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###################TRABALHOCRIAR UM BRIEFING PARA UM CLIENTE QUE DESEJA REALIZAR
UMA CAMPANHA DE PUBLICIDADEDEFINIR O CLIENTE:DEFINIR MERCADO DE ATUAÇÃO:DEFINIR
OBJETIVO: BRIFAR AGÊNCIA PARA A ELABORAÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIAVALOR:
1,0 PONTO ENTREGA 11/03 SEGUNDA-FEIRABRIEFINGINFORMAÇÕES BÁSICAS SOB A
ORIENTAÇÃO DO TRABALHO JUNTO AO CLIENTE.CARACTERÍSTICAS:SER RESUMIDOPRECISO
DIRETOCOMPLETOBRIEFINGSITUA O ASSUNTO DENTRO DOS OBJETIVOS PRETENDIDOS.DEVE SER
APROVADO PELA DIRETORIA OU POR RESPONSÁVEIS COM AUTONOMIA DE TRABALHO.BRIEFING
NÃO É RECOMENDADO QUE ELE SEJA MODIFICADO PARA QUE O TRABALHO SIGA OS PRAZOS E
METAS DA CLIENTE.É UMA FASE COMPLETA DE ESTUDOS E DEVE CONTER INFORMAÇÕES SOBRE:
BRIEFINGPRODUTO: QUALIDADE, EMBALAGEM, APRESENTAÇÃO. MERCADO: personal trainer
free lancer , proficionais de educação física(ginástica laboral) , academias .
CONSUMIDOR - EMPRESA: FORÇAS PRÓ E CONTRA (VANTAGENS E DESVANTAGENS) BRIEFING
OBJETIVOS DO CLIENTEPREÇO: DISTRIBUIÇÃO, PROPAGANDA, VENDASPRAZOSORÇAMENTOS
PUBLICO-ALVOBriefing de ProdutoPRODUTO#Nome#Categoria#Embalagens#Variantes do
produto#Preços do "consumidor"#Qual a imagem da marca?#Quais as principais
características diferenciadoras em relação à concorrência?#Quais os principais
pontos positivos do produto?#Quais os principais pontos negativos do produto?
#Outras influências (ambientais, culturais, sociais, etc.)MERCADO#Qual o tamanho
do mercado?#Quais os principais mercados?#Qual a participação de mercado que a
empresa pretende ter com estes produtos?#Qual seria a evolução deste mercado?
CONSUMIDOR#Público alvo primário (quem compra)#Público alvo secundário (usuário
direto) #Para quais tipos de empresa de adequaria as variantes do produto
(porte, nº de funcionários, filosofia, ramo de atividade, etc) #Descreva
influências estruturais, conjunturais, sociais, políticas e economicas que o
comprador / usuario esteja exposto e que possa ser relevado #Quem decide a
compra do produto, e normalmente como ela é feitaDISTRIBUIÇÃO#Quais e quantos
são os canais a serem utilizados#Existirão outras alternativas para
distribuicao?PREÇOS#Qual a relacao do preco do produto com o preço da
concorrencia?#Existem restricoes legais para se estabelecer o preco?#Quais serao
os criterios adotados para se estabelecer o preco?#Qual a relacao da empresa /
publico alvo quanto ao preco deste produto (custo / beneficio)RAZÕES DE COMPRA
DO PRODUTO#Qual a razao de compra mais frequente: politica ou real preocupacao
social?#Porque o publico alvo prioritario compraria?#Por que o usuário final
concordaria com a compra?#Quais os beneficios que ambos esperam desse produto?
CONCORRÊNCIA #Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes
#Quais os precos praticados pelos concorrentes? #Qual a política de vendas
praticada pelo concorrente? #Pontos positivos e negativos dos produtos
concorrentes #Comente sobre os produtos dos concorrentes diretos e indiretos,
suas influencias sobre o mercado e sobre o produto #Comente sobre a atuacao da
concorrencia com relacao à comunicacao ou promocao de seus produtosOBJETIVOS DE
MERCADO#Defina objetivos de mercado para este produto: quanto espera vender e em
que período; aumentar a participacao para quanto, em quanto tempo; etc)Exercício
de briefingA turma deverá se dividir em equipes de duas pessoas. O trabalho será
feito em pares de equipes.Equipe 1: São os clientes. Vai explicar para a equipe
de designers o que deseja (deve ser possível de executar na sala de aula, em 10
minutos. Tem 10 minutos para criar o produto e depois mais 15 para explicá-lo.
Equipe 2: São os designers. Cada um deve preencher seu próprio briefing segundo
as explicações do cliente. Os designers podem fazer perguntas. Os designers têm
10 minutos para criar o produto após a entrevista. O que fazer:Equipes 1 e 2
bolam um projeto que possa ser executado em sala de aula (10 minutos).Equipe 1
faz o papel de cliente, explicando o que quer e equipe 2 preenche o briefing.
Cada designer deve preencher o seu. Depois do briefing preenchido, não há mais
como tirar dúvidas (10 minutos).Equipe 2 faz o papel de cliente e equipe 1 faz
os designers. Idem ao passo anterior.As duas equipes trabalham em seus projetos
(10 minutos).Equipe 1 apresenta o seu trabalho ao cliente. Avaliação do cliente
descrita no verso do briefing do designer (10 minutos).Equipe 2 faz o mesmo e é
avaliada (10 minutos).Avaliação do trabalho e entrega dos briefings com os nomes

4. dos designers.

5. Modelo de Briefing Código de Controle: _________Data: ____ /
_____ / _____ Cliente: __________________________________A/C:
__________________ Fone: ______________ Fax: _________________
Serviço:______________________________________ Email: ________________
OBJETIVO/ PROBLEMA A SER RESOLVIDOPRINCIPAL DIFERENCIAL A SER EXPLORADOPÚBLICO-
ALVO (QUEM COMPRA/QUEM CONSOME)CONCORRÊNCIA DIRETA E INDIRETAINSTRUÇÕES
ESPECÍFICAS/OBRIGATORIEDADESTIPO DE APRESENTAÇÃOOBSERVAÇÕESReferência: Strunck,
Gilberto. Viver de Design. Rio de Janeiro: 2AB, 2001. pág. 69.Design Gráfico:
INFORMAÇÕES ADICIONAIS:Tiragem: __________________________Dimensões/formato:
_________________Tipo de impressão: __________________No de cores:
_______________________ Cor obrigatória: _____________________________Quem
aprova (nomes/funções):
___________________________________________________________________________Data
limite para apresentação da primeira fase:
_______________________________________Datas das fases seguintes:
_______________________________________________________Relação dos arquivos
referentes ao projeto:Nome#Formato#Data##################Referência: Strunck,
Gilberto. Viver de Design. Rio de Janeiro: 2AB, 2001. pág. 69.

6. Design de Produto: INFORMAÇÕES ADICIONAIS:Produção:
_________________________________________________________________
Dimensões/formato: __________________________________________________________
Materiais: ___________________________________________________________________
Restrições de criação: _________________________________________________________
Quem aprova (nomes/funções):
____________________________________________________________________________Data
limite para apresentação da primeira fase:
_______________________________________Datas das fases seguintes:
____________________________________________________________________________
Relação dos arquivos referentes ao projeto:Nome#Formato#Data##################
Referência: Strunck, Gilberto. Viver de Design. Rio de Janeiro: 2AB, 2001. pág.
69.
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