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Vorstellung
Marc Hoeft
MBA / Dipl. Wi.-Ing. (FH)
Commercial Director Germany
Marin Software
Contact
Phone: +49 (040) 80 80 74-523
Mail: mhoeft@marinsoftware.com
Links: Xing / LinkedIn
BIO
Commercial Director Germany von Marin Software, einem der führenden
Kampagnen- und Bid-Management Tools im Bereich SEA und Social Ads.
Davor war er 6 Jahre bei der pilot Group in Hamburg als Director
Performance Marketing für die SEA- und SEO-Beratung von großen Branding
und Response Kunden verantwortlich.
Der MBA und Dipl. Wirtschafts-Ing. (FH) studierte in Hamburg, Málaga und
Kapstadt und begann sich bereits während seiner MBA-Thesis, 2004, mit
Online- und Suchmaschinenmarketing zu beschäftigen.
Einer der Moderatoren des SEA FM Podcasts auf Radio4SEO und liefert hier
seit 2009 monatlich Tipps, Tricks und Trends aus der Welt des
Suchmaschinen-Marketings.
Marin is hiring: http://www.marinsoftware.com/about-us/careers
12 Monate AdWords
Was gab es Neues?
155 Updates in 12 Monaten
Enhanced Campaigns Der Rest
BRAND
NEU
*Anzahl der Einträge im AdWords Blog
Die wichtigsten Änderungen
• Neue Gebotsoptionen
o Gebotsanpassungen
o Flexible Gebotsstrategien
• Neue Anzeigenformate
o Image –und Banner Extension
o Site Search und Drop-Down
o Änderung des Quality Score /
Ad Rank
• Neue Daten
o Wettbewerbsdaten
o SEO Traffic
o Biggest Mover
• Neues Targeting
o Retargeting / RLSAs
Neue Gebotsoptionen
 Für Geräte
(Smartphones)
 Für Standorte
(Zielregionen)
Enhanced Campaigns (Gebotsanpassungen)
„Nutzer in meiner Zielregion“
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  • 1. Vorstellung Marc Hoeft MBA / Dipl. Wi.-Ing. (FH) Commercial Director Germany Marin Software Contact Phone: +49 (040) 80 80 74-523 Mail: mhoeft@marinsoftware.com Links: Xing / LinkedIn BIO Commercial Director Germany von Marin Software, einem der führenden Kampagnen- und Bid-Management Tools im Bereich SEA und Social Ads. Davor war er 6 Jahre bei der pilot Group in Hamburg als Director Performance Marketing für die SEA- und SEO-Beratung von großen Branding und Response Kunden verantwortlich. Der MBA und Dipl. Wirtschafts-Ing. (FH) studierte in Hamburg, Málaga und Kapstadt und begann sich bereits während seiner MBA-Thesis, 2004, mit Online- und Suchmaschinenmarketing zu beschäftigen. Einer der Moderatoren des SEA FM Podcasts auf Radio4SEO und liefert hier seit 2009 monatlich Tipps, Tricks und Trends aus der Welt des Suchmaschinen-Marketings. Marin is hiring: http://www.marinsoftware.com/about-us/careers
  • 2. 12 Monate AdWords Was gab es Neues?
  • 3. 155 Updates in 12 Monaten Enhanced Campaigns Der Rest BRAND NEU *Anzahl der Einträge im AdWords Blog
  • 4. Die wichtigsten Änderungen • Neue Gebotsoptionen o Gebotsanpassungen o Flexible Gebotsstrategien • Neue Anzeigenformate o Image –und Banner Extension o Site Search und Drop-Down o Änderung des Quality Score / Ad Rank • Neue Daten o Wettbewerbsdaten o SEO Traffic o Biggest Mover • Neues Targeting o Retargeting / RLSAs
  • 6.  Für Geräte (Smartphones)  Für Standorte (Zielregionen) Enhanced Campaigns (Gebotsanpassungen) „Nutzer in meiner Zielregion“ ≠ „Nutzer, die nach meiner Zielregion suchen oder Seiten dazu betrachten“
  • 10.  Image Ad Extension Neue Anzeigen-Erweiterungen für Bilder
  • 11. Google Banner Ads “There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. […] Ever.” Marissa Mayer, Google VP, 22. Dezember 2005
  • 12.  Bisher: Anzeigenposition wird bestimmt durch… Ad Rank = Max CPC x Quality Score  Neu: „anticipated positive impact of site extensions” Änderung der Ad Rank Berechnung
  • 14. Paid & Organic – SEA und SEO Abgleich
  • 15. Top Movers – Ursachen für Schwankungen finden
  • 16. Daten zum Wettbewerb – Wer bietet mit?
  • 18.  Remarketing in der Suche (RLSAs) Intention + Zielgruppe = Profit
  • 20. Gebotsanpassungen für Geräte, Standorte oder RLSAs machen das Bidding komplizierter aber ermöglichen kreative Strategien um sich vom Wettbewerb abzusetzen
  • 21. Neue Anzeigenerweiterungen erfordern aufwendiges Testen und neue Fähigkeiten (z.B. Auswahl passender Bilder). Paid Search wird grafischer.
  • 22. Neue Reports geben mehr Transparenz (z.B. Daten zu Wettbewerbern, Zielgruppen, SEO-Traffic)