Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů

404 Aufrufe

Veröffentlicht am

PPC Date #1

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů

  1. 1. (Skoro)ideální struktura PPC účtů Jak se neztratit v množství kampaní, sestav, reklam a klíčových slov
  2. 2. Názvosloví kampaní je (jeden) krok k úspěchu ● Typ kampaně (_BRA, _DSA, _PLA, …) ● V případě vyhledávacích kampaní, DSA nebo PLA: Kategorie, Produkty, Hlavní kategorie, Příslušenství, apod. ● Display, Video: Cílení - remarketing, affinity, topics, apod. ● Display, Video: CPM, CPV, CPA, … ● Instream, True View for Action, Bumper, … ● Název kampaně, příp. datum: “Dvojky”, …
  3. 3. (U nás) se všechno odvíjí od struktury v Google Ads MCC Performance | Search Display Video Novinka: Account map
  4. 4. Struktura v Google Ads Performance | Search MCC Performance | Search Display Video Brand Obecná DSA PLA | Shoppingads Kategorie, produkty, značky Dynamickýremarketing
  5. 5. Brand | Obecná | Značky ● Manuálně vytvořené kampaně ● eCPC, v případě dostatečného množství konverzí a lepšího výkonu tROAS ● Co nejrelevantnější inzeráty na sestavu ● Testování inzerátů - minimálně 4 varianty
  6. 6. Kategorie | Produkty | DSA ● Manuálně i automaticky vytvořené kampaně (PPC Bee, DSA) ● eCPC, v případě dostatečného množství konverzí a lepšího výkonu tROAS ● DSA na základě page feedu a vlastních štítků ● Kvalitní a bohatý page feed je základ ● Rozdílná marže pro různé produkty / skupiny produktů?
  7. 7. PLA - Shopping Ads ● Kvalitní feed je základ ● Možnosti testování - aneb věci, na které už “klasický” PPC specialista nestačí sám ● Rozdílná marže pro různé produkty / skupiny produktů? ● tROAS vs. eCPC
  8. 8. Dynamický remarketing Zákazníci / Nakoupili Opuštěnýkošík Navštívili kategorii Navštívili produktovýdetail Navštívili homepage ● Similar audiences ● Responzivní dynamické bannery
  9. 9. Struktura v Google Ads DisplayMCC Display Performance | Search Video Smart display kampaň Akviziční displaykampaň se statickými bannery
  10. 10. Akviziční display kampaně ● Smart display kampaň ● Akviziční display kampaně se statickými bannery - vendorské spolupráce Bez responzivních reklam 300x600 250x300 ● Optimalizace na mikrokonverze
  11. 11. Struktura v Google Ads VideoMCC Video Performance | Search Display True ViewInstream True ViewForReach True ViewForAction Bumper Ads DiscoveryAds
  12. 12. True View Instream | For Reach Demographic group Affinity audiences In-market audiences Video remarketing Web remarketing
  13. 13. True View Instream | For Reach
  14. 14. True View For Action | Bumper Ad ● Video remarketing ● Web remarketing ● In-market audiences ● Custom Intent audiences ● CPA ● CPM
  15. 15. True View For Action | Bumper Ad
  16. 16. Struktura v Skliku Účet ● Držet strukturu účtu co nejvíce 1:1 s Google Ads Brand Obecná “PLA”| Produktové inzeráty Kategorie, produkty, značky Dynamickýremarketing Remarketingse statickými bannery
  17. 17. Děkuji a na zdraví. Petra Nováková petnov1993@gmail.com | novakova.petra@czc.cz Linkedin: https://www.linkedin.com/in/petra-nováková-b8376099/ Twitter: https://twitter.com/PitrsNovak
  18. 18. A sledujte CZC.cz na: www.youtube.com/user/CzechComputerCZC www.facebook.com/czc.cz/ www.instagram.com/czc.cz/

×