PR & Storytelling
Referentin:
Nadja Bungard, mondpropaganda
20. Januar 2015, 18-20 Uhr
Storytelling ist klassischer Weg
der Informations- und Wissensweitergabe
- sorgt für Aufmerksamkeit
- ist fesselnd und unt...
Ein-Weg-Kommunikation
1) Aufmerksamkeit
Ziel → Verkaufsförderung
2) Information
Ziel → Verbreitung
Zwei-Wege-Kommunikation...
1.
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2.
Grund
Held
Konflikt
unterhaltsam, emotional, viral
Zutaten einer Story:
Beispiele finden auch Medien gut
© Andrea Rochlitz YAND.media
Storytelling passt zur dialogischen Kommunikation im Netz
Kommunikation im Netz
- informieren statt werben
- Gespräche führen
- offen reagieren
- Kunden beteiligen
- vom Teilen pro...
Beispiel:
Blendtec Kampagne „Wil it blend?“
Mittelständler mit leistungsstarken Mixern zeigt,
dass sein Gerät alles klein ...
Kanäle des Storytellings
- Website, Blog (multimedial)
- Präsentationen
- E-Books, Whitepaper, Bücher
- Social Media
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Newsletter
 
https://storify.com/Bauchtreffer/geschichten-erzahlen
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Newsletter
 
http://www.audiobeitraege.de/audioguideme-ueber-eine-app-die-orte-zum-sprechen-bringt/
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Newsletter
 
https://steller.co/
Ist jetzt alles Storytelling?
Nein,denn es braucht einen
- Helden,
- Konflikt,
- entsprechenden Handlungsablauf.
Stories liefern guten Content
… und guter Content ist wichtig für SEO
Studie von:
http://www.searchmetrics.com/de/knowledg...
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Jetzt sind Sie dran:
+ Welche Geschichte könnten Sie erzählen?
+ Warum erzählen Sie die Geschichte?
+ Wer ist der Held?...
→ Change Prozesse
Heldenprinzip (http://www.lumen-gmbh.de/heldenprinzip/)
(http://vimeo.com/51992199)
→ Storytelling für Filme
nächste medien-sprechstunde am 17.2.15
„Gelungene Storyboards für Filme“
mit avidere Filmportraits
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Vielen Dank
für
Ihre Aufmerksamkeit ...
Kontakt:
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Veranstalter: Andrea...
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Passt Storytelling überhaupt in die Unternehmenskommunikation? Die Präsentation gibt einige Stichworte, warum es funktioniert und bringt dazu Beispiele.

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  • Verschiedene Zahlen kommen zustande:
    - Gesamtzahl beziehlt sich nur auf gelegentliche Nutzer.
    - Erhebungsvergleich in Jahren erfaßte gelegetnlcihe Nutzer und Nutzer, die 1 x wöchtenltlich aktiv sind
  • Verschiedene Zahlen kommen zustande:
    - Gesamtzahl beziehlt sich nur auf gelegentliche Nutzer.
    - Erhebungsvergleich in Jahren erfaßte gelegetnlcihe Nutzer und Nutzer, die 1 x wöchtenltlich aktiv sind
  • Future of PR
  • Future of PR
  • Future of PR
  • report about Mirja and pbihttps://www.youtube.com/watch?v=2unKhmGab3A&list=PLE0CF3F3C975F5E5F1- making space for peace2- Mirja3- dangerous work of human rights activists4- women in grief5- message: You can't change the world but you can make it a bit better like Mirja
  • Storytelling me 200115-fin

    1. 1. PR & Storytelling Referentin: Nadja Bungard, mondpropaganda 20. Januar 2015, 18-20 Uhr
    2. 2. Storytelling ist klassischer Weg der Informations- und Wissensweitergabe - sorgt für Aufmerksamkeit - ist fesselnd und unterhaltsam - emotional und viral - verankert sich besser im Gehirn → dringt auch heute durch Informationsflut
    3. 3. Ein-Weg-Kommunikation 1) Aufmerksamkeit Ziel → Verkaufsförderung 2) Information Ziel → Verbreitung Zwei-Wege-Kommunikation 1) unausgewogener Dialog (asymmetrisch) Ziel → Überzeugen 2) ausgewogener Dialog (symmetrisch) Ziel → Verständnis Kommunikationsmodelle der PR nach Grunig/Hunt (1984/1992) Storytelling passt zum Ziel von PR
    4. 4. 1. 4. 3. 2. Grund Held Konflikt unterhaltsam, emotional, viral Zutaten einer Story:
    5. 5. Beispiele finden auch Medien gut
    6. 6. © Andrea Rochlitz YAND.media Storytelling passt zur dialogischen Kommunikation im Netz
    7. 7. Kommunikation im Netz - informieren statt werben - Gespräche führen - offen reagieren - Kunden beteiligen - vom Teilen profitieren
    8. 8. Beispiel: Blendtec Kampagne „Wil it blend?“ Mittelständler mit leistungsstarken Mixern zeigt, dass sein Gerät alles klein bekommt: https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI → überraschend, unterhaltsam, viral Ergebnis: - über 100 Videos, - fast 200 Mio Aufrufe bei YouTube
    9. 9. Kanäle des Storytellings - Website, Blog (multimedial) - Präsentationen - E-Books, Whitepaper, Bücher - Social Media
    10. 10. 11 Newsletter   https://storify.com/Bauchtreffer/geschichten-erzahlen
    11. 11. 12 Newsletter   http://www.audiobeitraege.de/audioguideme-ueber-eine-app-die-orte-zum-sprechen-bringt/
    12. 12. 13 Newsletter   https://steller.co/
    13. 13. Ist jetzt alles Storytelling? Nein,denn es braucht einen - Helden, - Konflikt, - entsprechenden Handlungsablauf.
    14. 14. Stories liefern guten Content … und guter Content ist wichtig für SEO Studie von: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren
    15. 15. 16 Jetzt sind Sie dran: + Welche Geschichte könnten Sie erzählen? + Warum erzählen Sie die Geschichte? + Wer ist der Held? + Was ist der Konflikt?
    16. 16. → Change Prozesse Heldenprinzip (http://www.lumen-gmbh.de/heldenprinzip/) (http://vimeo.com/51992199)
    17. 17. → Storytelling für Filme nächste medien-sprechstunde am 17.2.15 „Gelungene Storyboards für Filme“ mit avidere Filmportraits
    18. 18. 19 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit ... Kontakt: Referentin: Nadja Bungard (www.mondpropaganda.de) Veranstalter: Andrea Rochlitz (www.startbox-berlin.de) www.medien-sprechstunde.de info@medien-sprechstunde.de T: 030-91 68 29 95

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