comunicação fortalecemos a proposta de
marca como o Chopp que proporciona esta incrível
experiência e torno da cultura germânica.
Oktoberfest - Ich Liebe Chopp Brahma

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Oktoberfest - Ich Liebe Chopp Brahma

  • 2. QUAL  O  OBJETIVO?     •   Valorizar  a  marca  Chopp  Brahma  frente  ao  público  jovem  do   Brasil.   •   Fortalecer  a  relação  Chopp  Brahma  x  Oktober.     •   Estabelecer  um  impacto  de  comunicação  cause  residual  para   lançarmos  a  Oktober  São  Paulo  2012.  
  • 3. QUAL  A  IDEIA  CENTRAL?   Envolver  as  pessoas  em  um  movimento  coleRvo   inspirado  pelo  amor  onde  elas  possam  comparRlhar   este  senRmento  com  outros.  
  • 4. QUAL  A  ABRANGÊNCIA  DAS  AÇÕES?   A  campanha  terá  uma  abrangência  nacional  de  acordo  com  as   estratégias  comerciais  regionais  para  a  marca.       QUANDO  COMEÇA  E  TERMINA?   O  período  da  aRvação  da  campanha   será    de  01/09  à  15/11  de  2011  
  • 5. COMO  IREMOS   MATERIALIZAR  ESTA  IDEIA?   Existe  uma  manifestação,  originaria  da  Alemanha,  que  faz  parte  da   cultura  da  Oktoberfest  e  esta  se  tornando  conhecida  mundialmente:  
  • 10. Este  biscoito  feito  de  gengibre  é  confeitado  com   mensagens  para  ser  comparRlhado  entre  amigos.     Este  elemento  cultural  tem  o  significado  de:     •   DECLARAR  O  AMOR   •   COMPARTILHAR   •   PRESENTEAR   •   ELOGIAR   •   CORREIO  ELEGANTE   •   MANIFESTAÇÃO  DE  CARINHO     Geralmente  se  escreve  Ich  Leabe  e  o  nome  da  pessoa   presenteada  ou  outra  manifestação  de  carinho.  (Significa:   Eu  amo  Fulano)  
  • 11. MAS  E  O  CHOPP  BRAHMA?   Criaremos  um  experience  que  engaje  as  pessoas  no  amor  pelo  Chopp  Brahma  e  pela   Cultura  do  Chopp,  Oktoberfest  e  cultura  Germânica.     E  elemento  principal  elemento  será:  Transformar  as  bolachas  de  Chopp  em   Lebkuchenherzen.    
  • 12. MOVIMENTO   ICH  LEAB  BRAHMA,   ICH  LEABE  OKTOBER  
  • 14. A partir deste posicionamento realizaremos ações de ativação integradas onde o objetivo é estabelecer uma PLATAFORMA DE COMUNICAÇÃO E RELACIONAMENTO O amor pela cultura Alemã e pela experiência do Chopp apresentada pelo Chopp Brahma irá contaminar todas as Oktoberfest´s. Alinhando a comunicação fortalecemos a proposta de marca como o Chopp que proporciona esta incrível experiência e torno da cultura germânica.