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山西华晋骨科医院PPC操作手册
- 2. 总体目标 一、了解百度搜索推广 二、百度搜索推广凤巢版
- 3. 一、了解百度搜索推广
- 4. 1、百度搜索推广是什么？ 2010-8-21 山西华晋骨科医院 是一种按效果付费的网络推广方式
- 6. 2010-8-21 山西华晋骨科医院 搜索推广凤巢版 凤巢版简介 2009年12月1日凤巢版全面接管百度搜索推广，凤巢版时代全面来临。 十年磨一剑，为您带来更智慧的推广系统： 全面、公平、高效！ 搜索推广凤巢版 是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。
- 7. 一、了解百度搜索推广
- 8. 2、搜索推广展现位a 首页四甲+各页右侧 2010-8-21 山西华晋骨科医院
- 10. 一、了解百度搜索推广
- 11. 3、创意展现 创意即网民在发生搜索行为后第一次进行信息传达的物料 2010-8-21 大客户部SEM
- 13. b、“推广链接”位展现 标题展示：全部50个字符 描述展示：只展示描述1 （显示URL接在描述1后面一行展示）
- 15. 总体目标 一、了解百度搜索推广 二、百度搜索推广
- 16. 二、百度搜索推广
- 17. 1、推广制作
- 18. （1） 搜索推广账户结构 推广计划1 推广计划2 推广计划3 推广单元1 推广单元2 推广单元3 关键词 创意 …… 推广计划最多100个 …… 推广单元最多1000个 关键词最多5000个 创意最多50套
- 19. 账户结构的重要性： 1、清晰的账户结构会帮您优化质量度 2、易于管理和后期分析 合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提升营销效果。
- 20. 计划设置思路 根据产品/服务名称设置计划 根据推广地域设置计划 计划设置（常用维度） 根据推广时间周期设置计划 根据促销、活动设置计划 将以上维度适当组合设置计划
- 21. 如何建立条理清晰的账户结构？ a. 紧扣推广目标，建立不同的推广计划和单元 b. 同一推广单元内关键词意义相近：确保多个关键词与创意均具有较高的相关性 c. 同一推广单元内的关键词结构相同：确保在创意中插入通配符飘红时，语句通顺 d. 控制每个推广计划、单元、单元内关键词的数量、确保创意撰写质量
- 22. 优质帐户需满足的条件 每个账户内推广计划的数量不少于2个 每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5 －15之间 每个推广单元内最好包括至少2条与关键词密切相关的 创意，且包含加长、标准两种创意
- 23. 1、推广制作
- 27. 1、推广制作
- 28. 通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。 如何撰写优秀的创意 a. 改进创意撰写质量 b. 保语句通顺、意义完整 c. 在创意中插入通配符来获得更多的飘红 d. 通过创意报告来评估创意的吸引力，并不断优化。 e. 选择合适的显示URL 2010-8-21 大客户部SEM
- 29. 二、百度搜索推广
- 30. 2、推广投放
- 31. （1）计费 1. 一般情况下，每次点击价格的计算公式为： 2. 如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以 展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。请注意： 质量度越高，该关键词的最低展现价格越低。
- 32. 2、推广投放
- 33. （2）质量度 我们应该怎么做？ 1、搜索者在搜索结 果页面不同位置的目光停留时间和鼠标点击量的结果 ２、中国人的浏览习惯，从左至右；
- 34. 大客户部SEM 质量度 如何让我的推广结果展现在左侧的推广位置？ 高质量和有竞争力的出价是出现在左侧位置的保证。
- 35. 质量度 系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。 质量度还会影响： 1. 关键词能否展现在左侧推广区域——只有质量度和出价均达到一定标准的推广结果，才有机会展现在左侧推广区域 2. 关键词的最低展现价格——质量度越高，该关键词获得上线展现机会所需的出价就越低
- 36. 质量度的各个因素共同决定其等级，客户需要结合自身推广情况， 有针对性的各个击破 a. 关键词点击率(优质的广告语才能吸引潜在用户点击) b. 创意撰写质量（是否符合网民搜索意图） c. 账户表现(账户结构划分是否合理)
- 38. 何种创意符合网民搜索意向 关键字：鼻子整形哪里好？ 符合网民搜索意向 不符合网民搜索意向
- 39. 案例探讨（优化前）
- 40. 优化后结构
- 41. 优化后效果
- 42. 二、百度搜索推广
- 43. 统计报告 帮助您从不同的角度评估效果 账户报告 推广计划报告 常规报告 推广单元报告 关键词报告 常规报告 创意报告 定制报告 搜索词报告 分地域报告
- 44. 更多百度推广产品 更好优化百度推广系统 百度推广助手 百度商桥 百度统计