Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání
Eliška Kubátová, Analytical Co...
HI Score
Jednoduchý investicemi vážený indikátor hygieny vyhledávácích
kampaní v AdWords založený na Google Best Practice a
porovna...
Jak HI Score počítáme?
Skóre kampaně: [0:100]
Založeno na 6 oblastech
Always On
(10 bodů)
Rozšíření
(15 bodů)
Nastavení
(2...
Proč HI Score?
Bodový systém používáme kvůli jednoduché
agregaci a vizualizaci, která umožňuje
srovnávání.
Skóre je založe...
Na čem
záleží?
Nastavení rozpočtů (Always on)
Hranice pro každou z oblastí:
● Podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (rozpočet): >75% ...
Rozšíření reklam
Bonus body pokud:
● Jsou implementovány 3 jakékoliv rozšíření - 13 bodů
● Jsou implementovány 4 jakékoliv...
Nastavení kampaně
Hranice pro každou z oblastí:
● Střídání reklam - Neurčité 0 bodů, Optimalizované 5 bodů
● Partnerské we...
Mobil
Hranice pro každou z oblastí:
● Úprava nabídky pro mobilní zařízení: -100% 0 bodů, >-80% 2 body,
>-30% 4 body, < -30...
Klíčová slova a reklamy
Hranice pro každou z oblastí:
● Klíčová slova s nízkým QS - nízké QS je 1-4
● Klíčová slova s vyso...
Publika
Hranice pro každou z oblastí:
● Hloubka publika - objem investic, které “tečou” přes publika
● Publikum s modifiká...
Detaily
nástroje
Přehled nástroje
Nástroj je vytvořený v Google
Sheets a aktualizuje se denně.
V tomto případě společnost, která má
největší investice zostává v HI Score za
ostatními.
Úroveň účtů: Na co se zaměřit
Cel...
Účet 4 má výrazně jiné nastavení v
oblasti Mobil než ostatní účty
inzerenta.
Úroveň kampaně: Vizuální zachycení rozdílů me...
Historie : Sledování změn v čase
V nástroji je speciální záložka pro sledování historie. Můžete tak
v čase sledovat svůj p...
Pomocníci k
dosažení
vyššího
HI Sore
Always on: Budget Guard - skript na odhalování omezených rozpočtů
● Skript, který hlídá, zda některé kampaně nenarážejí na...
Mobil: Vlastní sloupec, který doporučí mobilní modifikátor
Doporučený
mBid
Mobilní ROAS
Desktopové ROAS
-1=
Rozšíření: Report výkonu jednotlivých typů rozšíření v reportech v novém rozhraní
Publika: Novinka v reportování publik v GA
Publika: Novinka v reportování publik v GA
● Publika se nově dostávají do GA jako nový samostatný report a dimenze
● Umožn...
Publika: Novinka v reportování publik v GA
● Nastavení:
○ Správce > Služba (Property) > Definice publika > Publikum
○ Klik...
Děkuji za
pozornost!
Appendix
- Bonus - bonusové body tam, kde to dává smysl.
(například plný počet bodů za mBid pokud je průměrná
mobilní pozice vyšší ...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)

1.107 Aufrufe

Veröffentlicht am

Jak při optimalizaci pracovat s kampaněmi ve vyhledávání, které úkony zařadit do každodenní rutiny a jak k celé věci přistupovat strukturovaně.

Veröffentlicht in: Daten & Analysen
  • Als Erste(r) kommentieren

Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)

  1. 1. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání Eliška Kubátová, Analytical Consultant, Google
  2. 2. HI Score
  3. 3. Jednoduchý investicemi vážený indikátor hygieny vyhledávácích kampaní v AdWords založený na Google Best Practice a porovnatelný napříč všemi účty Co to je?
  4. 4. Jak HI Score počítáme? Skóre kampaně: [0:100] Založeno na 6 oblastech Always On (10 bodů) Rozšíření (15 bodů) Nastavení (20 bodů) Mobil (15 bodů) KWs & Ads (30 bodů) Publika (10 bodů) 2 ukazatele 2 ukazatele 4 ukazatele9 ukazatelů 5 ukazatelů HI Oblasti Ukazatele HI Score se skládá z 32 ukazatelů zařazených do 6 oblastí. Každý ukazatel i oblast dosahuje vlastního skóre. Každá kampaň získá skóre 1:100 podle toho, které z best practice má nastavené. Skóre každé kampaně je váženo investicemi a slouží k určení skóre celého účtu. Skóre jednotlivých účtů pak slouží k určení skóre společnosti nebo agentury. ~ 9 ukazatelů
  5. 5. Proč HI Score? Bodový systém používáme kvůli jednoduché agregaci a vizualizaci, která umožňuje srovnávání. Skóre je založeno na nejčastěji doporučovaných best practices. Porovnávání skóre napříč účty umožňuje rychle najít rozdíly v nastavení a zjednodušuje tak implementaci best practices napříč účty. Díky automatické aktualizaci je navíc jednoduché sledovat progres! Bucket Lever Max Score Bucket Score Kickers / Effect Budget Imp Lost due to Budget (14 Days) 7 10BudgetDeliveryMode 3 Extensions Is Using Sitelinks 4 15 3 extensions = 13pts 4 extensions = 15pts Is Using Callout 2 Is Using App Extension 1 Is Using Call Extension 1 Is Using Location Extension 1 Is Using Review Extension 1 Is Using Structured Snippets Extensions 2 Is Using Price Extension 1 Is Using Click To Message Extension 1 Is Using Promotion Extension 1 Settings Ad Rotation Mode 5 20 Search Partners Opt in 3 Is using Conversion tracking 2 Bid Strategy Type 6 Data Driven Attribution 4 Pts if not Available but marked as N/A Mobile Mobile Bid Adjustment 8 15 8pts if Position <=1.5 Avg. Pos. Mobile 14day 7 KW & Ads KW with Low QS 7 30 DSA Full Points KW with High QS 3 DSA Full Points KW with Bid Below First Page 3 DSA Full Points Conflicting Negative KWs 2 DSA Full Points Avg. KW Per Ad Group 1 DSA Full Points Avg. ETA Per Ad Group 5 Impr. Lost due to Bid 4 Avg Pos 14day 3 Number of Enabled Disapproved Ads 2 Audience Search Audience Depth 3 10 Search Audience with Bid Adjustment 3 RLSA Coverage 2 SAS Coverage 1 Customer Match Coverage 1
  6. 6. Na čem záleží?
  7. 7. Nastavení rozpočtů (Always on) Hranice pro každou z oblastí: ● Podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (rozpočet): >75% 0 bodů, >50% 1 bod, >25% 3 body, do 25% 5 bodů, 0% 7 bodů ● Způsob zobrazování: Urychlené a ztracená zobrazení kvůli rozpočtu - 0 bodů, Standardní a ztracená zobrazení kvůli rozpočtu - 2 body, Jakékoliv a žádná ztracená zobrazení kvůli rozpočtu 3 body
  8. 8. Rozšíření reklam Bonus body pokud: ● Jsou implementovány 3 jakékoliv rozšíření - 13 bodů ● Jsou implementovány 4 jakékoliv rozšíření - 15 bodů
  9. 9. Nastavení kampaně Hranice pro každou z oblastí: ● Střídání reklam - Neurčité 0 bodů, Optimalizované 5 bodů ● Partnerské weby ve vyhledávání - Ne - 0 bodů, Ano - 3 body ● Měření konverzí - Ne - 0 bodů, Ano - 3 body ● Strategie nabídek - Manuální CPC 0 bodů, eCPC 3 body, jiná strategie 5 bodů ● Data driven atribuce - Ne 0 bodů, Ano - 4 body
  10. 10. Mobil Hranice pro každou z oblastí: ● Úprava nabídky pro mobilní zařízení: -100% 0 bodů, >-80% 2 body, >-30% 4 body, < -30% 6 bodů, 0% nebo vyšší 8 bodů. ● Průměrná pozice na mobilech (14 dní): > 3.5 nebo opt-out z mobilu - 0 bodů, pozice do 2.5 - 2 body, pozice do 1.5 - 4 body, pozice vyšší než 1.5 - 7 bodů. ● Bonus - pokud je zapnutý smartbidding,
  11. 11. Klíčová slova a reklamy Hranice pro každou z oblastí: ● Klíčová slova s nízkým QS - nízké QS je 1-4 ● Klíčová slova s vysokým QS - vysoké QS je 8-10 ● Počet KW na sestavu - plný počet bodů, pokud je v sestavě méně než 50 slov ● Počet ETA reklam na sestavu - plný počet bodů, pokud je v sestavě 3 a více ETA inzerátů ● Počet aktivovaných zamítnutých inzerátů
  12. 12. Publika Hranice pro každou z oblastí: ● Hloubka publika - objem investic, které “tečou” přes publika ● Publikum s modifikátorem nabídky - % investice na publika s nenulovým modifikátorem ● RLSA pokrytí - investice na sestavách s publiky vs. celkové investice ● Pokrytí podobnými publiky - investice do podobých publik vs. celkové investice ● Pokrytí Customer Match - investice do CM vs. celkové investice
  13. 13. Detaily nástroje
  14. 14. Přehled nástroje Nástroj je vytvořený v Google Sheets a aktualizuje se denně.
  15. 15. V tomto případě společnost, která má největší investice zostává v HI Score za ostatními. Úroveň účtů: Na co se zaměřit Celkový přehled stavu účtů společnosti/agentury. Jednoduše se hledají rozdíly mezi účty a příležitosti k optimalizaci. V jednotlivých oblastech jsou jasně vidět rozdíly v nastavení mezi klienty. Je rychle vidět, že klient B nemá žádnou strategii pro Publika. Spodní část ukazuje, kterou oblast má podceněnou vůči ostatním účtům.
  16. 16. Účet 4 má výrazně jiné nastavení v oblasti Mobil než ostatní účty inzerenta. Úroveň kampaně: Vizuální zachycení rozdílů mezi kampaněmi v účtu V tomto přehledu ihned zjistíte, která kampaň může za nižší skóre nebo se svým nastavením výrazně liší od ostatních. Nízké skóre v oblasti Nastavení je způsobeno nastavením rotace reklam, strategií bidování a atribucí. Nastavení v oblasti Mobil vypadá napříč kampaněmi nekonzistentně. Stálo by za to zjistit důvod.
  17. 17. Historie : Sledování změn v čase V nástroji je speciální záložka pro sledování historie. Můžete tak v čase sledovat svůj progres. Kromě celkového HI Score vidíte i vývoj v jednotlivých oblastech.
  18. 18. Pomocníci k dosažení vyššího HI Sore
  19. 19. Always on: Budget Guard - skript na odhalování omezených rozpočtů ● Skript, který hlídá, zda některé kampaně nenarážejí na denní rozpočty. ● Pokud kampaň vyčerpala za předchozí den více jak 90 % denního rozpočtu, pošle upozornění na zadaný e-mail. ● Skript doporučujeme spouštět 1x denně. Skript ke stažení zde, implementaci popisuje podrobný článek.
  20. 20. Mobil: Vlastní sloupec, který doporučí mobilní modifikátor Doporučený mBid Mobilní ROAS Desktopové ROAS -1=
  21. 21. Rozšíření: Report výkonu jednotlivých typů rozšíření v reportech v novém rozhraní
  22. 22. Publika: Novinka v reportování publik v GA
  23. 23. Publika: Novinka v reportování publik v GA ● Publika se nově dostávají do GA jako nový samostatný report a dimenze ● Umožní lépe analyzovat výkon jednotlivých publik ● Požadavky pro aktivaci: ○ Musíte mít aktivní možnost reportingu Demografie a zájmů publika ○ Přístup na prohlížení a alespoň jedno vytvořené publikum ● Veřejná nápověda k produktu zde
  24. 24. Publika: Novinka v reportování publik v GA ● Nastavení: ○ Správce > Služba (Property) > Definice publika > Publikum ○ Klik na +Nový segment publika ○ Vytvořte vlastní publikum, v sekci “Způsobilost” nově uvidíte možnost “Google Analytics” ○ Jako “Cíle publika” si pak vyberete Analytics
  25. 25. Děkuji za pozornost!
  26. 26. Appendix
  27. 27. - Bonus - bonusové body tam, kde to dává smysl. (například plný počet bodů za mBid pokud je průměrná mobilní pozice vyšší než 1.5) Detailní vysvětlení toho, jak skóre funguje - Ukazatele kolik každý z uakaztelů znamená bodů - Oblasti součet všech bodů v oblasti - Hranice jak a za co získat body

×