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Proyecto comunicación digital

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Proyecto comunicación digital

  1. 1. Proyecto Comunicación Digital
  2. 2. Descripción de la empresa: Apotheka se dedica desde hace más de 30 años al equipamiento de farmacias, ofreciendo un servicio global que abarca desde el asesoramiento y ejecución de la instalación completa de una oficina de farmacia, hasta la aportación de accesorios y complementos para la aplicación de Marketing, pasando por la realización de reformas y mejoras de espacios ya existentes. Dispone de tres secciones diferenciadas: - Arquitectura comercial: instalaciones de farmacias con servicio "llave en mano" - Robotica: robot Mach-4, Unidose , HSD y stocklight, del cual posee la patente - Marketing En orden de importancia, Concep, Tecnyfarma, Mobil-M, Saachi-farmacia y Th.Kohl son sus competidores más directos.
  3. 3. Analisis de la página web: http://www.apotheka.com/ Posee una página de inicio con multiples enlaces a los diferentes contenidos. Tiene enlace a tienda online pero no está operativa. Está presente en facebook y Twitter pero con escasa incidencia, no posee blog. La lista de paginas más populares de apotheka.com son: Apotheka, líder en diseño y reforma de farmacias. Apotheka StockLight en Infarma 2013 Mapa web. Líder en diseño y reforma de farmacias. Apotheka Posee un Pagerank de 3/10. Recibe unos 325 visitas al dia con 525 páginas vistas todas desde España, debería incrementar estos datos y mejorar su presencia en las redes sociales. No tiene instalados robot.txt En los motores de búsqueda aparece por debajo de competidores directos como ThKohl, Saachi-farmacia y Concep en keywords como "reforma de farmacia" y "mobiliario de farmacia" y no aparece en el caso de "fotos de farmacia".
  4. 4. Analisis SEO: Este informe examina en detalle los factores clave que determinan el posicionamiento web (SEO) y la usabilidad de su sitio web. Su posicionamiento es una puntuación que expresa la efectividad de su marketing en Internet, en una escala de 100 puntos. El algoritmo se basa en 70 criterios, que incluyen datos de buscadores, estructura del sitio web o rendimiento del mismo. Una puntuación inferior a 40 indica que hay mucho que mejorar; una superior a 70 es un buen resultado que apunta hacia una adecuada optimización del sitio. La puntuación de apotheka.com es 47.0 El ratio de texto para código HTML de esta página es 4,04% inferior al 15 por ciento, lo que significa que su sitio probablemente necesita más contenido de texto. Un ratio de entre el 25 y el 70 por ciento es lo ideal. Fuera de esos límites, la página corre el riesgo de ser considerada spam. Mientras el contenido sea relevante y ofrezca información esencial, tener más contenido en formato texto es un punto a favor. Imagenes: Solo se han encontrado 13 imagenes, 7 de ellas no tienen atributos Alt.
  5. 5. Su sitio web figura en DMOZ. Deberia actualizarse la descripción de su empresa. ya que los motores de búsqueda tienen en cuenta los listados de DMOZ. Las Keywords con mayor impacto son: "mobiliario farmacias", "farmacia" y "mach 4"
  6. 6. - Mejora de la presencia social: Cree un blog En la competitiva y dura escena del márketing en Internet, el marketing de contenido manda. Aunque publicar contenido en otras web podría ser una buena estrategia, hacerlo en su propio sitio web aporta más beneficios. Crear un blog es una forma estupenda de impulsar su SEO y atraer visitantes de calidad Optimizar facebook y twitter. Linkedin: crear un perfil de empresa - Agregar un archivo robots.txt -Optimizar meta descripcion: Apotheka. imprimación Grupo Empresarial Mundial de diseà ± oy reforma de farmacias: mobiliario, materiales de laboratorio, seà ± ALA © tica, Apertura De Una farmacia, roba ³ tica, consultorÃa Especializada, marketing y Servicios .. polígono plano del molino, carretera de valencia km. 14, 50420 Cadrete (Zaragoza) español?? Un Longitud: 322 caracteres (s) Las descripciones Meta son utilizados por los motores de búsqueda en las páginas de resultados de búsqueda para mostrar fragmentos de vista previa de una página determinada. Debe contener entre 70 y 160 caracteres. Planteamiento SEO:
  7. 7. -Usar atributos ALt para las imagenes: El texto alternativo (el atributo ALT) falta en varias imágenes. Los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden "ver" realmente las imágenes, por lo que el atributo de texto alternativo le permite asignar una descripción específica a cada imagen para que puedan aparecer en los resultados de búsqueda de Google™ Images. Compruebe las imágenes de su sitio web y asegúrese de que se especifica texto alternativo efectivo para cada una de ellas. Reduzca el número de caracteres del texto alterativo a 150 (incluyendo espacios), y minimice el tamaño de las imágenes para optimizar el tiempo de carga de su web. -Tan solo 3 páginas de apotheka.com están indexadas en los motores de busqueda más populares. Gran parte de los accesos a una pagina web se realizan en páginas finales con contenido, en cualquier lugar, a través de buscadores como google, son éstas páginas las que tenemos que cuidar ya que son las que atraerán mas tráfico y son realmente la puerta de entrada a nuestra web. - Construir backlinks Tan solo 26 backlinks apuntan a apotheka.com Los backlinks son vínculos que conducen a su sitio web desde otros sitios web. Son como cartas de recomendación para su web. Este factor es crucial para SEO, se debería implementar una estrategia para mejorar la cantidad y la calidad de estos enlaces.
  8. 8. Planteamiento SEO: -W3C Los errores de sintaxis pueden hacer que a los buscadores les cueste indexar su web. Apotheka.com presenta 14 errores y 32 advertencias. Se debe ejecutar el servicio de validación W3C para arreglar los errores detectados. - Headlinks Su sitio web no hace uso de títulos HTML. Utilizar encabezados en la página web ayuda a mejorar el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda. - Keywords opalabras clave: En las principales keywords como "mobiliario farmacias", farmacias, muebles de farmacia, etc.aparece dentro de las 10 primeras posiciones en los siguientes términos: -mobiliario de farmacias: posición 3, superada por Concep -mobiliario farmacia: posición 2, superada por Concept -gondola para farmacia. posición 10, superada por saachi, Thkhol, mueblesdefarmacia - mobiliario para farmacia: posición 5, superada por Concept, Saachi, mueblesdefarmacia -robot farmacia: posición 4, superada por arxautomatización.
  9. 9. Decalogo de estilo SEO: - Crear un blog con contenidos de interes Con contenidos de interes, como pueden ser, salud, decoración, economia, salud, software, marketing, normativas,etc. Publicar por lo menos dos articulos a la semana y utilizarlo como pantalla para las instalaciones que se están realizando y las novedades de la marca.Existen multitud de temas a tratar en este blog, como pueden ser temas de salud, interiorismo, economia, software, marketing, normativa,... - Facebook Realizar dos post a la semana, aprovechandolo como escaparate de las instalaciones realizadas. Generar debates que ayuden a conocer la opinión de los potenciales clientes. Crear promociones sencillas y atractivas que atraigan clientes, deben destacar y ser visibles, las actualmente existentes pasan totalmente desapercibidas. -Twitter Sirve para algo más que para hacer publicidad, evitar la repetición excesiva de tweets publicitarios que existe ahora. Plantear cosas que inviten a que la gente participe, como por ejemplo anecdotas en la farmacia,... -Linkedin Crear un perfil de empresa y perfiles personales de los empleados y delegaciones.
  10. 10. SEM Para incluir el término "farmacias" o "farmacia" se requiere la certificación de farmacia online. Para incluir estas palabras en el texto del anuncio o como palabras clave se debe solicitar una excepción.
  11. 11. COMPETENCIA: Comparativa SEO con los principales competidores: Apotheka Tecnyfarma Concep Mobil-m Puntuación 47 61 44 53 Pagerank 3 3 2 3 Visitas 325 325 174 58 Paginas indexadas 0 808 302 661 Html ratio 4,04 7,92 13,16 9,15 Redes sociales atributos Alt no si no si
  12. 12. Su presencia en las redes sociales: Tecnyfarma Concep Mobil-m -1 post/mes, actividad casi nula, practicamente todos los post son el ambio de la imagen de portada 1 Post/semana tematica: eventos de la marca: cursos, conferencia,.. e instalaciones realizadas 3 Post/mes tematica: productos de la marca, enlaces a tweeter y noticias de economia-farmacia ---- 445 segudores 1 tweet cada 1 o 2 dias sobre instalaciones realizadas 1173 seguidores 3 tweets a la semana sobre noticias de salud, productos de la marca, marketing y retwetts 91 seguidores pagina de empresa con presentación y productos y pagina personal de 22 empleados ---- 211 seguidores pagina de empresa con presentación y servios atractiva visualmente, pagina personal de 17 empleados

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