A Dervish Cultural Insights acredita que as marcas com propósito precisam criar Movimentos Culturais para ajudar a construir um novo mundo em transição. Este conteúdo foi apresentando durante o 1o Ciclo de Incubação da Yunus Negócios Sociais Brasil, em São Paulo.

1. Branding for soulful brands

2. Objetivo do encontro de hoje
#Compartilhar os novos conceitos de branding
#Provocar uma reflexão conceitual para as empresas sociais
#Aplicar o branding na prática

3. Dervish Cultural Insights
Somos uma consultoria de branding com propósito para um mundo
em transição, que possui a missão de cultivar marcas inspiradas nos
novos valores emergentes e na cultura colaborativa.

4. Culture talks.
We just have to listen.

5. O QUE É BRANDING?

6. A brand is a singular idea or
concept that you own inside the
mind of your consumers.
Al Ries, the father of branding

7. Brands are shorthand marketing
messages that create emotional
bonds with consumers.
Heidi Cohen

8. Branding is the encapsulation of a
company’s mission statement,
objectives, and corporate soul as
expressed through the corporate
voice and aesthetic.
Margie Clayman

9. A brand is a reason to choose.
Cheryl Burgess

10. Como tudo começou?

11. O branding está presente em tudo.

12. O branding na realidade.

13. A marca é uma persona.

14. A marca é uma persona.

15. Uma pessoa também pode ser uma marca.

16. Qual é a nossa visão
sobre o branding?

17. Branding é o alinhamento entre:
!
#Pensar
#Sentir
#Fazer
##Comunicar
* inspirado na antroposofia

18. O mundo mudou, o marketing também precisa mudar #1

19. Uma marca é uma ideia que nasce para o mundo #2

20. Ela precisa capturar o bem que ela está trazendo para o mundo #3

21. Waze
!
outsmarting traffic, together

22. Preserve
!
nothing wasted, everything gained, made with
love & recycled yogurt cups

24. Method
!
Why do we pollute when we clean?
Why do we use poison to
make our homes healthier?

25. O bem pode ser físico, emocional e até filosófico #4

26. Whole Foods
!
whole foods, whole people, whole planet

27. Know your ingredients
!
whole food for your skin

29. A marca precisa refletir a alma de quem está gestando a ideia #5

30. Osklen
!
surf, art, nature, Rio

31. Coletivo Mangiare
!
Digerir informação é transformá-la em
conhecimento

32. Hoje em dia, é mais bacana falar das pessoas, do que falar de si #6

33. P&G
!
!
!
thank you, mom

34. E nunca foi tão importante falar a verdade #7

35. Do bem
!
bebidas verdadeiras

36. Do bem
!
bebidas verdadeiras

37. Honest by
!
the world’s first 100% transparent company

38. Melhorar o mundo é melhorar as relações #8

39. Zappos
!
delivering happines

41. Airbnb
!
travel like a human

42. E trazer elevação de consciência para as pessoas #9

43. Bird Project
!
Taking a bird in hand - Wash your hands, help
restore the coast!

45. Natura Sou

46. Natura Sou
!
pra que você precisa do que não precisa?

47. As marcas precisam trazer crenças potencializadoras #10

49. Quem disse, Berenice?
!
maquiagem não tem regra e pra sermos nós
mesmas só precisamos dar o primeiro passo,
sem medo de errar. coragem! errou?
tenta de novo! se joga!

50. E como as pessoas, as marcas precisam encontrar seu propósito #11

51. Google
! A missão do Google é organizar as
informações do mundo e torná-las
mundialmente acessíveis e úteis.

52. TOMS Shoes
!
with every purchase, TOMS helps a person in
need - one for one

53. Patagonia
!
Build the best product, cause no
unnecessary harm, use business to inspire
and implement solutions to the
environmental crisis.

54. E quando o propósito é tão inspirador, ele pode virar uma causa #12

55. Stop water while
using me
!
the world’s first cosmetic range that gets people
to save water

57. Smart, against dumb
!

58. Yunus
!
“Sonho com o dia em que não haverá mais
pobreza. Com o dia em que as novas
gerações terão que ir a museus para saber
como era viver na pobreza.”
Prof. Muhammad Yunus

59. A causa pode ganhar grandeza quando inspira o naming #13

60. Who gives a crap
!
the world’s most impactful toilet paper
that build toilets

61. Who gives a crap
!
the world’s most impactful toilet paper
that build toilets

62. Good guys don’t
wear leather
!
do good not harm

63. Thank you
!
change the world throught a simple
choice in everyday life

65. FELICIDADE
INTERNA BRUTA
um novo jeito de medir riqueza

66. 1 Bem Estar Psicológico
2 Saúde
3 Uso do Tempo
4 Vitalidade Comunitária
renda individual e familiar
como a população enxerga órgão do governo e mede nível de cidadania
percepção dos cidadão quanto aos índices do meio ambiente
6 Cultura 5 Educação
9 Padrão de Vida
8 Governança
7 Meio Ambiente
grau de satisfação e otimismo que cada indivíduo tem em relação a própria vida
eficácia da auto-avaliação da saúde
gestão equilibrada do tempo
foca nos relacionamentos e interações nas comunidades
participação em eventos culturais participação nas várias áreas da educação

67. OK. Mas como eu faço o branding da
minha marca?

68. Você precisará fazer uma imersão cultural
Cultura
Extrínseca
Cultura
Intrínseca
A verdade
da empresa
A verdade
do mercado

69. E por onde começar?

70. Comece descrevendo o seu target.
!
Não apenas o sócio-demográfico.
Dê especial atenção para o atitudinal.

72. Tente descobrir a tensão do seu consumidor.

74. É ali que está o seu insight.

76. “Ter um filho muda tudo.”

77. “Não há aprendizado sem manchas.”

78. “Em que momento o dinheiro passou a ser
o mais importante.”

79. When parents play and imagine
together with their kids a
powerful bonding arises.
CULTURAL
REFRAME
Kids imagination is
fantasy and
playfulness.
(cultural insight)
IMAGINATION
BEFORE
IMAGINATION
AFTER
E encontre um Reframe Cultural.

80. # PROGRAMA DOS 15 PASSOS
OS 15 PASSOS PARA CONHECER BEM A
CULTURA DO SEU NEGÓCIO SOCIAL

81. #1
Converse com os
experts no seu
assunto

82. #1
Converse com os
experts no seu
assunto

83. #1
Converse com os
experts no seu
assunto

84. #2
Converse com alguns
consumidores
extremos

85. #2
Converse com alguns
consumidores
extremos

86. #3
Fale também com
os consumidores
influenciadores

87. #3
Fale também com
os consumidores
influenciadores

88. #4
Crie experiências
inusitadas que tirem
do racional

89. #4

90. #5
Faça netnografia
nas redes sociais

91. #5

92. #5

93. #5

94. #6
Procure conteúdos
produzidos pelo
próprio consunidor

95. #6
Procure conteúdos
produzidos pelo
próprio consunidor

96. #7
Vá para a rua!

97. #8
Resgate o passado,
aprenda com a
história!

98. #9
Vislumbre o futuro
Trendwatching
PSFK
Springwise
WGSN

99. #10
Se inspire na
cultura popular

100. #10
Se inspire na
cultura popular

101. #11
Consuma
conteúdos que o
seu target
consome

102. #12
Busque o
conhecimento
científico

103. #13
Defina seus
valores

104. #14
Encontre o
arquétipo da sua
marca

108. #15
Conte a sua
história.

109. Como escrever o seu
posicionamento?

112. Obrigado!